越南媒体格局 2020 – 5 个需要注意的变化

越南媒体格局 2020 – 5 个需要注意的变化

在其他一些国家面临劳动力和社会问题的同时，越南正在稳步发展。 尽管邻国东南亚国家的 GDP在第一季度和第二季度大幅收缩，但越南仍然经历了增长。

2019 年见证了全球一半以上的人口连接到互联网。 媒体和互联网继续为创新铺平道路，创造了一系列塑造世界的趋势，并永远改变了企业和客户互动的方式。

以下是 2020 年越南媒体格局报告，其中有 5 个显着变化

1. 2020 年越南媒体格局 – 电视

根据 Kantar Media 的 TNS Media Vietnam 进行的研究，在越南，电视仍然是领先、最强大、最有效的大众媒体形式之一，全国 85% 的人口每天都在看电视。 在同一份报告中，Kantar 指出电视也是越南家庭中最常见的家用电器和通讯工具。 尽管自 2019 年 12 月以来略有下降，但在网络、印刷报纸和广播等其他竞争对手中，电视仍然是媒体的调味手段

2.客户支出和客户行为

根据Kantar 的 WorldPanel Insight 手册 2019 年，越南人的可支配收入和消费主义都有所增加。 越南人口在生鲜食品和快速消费品、教育、外出就餐、娱乐和旅游等主要类别中的消费主义上升 Kantar 的 WorldPanel 还指出了客户购买偏好的五个变化，这些变化遵循马斯洛的需求层次. 分别是家庭、厨房、健康、美容和个人预算。 由于数字化和国际化，越南消费行为和偏好的许多方面都发生了巨大变化。

那么引领变革的趋势是什么？

• 便利店：当地传统市场逐渐将市场份额拱手让给正在崛起的便利店竞争对手，如VinMart、Circle K、Family Mart、B's Markt……。 由于本地化优势和回报扩张，便利店模式深受越南购物者的喜爱，据报道，76%的人选择了便利店而不是传统的便利店。 2018年迷你超市的渗透率达到53% 。 关键战略是这种商业模式是越南主要街道上的密集存在。
• 消费行为：回到过去，千禧一代将大部分钱花在资产、投资和股票上。 如今，一代人更喜欢体验，这导致了教育和旅行的增长。
• 提高健康意识：2020 年越南媒体景观在全国范围内记录了各种关于当地食品、供应商和商店的不合格、有毒和卫生水平的案例。 顾客开始更加了解和小心食品成分以及生食的来源，这促进了迷你超市和超市相对于传统超市的竞争优势。 此外，健身和保健在越南人中也很流行。

3. 越南的数字营销格局

越南总人口约为 9690 万人，互联网普及率高达 70%。

报告了越南人的日常使用情况，在互联网上花费超过 6 小时，其次是每天观看 2 小时的电视。

除了花在视频上的大量时间外，看视频是最受欢迎的在线内容活动，每月有 95% 的用户观看在线视频。

作为东南亚地区发展最快的国家之一，越南为投资者和品牌提供了很多潜力、商机。 越南媒体景观报告可以帮助您充分利用越南蓬勃发展的市场，推荐越南的数字营销机会

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• 视频营销：在线内容活跃度上报数量，每个月有95%的用户观看在线视频，尤其是Youtube平台的高用户。
• 这个数字有力地表明了视频在越南观看者中的受欢迎程度。 建议企业主借此机会，进一步扩大视频营销活动。 因此，媒体策划人员需要通过使用最新的趋势视频内容来进行内部营销，从而明智且快速地更新视频营销平台的当前趋势。
• 社交媒体营销：越南有 6500 万活跃的社交媒体用户，相当于 67% 的市场渗透率。
• 显然，facebook、instagram、Zalo 等社交媒体平台在越南用户中获得了巨大的影响力。 营销人员应创建有趣且有价值的内容，以吸引潜在客户与您的社交媒体帐户互动并提高参与率。

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• 越南的 KOL 和大使营销：随着社交媒体的蓬勃发展，新的在线营销平台 – KOL 和影响者的出现。 通过简单地在媒体上分享个人观点、生活方式和经验，影响力会吸引大量追随者，并具有发言权。 这就打开了营销的新大门，推广产品，使企业能够定位到合适的客户，从而以一种柔和而有效的方式提升品牌知名度和形象。

到目前为止，视频、社交媒体和影响者营销是任何商业零售商、品牌都应该意识到并善加利用的最可取的趋势和有效的营销形式。 对于企业的媒体策划者来说，在营销游戏中保持领先地位以培养更多的分析技能、随时了解不断变化的趋势并敏锐地了解客户不断变化的行为以提供最有效的营销活动是至关重要的。

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4.越南的社交媒体渗透率

在本节中，2020 年越南媒体格局将突出越南企业了解本国公民如何使用和依赖社交媒体的重要性。

• 媒体使用习惯：越南是一个新兴的社交媒体市场，Facebook、Instagram、whatssap 等西方平台是主流媒体平台，Zalo 等本地媒体平台也是如此。

密切关注国际和国家平台的媒体趋势，对商业策划者而言，在越南拥有长期的媒体形象至关重要。

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• 本地和西方社交媒体平台：与西部地区不同，越南互联网用户倾向于使用 Facebook 作为搜索工具，而不是使用谷歌等流行搜索引擎。 这得出了一个事实，即仅在越南市场应用，企业不应过度依赖谷歌上的付费广告，另一方面要考虑在社交平台上投放更多的广告和付费营销活动。
• 年轻网民：大多数网民属于越南的年轻一代，千禧一代。
• 品牌在寻求向这个国家推销其产品/服务时，必须了解他们的购买力以及可支配收入

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5. 2020 年越南媒体格局 – 电子商务

在2020 年电子商务白皮书中指出，尽管受到全球大流行的影响，越南电子商务在 2019 年至 2020 年实现了巨大增长，2020 年销售额达到 100.8 亿美元和 130 亿美元，增长率为 30%，以及到 2025 年将继续进一步扩大。因此，由于越南电子商务的急剧扩张，越南是东南亚增长第三快的电子商务市场。

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2020年越南媒体格局将突出越南媒体方面最显着的变化

• 88%的网购者选择现金支付。 虽然 2018 年和 2019年电子钱包、信用卡和借记卡等非现金支付略有增加，但由于对产品质量、隐私问题、关注安全和低于标准的客户服务
• 尽管如此，COVID-19 的影响越来越明显，在行业中引起了巨大的轰动，包括购买模式、采用非接触式支付方式。
• 越南互联网使用行为：阅读新闻和浏览社交媒体是越南互联网用户上网的两个最常见原因，其次是看电影、欣赏音乐和做研究。

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