Erfolgreiches Content Marketing für Kanzleien

Content-Marketing ist eine langfristige Werbestrategie, die Anwaltskanzleien dabei helfen kann, eine Beziehung und Glaubwürdigkeit zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Hochwertige Inhalte helfen Interessenten auch dabei, eine bestimmte Anwaltskanzlei zu finden, indem sie die Sichtbarkeit und das Engagement der Marke erhöhen. Durch die erfolgreiche Implementierung von Content-Marketing für Anwaltskanzleien sind diese Anwaltskanzleien in der Lage, qualifiziertere Leads zu generieren, Konversionen zu verbessern, Autorität aufzubauen und in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen.

So führen Sie eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne für Anwaltskanzleien durch

Eine Content-Marketing-Kampagne ist ein strategischer Ansatz, bei dem relevante, wertvolle Inhalte erstellt und verbreitet werden, um ein definiertes Publikum anzuziehen und zu halten. Befolgen Sie diese Schritte, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne für Anwaltskanzleien durchzuführen.

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Content-Marketing kann nur dann wirklich erfolgreich sein, wenn eine Anwaltskanzlei ihr Publikum vollständig versteht. Anwaltskanzleien können mehr über ihre Zielgruppe erfahren, indem sie grundlegende demografische Daten zu Website-Besuchern, Social-Media-Followern und E-Mail-Abonnenten sammeln. Analytics kann umfangreiche Informationen über Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung und andere Daten einer Zielgruppe liefern.

Eine Anwaltskanzlei kann auch Informationen durch Kundenfeedback sammeln. Bestehende Kunden können einen Einblick in die derzeit produzierten Inhalte geben, was ihre dringenden Bedürfnisse sind und welche Probleme sie gerne gelöst sehen würden. Die Erstellung von Käuferpersönlichkeiten aus den gesammelten Daten kann Anwaltskanzleien auch ein besseres Verständnis dafür vermitteln, auf welche Art von Inhalten die Zielgruppe am besten anspricht.

Abbildung 1.1 zeigt monatliche demografische Benutzerdaten durch Google Analytics für einen unserer Anwaltskanzleikunden.

Führen Sie eine Prüfung der Wettbewerber durch

Viele Anwaltskanzleien verbringen Zeit damit, die Dienstleistungen konkurrierender Anwaltskanzleien, die Kundenerfahrung und andere Aspekte zu überprüfen, die sich auf die Kundenbeziehungen auswirken. Allerdings nehmen sich nur wenige die Zeit, die Inhalte der Konkurrenz zu analysieren. Ein Wettbewerber-Content-Audit nimmt eine Bestandsaufnahme der Inhalte eines Konkurrenten vor und wie sie ihn verwenden, um Kunden anzuziehen.

Anwaltskanzleien können eine Vielzahl von Inhaltstypen veröffentlichen, z. B. Artikel, Videos, Gastbeiträge, Bilder, Infografiken und Umfragen. Das Lesen und Bewerten dieser Inhalte kann Anwaltskanzleien dabei helfen, besser zu verstehen, welche Art von Inhalten auf der Website am weitesten verbreitet ist und von den Lesern am meisten angesprochen wird.

In Abbildung 2.1 sehen Sie eine Liste der nationalen Wettbewerber für einen unserer Kunden. Durch die Untersuchung der Backlink-Portfolios von Mitbewerbern können Anwaltskanzleien erkennen, welche Marketingstrategien für Anwaltskanzleien sie verwenden, und feststellen, was funktioniert und was nicht.

Führen Sie lokale und nationale Keyword-Recherchen durch

Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketings. Die Implementierung lokaler und nationaler Schlüsselwörter in den Inhalt kann einer Website helfen, einen höheren Rang als die Konkurrenz zu erreichen, indem Wörter und Phrasen verwendet werden, nach denen Webbenutzer suchen. Lokale Schlüsselwörter verknüpfen ein bestimmtes Unternehmen, z. B. eine Anwaltskanzlei, mit einer Stadt, einem Landkreis oder einem Bundesstaat.

Es ist jedoch auch wichtig, ein Publikum außerhalb der direkten Stadt der Anwaltskanzlei zu erreichen, um Mandanten in anderen Städten und möglicherweise anderen Bundesstaaten zu erreichen. Die richtigen Keywords können einer Anwaltskanzlei helfen, an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aufzusteigen.

Abbildung 3.1 zeigt Keyword-Daten für „Family Law Attorney Maryland“, ein lokales Keyword, das ein wertvolles Keyword für Familienrechtsanwälte in Maryland ist, die ihre lokale Suchmaschinenoptimierung verbessern möchten. Wobei Abbildung 3.2 Schlüsselwortdaten für das Schlüsselwort „Family Law Attorney“, ein nationales Schlüsselwort, zeigt.

Planen Sie Inhalte für 3 Monate ein

Content-Marketing sollte eine kontinuierliche Anstrengung sein, um eine Website frisch und ansprechend zu halten. Wenn eine Website ihre Informationen nie aktualisiert oder neue Informationen hinzufügt, hören Webbenutzer oft auf, die Website ganz zu besuchen. Um verpasste Content-Möglichkeiten zu vermeiden, ist es eine gute Idee, Inhalte für mindestens drei Monate einzuplanen.

Dadurch wird sichergestellt, dass Inhalte weiterhin konsistent veröffentlicht werden, auch wenn eine Anwaltskanzlei beschäftigt ist und mehrere Wochen lang keine Inhalte erstellen kann. Inhalte sollten über mehrere Plattformen verteilt sein, wie Blogbeiträge auf einer Website, Bilder auf Instagram und Tweets auf Twitter.

Beginnen Sie mit der strategischen Verknüpfung, sobald der Inhalt live ist

Interne Links verlinken eine Seite einer Website mit einer anderen Seite derselben Website. Diese Links werden von Webbenutzern und Suchmaschinen verwendet, um Inhalte auf einer bestimmten Website zu finden. Sobald Inhalte auf einer Website live gehen, ist es wichtig, einen strategischen Verlinkungsplan zu erstellen, der auch als Onpage-SEO bezeichnet wird.

Denken Sie daran, dass Suchmaschinen diese Links verwenden, um die Beziehung zwischen verschiedenen Seiten und Beiträgen zu bestimmen. Suchmaschinen verwenden auch interne Links, um den Wert von Seiten zu ermitteln. Strategische Verlinkung sollte die Verlinkung von hierarchischen Seiten, Top-Navigation, Taxonomien und aktuellen Posts beinhalten.

Abbildung 5.1 zeigt die strategische Verlinkung mit internen und externen Links innerhalb eines Blogs für unseren Kunden Kermit A. Monge.

Anpassen und Aktualisieren von Inhalten basierend auf Daten

Nicht jeder veröffentlichte Inhalt wird sehr erfolgreich sein. Es ist jedoch wichtig, Daten anzupassen und zu aktualisieren, um die Leistung zu verbessern. Datengesteuertes Content-Marketing kann Anwaltskanzleien Zeit, Geld und Mühe sparen, indem Inhalte erstellt werden, die auf den Bedürfnissen und Wünschen der Zielgruppe basieren.

Führen Sie eine detaillierte SEO-Analyse der Website durch, um festzustellen, welche Inhaltsthemen und Inhaltstypen bei der Zielgruppe am beliebtesten sind. Berücksichtigen Sie auch Trendthemen in der Rechtsnische. Mit diesen Informationen können Anwaltskanzleien notwendige Änderungen an bestehenden Inhalten vornehmen und neue Inhalte erstellen, die Leser anziehen.

Wenden Sie sich an eine erfahrene Marketingagentur für Anwaltskanzleien

Eine umfassende Content-Marketing-Kampagne besteht aus vielen verschiedenen Komponenten, die zusammenwirken, um Interesse zu wecken. Bei richtiger Anwendung kann Content-Marketing den Umsatz steigern, Kosten sparen und die Loyalität der Kunden stärken. Für weitere Informationen über Content-Marketing für Anwaltskanzleien oder um Hilfe bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Kampagne für eine Anwaltskanzlei zu erhalten, wenden Sie sich an die erfahrenen Marketingexperten für Anwaltskanzleien bei 321 Web Marketing.

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