Vietnamesische Medienlandschaft 2020 – 5 Änderungen zu beachten

Vietnamesische Medienlandschaft 2020 – 5 Änderungen zu beachten

Während einige andere Länder Probleme mit Arbeitskräften und sozialen Problemen haben, erfreut sich Vietnam einer stetigen Entwicklung. Obwohl die BIPs der benachbarten südostasiatischen Länder im ersten und zweiten Quartal dramatisch zurückgingen, verzeichnete Vietnam immer noch Wachstum.

Im Jahr 2019 ist mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung mit dem Internet verbunden. Medien und Internet ebnen weiterhin den Weg für Innovationen, schaffen eine Reihe von Trends, die die Welt prägen und die Art und Weise, wie Unternehmen und Kunden miteinander interagieren, für immer verändern.

Unten ist der Bericht der vietnamesischen Medienlandschaft 2020 mit 5 auffälligen Änderungen

1. Vietnamesische Medienlandschaft 2020 – Fernsehen

In Vietnam ist das Fernsehen nach wie vor eines der führenden und mächtigsten und effektivsten Massenmedien, da 85 % der Landesbevölkerung täglich fernsehen, basierend auf den Untersuchungen von TNS Media Vietnam von Kantar Media. Im selben Bericht stellte Kantar fest, dass der Fernseher auch das häufigste Haushaltsgerät und Kommunikationsmittel in vietnamesischen Familien ist. Trotz des leichten Rückgangs seit Dezember 2019 ist Fernsehen neben anderen Wettbewerbern wie Online, Printzeitung und Radio immer noch das bevorzugte Medium

2. Kundenausgaben und Kundenverhalten

Laut dem WorldPanel Insight Handbook 2019 von Kantar steigt das verfügbare Einkommen der Vietnamesen sowie der Konsum. Der Anstieg des Konsumverhaltens der vietnamesischen Bevölkerung in Hauptkategorien wie frische Lebensmittel und FMCG, Bildung, Essen und Trinken auswärts, Unterhaltung und Reisen usw. Kantars WorldPanel nannte auch die fünf Änderungen in der Kaufpräferenz der Kunden, die der Hierarchie der Bedürfnisse von Maslow folgen . Jeweils Haushalt, Küche, Gesundheit, Schönheit und persönliches Budget. Als Folge der Digitalisierung und Internalisierung finden drastische Veränderungen in vielen Aspekten des vietnamesischen Ausgabeverhaltens und der Vorlieben statt.

Welche Trends führen also zu den Veränderungen?

• Convenience-Store : Lokale traditionelle Märkte geben nach und nach Marktanteile an aufstrebende Convenience-Store-Konkurrenten wie VinMart, Circle K, Family Mart, B's Markt… ab. Dank des Vorteils der Lokalisierung und der rückzahlbaren Expansion wird das Convenience-Store-Modell von vietnamesischen Käufern sehr geschätzt, wobei mehr als 76 % angaben , einen Convenience-Store dem traditionellen vorzuziehen. Die Durchdringung von Mini-Märkten erreichte 2018 53 % . Die Schlüsselstrategie dieses Geschäftsmodells ist die dichte Präsenz entlang der Hauptstraßen in Vietnam.
• Ausgabeverhalten : Damals, als Millennials das meiste Geld für Vermögenswerte, Investitionen, Aktien ausgaben. Heutzutage bevorzugt die Generation mehr die Erfahrung, was zu einem Wachstum in Bildung und Reisen führt.
• Sensibilisierung für die Gesundheit : Die vietnamesische Medienlandschaft 2020 verzeichnete landesweit verschiedene Fälle in Bezug auf den Grad an Unqualifikation, Gift und Hygiene bei lokalen Lebensmitteln, Verkäufern und Geschäften. Die Kunden beginnen, sich der Lebensmittelzutaten sowie der Herkunft ihrer Rohkost bewusster und vorsichtiger zu werden, was den Wettbewerbsvorteil von Mini-Märkten und Supermärkten gegenüber traditionellen fördert. Darüber hinaus sind Fitness und Wellness auch bei Vietnamesen im Trend.

3. Digitale Marketinglandschaft in Vietnam

Die Gesamtbevölkerung Vietnams beträgt rund 96,9 Millionen Menschen mit einer Internetdurchdringung von bis zu 70 %.

Berichtet über die tägliche Nutzung von Vietnamesen, die mehr als 6 Stunden im Internet verbracht haben, und an zweiter Stelle stehen Fernseher mit 2 Stunden Fernsehen täglich.

Abgesehen von der hohen Zeit, die mit Videos verbracht wird, ist das Ansehen von Videos die beliebteste Aktivität für Online-Inhalte, bei der 95 % der Benutzer jeden Monat Online-Videos ansehen.

Als eines der am schnellsten wachsenden Länder in der Region Südostasien birgt Vietnam viele Potenziale, Geschäftsmöglichkeiten für Investoren und Marken. Der Vietnam Media Landscape Report kann Ihnen helfen, den blühenden Markt in Vietnam mit empfohlenen digitalen Marketingmöglichkeiten in Vietnam voll auszuschöpfen

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• Videomarketing : Mit der oben angegebenen Anzahl von Online-Content-Aktivitäten sehen sich 95 % der Benutzer jeden Monat Online-Videos an, besonders viele Benutzer auf der Youtube-Plattform.
• Diese Zahl zeigt deutlich die Popularität von Videos unter vietnamesischen Zuschauern. Es wird Unternehmern empfohlen, diese Gelegenheit zu nutzen und die Marketingaktivitäten auf Video weiter auszubauen. Folglich müssen Medienplaner vernünftig sein und sich schnell über die aktuellen Trends auf der Videomarketingplattform informieren, indem sie aktuelle, trendige Videoinhalte für die Bereitstellung von Inhouse-Marketing verwenden.
• Social-Media-Marketing: Es gibt 65 Millionen aktive Social-Media-Nutzer in Vietnam, was einer Marktdurchdringung von 67 % entspricht.
• Offensichtlich gewinnen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Zalo unter vietnamesischen Benutzern erheblichen Einfluss. Vermarkter sollten interessante und wertvolle Inhalte erstellen, um potenzielle Kunden für die Interaktion mit Ihrem Social-Media-Konto zu gewinnen und die Engagement-Rate zu erhöhen.

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• KOL und Marketingbotschafter in Vietnam : Neben dem Boom der sozialen Medien entstehen neue Online-Marketingplattformen – KOL und Influencer. Durch das einfache Teilen persönlicher Perspektiven, Lebensstil und Erfahrungen in den Medien gewinnen Einflüsse eine beträchtliche Anzahl von Anhängern und haben die Macht, Worte zu sprengen. Dies öffnet eine neue Tür des Marketings und der Förderung von Produkten, die es Unternehmen ermöglichen, die richtigen Kunden anzusprechen, und verbessert dementsprechend die Markenbekanntheit und das Image auf sanfte, aber effektive Weise.

Bis jetzt sind Video-, Social Media- und Influencer-Marketing die am meisten bevorzugten Trends und effektiven Marketingformen, die jeder Einzelhändler und jede Marke kennen und nutzen sollte. Für den Medienplaner eines Unternehmens ist es entscheidend, im Marketingspiel an der Spitze zu bleiben, um mehr analytische Fähigkeiten zu entwickeln, über sich ändernde Trends auf dem Laufenden zu bleiben und sensibel auf sich änderndes Kundenverhalten zu reagieren, um die effektivste Marketingkampagne durchführen zu können.

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4. Social -Media-Penetration in Vietnam

In diesem Abschnitt wird die vietnamesische Medienlandschaft 2020 hervorheben, wie wichtig es für Unternehmen in Vietnam ist, zu verstehen, wie nationale Bürger soziale Medien nutzen und sich darauf verlassen.

• Mediennutzungsgewohnheiten: Vietnam ist ein aufstrebender Markt für soziale Medien, in dem westliche Plattformen wie Facebook, Instagram und Whatssap zusammen mit lokalen wie Zalo Mainstream-Medienplattformen sind.

Für Business Planner ist es entscheidend, sich ein langfristiges Medienbild in Vietnam zu verschaffen, indem er den Medientrend sowohl internationaler als auch nationaler Plattformen genau beobachtet.

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• Lokale und westliche Social-Media-Plattformen: Im Gegensatz zur westlichen Region verwenden vietnamesische Internetnutzer eher Facebook als Suchwerkzeug, anstatt beliebte Suchmaschinen wie Google zu verwenden. Dies hat zu dem Schluss geführt, dass Unternehmen, die nur auf dem vietnamesischen Markt gelten, sich nicht zu sehr auf bezahlte Werbung bei Google verlassen sollten, sondern eher in Erwägung ziehen, mehr in Werbung und bezahlte Marketingkampagnen auf sozialen Plattformen zu investieren.
• Junge Internetnutzer: Die meisten Internetnutzer gehören zur jüngeren Generation, der Gruppe der Millennials in Vietnam .
• Marken müssen sich ihrer Kaufkraft und ihres verfügbaren Einkommens bewusst sein, wenn sie ihr Produkt/ihre Dienstleistung in diesem Land vermarkten wollen

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5. Vietnam Medienlandschaft 2020 – eCommerce

Im E-Commerce White Book 2020 wird das enorme Wachstum des vietnamesischen E-Commerce in den Jahren 2019 bis 2020 trotz der Nachwirkungen der globalen Pandemie mit einem Umsatz von 10,08 Mrd. USD und 13 Mrd. USD im Jahr 2020 mit einer Wachstumsrate von 30% angegeben wird bis 2025 noch weiter expandieren. Folglich ist Vietnam dank der drastischen Expansion des vietnamesischen E-Commerce der am drittschnellsten wachsende E-Commerce-Markt in SEA.

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Die vietnamesische Medienlandschaft 2020 wird die bemerkenswertesten Veränderungen in Vietnam in Bezug auf Medien hervorheben

• 88 % der Online-Käufer entscheiden sich für die Barzahlung . Während sowohl 2018 als auch 2019 ein leichter Anstieg von 2 % bei bargeldlosen Zahlungen wie E-Wallet, Kreditkarte und Debitkarte zu verzeichnen ist, erklärte die vietnamesische Medienlandschaft 2020 diesen Abwärtstrend aufgrund der Skepsis gegenüber Produktqualität, Datenschutzproblemen, Bedenken hinsichtlich Sicherheit und unterdurchschnittlichem Kundenservice
• Dennoch werden die Auswirkungen von COVID-19 immer deutlicher sichtbar und sorgen in der Branche für große Aufregung, darunter das Kaufverhalten und die Einführung kontaktloser Zahlungsoptionen .
• Vietnamesisches Internetnutzungsverhalten: Das Lesen von Nachrichten und das Surfen in sozialen Medien sind die beiden häufigsten Gründe, warum vietnamesische Internetnutzer online gehen, gefolgt von Filmen, Musik und Recherchen.

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