Zusammenarbeit mit SEO-Experten an einem Website-Projekt

Als Designer oder Entwickler ist es nicht ungewöhnlich, an einem Website-Projekt mit einem SEO-Experten oder -Team zusammenzuarbeiten. In diesen Situationen ist Zusammenarbeit der Schlüssel.

Während alle auf das gemeinsame Ziel einer qualitativ hochwertigen Website hinarbeiten, können sich Ihre Design- und Funktionsentscheidungen unwissentlich auf die Arbeit der Suchmaschinenmarketing-Teams auswirken und umgekehrt.

Um Missverständnisse zu vermeiden, finden Sie hier fünf Tipps, wie Sie bei Ihrem nächsten Projekt am besten mit SEO-Experten zusammenarbeiten können.

Legen Sie am Anfang Erwartungen fest

Der Beginn mit klaren Erwartungen ist der beste Weg, um während eines Website-Projekts Rückschritte zu vermeiden. Vereinbaren Sie nach der Vertragsunterzeichnung und bevor Sie mit der Gestaltung beginnen, ein Projekt-Kick-Off-Gespräch mit Ihrem Kunden, um den Zeitplan und den Projektumfang zu überprüfen.

Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um weitere Mitwirkende (Fotografen, Vermarkter, Content-Autoren usw.) von der Seite des Kunden zu treffen. Eine der größten Herausforderungen bei einem Website-Projekt ist, wenn ein wichtiger Mitwirkender oder Interessenvertreter zu spät zu den Diskussionen kommt und die genehmigten Mockups überarbeitet werden müssen.

Wenn der Kunde einen bestehenden SEO-Partner hat oder einen SEO-Experten hinzuziehen wird, ermutigen Sie Ihren Kunden, diesen Partner in die frühen Gespräche einzubeziehen. Dies hilft Ihnen, Feedback zu Wireframes und der Informationsarchitektur zu erhalten, bevor die Designs genehmigt werden. Das SEO-Team kann auch Anfragen zu Website-Funktionen wie Integrationen, SEO-Plug-ins oder Gated Content haben, um nur einige zu nennen.

Wenn Sie häufig mit externen SEO-Partnern zusammenarbeiten, sollten Sie in Betracht ziehen, Richtlinien für Ihren Website-Prozess in Bezug auf Genehmigungen, Inhaltserstellung und Startaufgaben zu erstellen und zu teilen.

Planen Sie die Migration von Inhalten und Blogs

Inhalt ist ein kritischer Aspekt der Suchmaschinenoptimierung. Es gibt jedoch ein Gleichgewicht zwischen Benutzererfahrung und SEO in Bezug auf die Menge an Inhalten pro Webseite und wie man sie am besten organisiert.

Zu Beginn des Website-Projekts arbeiten Sie an der Informationsarchitektur und treffen wichtige Entscheidungen zu den Seiten, die dabei beibehalten, konsolidiert oder gelöscht werden. Da die Seitenstruktur die Navigation und den Inhalt bestimmt, ist es wichtig, sowohl den Kunden als auch das SEO-Team in diese Diskussionen einzubeziehen.

Bei der Neugestaltung einer Website mit einem großen Blog- oder Ressourcenbereich kann es aus SEO-Sicht entscheidend sein, alle diese Inhalte auf die neue Website zu migrieren. Idealerweise planen Sie diese Content-Migration vor Beginn des Projekts. Einige Blog-Migrationen können mit Import- und Exportoptionen reibungslos verlaufen, andere können schwieriger sein, insbesondere wenn Sie von einer Nicht-WordPress-Plattform zu einem WordPress-Webdesign wechseln.

Im schlimmsten Fall muss jemand den Blog-Inhalt nach der Migration manuell neu gestalten, und dies sollte so früh wie möglich besprochen werden, um Verzögerungen zu vermeiden.

Klären Sie abschließend, welche Inhalte Ihr Team für die Website schreiben wird, und fragen Sie nach dem Plan des Kunden und des SEO-Teams zur On-Page-Optimierung für H-Tags und Meta-Beschreibungen.

Besprechen Sie Leistung und erforderliche Plugins

Die Website-Geschwindigkeit spielt weiterhin eine große Rolle sowohl bei der On-Page-Optimierung als auch bei der Benutzererfahrung.

Leistung ist derzeit ein heißes Thema. Google hat kürzlich angekündigt, dass sich das nächste Algorithmus-Update im Mai 2021 auf Web-Core-Vitals konzentrieren wird, die Bewertung der Ladezeit einer Website und wie sich dies auf die Benutzererfahrung auswirken kann. Obwohl jeder Designer und Entwickler eine blitzschnelle Website erstellen möchte, gibt es zahlreiche Faktoren, die sich auf die Leistung auswirken können.

Eine der ersten Entscheidungen, die sich auf die Seitengeschwindigkeit auswirken können, ist das ausgewählte WordPress-Framework oder -Theme für die neue Website. Einige vorgefertigte Themen können mit zahlreichen Funktionen aufgebläht werden, die es schwieriger machen, die endgültige Website zu optimieren. Berücksichtigen Sie bei der Überprüfung der Design-Mockups mit Kunden, wie sich Videos, Animationen und die neuesten Webdesign-Trends ebenfalls auf die Geschwindigkeit der Website auswirken können.

Die Installation von immer mehr Plugins und endlosen Tracking-Codes kann eine Website ebenfalls belasten, daher ist es hilfreich, mit dem Kunden und dem SEO-Team zu besprechen, welche Plugins für das Marketing erforderlich sind. Ihr Webteam kann dann Feedback in Bezug auf Sicherheit, Stabilität und Funktionalität geben. Das Suchmaschinenmarketing-Team hat möglicherweise auch ein bevorzugtes WordPress-SEO-Plugin.

Schließlich spielen die Website-Hosting-Server letztendlich eine große Rolle bei der Website-Geschwindigkeit. Vergessen Sie also nicht, die Hosting-Optionen für die neu gestartete Website anzusprechen.

Verwalten Sie 301-Weiterleitungen und Domänenzuordnungen

Heutzutage haben die meisten Unternehmen eine bestehende Website, sodass Sie oft an einem Website-Redesign arbeiten, anstatt eine neue Website von Grund auf neu zu erstellen.

Wenn Sie ein Redesign in Angriff nehmen, ist es unerlässlich, 301-Weiterleitungen richtig einzurichten, bevor die neue Website gestartet wird. Tonnen von 404-Fehlern auf einer Website sind schädlich für SEO, da sie die Suchmaschinen daran hindern können, die Website zu scannen und zu indizieren.

Das Einrichten von 301-Weiterleitungen erfordert eine gewisse Zusammenarbeit mit den SEO-Experten. Es gibt zwei Schritte in diesem Prozess. Zuerst müssen Sie die zu entfernenden Seiten identifizieren und entscheiden, wohin Sie die URL umleiten.

Idealerweise haben Sie mit dem Kunden und dem SEO-Team an der Informationsarchitektur zusammengearbeitet, und diese dient als Ressource für die 301-Weiterleitungen und die Domänenzuordnung. Das Erstellen einer Tabelle für die URLs und Weiterleitungen kann Ihnen dabei helfen, während des gesamten Prozesses organisiert zu bleiben.

Der zweite Schritt besteht darin, die 301-Weiterleitungen in der Produktionsseite mit einem WordPress-Plugin zu implementieren. Es ist wichtig zu klären, ob das Website-Team oder das SEO-Team diesen Schritt vor dem Start der Website durchführen wird.

Wenn ein Kunde die Domain wechselt, haben Sie eine größere Aufgabe, die URLs für die neue Website zuzuordnen. Stellen Sie sicher, dass der Kunde versteht, dass er beim Wechseln der Domain möglicherweise Suchmaschinenrankings verliert. Ein SEO-Team ist sich dieser Risiken bewusst und kann diesbezüglich Ratschläge geben.

Kommunizieren Sie Ihren Startprozess und Support

Der Website-Launch ist für alle Beteiligten gleichermaßen der aufregendste und stressigste Tag. Mit einem klaren Startprozess können Sie jedoch potenziellen Problemen zuvorkommen.

Kommunizieren Sie Ihren Einführungsplan zunächst so früh wie möglich mit Ihrem Kunden und allen externen Mitarbeitern. Der Kunde und das SEO-Team haben möglicherweise direkt nach dem Startdatum Marketingkampagnen geplant, daher ist die Zusammenarbeit in dieser letzten Phase von entscheidender Bedeutung.

Planen Sie immer ein bestimmtes Startdatum für die Website ein und stellen Sie sicher, dass während dieser Zeit niemand Änderungen an der Website vornimmt. Da das SEO-Team möglicherweise bei der Optimierung vor Ort und 301-Weiterleitungen hilft, überprüfen Sie, ob alle Website-Bearbeitungen abgeschlossen sind, bevor die Website live geht.

Am Startdatum ist es äußerst hilfreich, wenn eine Person – vorzugsweise ein erfahrener Entwickler oder Hosting-Manager – die endgültige Checkliste überwacht. Mit einer einzigen Person, die als Showrunner agiert, wissen der Kunde und das SEO-Team, an wen sie am Tag der Markteinführung alle Fragen richten können.

Ein reibungsloser Startprozess trägt dazu bei, jedes Projekt mit einer großartigen Note abzuschließen und sicherzustellen, dass sich alle auf die herausragende neue Website und die Marketingmöglichkeiten konzentrieren.