Успешный контент-маркетинг для юридических фирм

Контент-маркетинг — это долгосрочная рекламная стратегия, которая может помочь юридическим фирмам установить взаимопонимание и доверие со своей целевой аудиторией. Качественный контент также помогает потенциальным клиентам найти конкретную юридическую фирму, повышая узнаваемость бренда и вовлеченность. Успешно внедряя контент-маркетинг для юридических фирм, эти юридические фирмы могут генерировать более квалифицированных потенциальных клиентов, улучшать конверсию, повышать авторитет и занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Как провести успешную контент-маркетинговую кампанию юридической фирмы

Кампания контент-маркетинга — это стратегический подход, который включает в себя создание и распространение релевантного ценного контента для привлечения и удержания определенной аудитории. Выполните следующие действия, чтобы провести успешную контент-маркетинговую кампанию юридической фирмы.

Определите свою целевую аудиторию

Контент-маркетинг не может быть по-настоящему успешным, если юридическая фирма полностью не понимает свою аудиторию. Юридические фирмы могут больше узнать о своей целевой аудитории, собирая основные демографические данные о посетителях веб-сайтов, подписчиках в социальных сетях и подписчиках электронной почты. Аналитика может предоставить обширную информацию о возрасте аудитории, поле, доходе, образовании и других данных.

Юридическая фирма также может собирать информацию через отзывы клиентов. Текущие клиенты могут предоставить информацию о том, какой контент в настоящее время создается, каковы их насущные потребности и какие проблемы они хотели бы решить. Создание портретов покупателей на основе собранных данных также может помочь юридическим фирмам лучше понять, на какой тип контента лучше всего отреагирует целевая аудитория.

На рис. 1.1 показаны ежемесячные демографические данные о пользователях, полученные с помощью Google Analytics для одного из клиентов нашей юридической фирмы.

Провести аудит конкурентов

Многие юридические фирмы тратят время на изучение услуг конкурирующих юридических фирм, опыта клиентов и других аспектов, влияющих на отношения с клиентами. Однако мало кто уделяет время анализу контента конкурентов. Аудит конкурентного контента оценивает контент конкурентов и то, как они используют его для привлечения клиентов.

Юридические фирмы могут размещать различные типы контента, такие как статьи, видео, гостевые посты, изображения, инфографика и опросы. Чтение и оценка этого контента может помочь юридическим фирмам лучше понять, какой тип контента наиболее распространен на сайте и привлекает наибольшее внимание читателей.

На рис. 2.1 вы можете увидеть список национальных конкурентов одного из наших клиентов. Изучая портфели обратных ссылок конкурентов, юридические фирмы могут определить, какие маркетинговые стратегии юридических фирм они используют, и определить, что работает, а что нет.

Проведите местное и национальное исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является важным компонентом контент-маркетинга. Внедрение местных и национальных ключевых слов в контент может помочь веб-сайту занять более высокое место по сравнению с конкурентами за счет использования слов и фраз, которые ищут пользователи сети. Местные ключевые слова связывают конкретный бизнес, например юридическую фирму, с городом, округом или штатом.

Однако также важно охватить аудиторию за пределами города, в котором находится юридическая фирма, чтобы привлечь клиентов в других городах и, возможно, в других штатах. Правильные ключевые слова могут помочь юридической фирме подняться на вершину страниц результатов поисковой системы (SERP).

На рис. 3.1 показаны данные по ключевому слову «Адвокат по семейному праву в Мэриленде», локальному ключевому слову, которое является ценным ключевым словом для адвокатов по семейному праву в Мэриленде, которые хотят улучшить местную поисковую оптимизацию. В то время как на Рисунке 3.2 показаны данные по ключевому слову «Адвокат по семейным делам», национальному ключевому слову.

Планируйте контент на 3 месяца

Контент-маркетинг должен быть постоянным усилием, чтобы сайт оставался свежим и привлекательным. Если веб-сайт никогда не обновляет свою информацию или не добавляет новую информацию, веб-пользователи часто вообще перестают посещать этот сайт. Чтобы избежать упущенных возможностей контента, рекомендуется запланировать контент как минимум на три месяца.

Это обеспечит постоянную публикацию контента, даже если юридическая фирма будет занята и не сможет создавать контент в течение нескольких недель. Контент должен быть распределен по нескольким платформам, таким как сообщения в блогах на веб-сайте, изображения в Instagram и твиты в Twitter.

Начните стратегическую перелинковку, как только контент будет опубликован

Внутренние ссылки связывают одну страницу веб-сайта с другой страницей того же веб-сайта. Эти ссылки используются веб-пользователями и поисковыми системами для поиска контента на конкретном сайте. Как только контент появится на веб-сайте, важно создать стратегический план перелинковки, который также называется поисковой оптимизацией страницы.

Помните, что поисковые системы используют эти ссылки для определения взаимосвязи между различными страницами и сообщениями. Поисковые системы также используют внутренние ссылки для определения ценности страниц. Стратегическое связывание должно включать в себя связывание иерархических страниц, верхней навигации, таксономии и последних сообщений.

На рис. 5.1 показано стратегическое связывание как внутренних, так и внешних ссылок в блоге нашего клиента Кермита А. Монжа.

Настройка и обновление контента на основе данных

Не каждый опубликованный контент будет иметь большой успех. Однако важно корректировать и обновлять данные для повышения его производительности. Контент-маркетинг, основанный на данных, может сэкономить время, деньги и усилия юридических фирм, создавая контент, основанный на потребностях и желаниях целевой аудитории.

Проведите подробный SEO-анализ сайта, чтобы определить, какие темы и типы контента наиболее популярны среди целевой аудитории. Также рассмотрим актуальные темы в юридической нише. С помощью этой информации юридические фирмы могут вносить необходимые изменения в существующий контент и создавать новый контент, который будет привлекать внимание читателей.

Обратитесь в маркетинговое агентство опытной юридической фирмы

Комплексная контент-маркетинговая кампания состоит из множества различных компонентов, которые работают вместе, чтобы вызвать интерес. При правильном использовании контент-маркетинг может увеличить продажи, обеспечить экономию средств и повысить лояльность клиентов. Для получения дополнительной информации о контент-маркетинге для юридических фирм или помощи в разработке кампании контент-маркетинга для юридической фирмы обратитесь к опытным специалистам по маркетингу юридической фирмы в 321 Web Marketing.

Запланировать маркетинговую консультацию юридической фирмы

Статьи по Теме:

• Успешные маркетинговые кампании юридической фирмы
• Органическое SEO для адвокатов
• 5 главных преимуществ SEO для адвокатов
• Маркетинговый пример юридической фирмы