Skuteczny marketing treści dla kancelarii prawnych

Marketing treści to długoterminowa strategia reklamowa, która może pomóc firmom prawniczym w budowaniu relacji i wiarygodności z docelowymi odbiorcami. Wysokiej jakości treści pomagają również potencjalnym klientom znaleźć konkretną kancelarię, zwiększając widoczność i zaangażowanie marki. Dzięki skutecznemu wdrażaniu content marketingu dla kancelarii prawnych, kancelarie te są w stanie generować bardziej kwalifikowane leady, poprawiać konwersje, budować autorytet i pozycjonować się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Jak przeprowadzić udaną kampanię content marketingową w firmie prawniczej?

Kampania content marketingowa to strategiczne podejście, które obejmuje tworzenie i dystrybucję odpowiednich, wartościowych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania określonej grupy odbiorców. Wykonaj poniższe czynności, aby przeprowadzić udaną kampanię marketingową firmy prawniczej.

Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Marketing treści nie może odnieść prawdziwego sukcesu, jeśli firma prawnicza w pełni nie zrozumie swoich odbiorców. Kancelarie prawnicze mogą dowiedzieć się więcej o swoich docelowych odbiorcach, zbierając podstawowe dane demograficzne dotyczące odwiedzających witrynę, obserwujących w mediach społecznościowych i subskrybentów wiadomości e-mail. Analytics może dostarczyć obszernych informacji o wieku, płci, dochodach, wykształceniu i innych danych odbiorców.

Kancelaria prawna może również zbierać informacje na podstawie opinii klientów. Obecni klienci mogą zapewnić wgląd w aktualnie tworzone treści, jakie są ich pilne potrzeby i jakie problemy chcieliby rozwiązać. Tworzenie person nabywcy na podstawie zebranych danych może również dać kancelariom prawnym lepsze zrozumienie, na jaki rodzaj treści najlepiej zareagują docelowi odbiorcy.

Rysunek 1.1 przedstawia miesięczne dane demograficzne o użytkownikach za pośrednictwem Google Analytics dla jednego z klientów naszej kancelarii prawnej.

Przeprowadź audyt konkurentów

Wiele kancelarii prawnych poświęca czas na przeglądanie usług konkurencyjnych firm prawniczych, doświadczeń klientów i innych aspektów, które mają wpływ na relacje z klientami. Jednak niewielu poświęca czas na analizę treści konkurencji. Konkurencyjny audyt treści dokonuje bilansu treści konkurenta i sposobu, w jaki używają go do przyciągania klientów.

Kancelarie prawnicze mogą publikować różne rodzaje treści, takie jak artykuły, filmy, posty gości, obrazy, infografiki i ankiety. Czytanie i ocena tych treści może pomóc kancelariom prawnym lepiej zrozumieć, jaki rodzaj treści jest najbardziej rozpowszechniony w witrynie i ma największe zaangażowanie czytelników.

Na rysunku 2.1 możesz zobaczyć listę krajowych konkurentów jednego z naszych klientów. Badając portfele linków zwrotnych konkurentów, kancelarie mogą określić, jakich strategii marketingowych firmy prawniczej używają i określić, co działa, a co nie.

Przeprowadzaj lokalne i krajowe badania słów kluczowych

Badania słów kluczowych to kluczowy element marketingu treści. Wdrażanie lokalnych i krajowych słów kluczowych do treści może pomóc witrynie osiągnąć wyższą pozycję niż konkurencja dzięki wykorzystaniu słów i fraz wyszukiwanych przez internautów. Lokalne słowa kluczowe wiążą konkretną firmę, taką jak kancelaria prawna, z miastem, powiatem lub stanem.

Jednak ważne jest również dotarcie do odbiorców spoza bezpośredniego miasta kancelarii, aby dotrzeć do klientów w innych miastach i ewentualnie innych stanach. Właściwe słowa kluczowe mogą pomóc kancelarii prawnej awansować na szczyt stron wyników wyszukiwania (SERP).

Rysunek 3.1 pokazuje dane słów kluczowych dla „Prawnika ds. Prawa Rodzinnego Maryland”, lokalnego słowa kluczowego, które jest cennym słowem kluczowym dla prawników zajmujących się prawem rodzinnym w stanie Maryland, którzy chcą poprawić swoje lokalne SEO. Gdzie, jak na rysunku 3.2 , przedstawiono dane słów kluczowych dla słowa kluczowego „prawnik ds. prawa rodzinnego”, krajowego słowa kluczowego.

Zaplanuj 3-miesięczną wartość treści

Marketing treści powinien być ciągłym wysiłkiem, aby strona internetowa była świeża i atrakcyjna. Jeśli witryna nigdy nie aktualizuje swoich informacji lub dodaje nowe informacje, internauci często całkowicie przestają odwiedzać witrynę. Aby uniknąć straconych okazji do tworzenia treści, dobrze jest zaplanować co najmniej trzymiesięczne treści.

Dzięki temu zawartość będzie stale publikowana, nawet jeśli firma prawnicza jest zajęta i nie może tworzyć treści przez kilka tygodni. Treść powinna być rozłożona na kilka platform, takich jak posty na blogu na stronie internetowej, obrazy na Instagramie i tweety na Twitterze.

Rozpocznij strategiczne łączenie po opublikowaniu treści

Linki wewnętrzne łączą jedną stronę witryny z inną stroną w tej samej witrynie. Linki te są używane przez internautów i wyszukiwarki do znajdowania treści w określonej witrynie. Gdy treść zostanie opublikowana na stronie internetowej, ważne jest, aby stworzyć strategiczny plan powiązania, który jest również określany jako SEO na stronie.

Pamiętaj, że wyszukiwarki używają tych linków do określenia relacji między różnymi stronami i postami. Wyszukiwarki używają również wewnętrznych linków do określenia wartości stron. Powiązania strategiczne powinny obejmować łączenie stron hierarchicznych, górną nawigację, taksonomie i ostatnie posty.

Rysunek 5.1 przedstawia strategiczne powiązania z linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi w blogu naszego klienta Kermit A. Monge.

Dostosuj i zaktualizuj zawartość na podstawie danych

Nie każda publikowana treść odniesie duży sukces. Jednak ważne jest, aby dostosować i zaktualizować dane, aby poprawić jego wydajność. Marketing treści oparty na danych może zaoszczędzić czas, pieniądze i wysiłek kancelarii prawnych, tworząc treści oparte na potrzebach i pragnieniach docelowych odbiorców.

Przeprowadź szczegółową analizę SEO witryny, aby określić, które tematy i rodzaje treści są najbardziej popularne wśród docelowych odbiorców. Weź również pod uwagę popularne tematy w niszy prawnej. Dzięki tym informacjom kancelarie mogą wprowadzać niezbędne zmiany w istniejących treściach i tworzyć nowe treści, które przyciągną czytelników.

Skontaktuj się z agencją marketingową doświadczonej kancelarii

Kompleksowa kampania content marketingowa składa się z wielu różnych elementów, które współpracują ze sobą, aby wzbudzić zainteresowanie. Właściwie stosowany content marketing może zwiększyć sprzedaż, zapewnić oszczędności i zwiększyć lojalność wśród klientów. Aby uzyskać więcej informacji na temat marketingu treści dla firm prawniczych lub uzyskać pomoc w opracowaniu kampanii content marketingowej dla firmy prawniczej, skontaktuj się z doświadczonymi ekspertami ds. marketingu firmy prawniczej w 321 Web Marketing.

Umów się na konsultację marketingową kancelarii

Powiązane artykuły:

• Skuteczne kampanie marketingowe kancelarii prawnych
• Organiczne SEO dla prawników
• 5 najważniejszych korzyści z SEO dla prawników
• Studium przypadku marketingu firmy prawniczej