Współpraca z ekspertami SEO przy projekcie strony internetowej

Jako projektant lub programista często zdarza się, że pracujesz z ekspertem SEO lub zespołem nad projektem witryny. W takich sytuacjach współpraca jest kluczowa.

Chociaż wszyscy będą dążyć do osiągnięcia wspólnego celu, jakim jest wysokiej jakości witryna, Twoje decyzje dotyczące projektu i funkcjonalności mogą nieświadomie wpłynąć na pracę zespołów marketingu w wyszukiwarkach i odwrotnie.

Aby zapobiec nieporozumieniom, oto pięć wskazówek, jak najlepiej współpracować z ekspertami SEO przy następnym projekcie.

Ustal oczekiwania na początku

Rozpoczęcie od jasnych oczekiwań to najlepszy sposób na uniknięcie cofania się podczas projektu strony internetowej. Po podpisaniu umowy, a przed rozpoczęciem projektowania, umów się z klientem na inaugurację projektu, aby zapoznać się z harmonogramem i zakresem projektu.

Będzie to również dobry czas na spotkanie z dodatkowymi współpracownikami (fotografami, marketerami, autorami treści itp.) ze strony klienta. Jednym z największych wyzwań związanych z projektem witryny internetowej jest to, że kluczowy współtwórca lub interesariusz dołącza do dyskusji późno, a zatwierdzone makiety muszą zostać przerobione.

Jeśli klient ma istniejącego partnera SEO lub będzie sprowadzał eksperta ds. SEO, zachęć klienta do włączenia tego partnera do wczesnych dyskusji. Pomoże to uzyskać informacje zwrotne na temat modeli szkieletowych i architektury informacji przed zatwierdzeniem projektów. Zespół SEO może również mieć prośby o funkcje witryny, takie jak integracje, wtyczki SEO lub treści bramkowane, żeby wymienić tylko kilka.

Jeśli często współpracujesz z zewnętrznymi partnerami SEO, rozważ utworzenie i udostępnienie wytycznych dotyczących procesu Twojej witryny w zakresie zatwierdzeń, tworzenia treści i zadań uruchamiania.

Zaplanuj migracje treści i blogów

Treść jest kluczowym aspektem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Istnieje jednak równowaga między doświadczeniem użytkownika a SEO pod względem ilości treści na stronę internetową i najlepszego sposobu jej organizacji.

Na wczesnym etapie projektu strony internetowej będziesz pracować nad architekturą informacji i podejmować kluczowe decyzje dotyczące stron, które zostaną zachowane, skonsolidowane lub usunięte w trakcie tego procesu. Ponieważ struktura witryny determinuje nawigację i zawartość, ważne jest, aby zaangażować w te dyskusje zarówno zespół klienta, jak i zespół SEO.

Podczas przeprojektowywania witryny z dużym blogiem lub obszarem zasobów, z punktu widzenia SEO może być krytyczne, aby przenieść całą tę zawartość do nowej witryny. Najlepiej byłoby określić zakres tej migracji zawartości przed rozpoczęciem projektu. Niektóre migracje blogów mogą przebiegać płynnie dzięki opcjom importu i eksportu, a inne mogą być trudniejsze, zwłaszcza jeśli przechodzisz z platformy innej niż WordPress do projektowania stron internetowych WordPress.

W najgorszym przypadku ktoś może być zmuszony do ręcznego przestylizowania treści bloga po migracji i należy to omówić jak najwcześniej, aby uniknąć opóźnień.

Na koniec upewnij się, że wyjaśniłeś, jakie treści Twój zespół będzie pisał dla witryny, i zapytaj o plan klienta i zespołu SEO dotyczący optymalizacji na stronie pod kątem tagów H i opisów meta.

Omów wydajność i wymagane wtyczki

Szybkość witryny nadal odgrywa dużą rolę zarówno w optymalizacji na stronie, jak i wrażeniach użytkownika.

Wydajność to obecnie gorący temat. Google ogłosił niedawno, że kolejna aktualizacja algorytmu w maju 2021 r. będzie koncentrować się na kluczowych elementach sieci, oceniając czas ładowania strony internetowej i jej wpływ na wrażenia użytkownika. Chociaż każdy projektant i programista chce stworzyć błyskawicznie szybką witrynę, istnieje wiele czynników, które mogą wpływać na wydajność.

Jedną z pierwszych decyzji, które mogą wpłynąć na szybkość strony, jest wybrany framework lub motyw WordPress dla nowej witryny. Niektóre wstępnie zaprojektowane motywy mogą być nadęte licznymi funkcjami, które utrudniają optymalizację ostatecznej witryny. Podczas przeglądania makiet projektowych z klientami zastanów się, jak wideo, animacje i najnowsze trendy w projektowaniu stron internetowych mogą również wpływać na szybkość witryny.

Instalowanie coraz większej liczby wtyczek i niekończących się kodów śledzących może również obciążać witrynę, dlatego warto przedyskutować z klientem i zespołem SEO, które wtyczki będą potrzebne do marketingu. Twój zespół internetowy może następnie przekazać opinię z punktu widzenia bezpieczeństwa, stabilności i funkcjonalności. Zespół marketingu w wyszukiwarkach może również mieć preferowaną wtyczkę SEO WordPress.

Wreszcie, serwery hostingowe będą ostatecznie odgrywać dużą rolę w szybkości witryny, więc nie zapomnij zająć się opcjami hostingu dla nowo uruchomionej witryny.

Zarządzaj przekierowaniami 301 i mapowaniem domen

Obecnie większość firm ma już witrynę internetową, więc często pracujesz nad przeprojektowaniem witryny zamiast tworzenia nowej witryny od podstaw.

Kiedy zajmujemy się przeprojektowaniem, konieczne jest prawidłowe skonfigurowanie przekierowań 301 przed uruchomieniem nowej witryny. Mnóstwo błędów 404 na stronie jest szkodliwe dla SEO, ponieważ może utrudniać wyszukiwarkom skanowanie i indeksowanie witryny.

Konfiguracja przekierowań 301 będzie wymagać współpracy z ekspertami SEO. Ten proces składa się z dwóch etapów. Najpierw musisz zidentyfikować usuwane strony i zdecydować, dokąd przekierujesz adres URL.

W idealnym przypadku będziesz współpracował z klientem i zespołem SEO nad architekturą informacji, a to będzie służyć jako zasób dla przekierowań 301 i mapowania domen. Utworzenie arkusza kalkulacyjnego dla adresów URL i przekierowań może pomóc w utrzymaniu porządku podczas całego procesu.

Drugim krokiem jest zaimplementowanie przekierowań 301 w witrynie produkcyjnej za pomocą wtyczki WordPress. Ważne jest, aby ustalić, czy zespół witryny lub zespół SEO wykona ten krok przed uruchomieniem witryny.

Jeśli klient zmienia domeny, masz większe zadanie, aby zamapować adresy URL nowej witryny. Upewnij się, że klient rozumie, że może stracić pozycję w rankingu wyszukiwarek podczas zmiany domeny. Zespół SEO będzie świadomy tych zagrożeń i będzie w stanie zaoferować wskazówki w tym zakresie.

Komunikuj proces uruchamiania i wsparcie

Uruchomienie strony internetowej jest równie najbardziej ekscytującym i stresującym dniem dla wszystkich zaangażowanych stron. Możesz jednak wyprzedzić wszelkie potencjalne problemy dzięki przejrzystemu procesowi uruchamiania.

Po pierwsze, jak najwcześniej przekaż swój plan uruchomienia klientowi i współpracownikom zewnętrznym. Zespół klienta i SEO może mieć zaplanowane kampanie marketingowe tuż po dacie uruchomienia, więc współpraca będzie kluczowa na tym końcowym etapie.

Zawsze zaplanuj konkretną datę uruchomienia witryny i upewnij się, że nikt nie robi w tym czasie żadnych zmian w witrynie. Ponieważ zespół SEO może pomagać w optymalizacji witryny i przekierowaniach 301, dokładnie sprawdź, czy wszystkie zmiany w witrynie zostały zakończone, zanim witryna zostanie uruchomiona.

W dniu premiery niezwykle pomocne jest posiadanie jednej osoby — najlepiej wykwalifikowanego programisty lub menedżera hostingu — która będzie nadzorować ostateczną listę kontrolną. Dzięki jednej osobie pełniącej rolę showrunnera, klient i zespół SEO będą wiedzieć, do kogo skierować wszelkie pytania w dniu premiery.

Płynny proces uruchamiania pomaga zakończyć każdy projekt w dobrym tonie i zapewnić, że wszyscy skupią się na wyjątkowej nowej witrynie i możliwościach marketingowych.