Najlepsze praktyki dotyczące wierszy tematu wiadomości e-mail, których należy przestrzegać

Jak myślisz, co sprawia, że ​​kampania e-mail marketingowa jest skuteczna?

Niewątpliwie wymaga zwięzłego, trafnego i atrakcyjnego tematu, który może przyciągnąć uwagę odbiorcy. W rzeczywistości wiersz tematu zachęca odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Profesjonalnie napisane tematy są osobiste i opisowe, a nie ogólne.

Czasami zdarza się, że włożyłeś dużo ciężkiej pracy, napisałeś gratisy, zaoferowałeś niezliczone produkty i zgromadziłeś niezliczoną ilość subskrybentów.

Ale jeśli nadal nie możesz zwiększyć liczby subskrybentów, może to być spowodowane brakiem odpowiedniego tematu wiadomości e-mail.

W tym poście podzielimy się z Tobą niektórymi z najlepszych praktyk, aby łatwo napisać najlepsze wiersze e-mail. Ale zanim zagłębimy się w szczegóły, musisz najpierw nauczyć się omijać filtry spamu.

Sposoby walki z filtrem spamu e-mail

Tutaj sprawdź kilka sposobów, aby upewnić się, że Twoje e-maile trafiają do głównego folderu użytkownika i nie kończą się spamem. Dopiero wtedy zostaje zauważony i można go otworzyć i kliknąć.

1. Unikaj kupowania subskrybentów e-mail:

Upewnij się, że nie masz e-maili od różnych użytkowników. Większość z nich ląduje w folderze promocji lub w folderze ze spamem. A jeśli wyląduje na głównej karcie, odbiorca uzna to za spam.

Dlatego unikaj kupowania subskrybentów.

2. Nie angażuj się w warunki promocyjne:

Korzystanie z warunków promocyjnych, takich jak wygrałeś, tanie, gratulacje, bezpłatne i więcej, zawsze znajduje się pod radarem filtra poczty e-mail.

E-maile zawierające takie terminy są dostarczane w skrzynce ze spamem lub w zakładce promocji i rzadko są przeglądane.

Upewnij się, że stosujesz odpowiednie słowa, które są wciągające, kuszące, ale nie promocyjne.

3. Użyj ograniczonych obrazów w treści wiadomości e-mail:

Jeśli użyjesz zbyt wielu obrazów w treści wiadomości e-mail, będzie ona wyglądać promocyjnie.

Podczas pisania wiadomości e-mail trzymaj się maksymalnie 1-2 obrazów. Możesz dodać atrakcyjne przyciski CTA, aby Twój e-mail wyglądał ciekawie.

4. Twój e-mail musi być wygodny do rezygnacji z subskrypcji:

Zgodnie z amerykańską ustawą CAN-SPAM, Twój e-mail musi zawierać przyciski umożliwiające łatwe anulowanie subskrypcji.

Znasz już sposoby na uniknięcie wpisywania wiadomości e-mail do skrzynki ze spamem. Sprawdź tutaj sposoby na napisanie najlepszych wierszy tematu wiadomości e-mail.

Sprawdzone metody dotyczące wierszy tematu wiadomości e-mail:

1. Utrzymaj osobisty ton:

Unikaj używania ogólnych terminów, takich jak „klient” lub „klient” w wierszu tematu. Zamiast tego trzymaj się bardziej osobistego tonu, który wymienia imię odbiorcy.

Jak się poczujesz, jeśli odpowiesz nieznanej osobie po imieniu? To ma negatywny wpływ. Unikaj więc powitania za pomocą terminów robotycznych, takich jak sir, kochanie, mama, przyjaciel i nie tylko. Spróbuj powitać ich po imieniu.

Dodanie nazwiska lub imienia jest dość łatwe. Musisz tylko użyć pre-specyficznego krótkiego kodu. Na przykład możesz dodać imię i nazwisko użytkownika w dowolnym miejscu w treści wiadomości e-mail lub wierszu tematu.

Dostosuj nagłówki e-maili i skontaktuj się z subskrybentami, podając ich początkowe imię i nazwisko. W ten sposób będziesz świadkiem natychmiastowego wzmocnienia.

2. Włącz elementy mediów społecznościowych w temacie:

Kolejnym sposobem na nadanie profesjonalnemu tematowi osobistego sensu jest integracja platformy mediów społecznościowych odbiorcy. Dzięki temu Twój e-mail będzie bardziej angażujący, a także wyróżni się na tle innych e-maili, które Twój subskrybent może otrzymywać niemal codziennie.

Twitter regularnie wysyła wiadomość e-mail do uchwytu Twitter odbiorcy w wierszu tematu, identyfikując pozytywny wpływ, jaki wywiera na wskaźnik otwarć.

3. Utwórz zwięzły lub krótki tytuł:

Limit wyświetlania znaków w wierszu tematu to 40 znaków. Oznacza to, że użytkownikom wyświetla się początkowe 40 znaków wiersza tematu.

Dlatego nie ma sensu wypełniać wiadomości e-mail słowami wypełniającymi i projektować długi akapit, którego nie będzie można przeczytać.

Słowa, które piszesz, muszą być bardzo interesujące dla subskrybenta.

4. Utrzymaj opisową linię:

Unikaj utrzymywania nijakiego i nudnego tematu wiadomości e-mail. Najlepiej jest zachować opisowy temat, który jest interesujący i oferuje użytkownikom wartości.

Na przykład wiersze tematyczne, takie jak „gorące letnie okazje do złapania teraz”, są bardziej uderzające i przekonujące niż wiersze „najlepsze oferty letnie”.

5. Rozwiń poczucie zagrożenia poprzez swój temat:

Jesteśmy ludźmi i mamy tendencję do szybkiego działania w sytuacjach awaryjnych. Jest to coś, na co celują liczne sklepy eCommerce, efektywnie wykorzystując to, aby ich użytkownicy podejmowali natychmiastowe działania na swojej stronie internetowej.

Na przykład, jeśli zaznaczysz ten wiersz „Pozostały tylko dwa ostatnie produkty”, zdecydowanie chcesz podjąć natychmiastowe działanie, aby go nie przegapić. W ten sposób Ty lub inni użytkownicy natychmiast kupują i sprawdzają produkt, aby upewnić się, że nie wyczerpie się go w magazynie.

Możesz użyć tej samej strategii, aby przyciągnąć uwagę czytelnika i zmusić go do otwarcia wiadomości e-mail.

Linia e-mail w rodzaju „pospiesz się, pozostało tylko kilka miejsc” może zadziałać.

6. Nie wprowadzaj odbiorców w błąd:

Jasne, chcesz, aby odbiorcy e-maili byli zaangażowani. Jest to ważne, aby nadal czuli się zmuszeni do otwarcia wiadomości e-mail.

Ale upewnij się, że nie chcesz, aby odbiorcy wprowadzali w błąd. Upewnij się, że nie wprowadzasz subskrybentów w błąd, ponieważ składanie fałszywych obietnic może skutkować wypisaniem się odbiorców z listy. Gorzej może się zdarzyć, że mogą złożyć skargę.

7. Zadaj odpowiednie pytania:

Innym świetnym sposobem na przyciągnięcie subskrybentów i utrzymanie ich zaangażowania jest zadawanie im odpowiednich i powiązanych pytań.

Jeśli publikujesz przewodnik po swoim poście i chcesz, aby był on przekazywany dalej na liście e-mailowej, unikaj używania tytułu posta. W takiej sytuacji najlepiej jest użyć pytania, które odpowiada na dowolne lub więcej zapytań czytelnika.

Na przykład, jeśli stworzyłeś przewodnik na temat „rezerwowania taksówki”, wówczas temat wiadomości e-mail „Jak łatwo zarezerwować taksówkę” będzie skuteczniejszy.

Co więcej, możesz dostosować nazwę odbiorcy, aby czuć, że e-mail został napisany specjalnie dla niego.

8. Skoncentruj się na liczbach:

Czytelnicy są zawsze kuszeni dostępem do wielu sposobów lub dużej listy, aby zrobić konkretną rzecz. To dlatego, że ten sam przedstawia im szczegółowe informacje pod jednym dachem. Aby zaprezentować listę, ważne jest, aby skupić się na systemie liczbowym.

E-maile z wierszami tematu zawierającymi cyfry zawsze działają lepiej. Dzieje się tak dlatego, że odbiorca uważa to za bardziej interesujące i chce skorzystać z możliwości skorzystania z wielu informacji w jednym e-mailu.

9. Ćwicz techniki lokalizacji:

Podobnie jak w przypadku personalizacji, ważne jest, aby w temacie wiadomości e-mail skupić się na aspekcie lokalizacji. Dzięki temu Twój e-mail pozostaje odpowiedni dla lokalizacji subskrybenta.

Prostym sposobem jest dodanie notatki w temacie e-maila skierowanej do określonej grupy odbiorców. Można to łatwo zrobić dzięki lokalizacji.

10. Przetestuj i użyj najbardziej odpowiednich słów kluczowych w temacie:

Aby temat wiadomości e-mail był skuteczniejszy i bardziej angażujący, musisz zawrzeć w nim najlepsze słowa kluczowe. W tym celu możesz sprawdzić słowa kluczowe i frazy, aby zobaczyć, które zapewniają najlepsze wyniki i najbardziej odpowiednie odpowiedzi od odbiorców.

Po zidentyfikowaniu takich słów kluczowych użyj ich, aby Twoja linia e-mail była bardziej skuteczna i trafna.

11. Unikaj używania wielkich liter w temacie:

Jednym z typowych sposobów, które mogą sprawić, że Twój wiersz tematu będzie wyglądał nieprofesjonalnie i irytująco, jest używanie wielkich liter. Nie tylko sprawia, że ​​wiersz tematu wygląda na zaśmiecony, ale może również wydawać się spamerski i brzydki. Co więcej, tematy pisane wielkimi literami są trudne do odczytania i zajmują dużo miejsca niż krótsze.

Gdy użytkownicy doświadczają takich wiadomości e-mail, pierwszą czynnością, jaką podejmują, jest oznaczenie takich wiadomości e-mail jako spam. Dzieje się tak dlatego, że te e-maile nie są przyjemne dla oczu i dają negatywne wrażenie, że e-mail może pochodzić od spamera.

Najlepszym sposobem jest pisanie wielką literą każdego słowa lub po prostu wielką literą pierwszego słowa.

12. Twój wiersz tematu wiadomości e-mail musi wzbudzać ciekawość wśród czytelników:

Podobnie jak rozwijanie poczucia pilności, ważne jest, aby temat wiadomości e-mail wzbudził wśród czytelników bogate poczucie ciekawości. Zachęci to odbiorców Twojego e-maila do zapoznania się z treścią e-maila.

Upewnij się, że nie tworzysz zbyt niejednoznacznego tematu, który ledwo mówi o produktach lub usługach Twojej marki.

Wiersz tematu musi być enigmatyczny i odpowiednio dopasowany do Twojej marki. W przeciwnym razie może trafić do spamu.

13. Nie używaj słów spamu:

Jest kilka słów, które czytelnicy uważają za spam. Takie słowa obniżają współczynniki otwarć i należy ich całkowicie unikać.

Na przykład, jeśli wiersz tematu wiadomości e-mail zaczyna się od słów takich jak „inwestycja”, „śmieci” lub „wprowadzenie”, może to wyglądać jak spam i zniechęcić odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail.

14. Przedstaw zwiastun:

Wszystko, co przykuwa uwagę czytelnika, jest dla Ciebie obiecujące. Jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie uwagi czytelników jest zamieszczenie zwiastuna.

Czytając teaser, użytkownicy są podekscytowani i pragną więcej szczegółów.

Jeśli uruchamiasz nową usługę lub produkt, musisz najpierw wysłać teasery, aby wygrać początkową grupę fanów i zwolenników.

15. Wyślij Czytelnikom unikalny i świeży raport:

Zawsze preferuje się oferowanie użytkownikom raportu opartego na przeszłych działaniach i sprawdzanie, co robią i jak można poprawić wyniki.

Dla tych, którzy prowadzą firmę opartą na produkcie, z której często korzystają abonenci, najlepiej jest wysyłać klientom tygodniowy lub miesięczny raport. Działa to w większości przypadków i dlatego jest wysyłane przez prawie każdą sieć afiliacyjną. Raport musi zawierać wyniki podmiotów stowarzyszonych w określonym miesiącu.

Możesz nawet sprawdzić przykład raportów tygodniowych wysyłanych przez Grammarly. Ten raport zawiera słowa, które napisałeś, powtarzane błędy i porównuje je z innymi użytkownikami, którym trudno jest pisać.

Zawsze dobrze jest czytać takie raporty i oceniać wyniki.

16. W razie potrzeby rozkaż subskrybentom:

Może się to wydawać nieodpowiednie, ale czasami dowodzenie działa świetnie i ważne jest, aby Twoi czytelnicy podjęli niezbędne działania.

Zawsze lepiej jest zawrzeć polecenia w wierszu tematu, aby otworzyć wiadomość e-mail. Jeśli treść wiadomości e-mail zawiera przycisk bezpośredniego wezwania do działania, nie należy obawiać się odzwierciedlenia tego samego w wierszu tematu.

17. Stwórz swój temat w wyjątkowy sposób:

Nie tylko ty w swojej niszy posiadasz listę subskrybentów. Są też inni.

Oznacza to, że masz konkurencję nawet w tym sektorze, a Twój konkurent zna znaczenie wiadomości e-mail i są szanse, że wielu wzajemnych subskrybentów łączy się z licznymi biuletynami.

Jak więc wyróżnić swój e-mail na tle konkurencji?

Najlepszym wyjściem jest sprawienie, aby Twój e-mail był wyjątkowy. Subskrybenci muszą natychmiast zidentyfikować, że dany e-mail pochodzi z Twojej strony. Jeśli zaufają Twojej firmie i ofertom, chętnie otworzą e-mail bez zastanowienia.

18. Ogłoś coś:

Zwykle ogłaszane są ogłoszenia o nadchodzących działaniach lub wydarzeniach.

Jeśli w przeszłości wydarzenia były organizowane przez Ciebie, zamiast wysyłać e-maile tylko do zwycięzców, zgłoś ogłoszenie na szeroką skalę. W ten sposób Twój e-mail będzie mógł dotrzeć do liczby subskrybentów.

Czytelnicy zawsze wolą ogłoszenie, a jeśli wierzą, że są pierwszymi, którzy się o tym dowiadują, chcieliby dowiedzieć się więcej.

Podsumowując

Nie wystarczy zebrać długą listę subskrybentów. Ważniejsze niż e-mail jest dotarcie do nich i zachęcenie ich do podjęcia niezbędnych działań.

Mam nadzieję, że dzięki tym najlepszym praktykom dotyczącym tematu wiadomości e-mail możesz stworzyć idealny wiersz tematu dla następnej kampanii e-mail marketingowej, który pomoże Ci uzyskać pożądane wyniki.