Content Marketing di successo per studi legali

Il content marketing è una strategia pubblicitaria a lungo termine che può aiutare gli studi legali a costruire rapporti e credibilità con il loro pubblico di destinazione. I contenuti di qualità aiutano anche i potenziali clienti a trovare un particolare studio legale aumentando la visibilità e il coinvolgimento del marchio. Implementando con successo il content marketing per gli studi legali, questi studi legali sono in grado di generare lead più qualificati, migliorare le conversioni, creare autorità e classificarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Come eseguire una campagna di marketing dei contenuti di uno studio legale di successo

Una campagna di content marketing è un approccio strategico che prevede la creazione e la distribuzione di contenuti pertinenti e di valore per attrarre e trattenere un pubblico definito. Segui questi passaggi per eseguire una campagna di marketing dei contenuti di uno studio legale di successo.

Identifica il tuo pubblico di destinazione

Il content marketing non può avere davvero successo a meno che uno studio legale non comprenda appieno il proprio pubblico. Gli studi legali possono saperne di più sul loro pubblico di destinazione raccogliendo dati demografici di base sui visitatori del sito Web, sui follower dei social media e sugli abbonati e-mail. Analytics può fornire informazioni dettagliate su età, sesso, reddito, istruzione e altri dati di un pubblico.

Uno studio legale può anche raccogliere informazioni attraverso il feedback dei clienti. I clienti attuali possono fornire informazioni dettagliate sui contenuti attualmente in produzione, quali sono le loro esigenze urgenti e quali problemi vorrebbero vedere affrontati. La creazione di buyer persona dai dati raccolti può anche fornire agli studi legali una migliore comprensione del tipo di contenuto a cui il pubblico di destinazione risponderà meglio.

La Figura 1.1 mostra i dati demografici mensili degli utenti tramite Google Analytics per uno dei nostri clienti del nostro studio legale.

Condurre un audit dei concorrenti

Molti studi legali trascorrono del tempo a rivedere i servizi di studi legali concorrenti, l'esperienza del cliente e altri aspetti che influiscono sulle relazioni con i clienti. Tuttavia, pochi si prendono il tempo per analizzare i contenuti della concorrenza. Un audit del contenuto competitivo fa il punto sul contenuto di un concorrente e su come lo stanno utilizzando per attirare i clienti.

Gli studi legali possono pubblicare una varietà di tipi di contenuti, come articoli, video, post degli ospiti, immagini, infografiche e sondaggi. La lettura e la valutazione di questo contenuto può aiutare gli studi legali a capire meglio quale tipo di contenuto è più diffuso sul sito e ha il maggior coinvolgimento dei lettori.

Nella Figura 2.1 puoi vedere un elenco di concorrenti nazionali per uno dei nostri clienti. Esaminando i portafogli di backlink dei concorrenti, gli studi legali possono identificare quali strategie di marketing degli studi legali stanno utilizzando e determinare cosa funziona e cosa non funziona.

Eseguire ricerche di parole chiave locali e nazionali

La ricerca per parole chiave è una componente fondamentale del marketing dei contenuti. L'implementazione di parole chiave locali e nazionali nei contenuti può aiutare un sito Web a posizionarsi più in alto rispetto alla concorrenza utilizzando parole e frasi ricercate dagli utenti del Web. Le parole chiave locali collegano un'attività particolare, come uno studio legale, a una città, contea o stato.

Tuttavia, è anche importante raggiungere un pubblico al di fuori della città diretta dello studio legale per raggiungere clienti in altre città e possibilmente in altri stati. Le parole chiave giuste possono aiutare uno studio legale a salire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

La Figura 3.1 mostra i dati delle parole chiave per "Avvocato di diritto di famiglia Maryland", una parola chiave locale che è una parola chiave preziosa per gli avvocati di diritto di famiglia nel Maryland che desiderano migliorare la loro SEO locale. Laddove la Figura 3.2 mostra i dati delle parole chiave per la parola chiave "Avvocato di diritto di famiglia", una parola chiave nazionale.

Pianifica 3 mesi di contenuti

Il content marketing dovrebbe essere uno sforzo continuo per mantenere un sito web fresco e coinvolgente. Se un sito Web non aggiorna mai le proprie informazioni o aggiunge nuove informazioni, gli utenti Web spesso smettono del tutto di visitare il sito. Per evitare opportunità di contenuti perse, è una buona idea pianificare almeno tre mesi di contenuti.

Ciò garantirà che i contenuti continuino a essere pubblicati in modo coerente, anche se uno studio legale è impegnato e non è in grado di creare contenuti per diverse settimane. Il contenuto dovrebbe essere distribuito su diverse piattaforme, come post di blog su un sito Web, immagini su Instagram e tweet su Twitter.

Inizia l'interconnessione strategica una volta che il contenuto è attivo

I collegamenti interni collegano una pagina di un sito Web a un'altra pagina dello stesso sito Web. Questi collegamenti vengono utilizzati dagli utenti Web e dai motori di ricerca per trovare contenuti su un determinato sito. Una volta che il contenuto viene pubblicato su un sito Web, è importante creare un piano strategico di interconnessione, noto anche come SEO on page.

Ricorda che i motori di ricerca utilizzano questi collegamenti per determinare la relazione tra le varie pagine e post. I motori di ricerca utilizzano anche i link interni per determinare il valore delle pagine. L'interconnessione strategica dovrebbe includere il collegamento di pagine gerarchiche, navigazione in alto, tassonomie e post recenti.

La Figura 5.1 mostra l'interconnessione strategica sia con i collegamenti interni che con i collegamenti esterni all'interno di un blog per il nostro cliente Kermit A. Monge.

Regola e aggiorna il contenuto in base ai dati

Non tutti i contenuti pubblicati avranno un grande successo. Tuttavia, è importante regolare e aggiornare i dati per migliorarne le prestazioni. Il marketing dei contenuti basato sui dati può far risparmiare tempo, denaro e fatica agli studi legali creando contenuti basati sui bisogni e sui desideri del pubblico di destinazione.

Eseguire un'analisi SEO dettagliata del sito Web per determinare quali argomenti e tipi di contenuto sono più popolari tra il pubblico di destinazione. Considera anche gli argomenti di tendenza nella nicchia legale. Con queste informazioni, gli studi legali possono apportare le modifiche necessarie ai contenuti esistenti e creare nuovi contenuti che attireranno i lettori.

Contatta un'agenzia di marketing di uno studio legale esperto

Una campagna di content marketing completa è composta da molti componenti diversi che lavorano insieme per generare interesse. Se utilizzato correttamente, il content marketing può aumentare le vendite, fornire risparmi sui costi e aumentare la fedeltà tra i clienti. Per ulteriori informazioni sul marketing dei contenuti per gli studi legali o per assistenza nello sviluppo di una campagna di marketing dei contenuti per uno studio legale, contatta gli esperti di marketing degli studi legali di 321 Web Marketing.

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