Le migliori pratiche per le righe dell'oggetto dell'e-mail che devi seguire

Cosa pensi che renda efficace una campagna di email marketing?

Indubbiamente, richiede un oggetto succinto, pertinente e accattivante che possa attirare l'attenzione del destinatario. In effetti, una riga dell'oggetto incoraggia i destinatari ad aprire un'e-mail per approfondire l'argomento.

Le righe dell'oggetto scritte professionalmente sono personali e descrittive e non generiche.

A volte capita che tu abbia dedicato molto duro lavoro, scritto omaggi e offerto innumerevoli prodotti e raccolto innumerevoli abbonati.

Ma se non sei ancora in grado di aumentare il numero di abbonati, è possibile che la tua email non abbia una riga dell'oggetto adeguata.

In questo post, condivideremo con te alcune delle migliori pratiche per scrivere facilmente le migliori linee di posta elettronica. Ma prima di approfondire i dettagli, devi prima imparare a bypassare i filtri antispam.

Modi per combattere il filtro antispam e-mail

Qui controlla alcuni dei modi per assicurarti che le tue e-mail arrivino alla cartella principale dell'utente e non finiscano nello spam. Solo allora viene notato e può essere aperto e cliccato.

1. Evita di acquistare abbonati e-mail:

Assicurati di non farlo ma e-mail di utenti diversi. La maggior parte di essi finisce nella cartella della promozione o nella cartella dello spam. E se nel caso finisse nella scheda principale, il destinatario lo considererà come spam.

Quindi, evita di acquistare abbonati.

2. Non impegnarti in termini promozionali:

L'uso di termini promozionali come hai vinto, economico, congratulazioni, gratuito e altro rientra sempre nel radar del filtro e-mail.

Le e-mail composte da tali termini vengono inviate in una casella di posta indesiderata o in una scheda di promozione e vengono visualizzate raramente.

Assicurati di usare parole appropriate che siano state accattivanti, allettanti, ma non promozionali.

3. Usa immagini limitate nel corpo dell'e-mail:

Se utilizzi un numero eccessivo di immagini nel corpo dell'e-mail, apparirà promozionale.

Attenersi a un massimo di 1-2 immagini durante la scrittura di un'e-mail. Puoi incorporare pulsanti CTA attraenti per far apparire la tua e-mail elegante.

4. La tua email deve essere comoda per annullare l'iscrizione:

Secondo la legge CAN-SPAM degli Stati Uniti, la tua e-mail deve incorporare pulsanti che consentano una facile cancellazione.

Ora conosci i modi per evitare che la tua email entri nella casella di spam. Quindi, qui controlla i modi per scrivere le migliori righe dell'oggetto per la tua email.

Best practice per le righe dell'oggetto dell'e-mail:

1. Mantieni un tono personale:

Evita di utilizzare termini generici come "cliente" o "cliente" nella riga dell'oggetto. Piuttosto, attieniti a un tono più personale, che menziona il nome del destinatario.

Come ti sentiresti se rispondi a una persona sconosciuta per nome? Ha un impatto negativo. Quindi, evita che ti salutino con termini robotici come signore, cara, mamma, amico e altro ancora. Prova a salutarli per nome.

È abbastanza facile aggiungere il cognome o il nome. Devi solo utilizzare uno shortcode pre-specifico. Ad esempio, puoi aggiungere il nome dell'utente in qualsiasi punto del corpo dell'e-mail o della riga dell'oggetto.

Personalizza i titoli delle email e contatta i tuoi iscritti con il loro nome iniziale. Assisterai a una spinta istantanea in questo modo.

2. Incorpora elementi dei social media nella riga dell'oggetto:

Il prossimo modo per dare un senso personale alla tua linea tematica professionale è integrare la piattaforma di social media del destinatario. Ciò renderà la tua e-mail più coinvolgente e la distinguerà anche dalle altre e-mail, che il tuo abbonato potrebbe ricevere quasi ogni giorno.

Twitter invia regolarmente un'e-mail all'handle Twitter del destinatario nella riga dell'oggetto, identificando l'impatto positivo che crea sui tassi di apertura.

3. Crea un titolo conciso o breve:

Il limite di visualizzazione dei caratteri nella riga dell'oggetto è di 40 caratteri. Significa che gli utenti visualizzano i 40 caratteri iniziali della riga dell'oggetto.

Quindi, non serve a niente riempire la tua e-mail con parole di riempimento e progettare un lungo paragrafo, che non verrà letto.

Le parole che scrivi devono essere di grande interesse per l'abbonato.

4. Mantenere una linea descrittiva:

Evita di mantenere la riga dell'oggetto della tua email blanda e noiosa. È meglio mantenere un oggetto descrittivo che sia interessante e offra valori agli utenti.

Ad esempio, le righe dell'oggetto come "offerte estive calde da prendere ora" sono più sorprendenti e convincenti delle righe "migliori offerte estive".

5. Sviluppa un senso di emergenza attraverso la riga dell'oggetto:

Siamo esseri umani e abbiamo la tendenza ad agire rapidamente in situazioni di emergenza. Questo è qualcosa a cui numerosi negozi di eCommerce prendono di mira utilizzandolo in modo efficace in modo che i loro utenti eseguano un'azione immediata sul loro sito web.

Ad esempio, se selezioni questa riga "Sono rimasti solo gli ultimi due prodotti", devi assolutamente agire immediatamente per non perderlo. In questo modo, tu o altri utenti acquistate e controllate immediatamente il prodotto per assicurarvi che non esaurisca le scorte.

Puoi usare questa stessa strategia per attirare l'attenzione del tuo lettore e costringerlo ad aprire la tua email.

Una linea di posta elettronica come "sbrigati solo per gli ultimi posti rimasti" può funzionare.

6. Non fuorviare i destinatari:

Certo, vuoi che i tuoi destinatari di posta elettronica rimangano coinvolti. Questo è importante in modo che continuino a sentirsi obbligati ad aprire la tua e-mail.

Ma certo che non vuoi che i destinatari ingannino. Assicurati di non fuorviare gli abbonati poiché fare false promesse può comportare l'annullamento dell'iscrizione dei destinatari dall'elenco. Il peggio può accadere che possano sporgere denuncia.

7. Poni domande pertinenti:

Un altro ottimo modo per attirare abbonati e mantenerli coinvolti è porre loro domande pertinenti e correlate.

Se stai pubblicando una guida sul tuo post e desideri che lo stesso venga inoltrato nell'elenco e-mail, evita di utilizzare il titolo del post. In questa situazione, è meglio usare una domanda che risponda a chiunque o più domande del tuo lettore.

Ad esempio, se hai creato una guida sulla "prenotazione di un taxi", un oggetto di posta elettronica come "Come prenotare facilmente un taxi" funzionerà meglio.

Inoltre, puoi personalizzare il nome del destinatario per far sembrare che l'e-mail sia stata scritta appositamente per lui.

8. Concentrati sui numeri:

I lettori sono sempre attratti dall'avere accesso a più modi o a un grande elenco per fare una cosa particolare. È perché lo stesso li presenta con informazioni dettagliate sotto lo stesso tetto. E per mostrare l'elenco, è fondamentale che ti concentri sul sistema numerico.

Le e-mail che hanno righe dell'oggetto, che contengono numeri, hanno sempre un rendimento migliore. È perché il destinatario lo trova più interessante e vuole cogliere l'opportunità di avvalersi di molte informazioni in una sola e-mail.

9. Tecniche di localizzazione pratica:

Proprio come la personalizzazione, è fondamentale concentrarsi sull'aspetto della localizzazione nella riga dell'oggetto dell'e-mail. Ciò assicura che la tua email rimanga pertinente alla posizione dell'abbonato.

Un modo semplice è aggiungere una nota nella riga dell'oggetto della tua e-mail che si rivolge a un pubblico particolare. Questo può essere fatto facilmente con la localizzazione.

10. Testare e utilizzare le parole chiave più rilevanti per la riga dell'oggetto:

Per rendere la riga dell'oggetto della tua email più efficace e coinvolgente, devi includere le migliori parole chiave al suo interno. Per questo, puoi controllare le parole chiave e le frasi per vedere quali forniscono i migliori risultati e le risposte più appropriate da parte del pubblico.

Dopo aver identificato tali parole chiave, utilizzale per rendere la tua linea di posta elettronica più efficace e pertinente.

11. Evita di usare lettere maiuscole nella riga dell'oggetto:

Un modo comune per far apparire la riga dell'oggetto poco professionale e fastidiosa è usare le lettere maiuscole. Non solo rende la riga dell'oggetto disordinata, ma può anche farla sembrare spam e brutta. Inoltre, le righe dell'oggetto scritte in maiuscolo sono difficili da leggere e occupano molto spazio rispetto a quelle più brevi.

Quando gli utenti sperimentano tali e-mail, la prima azione che intraprendono è contrassegnare tali e-mail come spam. È perché queste e-mail non sono piacevoli alla vista e danno un senso negativo che l'e-mail potrebbe provenire da uno spammer.

Il modo migliore è mettere in maiuscolo solo la lettera iniziale di ogni parola o semplicemente mettere in maiuscolo la lettera iniziale della prima parola.

12. La riga dell'oggetto dell'e-mail deve sviluppare curiosità tra i lettori:

Proprio come sviluppare un senso di urgenza, è fondamentale che la riga dell'oggetto della tua e-mail sviluppi un ricco senso di curiosità tra i lettori. Ciò incoraggerà i destinatari della tua e-mail a saperne di più sul contenuto dell'e-mail.

Assicurati di non creare una riga dell'oggetto troppo ambigua, che parla a malapena dei prodotti o dei servizi del tuo marchio.

La riga dell'oggetto deve essere enigmatica e allinearsi correttamente con il tuo marchio. Altrimenti, potrebbe finire nello spam.

13. Non usare parole di spam:

Ci sono alcune parole, che sono considerate spam dai lettori. Tali parole riducono i tassi di apertura e devono essere evitate completamente.

Ad esempio, se la riga dell'oggetto dell'e-mail inizia con parole come "investimento", "spazzatura" o "presentazione", può apparire spam e scoraggiare i destinatari ad aprire l'e-mail.

14. Presenta un teaser:

Tutto ciò che cattura l'attenzione del lettore è promettente per te. Uno dei modi migliori per attirare l'attenzione dei tuoi lettori è includere un teaser.

Leggendo un teaser, gli utenti si emozionano e desiderano maggiori dettagli.

Se lanci un nuovo servizio o prodotto, devi prima inviare i teaser in modo da poter vincere il gruppo iniziale di fan e sostenitori.

15. Invia un rapporto unico e fresco ai lettori:

È sempre preferibile offrire agli utenti un report basato sulle azioni passate e verificare cosa stanno facendo e come possono essere migliorati i risultati.

Per coloro che gestiscono un'azienda basata su prodotti, che viene utilizzata spesso dagli abbonati, è meglio inviare un rapporto settimanale o mensile ai clienti. Funziona nella maggior parte dei casi ed è per questo che viene inviato da quasi tutte le reti di affiliazione. Il rapporto deve includere la performance degli affiliati durante un mese specifico.

Puoi anche controllare l'esempio dei rapporti settimanali inviati da Grammarly. Questo rapporto include le parole che hai scritto, gli errori che ripeti e confronta gli stessi con altri utenti che hanno difficoltà a scrivere.

È sempre bello leggere tali rapporti e valutare le prestazioni.

16. Se necessario, comandare agli abbonati:

Questo può sembrare inappropriato per te, ma a volte comandare funziona alla grande ed è importante consentire ai tuoi lettori di intraprendere le azioni necessarie.

È sempre meglio includere i comandi nella riga dell'oggetto per far aprire la tua email. Se il corpo della tua email include un pulsante CTA diretto, non devi aver paura di riflettere lo stesso nella riga dell'oggetto.

17. Crea la tua riga dell'oggetto in un modo unico:

Non sei solo tu nella tua nicchia che detiene un elenco di iscritti. Ce ne sono anche altri.

Ciò significa che hai concorrenza anche in questo settore e il tuo concorrente conosce il significato di un'e-mail ed è probabile che numerosi abbonati reciproci si siano collegati a numerose newsletter.

Quindi, come puoi fare in modo che la tua email si distingua dalla concorrenza?

La migliore via d'uscita è rendere unica la tua email. Gli abbonati devono identificare immediatamente che una particolare e-mail proviene dalla tua fine. Se si fidano della tua azienda e delle tue offerte, apriranno l'e-mail senza pensarci due volte.

18. Annuncia qualcosa:

Di solito, vengono fatti annunci su attività o eventi imminenti.

Se in passato gli eventi sono stati ospitati da te, invece di inviare un'e-mail solo ai vincitori, fai un annuncio su larga scala. In questo modo, la tua email sarà in grado di indirizzare il numero di iscritti.

I lettori preferiscono sempre un annuncio e se credono di essere i primi a saperlo, vorranno approfondire.

Per riassumere

Non basta raccogliere una lunga lista di iscritti. È più importante della tua email contattarli e incoraggiarli a intraprendere le azioni necessarie.

Spero che con queste best practice per la riga dell'oggetto dell'e-mail, puoi creare la riga dell'oggetto perfetta per la tua prossima campagna di email marketing che ti aiuti a recuperare i risultati desiderati.