Wietnamski krajobraz medialny 2020 – 5 zmian, które należy zauważyć

Wietnamski krajobraz medialny 2020 – 5 zmian, które należy zauważyć

Podczas gdy niektóre inne kraje borykają się z problemami związanymi z siłą roboczą i problemami społecznymi, Wietnam cieszy się stałym rozwojem. Mimo że PKB sąsiednich krajów Azji Południowo-Wschodniej drastycznie spadł w I i II kwartale , Wietnam nadal odnotował wzrost.

W 2019 roku ponad połowa światowej populacji jest podłączona do Internetu. Media i Internet nadal torują drogę dla innowacji, tworząc szereg trendów, które kształtują świat i na zawsze zmieniają sposób, w jaki firmy i klienci wchodzą ze sobą w interakcję.

Poniżej znajduje się raport z wietnamskiego krajobrazu medialnego 2020 z 5 zauważalnymi zmianami

1. Wietnamski krajobraz medialny 2020 – Telewizja

W Wietnamie telewizja jest nadal jedną z wiodących i najpotężniejszych i najskuteczniejszych środków masowego przekazu, gdzie 85% populacji ogląda telewizję codziennie, jak wynika z badań przeprowadzonych przez TNS Media Vietnam z Kantar Media. W tym samym raporcie Kantar zauważył, że telewizor jest również najpopularniejszym sprzętem gospodarstwa domowego i środkiem komunikacji w wietnamskich rodzinach. Pomimo niewielkiego spadku od grudnia 2019 r. telewizja jest nadal smakowitym środkiem przekazu wśród innych konkurentów, takich jak internet, prasa drukowana i radio

2. Wydatki i zachowania klientów

Według WorldPanel Insight Handbook 2019 firmy Kantar następuje wzrost dochodu rozporządzalnego Wietnamczyków oraz konsumpcjonizm. Wzrost konsumpcjonizmu wietnamskiej populacji obecnej w podstawowych kategoriach, takich jak świeża żywność i FMCG, edukacja, jedzenie i picie poza domem, rozrywka i podróże, itp. WorldPanel Kantara również wskazał pięć zmian w preferencjach zakupowych klientów, które są zgodne z hierarchią potrzeb Maslowa. . Odpowiednio dom, kuchnia, zdrowie, uroda i budżet osobisty. W wyniku cyfryzacji i internalizacji zachodzą drastyczne zmiany w wielu aspektach zachowań i preferencji wietnamskich w zakresie wydatków.

Więc jakie są trendy prowadzące do zmian?

• Sklep ogólnospożywczy : Lokalne tradycyjne rynki stopniowo tracą udział w rynku na rzecz rosnących konkurentów sklepów ogólnospożywczych, takich jak VinMart, Circle K, Family Mart, B's Markt…. Dzięki przewadze lokalizacji i opłaconej ekspansji, model sklepu spożywczego jest mocno przyswajany przez wietnamskich kupujących, przy czym aż 76% deklaruje , że wybrało sklep spożywczy zamiast tradycyjnego. Penetracja mini-martów osiągnęła w 2018 roku 53% . Kluczową strategią tego modelu biznesowego jest gęsta obecność przy głównych ulicach Wietnamu.
• Zachowanie związane z wydawaniem : w czasach, gdy milenialsi wydawali większość swoich pieniędzy na aktywa, inwestycje, akcje. W dzisiejszych czasach pokolenie bardziej preferuje doświadczenie, co prowadzi do wzrostu edukacji i podróżowania.
• Podnoszenie świadomości zdrowotnej : Wietnamski krajobraz medialny 2020 odnotował różne przypadki w całym kraju dotyczące poziomu niewykwalifikowanej, zatrutej i sanitarnej lokalnej żywności, sprzedawców i sklepów. Klienci zaczynają być bardziej świadomi i ostrożni co do składników żywności, a także pochodzenia surowej żywności, co sprzyja przewadze konkurencyjnej minimarketów i supermarketów nad tradycyjnymi. Co więcej, fitness i wellness są również popularne wśród Wietnamczyków.

3. Krajobraz marketingu cyfrowego w Wietnamie

Całkowita populacja Wietnamu to około 96,9 miliona osób z penetracją Internetu do 70%.

Odnotowano codzienne użytkowanie Wietnamczyków, ponad 6 godzin spędzonych w Internecie, a na drugim miejscu są telewizory z 2-godzinnym oglądaniem dziennie.

Oprócz dużej ilości czasu spędzanego na filmach, oglądanie filmów jest najpopularniejszą aktywnością w Internecie, w której 95% użytkowników ogląda filmy online każdego miesiąca.

Jako jeden z najszybciej rozwijających się krajów w regionie Azji Południowo-Wschodniej, Wietnam posiada wiele potencjałów, możliwości biznesowych dla inwestorów i marek. Raport dotyczący wietnamskiego krajobrazu medialnego może pomóc Ci w pełni wykorzystać kwitnący rynek w Wietnamie dzięki zalecanym możliwościom marketingu cyfrowego w Wietnamie

>>> Czytaj więcej: [Infografika] Krajobraz e-commerce w Wietnamie 2020

>>> Przeczytaj więcej Przewodnik dla początkujących po marketingu cyfrowym dla e-commerce w Wietnamie

• Marketing wideo : przy powyższej liczbie powtórzonej aktywności treści online 95% użytkowników ogląda filmy online każdego miesiąca, szczególnie wysoki użytkownik na platformie YouTube.
• Liczba ta mocno świadczyła o popularności wideo wśród wietnamskich obserwatorów. Zaleca się, aby właściciel firmy skorzystał z tej okazji i dalej rozwijał działania marketingowe na wideo. W związku z tym media planiści muszą rozsądnie i szybko aktualizować aktualne trendy na platformie marketingu wideo, korzystając z aktualnych treści wideo o trendach w celu dostarczania marketingu wewnętrznego.
• Marketing w mediach społecznościowych: W Wietnamie jest 65 milionów aktywnych użytkowników mediów społecznościowych, co odpowiada 67% penetracji rynku.
• Oczywiście spore wpływy wśród wietnamskich użytkowników zyskują platformy społecznościowe, takie jak facebook, instagram, Zalo. Marketerzy powinni tworzyć ciekawe i wartościowe treści, aby przyciągnąć potencjalnych klientów do interakcji z Twoim kontem w mediach społecznościowych i zwiększyć wskaźnik zaangażowania.

>>> Czytaj więcej: Social Commerce z punktu widzenia sprzedawców internetowych z Azji Południowo-Wschodniej

>>> Czytaj więcej: Facebook Shop zmieniając media społecznościowe w prawdziwą platformę e-commerce

• KOL i marketing ambasadorów w Wietnamie : Wraz z boomem mediów społecznościowych pojawia się nowa platforma marketingu online – KOL i influencerzy. Poprzez zwykłe dzielenie się osobistymi perspektywami, stylem życia i doświadczeniami w mediach, wpływy zyskują na znacznej liczbie obserwujących i mają moc wbijania słów. Otwiera to nowe drzwi do marketingu i promocji produktów, które umożliwiają przedsiębiorstwom dotarcie do odpowiednich klientów, a tym samym zwiększenie świadomości marki, wizerunku w miękki, ale skuteczny sposób.

Do tej pory marketing wideo, mediów społecznościowych i influencerów to najbardziej preferowane trendy i skuteczne formy marketingu, o których każdy detalista biznesowy, marka powinna być świadoma i dobrze wykorzystać. Dla media plannera przedsiębiorstwa kluczowe jest, aby wyprzedzać konkurencję w grze marketingowej, aby rozwijać więcej umiejętności analitycznych, być na bieżąco ze zmieniającymi się trendami i być wrażliwym na zmieniające się zachowania klientów, aby móc zapewnić najbardziej efektywną kampanię marketingową.

>>> Czytaj więcej: Przewodnik dla początkujących po marketingu cyfrowym dla e-commerce w Wietnamie

4. Penetracja mediów społecznościowych w Wietnamie

W tej sekcji wietnamski krajobraz medialny 2020 podkreśli znaczenie dla przedsiębiorstw w Wietnamie, aby zrozumieć, w jaki sposób obywatele poszczególnych krajów korzystają z mediów społecznościowych i opierają się na nich.

• Przyzwyczajenie do korzystania z mediów: Wietnam to wschodzący rynek mediów społecznościowych, na którym zachodnie platformy, takie jak Facebook, Instagram, WhatsApp, są głównymi platformami medialnymi wraz z lokalnymi, takimi jak Zalo.

Dla biznesplanisty kluczowe jest posiadanie długoterminowego obrazu medialnego w Wietnamie poprzez uważne monitorowanie trendów medialnych zarówno na platformach międzynarodowych, jak i krajowych.

>>> Czytaj więcejMedia społecznościowe są nadal główną platformą zakupową w Wietnamie

• Lokalne i zachodnie platformy mediów społecznościowych: w przeciwieństwie do regionu zachodniego, wietnamscy internauci używają Facebooka jako narzędzia wyszukiwania zamiast korzystać z popularnych wyszukiwarek, takich jak Google. Wynika z tego fakt, że stosowane tylko na rynku wietnamskim, przedsiębiorstwa nie powinny zbytnio polegać na płatnej reklamie w Google, z drugiej strony, rozważyć zainwestowanie więcej w prowadzenie reklam i płatnych kampanii marketingowych na platformach społecznościowych.
• Młodzi internauci: Większość internautów należy do młodszego pokolenia, grupy millenialsów w Wietnamie .
• Marki muszą być świadome swojej siły nabywczej, a także dochodu rozporządzalnego, kiedy chcą sprzedawać swój produkt/usługę w tym kraju

>> Czytaj więcej: Jak Gen Z robi zakupy online za pomocą mediów społecznościowych

>> Czytaj więcej:Handel społecznościowy z punktu widzenia sprzedawców internetowych z Azji Południowo-Wschodniej

>> Czytaj więcej:Handel społecznościowy: kolejna wielka rzecz w handlu elektronicznym w Azji Południowo-Wschodniej

5. Wietnamski krajobraz medialny 2020 – eCommerce

W e-commerce Biała Księga 2020 stwierdziła ogromny wzrost e-commerce w Wietnamie w latach 2019-2020 pomimo skutków globalnej pandemii ze sprzedażą na poziomie 10,08 mld USD i 13 mld USD w 2020 r. z tempem wzrostu 30%, oraz będzie nadal rozwijać się jeszcze bardziej do 2025 roku. W konsekwencji, dzięki drastycznej ekspansji e-commerce w Wietnamie, Wietnam jest trzecim najszybciej rozwijającym się rynkiem e-commerce w SEA.

>>> Czytaj więcej:[Infografika] Krajobraz e-commerce w Wietnamie 2020

Wietnamski krajobraz medialny 2020 zwróci uwagę na najważniejsze zmiany w Wietnamie pod względem mediów

• 88% kupujących online wybiera płatność gotówką . Chociaż w 2018 i 2019 r. nastąpił nieznaczny wzrost o 2% płatności bezgotówkowych , takich jak e-portfel, karta kredytowa i debetowa. Krajobraz medialny w Wietnamie w 2020 r. zadeklarował tę tendencję spadkową ze względu na sceptycyzm dotyczący jakości produktów, problem z prywatnością, troska o bezpieczeństwo i subqpar obsługę klienta
• Niemniej jednak wpływ COVID-19 staje się coraz bardziej widoczny, powodując poważne zamieszanie w branży, w tym wzorce zakupów, przyjęcie opcji płatności zbliżeniowych .
• Zachowania wietnamskich użytkowników Internetu: czytanie wiadomości i surfowanie w mediach społecznościowych to dwa najczęstsze powody, dla których wietnamscy internauci korzystają z Internetu, a następnie oglądają filmy, słuchają muzyki i prowadzą badania.

>>> Przeczytaj więcej: 5 najważniejszych rzeczy, których należy szukać w raporcie Vietnam Ecommerce 2020