律师事务所成功的内容营销

已发表: 2020-09-01

内容营销是一种长期的广告策略，可以帮助律师事务所与目标受众建立融洽关系和信誉。高质量的内容还可以通过提高品牌知名度和参与度来帮助潜在客户找到特定的律师事务所。通过为律师事务所成功实施内容营销，这些律师事务所能够产生更多合格的潜在客户、提高转化率、建立权威并在搜索结果中排名更高。

如何进行成功的律师事务所内容营销活动

内容营销活动是一种战略方法，涉及创建和分发相关的、有价值的内容以吸引和留住特定的受众。按照以下步骤执行成功的律师事务所内容营销活动。

除非律师事务所完全了解他们的受众，否则内容营销不可能真正成功。律师事务所可以通过收集网站访问者、社交媒体关注者和电子邮件订阅者的基本人口统计数据来更多地了解他们的目标受众。分析可以提供有关受众年龄、性别、收入、教育和其他数据的广泛信息。

律师事务所也可以通过客户反馈收集信息。当前客户可以深入了解当前正在制作的内容、他们的迫切需求以及他们希望解决的问题。从收集的数据中创建买家角色还可以让律师事务所更好地了解目标受众最能响应的内容类型。

图 1.1显示了我们的一位律师事务所客户通过 Google Analytics 获得的每月人口统计用户数据。

许多律师事务所花时间审查竞争律师事务所的服务、客户体验和其他影响客户关系的方面。然而，很少有人花时间分析竞争对手的内容。竞争性内容审核评估竞争对手的内容以及他们如何使用它来吸引客户。

律师事务所可能会发布各种内容类型，例如文章、视频、客座帖子、图像、信息图表和调查。阅读和评估这些内容可以帮助律师事务所更好地了解网站上最流行的内容类型以及读者参与度最高的内容。

在图 2.1中，您可以看到我们的一位客户的国内竞争对手列表。通过检查竞争对手的反向链接投资组合，律师事务所可以确定他们正在使用的律师事务所营销策略，并确定哪些是有效的，哪些是无效的。

关键字研究是内容营销的重要组成部分。通过利用网络用户正在搜索的单词和短语，在内容中实施本地和国家关键字可以帮助网站排名高于竞争对手。本地关键字将特定企业（例如律师事务所）附加到城市、县或州。

然而，接触律师事务所所在城市以外的受众以接触其他城市和可能其他州的客户也很重要。正确的关键字可以帮助律师事务所上升到搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。

图 3.1显示了“家庭法律律师马里兰州”的关键字数据，这是一个本地关键字，对于希望提升本地 SEO 的马里兰州家庭法律律师来说，这是一个有价值的关键字。其中，如图 3.2所示，关键词“家庭律师”是国家关键词的关键词数据。

内容营销应该是保持网站新鲜和吸引人的持续努力。如果一个网站从不更新他们的信息或添加新信息，网络用户通常会完全停止访问该网站。为避免错过内容机会，最好计划至少三个月的内容。

这将确保内容继续以一致的方式发布，即使律师事务所很忙并且无法创建内容数周。内容应该分布在多个平台上，例如网站上的博客文章、Instagram 上的图片和 Twitter 上的推文。

内部链接将网站的一个页面链接到同一网站上的另一个页面。网络用户和搜索引擎使用这些链接来查找特定站点上的内容。一旦内容在网站上上线，重要的是创建一个战略链接计划，也称为页面搜索引擎优化。

请记住，搜索引擎使用这些链接来确定各种页面和帖子之间的关系。搜索引擎还使用内部链接来确定页面的价值。战略互连应包括层次页面、顶部导航、分类和最近发布的链接。

图 5.1显示了我们的客户 Kermit A. Monge 在博客中的内部链接和外部链接的战略互连。

并非发布的每条内容都会非常成功。但是，重要的是调整和更新数据以提高其性能。数据驱动的内容营销可以通过创建基于目标受众需求的内容来节省律师事务所的时间、金钱和精力。

对网站进行详细的 SEO 分析，以确定哪些内容主题和内容类型在目标受众中最受欢迎。还要考虑法律领域的热门话题。有了这些信息，律师事务所可以对现有内容进行必要的更改，并创建吸引读者的新内容。

全面的内容营销活动由许多不同的组件组成，它们共同产生兴趣。如果使用得当，内容营销可以增加销售额、节省成本并提高客户的忠诚度。有关律师事务所内容营销的更多信息或帮助为律师事务所开发内容营销活动，请联系 321 Web Marketing 的经验丰富的律师事务所营销专家。

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