Colaborarea cu experți SEO la un proiect de site web

În calitate de designer sau dezvoltator, nu este neobișnuit să te trezești lucrând alături de un expert SEO sau o echipă la un proiect de site. În aceste situații, colaborarea este esențială.

În timp ce toată lumea va lucra spre un obiectiv comun al unui site de înaltă calitate, deciziile dvs. de design și funcționalitate pot afecta fără să știe munca echipelor de marketing de căutare și invers.

Pentru a preveni comunicațiile greșite, iată cinci sfaturi despre cum să colaborezi cel mai bine cu experții SEO la următorul tău proiect.

Stabiliți așteptări de la început

Începeți cu așteptări clare este cea mai bună modalitate de a evita întoarcerea în timpul unui proiect de site. După semnarea contractului și înainte de a începe proiectarea, aranjați un apel de lansare a proiectului cu clientul pentru a revizui calendarul și domeniul de aplicare al proiectului.

Acesta va fi, de asemenea, un moment bun pentru a întâlni colaboratori suplimentari (fotografi, marketeri, scriitori de conținut etc.) din partea clientului. Una dintre cele mai mari provocări ale unui proiect de site web este atunci când un contributor cheie sau o parte interesată se alătură discuțiilor cu întârziere, iar modelele aprobate trebuie reelaborate.

Dacă clientul are un partener SEO existent sau va aduce un expert SEO, încurajați-vă clientul să includă acel partener în primele discuții. Acest lucru vă va ajuta să obțineți feedback despre wireframes și arhitectura informațiilor înainte ca proiectele să fie aprobate. Echipa SEO poate avea, de asemenea, solicitări de funcționalități ale site-ului web, cum ar fi integrări, pluginuri SEO sau conținut închis, pentru a numi câteva.

Dacă lucrați frecvent cu parteneri SEO externi, luați în considerare crearea și partajarea de linii directoare în procesul site-ului dvs. în ceea ce privește aprobările, crearea de conținut și sarcinile de lansare.

Planificați migrarea conținutului și blogurilor

Conținutul este un aspect critic al optimizării motoarelor de căutare. Cu toate acestea, există un echilibru între experiența utilizatorului și SEO în ceea ce privește cantitatea de conținut pe pagină web și modalitatea de organizare optimă a acestuia.

La începutul proiectului site-ului web, veți lucra la arhitectura informațiilor și veți lua decizii cheie în paginile care vor fi păstrate, consolidate sau șterse în acest proces. Deoarece structura site-ului va determina navigarea și conținutul, este important să implicați atât clientul, cât și echipa SEO în aceste discuții.

Când reproiectați un site cu un blog sau o zonă mare de resurse, poate fi esențial să migrați tot acest conținut pe noul site, din punct de vedere SEO. În mod ideal, veți analiza această migrare a conținutului înainte de începerea proiectului. Unele migrări de blog pot fi ușoare cu opțiuni de import și export, iar altele pot fi mai provocatoare, mai ales dacă treceți de la o platformă non-WordPress la un design web WordPress.

În cel mai rău caz, cineva poate fi nevoit să modifice manual conținutul blogului după migrare, iar acest lucru ar trebui discutat cât mai devreme posibil pentru a evita întârzierile.

În cele din urmă, asigurați-vă că clarificați ce conținut va scrie echipa dvs. pentru site și întrebați despre planul clientului și al echipei SEO pentru optimizarea pe pagină pentru etichetele H și meta descrierile.

Discutați despre performanță și despre pluginurile necesare

Viteza site-ului continuă să joace un rol important atât în ​​optimizarea paginii, cât și în experiența utilizatorului.

Performanța este un subiect fierbinte în acest moment. Google a anunțat recent că următoarea actualizare a algoritmului din mai 2021 se va concentra pe elementele vitale de bază ale web, evaluând timpul de încărcare a unui site web și modul în care acesta poate afecta experiența utilizatorului. În timp ce fiecare designer și dezvoltator dorește să construiască un site fulgerător, există mulți factori care pot afecta performanța.

Una dintre primele decizii care poate afecta viteza paginii este cadrul sau tema WordPress selectată pentru noul site. Unele teme pre-proiectate pot fi umflate cu numeroase funcții care fac mai dificilă optimizarea site-ului final. Când examinați machetele de design cu clienții, luați în considerare modul în care videoclipurile, animațiile și cele mai recente tendințe de design web pot afecta, de asemenea, viteza site-ului.

Instalarea din ce în ce mai multe plugin-uri și coduri de urmărire nesfârșite poate, de asemenea, să împovărească un site, așa că este util să discutați cu clientul și echipa SEO ce plugin-uri vor fi necesare pentru marketing. Echipa dvs. web poate oferi apoi feedback din punct de vedere al securității, stabilității și funcționalității. Echipa de marketing de căutare poate avea, de asemenea, un plugin SEO preferat pentru WordPress.

În cele din urmă, serverele de găzduire a site-ului web vor juca în cele din urmă un rol important în viteza site-ului, așa că nu uitați să abordați opțiunile de găzduire pentru site-ul nou lansat.

Gestionați redirecționările 301 și maparea domeniilor

Astăzi, majoritatea companiilor au un site web existent, așa că veți lucra adesea la o reproiectare a site-ului, în loc să construiți un nou site de la zero.

Când abordați o reproiectare, este imperativ să configurați corect redirecționările 301 înainte de lansarea noului site web. A avea tone de erori 404 pe un site web este dăunător pentru SEO, deoarece poate împiedica motoarele de căutare să scaneze și să indexeze site-ul.

Configurarea redirecționărilor 301 va implica o anumită colaborare cu experții SEO. Există doi pași în acest proces. Mai întâi, trebuie să identificați paginile care sunt eliminate și să decideți unde veți redirecționa adresa URL.

În mod ideal, veți fi colaborat cu clientul și echipa SEO la arhitectura informațiilor, iar aceasta va servi drept resursă pentru redirecționările 301 și maparea domeniilor. Crearea unei foi de calcul pentru adrese URL și redirecționări vă poate ajuta să rămâneți organizat pe tot parcursul procesului.

Al doilea pas este implementarea redirecționărilor 301 în site-ul de producție cu un plugin WordPress. Este important să se abordeze dacă echipa site-ului web sau echipa SEO va face acest pas înainte de lansarea site-ului.

Dacă un client schimbă domenii, veți avea o sarcină mai mare de a mapa adresele URL pentru noul site. Asigurați-vă că clientul înțelege că poate pierde clasamentul în motoarele de căutare atunci când schimbă domenii. O echipă SEO va fi conștientă de aceste riscuri și va putea oferi îndrumări în acest sens.

Comunicați-vă procesul de lansare și asistență

Lansarea site-ului web este la fel de cea mai interesantă și stresantă zi pentru toate părțile implicate. Cu toate acestea, puteți trece înaintea oricăror probleme potențiale cu un proces de lansare clar.

În primul rând, comunicați planul de lansare cu clientul dvs. și cu orice colaborator terță parte cât mai curând posibil. Clientul și echipa SEO pot avea planificate campanii de marketing imediat după data lansării, așa că colaborarea va fi cheia în această etapă finală.

Programați întotdeauna o anumită dată de lansare pentru site-ul web și asigurați-vă că nimeni nu efectuează modificări ale site-ului în acest timp. Deoarece echipa SEO poate ajuta la optimizarea site-ului și la redirecționări 301, verificați din nou dacă toate editările site-ului au fost finalizate înainte ca site-ul să fie activ.

La data lansării, este extrem de util ca o singură persoană – un dezvoltator calificat sau un manager de găzduire, de preferință – să supravegheze lista finală. Cu o persoană punctuală care acționează ca showrunner, clientul și echipa SEO vor ști cui să adreseze orice întrebări în ziua lansării.

Un proces de lansare fără probleme ajută la încheierea fiecărui proiect cu o notă excelentă și asigură că toată lumea se concentrează asupra noului site și a oportunităților de marketing.