การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสำหรับบริษัทกฎหมาย

การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์การโฆษณาระยะยาวที่สามารถช่วยให้สำนักงานกฎหมายสร้างสายสัมพันธ์และความน่าเชื่อถือกับกลุ่มเป้าหมายได้ เนื้อหาที่มีคุณภาพยังช่วยให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหาสำนักงานกฎหมายแห่งใดแห่งหนึ่งโดยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และการมีส่วนร่วม ด้วยความสำเร็จในการใช้การตลาดเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมาย บริษัทกฎหมายเหล่านี้จึงสามารถสร้างลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้น ปรับปรุงการแปลง สร้างอำนาจ และอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา

วิธีดำเนินการแคมเปญการตลาดเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมายที่ประสบความสำเร็จ

แคมเปญการตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณค่าเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้ ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อดำเนินการแคมเปญการตลาดเนื้อหาของสำนักงานกฎหมายที่ประสบความสำเร็จ

ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การตลาดเนื้อหาไม่สามารถประสบความสำเร็จได้อย่างแท้จริงเว้นแต่สำนักงานกฎหมายจะเข้าใจผู้ชมของตนอย่างถ่องแท้ บริษัทกฎหมายสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายได้โดยรวบรวมข้อมูลประชากรพื้นฐานเกี่ยวกับผู้เข้าชมเว็บไซต์ ผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย และสมาชิกอีเมล Analytics สามารถให้ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับอายุ เพศ รายได้ การศึกษา และข้อมูลอื่นๆ ของผู้ชม

สำนักงานกฎหมายยังสามารถรวบรวมข้อมูลผ่านคำติชมของลูกค้า ลูกค้าปัจจุบันสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่กำลังผลิตอยู่ ความต้องการเร่งด่วนของพวกเขาคืออะไร และปัญหาใดที่พวกเขาต้องการที่จะแก้ไข การสร้างตัวตนของผู้ซื้อจากข้อมูลที่รวบรวมยังช่วยให้สำนักงานกฎหมายมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาประเภทใดที่กลุ่มเป้าหมายจะตอบสนองได้ดีที่สุด

รูปที่ 1.1 แสดงข้อมูลประชากรผู้ใช้รายเดือนผ่าน Google Analytics สำหรับลูกค้าบริษัทกฎหมายของเรา

ดำเนินการตรวจสอบคู่แข่ง

สำนักงานกฎหมายหลายแห่งใช้เวลาทบทวนบริการของบริษัทกฎหมายที่แข่งขันกัน ประสบการณ์ของลูกค้า และแง่มุมอื่นๆ ที่ส่งผลต่อความสัมพันธ์กับลูกค้า อย่างไรก็ตาม น้อยคนนักที่จะใช้เวลาในการวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง การตรวจสอบเนื้อหาที่สามารถแข่งขันได้จะตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งและวิธีที่พวกเขาใช้เพื่อดึงดูดลูกค้า

สำนักงานกฎหมายอาจนำเสนอเนื้อหาประเภทต่างๆ เช่น บทความ วิดีโอ โพสต์ของแขก รูปภาพ อินโฟกราฟิก และแบบสำรวจ การอ่านและการประเมินเนื้อหานี้สามารถช่วยให้สำนักงานกฎหมายเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเนื้อหาประเภทใดที่แพร่หลายมากที่สุดในไซต์และมีจำนวนการมีส่วนร่วมจากผู้อ่านมากที่สุด

ใน รูปที่ 2.1 คุณสามารถดูรายชื่อคู่แข่งระดับประเทศของลูกค้าของเราได้ โดยการตรวจสอบพอร์ตลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง บริษัทกฎหมายสามารถระบุกลยุทธ์การตลาดของสำนักงานกฎหมายที่พวกเขาใช้และกำหนดว่าสิ่งใดใช้ไม่ได้ผล

ดำเนินการวิจัยคำหลักระดับท้องถิ่นและระดับชาติ

การวิจัยคำหลักเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดเนื้อหา การใช้คำหลักระดับท้องถิ่นและระดับประเทศในเนื้อหาสามารถช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับสูงกว่าคู่แข่งโดยใช้คำและวลีที่ผู้ใช้เว็บค้นหา คำหลักในท้องถิ่นเชื่อมโยงธุรกิจเฉพาะ เช่น สำนักงานกฎหมาย เข้ากับเมือง เคาน์ตี หรือรัฐ

อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงผู้ชมนอกเมืองตรงของสำนักงานกฎหมายก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน เพื่อเข้าถึงลูกค้าในเมืองอื่นๆ และอาจเป็นรัฐอื่นๆ คำหลักที่เหมาะสมสามารถช่วยให้สำนักงานกฎหมายขึ้นไปอยู่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

รูปที่ 3.1 แสดงข้อมูลคีย์เวิร์ดสำหรับ “Family Law Attorney Maryland” ซึ่งเป็นคีย์เวิร์ดท้องถิ่นซึ่งเป็นคีย์เวิร์ดที่มีค่าสำหรับทนายความกฎหมายครอบครัวในรัฐแมรี่แลนด์ที่ต้องการเพิ่ม SEO ในพื้นที่ของตน โดยที่ รูปที่ 3.2 แสดงข้อมูลคีย์เวิร์ดสำหรับคีย์เวิร์ด “Family Law Attorney” ซึ่งเป็นคีย์เวิร์ดระดับประเทศ

วางแผนเนื้อหามูลค่า 3 เดือน

การตลาดเนื้อหาควรเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เว็บไซต์มีความสดใหม่และมีส่วนร่วม หากเว็บไซต์ไม่อัปเดตข้อมูลหรือเพิ่มข้อมูลใหม่ ผู้ใช้เว็บมักจะหยุดเยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมด เพื่อหลีกเลี่ยงโอกาสในการพลาดเนื้อหา คุณควรวางแผนเนื้อหาที่มีมูลค่าอย่างน้อยสามเดือน

เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหายังคงได้รับการเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอ แม้ว่าสำนักงานกฎหมายจะยุ่งและไม่สามารถสร้างเนื้อหาได้เป็นเวลาหลายสัปดาห์ เนื้อหาควรกระจายไปทั่วหลายแพลตฟอร์ม เช่น บล็อกโพสต์บนเว็บไซต์ รูปภาพบน Instagram และทวีตบน Twitter

เริ่มการเชื่อมโยงเชิงกลยุทธ์เมื่อเนื้อหาเผยแพร่แล้ว

ลิงก์ภายในจะเชื่อมโยงหน้าหนึ่งของเว็บไซต์ไปยังอีกหน้าหนึ่งในเว็บไซต์เดียวกัน ผู้ใช้เว็บและเครื่องมือค้นหาใช้ลิงก์เหล่านี้เพื่อค้นหาเนื้อหาในไซต์ใดไซต์หนึ่ง เมื่อเนื้อหาเผยแพร่บนเว็บไซต์ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างแผนเชื่อมโยงเชิงกลยุทธ์ ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า SEO ในหน้า

โปรดจำไว้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ลิงก์เหล่านี้เพื่อกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างเพจและโพสต์ต่างๆ เครื่องมือค้นหายังใช้ลิงก์ภายในเพื่อกำหนดมูลค่าของหน้า การเชื่อมโยงระหว่างกันเชิงกลยุทธ์ควรรวมถึงการเชื่อมโยงของเพจตามลำดับชั้น การนำทางด้านบน การจัดหมวดหมู่ และโพสต์ล่าสุด

รูปที่ 5.1 แสดงการเชื่อมโยงเชิงกลยุทธ์กับทั้งลิงก์ภายในและลิงก์ภายนอกภายในบล็อกสำหรับลูกค้าของเรา Kermit A. Monge

ปรับและอัปเดตเนื้อหาตามข้อมูล

ไม่ใช่ทุกเนื้อหาที่เผยแพร่จะประสบความสำเร็จอย่างสูง อย่างไรก็ตาม การปรับและอัปเดตข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสามารถประหยัดเวลา เงิน และความพยายามของบริษัทกฎหมายโดยการสร้างเนื้อหาที่อิงกับความต้องการและความต้องการของผู้ชมเป้าหมาย

ทำการวิเคราะห์ SEO โดยละเอียดของเว็บไซต์เพื่อกำหนดหัวข้อและประเภทของเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย พิจารณาหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมในช่องทางกฎหมายด้วย ด้วยข้อมูลนี้ สำนักงานกฎหมายสามารถทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นในเนื้อหาที่มีอยู่และสร้างเนื้อหาใหม่ที่จะดึงดูดผู้อ่าน

ติดต่อตัวแทนการตลาดของบริษัทกฎหมายที่มีประสบการณ์

แคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ครอบคลุมประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ มากมายที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความสนใจ เมื่อใช้อย่างถูกต้อง การตลาดเนื้อหาสามารถเพิ่มยอดขาย ประหยัดต้นทุน และเพิ่มความภักดีของลูกค้า สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมายหรือความช่วยเหลือในการพัฒนาแคมเปญการตลาดเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมาย โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของสำนักงานกฎหมายที่มีประสบการณ์ที่ 321 Web Marketing

กำหนดการให้คำปรึกษาด้านการตลาดของสำนักงานกฎหมาย

บทความที่เกี่ยวข้อง:

• แคมเปญการตลาดสำนักงานกฎหมายที่ประสบความสำเร็จ
• Organic SEO สำหรับทนายความ
• ประโยชน์ 5 อันดับแรกของ SEO สำหรับทนายความ
• กรณีศึกษาการตลาดสำนักงานกฎหมาย