Dlaczego firmy potrzebują Google AdWords do pozyskiwania klientów

Google AdWords to system reklamowy zaprojektowany przez Google do marketingu online, w którym reklamodawca tworzy klikalne linki lub reklamy i konkuruje o ich pojawienie się w wynikach wyszukiwania Google, przesyłając określone słowa kluczowe, które mają być używane przez internautów podczas wyszukiwania.

Te reklamy lub linki mogą prowadzić do witryny, strony lub witryny e-commerce, a reklamodawcy używają ich do generowania ruchu, który mają nadzieję stać się stałymi gośćmi i klientami. Według Google od 2016 r. w Adwords zarejestrowanych jest ponad 3 miliony kont reklamowych.

Jak to działa?

Właściciele stron internetowych i inni wydawcy tworzą reklamy w postaci linków do swoich witryn/stron, aby reklamy stały się widoczne dla internautów; muszą znajdować się na pierwszej stronie dowolnej wyszukiwarki. W ten sposób pojawia się Google AdWords. Średni współczynnik klikalności reklamy na pierwszej pozycji na stronie wyników wyszukiwania Google, według badań przeprowadzonych przez AccuraCast, wynosi 7,94%. Wydawcy są zobowiązani do przesłania serii słów kluczowych, które ich zdaniem będą używane w wyszukiwarkach, do programu Google AdWords, który następnie dodaje je do swojej puli podobnych słów kluczowych.

Aby pracować z Google AdWords, trzeba najpierw mieć w nich konto. Umowa jest taka, że ​​wydawcy płacą na podstawie kliknięć w ich linki. Oznacza to, że Google otrzymuje udział w przychodach wydawcy z ruchu jako przychód reklamodawcy za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę osadzoną z linkiem do witryny.

Obecnie firmy potrzebują Google AdWords bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, jeśli mają utrzymać się na mętnych wodach związanych z marketingiem i reklamą.

Dlaczego Google Adword jest wymagane?

Skuteczna reklama

Największym powodem jest to, że program umożliwia firmom dotarcie do klientów, którzy są już zainteresowani sprzedawanym przez nich produktem. W przeciwieństwie do tradycyjnych metod reklamowych, w których reklamy są kierowane do wszystkich bez uwzględnienia braku zainteresowania, ta metoda wykorzystuje przesłane słowa kluczowe do generowania leadów, które bezpośrednio docierają do klientów, których szukałaby firma.

Istnieją dodatkowe funkcje, takie jak reklama oparta na lokalizacji, które umożliwiają firmom reklamowanie się na określonych obszarach, dzięki czemu kampania jest bardziej produktywna.

Przezroczystość

Korzystając z Google AdWords, reklamodawcy kierują się systemem PPC, czyli pay-per-click, co oznacza, że ​​płacą za reklamę tylko wtedy, gdy kliknie ją internauta. Według raportu Google Economic Impact Report firmy osiągają 2 dolary zysku z przychodu z każdego 1 dolara wydanego na AdWords.

To sprawia, że ​​jest to uczciwy plan, biorąc pod uwagę, że kwota zapłacona przez firmę za kampanię reklamową bezpośrednio odzwierciedla dokonaną sprzedaż i przekłada się na wysoki zwrot z inwestycji. Ponadto kampanie są dość tanie, aby rozpocząć; plany cenowe są podzielone na poziomy od niskich do wysokich, aby zaspokoić potrzeby każdej firmy.

Elastyczność

Firmy różnią się zarówno wielkością, jak i budżetami reklamowymi. Mniejsze firmy zwykle pracują na niższych budżetach niż większe korporacje, a to zawsze ma wpływ na zyski dla każdego z nich. Korzystając z Google AdWords, firmy mają możliwość wyboru budżetu odpowiadającego ich potrzebom, a następnie odpowiedniego dostosowania go.

Plany wahają się od 100 USD i więcej, a każdy plan ma pewne funkcje, które pasują do jego ceny. Elastyczność nie kończy się jednak na planach cenowych; program pozwala również na dostosowanie kampanii marketingowych tak, aby docierały do ​​właściwych osób we właściwym czasie.

Różne kanały marketingowe

Program zawiera szeroką gamę metod mających na celu przedstawienie produktu klientom w czasie rzeczywistym. Google AdWords umożliwia reklamę za pośrednictwem „sieci wyszukiwania”, w której reklamy są grupowane według słów kluczowych i wyświetlane u góry lub z boku wyników wyszukiwania, gdy określone słowa kluczowe zostaną umieszczone w polu wyszukiwania.

Wykorzystuje również „Reklamy produktowe”, dzięki którym sklepy internetowe mogą reklamować swoje produkty bezpośrednio nad wynikami wyszukiwania. Wszystkie te metody mają na celu umożliwienie internautom oglądania reklam produktów, co przekłada się na ruch, którego potrzebują strony internetowe.

Widoczność

Każdy, kto wie coś o marketingu online, wie, że nie ma lepszego źródła widoczności niż pojawianie się na górze wyników wyszukiwania Google, zarówno płatnych, jak i bezpłatnych. Jak wynika z raportu opublikowanego w Google Benchmarks and Insights, kampanie display firmy docierają do 80% globalnych użytkowników Internetu.

Sam Google jest obecnie najpopularniejszą wyszukiwarką, z której korzystają miliony ludzi o każdej porze dnia. Ma również największą sieć wyświetlania reklam online, z witrynami takimi jak Gmail, Blogger i Youtube. Korzystanie z jego programu reklamowego oznacza umieszczenie firmy przed wszystkimi tymi ludźmi. Dobrze zrobione, prowadzi to do stałego ruchu i dużej bazy przychodów.

Jest skierowany do dużego rynku – rynku internetowego

Biznes online przyspieszył wzrost z coraz większą siłą od czasu powstania Internetu. Obecnie każda firma musi posiadać obecność w sieci w postaci strony internetowej, bloga, mediów społecznościowych itp.

Jednak obecność w Internecie jest niczym bez ruchu. Google AdWords wprowadza firmę do zupełnie nowej ligi klientów, tj. kupujących online, których wpływ na biznes internetowy stał się w ostatnich latach siłą, z którą trzeba się liczyć.

Zwiększa świadomość marki biznesowej wśród klientów

Dzięki płatnym wynikom wyszukiwania firmy zyskują większą widoczność i większe szanse na przyciągnięcie odwiedzających do swoich witryn. Gdy ludzie odwiedzą witrynę biznesową i zgodzą się z jej ofertami, mogą stać się stałymi gośćmi, co z czasem zwiększa ich świadomość marki biznesowej. Stali odwiedzający szybko przekładają się na inne formy reklamy, takie jak linki partnerskie do witryny biznesowej, które przyciągają większy ruch.

Dodatkowe funkcje

Oprócz umieszczania reklam biznesowych na stronach wyników wyszukiwania, Google AdWords oferuje również szereg funkcji zaprojektowanych w celu zwiększenia skuteczności kampanii marketingowych. Niektóre obejmują funkcję rozszerzenia, która umożliwia tworzenie rozszerzeń reklam dla połączeń, witryn internetowych itp. oraz funkcję testowania, która umożliwia menedżerom ds. marketingu podgląd efektów nadchodzących promocji, uruchamiając je na zasadzie próbnej, zanim wejdą w pełną moc.

Google Analytics to kolejna funkcja, która śledzi skuteczność reklam w czasie rzeczywistym, pokazując liczbę uzyskanych kliknięć i ruch generowany przez każdą reklamę.

Zwiększa wiedzę firmy o jej rynku

Klienci nie tylko dowiadują się więcej o firmie, gdy korzysta ona z Google AdWords, ale to samo dotyczy na odwrót. Dzięki analityce w czasie rzeczywistym program dostarcza firmom informacji o ich klientach, w tym o tym, skąd pochodzą, o której zwykle uzyskują dostęp do Internetu, jakie są ich preferencje itp.

Z biegiem czasu menedżerowie firm uwzględniają te informacje w swoich przyszłych strategiach reklamowych i używają odpowiednich słów kluczowych, aby wygenerować odpowiedni ruch.

Rynek mobilny

W dzisiejszych czasach każdy ma telefon komórkowy, którego używa do łączenia się z Internetem. Ten rynek jest tak duży, że ostatnio przekroczył przychody z reklam na komputerach stacjonarnych, dzięki uprzejmości takich czynników, jak media społecznościowe i duża liczba telefonów w obiegu. A ponieważ Google dominuje w reklamach w wyszukiwarkach mobilnych z 97% udziałem, powód jest jasny.

Dzięki dobrze zorganizowanej kampanii AdWords firmy nie tylko docierają do zwykłych użytkowników komputerów stacjonarnych, ale także korzystają z wielu telefonów komórkowych logujących się do internetu o każdej porze dnia. Oznacza to większy ruch w krótszym czasie.

W przypadku firmy, która dopiero zaczyna korzystać z Google AdWords, dobrym pomysłem jest zatrudnienie eksperta AdWords, który może obsługiwać Twoje konto AdWords i przeprowadzać kompleksowe badania dotyczące takich czynników, jak najskuteczniejsze słowa kluczowe, dane i preferencje klientów oraz zarządzanie kampanią. Czynniki te wymagają fachowego oka, jeśli raporty dotyczące ruchu i sprzedaży mają być dokładne i przydatne.

Cóż, masz to! Prawdopodobnie istnieje o wiele więcej powodów, dla których inne firmy korzystają z programu, ale te wymienione powyżej są najbardziej istotne dla tego artykułu. Każda firma musi włączyć dobry mechanizm reklamowy do swojej kampanii marketingowej, a Google AdWords jest dokładnie tym, z którego należy korzystać. Patrząc na wymienione powyżej zalety, która z nich nie przyniosłaby korzyści żadnej firmie, bez względu na jej wielkość?