律師事務所成功的內容營銷

已發表: 2020-09-01

內容營銷是一種長期的廣告策略，可以幫助律師事務所與目標受眾建立融洽關係和信譽。高質量的內容還可以通過提高品牌知名度和參與度來幫助潛在客戶找到特定的律師事務所。通過為律師事務所成功實施內容營銷，這些律師事務所能夠產生更多合格的潛在客戶、提高轉化率、建立權威並在搜索結果中排名更高。

如何進行成功的律師事務所內容營銷活動

內容營銷活動是一種戰略方法，涉及創建和分發相關的、有價值的內容以吸引和留住特定的受眾。按照以下步驟執行成功的律師事務所內容營銷活動。

除非律師事務所完全了解他們的受眾，否則內容營銷不可能真正成功。律師事務所可以通過收集網站訪問者、社交媒體關注者和電子郵件訂閱者的基本人口統計數據來更多地了解他們的目標受眾。分析可以提供有關受眾年齡、性別、收入、教育和其他數據的廣泛信息。

律師事務所也可以通過客戶反饋收集信息。當前客戶可以深入了解當前正在製作的內容、他們的迫切需求以及他們希望解決的問題。從收集的數據中創建買家角色還可以讓律師事務所更好地了解目標受眾最能響應的內容類型。

圖 1.1顯示了我們的一位律師事務所客戶通過 Google Analytics 獲得的每月人口統計用戶數據。

許多律師事務所花時間審查競爭律師事務所的服務、客戶體驗和其他影響客戶關係的方面。然而，很少有人花時間分析競爭對手的內容。競爭性內容審核評估競爭對手的內容以及他們如何使用它來吸引客戶。

律師事務所可能會發佈各種內容類型，例如文章、視頻、客座帖子、圖像、信息圖表和調查。閱讀和評估這些內容可以幫助律師事務所更好地了解網站上最流行的內容類型以及讀者參與度最高的內容。

在圖 2.1中，您可以看到我們的一位客戶的國內競爭對手列表。通過檢查競爭對手的反向鏈接投資組合，律師事務所可以確定他們正在使用的律師事務所營銷策略，並確定哪些是有效的，哪些是無效的。

關鍵字研究是內容營銷的重要組成部分。通過利用網絡用戶正在搜索的單詞和短語，在內容中實施本地和國家關鍵字可以幫助網站排名高於競爭對手。本地關鍵字將特定企業（例如律師事務所）附加到城市、縣或州。

然而，接觸律師事務所所在城市以外的受眾以接觸其他城市和可能其他州的客戶也很重要。正確的關鍵字可以幫助律師事務所上升到搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。

圖 3.1顯示了“家庭法律律師馬里蘭州”的關鍵字數據，這是一個本地關鍵字，對於希望提升本地 SEO 的馬里蘭州家庭法律律師來說，這是一個有價值的關鍵字。其中，如圖 3.2所示，關鍵詞“家庭律師”是國家關鍵詞的關鍵詞數據。

內容營銷應該是保持網站新鮮和吸引人的持續努力。如果一個網站從不更新他們的信息或添加新信息，網絡用戶通常會完全停止訪問該網站。為避免錯過內容機會，最好計劃至少三個月的內容。

這將確保內容繼續以一致的方式發布，即使律師事務所很忙並且無法創建內容數週。內容應該分佈在多個平台上，例如網站上的博客文章、Instagram 上的圖片和 Twitter 上的推文。

內部鏈接將網站的一個頁面鏈接到同一網站上的另一個頁面。網絡用戶和搜索引擎使用這些鏈接來查找特定站點上的內容。一旦內容在網站上上線，重要的是創建一個戰略鏈接計劃，也稱為頁面搜索引擎優化。

請記住，搜索引擎使用這些鏈接來確定各種頁面和帖子之間的關係。搜索引擎還使用內部鏈接來確定頁面的價值。戰略互連應包括層次頁面、頂部導航、分類和最近發布的鏈接。

圖 5.1顯示了我們的客戶 Kermit A. Monge 在博客中的內部鏈接和外部鏈接的戰略互連。

並非發布的每條內容都會非常成功。但是，重要的是調整和更新數據以提高其性能。數據驅動的內容營銷可以通過創建基於目標受眾需求的內容來節省律師事務所的時間、金錢和精力。

對網站進行詳細的 SEO 分析，以確定哪些內容主題和內容類型在目標受眾中最受歡迎。還要考慮法律領域的熱門話題。有了這些信息，律師事務所可以對現有內容進行必要的更改，並創建吸引讀者的新內容。

全面的內容營銷活動由許多不同的組件組成，它們共同產生興趣。如果使用得當，內容營銷可以增加銷售額、節省成本並提高客戶的忠誠度。有關律師事務所內容營銷的更多信息或幫助為律師事務所開發內容營銷活動，請聯繫 321 Web Marketing 的經驗豐富的律師事務所營銷專家。

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