ベトナムのメ​​ディアランドスケープ2020–注目すべき5つの変更

ベトナムのメ​​ディアランドスケープ2020–注目すべき5つの変更

他のいくつかの国は労働力と社会問題の問題に直面していますが、ベトナムは着実な発展を楽しんでいます。 近隣の東南アジア諸国のGDPは第1四半期と第2四半期に劇的に縮小しましたが、ベトナムは依然として成長を遂げました。

2019年には、世界の人口の半分以上がインターネットに接続されています。 メディアとインターネットはイノベーションへの道を開き続け、世界を形作る一連のトレンドを生み出し、企業と顧客の相互作用の方法を永遠に変えます。

以下は、5つの顕著な変化を伴うベトナムメディアランドスケープ2020のレポートです

1.ベトナムメディアランドスケープ2020–テレビ

ベトナムでは、テレビは依然として主要で最も強力で効果的なマスメディアの1つであり、KantarMediaのTNSMedia Vietnamが実施した調査に基づくと、全国人口の85％が毎日テレビを視聴しています。 同じレポートで、Kantarは、テレビはベトナムの家庭で最も一般的な家電製品および通信手段でもあると述べています。 2019年12月以降のわずかな減少にもかかわらず、テレビは依然としてオンライン、活字新聞、ラジオなどの他の競合他社の中でフレーバーメディアの手段です。

2.顧客の支出と顧客の行動

KantarのWorldPanelInsightHandbook 2019によると、ベトナム人の可処分所得と消費主義が増加しています。 生鮮食品と日用消費財、教育、飲食、娯楽、旅行などの主要なカテゴリーに存在するベトナム人の消費主義の高まりも、カンターのワールドパネルは、マズローの欲求階層説に従う顧客の購買嗜好の5つの変化を述べました。 それぞれ、家、台所、健康、美容、そして個人的な予算。 デジタル化と内部化の結果として、ベトナムの支出行動と好みの多くの側面で劇的な変化が起こります。

では、変化をリードするトレンドは何ですか？

• コンビニエンスストア：地元の伝統的な市場は、VinMart、Circle K、Family Mart、B'sMarktなどのコンビニエンスストアの競合他社に徐々に市場シェアを譲っています。 ローカリゼーションの利点と返済された拡張のおかげで、コンビニエンスストアモデルはベトナムの買い物客によって非常に味わわれており、 76％が従来のコンビニエンスストアよりもコンビニエンスストアを選択していると報告されています。 ミニマートの普及率は2018年に53％に達しました。 重要な戦略は、このビジネスモデルがベトナムのメ​​インストリートに沿った密集した存在であるということです。
• 支出行動：ミレニアル世代が資産、投資、株式にほとんどのお金を費やした時代にさかのぼります。 今日、世代は教育と旅行の成長につながる経験をより好む。
• 健康意識の向上：ベトナムのメ​​ディアランドスケープ2020は、地元の食品、ベンダー、および店舗の無資格、毒物、および衛生状態のレベルに関する全国的なさまざまな事例を指摘しました。 顧客は、従来のものに対するミニマートやスーパーマーケットの競争上の優位性を促進する生の食品の起源だけでなく、食材についてもより意識し、注意を払うようになります。 さらに、ベトナム人の間ではフィットネスとウェルネスもトレンドになっています。

3.ベトナムのデジタルマーケティングの展望

ベトナムの総人口は約9,690万人で、インターネットの普及率は最大70％です。

ベトナム人の毎日の使用状況を報告しました。インターネットで6時間以上費やし、2番目は毎日2時間視聴するテレビです。

動画に多くの時間を費やしていることを除けば、動画の視聴は最も人気のあるオンラインコンテンツ活動であり、ユーザーの95％が毎月オンライン動画を視聴しています。

東南アジア地域で最も開花が早い国の1つとして、ベトナムは投資家やブランドにとって多くの可能性、ビジネスチャンスを持っています。 ベトナムのメ​​ディアランドスケープレポートは、ベトナムで開花している市場を最大限に活用し、ベトナムで推奨されるデジタルマーケティングの機会を活用するのに役立ちます

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• ビデオマーケティング：上記のオンラインコンテンツアクティビティの数が多いため、ユーザーの95％が毎月オンラインビデオを視聴しており、特にYouTubeプラットフォームのユーザー数が多くなっています。
• この数字は、ベトナム人のワッチャーの間でのビデオの人気を強く示しています。 事業主はこの機会を利用して、動画のマーケティング活動をさらに拡大することをお勧めします。 したがって、メディアプランナーは、社内マーケティングを提供するための最新のトレンドビデオコンテンツを使用して、ビデオマーケティングプラットフォームの現在のトレンドを賢明かつ迅速に更新する必要があります。
• ソーシャルメディアマーケティング：ベトナムには6500万人のアクティブなソーシャルメディアユーザーがおり、これは67％の市場浸透率に相当します。
• 明らかに、Facebook、Instagram、Zaloなどのソーシャルメディアプラットフォームは、ベトナムのユーザーの間で大きな影響力を獲得しています。 マーケターは、潜在的な顧客をあなたのソーシャルメディアアカウントに引き付け、エンゲージメント率を高めるために、興味深く価値のあるコンテンツを作成する必要があります。

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• ベトナムでのKOLとアンバソドールのマーケティング：ソーシャルメディアの急成長に加えて、新しいオンラインマーケティングプラットフォームであるKOLとインフルエンサーが登場しています。 個人的な視点、ライフスタイル、経験をメディアで共有するだけで、影響力はかなりの数のフォロワーを獲得し、言葉を槍で突き刺す力を持ちます。 これにより、マーケティングの新しい扉が開かれ、企業が適切な顧客をターゲットにできる製品を宣伝し、それに応じて、ソフトでありながら効果的な方法でブランド認知度、イメージを向上させることができます。

これまで、ビデオ、ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティングは、あらゆるビジネス小売業者、ブランドが認識し、活用する必要のある最も好ましいトレンドであり、効果的なマーケティング形態です。 企業のメディアプランナーは、より分析的なスキルを開発し、変化するトレンドを常に把握し、顧客の変化する行動に敏感であり、最も効果的なマーケティングキャンペーンを提供できるようにするために、マーケティングゲームを先取りすることが重要です。

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4.ベトナムでのソーシャルメディアの浸透

このセクションでは、ベトナムのメ​​ディアランドスケープ2020で、ベトナムの企業が国民がソーシャルメディアをどのように使用し、依存しているかを理解することの重要性を強調します。

• メディアの使用習慣：ベトナムはソーシャルメディアの新興市場であり、Facebook、Instagram、whatssapなどの西洋のプラットフォームがZaloなどのローカルプラットフォームとともに主流のメディアプラットフォームです。

ビジネスプランナーにとって、国際的および国内的なプラットフォームの両方のメディアトレンドを注意深く監視することにより、ベトナムでの長期的なメディアの全体像を把握することが重要です。

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• ローカルおよび西部のソーシャルメディアプラットフォーム：西部地域とは異なり、ベトナムのインターネットユーザーは、Googleなどの一般的な検索エンジンを使用する代わりにFacebookを検索ツールとして使用する傾向があります。 これは、ベトナム市場にのみ適用されるという事実を結論付けました。企業はGoogleの有料広告にあまり依存すべきではありませんが、ソーシャルプラットフォームでの広告と有料マーケティングキャンペーンの実行により多くの投資を検討する必要があります。
• 若いインターネットユーザー：ほとんどのインターネットユーザーは、ベトナムの若い世代のミレニアル世代に属しています。
• ブランドは、自社の製品/サービスをこの国に売り込む際に、購買力と可処分所得を認識している必要があります。

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5.ベトナムメディアランドスケープ2020–eコマース

eコマースのホワイトブック2020は、世界的大流行の後遺症にもかかわらず、2019年から2020年にかけてベトナムのeコマースが驚異的な成長を遂げたと述べています。 2025年に向けてさらに拡大を続ける。その結果、ベトナムのeコマースの劇的な拡大のおかげで、ベトナムはSEAで3番目に急成長しているeコマース市場です。

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ベトナムのメ​​ディアランドスケープ2020は、メディアの観点からベトナムで最も注目すべき変化を浮き彫りにします

• オンライン買い物客の88％が現金支払いを選択しています。 2018年と2019年の両方で、eウォレット、クレジットカード、デビットカードなどの非現金支払いの2％がわずかに増加していますが、ベトナムのメ​​ディアランドスケープ2020は、製品の品質、プライバシーの問題に対する懐疑的な見方から、この減少傾向を宣言しました。セキュリティとsubqparカスタマーサービスへの懸念
• それにもかかわらず、COVID-19の影響はますます顕著になり、購入パターン、非接触型決済オプションの採用など、業界で大きな反響を呼んでいます。
• ベトナムのインターネット利用行動：ニュースを読むこととソーシャルメディアをサーフィンすることは、ベトナムのインターネットユーザーがオンラインになる2つの最も一般的な理由であり、映画を見たり、音楽を楽しんだり、調査したりします。

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