Les meilleures pratiques pour les lignes d'objet des e-mails que vous devez suivre

Selon vous, qu'est-ce qui fait le succès d'une campagne d'email marketing ?

Sans aucun doute, cela nécessite une ligne d'objet succincte, pertinente et attrayante qui peut attirer l'attention du destinataire. En fait, une ligne d'objet encourage les destinataires à ouvrir un e-mail pour en savoir plus sur le sujet.

Les lignes d'objet rédigées par des professionnels sont personnelles et descriptives, et non génériques.

Parfois, il arrive que vous ayez travaillé dur, écrit des cadeaux, offert d'innombrables produits et rassemblé d'innombrables abonnés.

Mais si vous ne parvenez toujours pas à augmenter le nombre d'abonnés, cela peut être dû au fait que votre e-mail n'a pas de ligne d'objet appropriée.

Dans cet article, nous partagerons avec vous quelques-unes des meilleures pratiques pour rédiger facilement les meilleures lignes de courrier électronique. Mais avant d'entrer dans les détails, vous devez d'abord apprendre à contourner les filtres anti-spam.

Façons de lutter contre le filtre anti-spam des e-mails

Vérifiez ici quelques-unes des façons de vous assurer que vos e-mails atterrissent dans le dossier principal de l'utilisateur et ne se terminent pas par du spam. Ce n'est qu'alors qu'il est remarqué et peut être ouvert et cliqué.

1. Évitez d'acheter des abonnés par e-mail :

Assurez-vous de ne pas envoyer d'e-mails provenant de différents utilisateurs. La plupart d'entre eux atterrissent dans le dossier de promotion ou dans le dossier spam. Et si au cas où il atterrirait dans l'onglet principal, le destinataire le considérera comme du spam.

Par conséquent, évitez d'acheter des abonnés.

2. Ne vous engagez pas dans des conditions promotionnelles :

L'utilisation de termes promotionnels tels que vous avez gagné, pas cher, félicitations, gratuit et plus passe toujours sous le radar du filtre de messagerie.

Les e-mails contenant de tels termes sont livrés dans une boîte de spam ou un onglet de promotion et sont rarement consultés.

Assurez-vous d'utiliser des mots appropriés qui sont engageants, attrayants, mais pas promotionnels.

3. Utilisez des images limitées dans le corps de l'e-mail :

Si vous utilisez trop d'images dans le corps de votre e-mail, il apparaîtra promotionnel.

Limitez-vous à 1 à 2 images maximum lors de la rédaction d'un e-mail. Vous pouvez incorporer des boutons CTA attrayants pour donner à votre e-mail une apparence élégante.

4. Votre e-mail doit être pratique pour vous désabonner :

Conformément à la loi CAN-SPAM des États-Unis, votre e-mail doit intégrer des boutons permettant de se désinscrire facilement.

Vous connaissez maintenant les moyens d'éviter que votre email n'entre dans la boîte spam. Alors, vérifiez ici les moyens d'écrire les meilleures lignes d'objet pour votre e-mail.

Meilleures pratiques pour les lignes d'objet des e-mails :

1. Gardez un ton personnel :

Évitez d'utiliser des termes génériques comme « client » ou « client » dans la ligne d'objet. Tenez-vous plutôt à un ton plus personnel, qui mentionne le nom du destinataire.

Comment vous sentirez-vous si vous répondez à une personne inconnue par son nom ? Cela a un impact négatif. Alors, évitez qu'ils saluent avec des termes robotiques comme monsieur, cher, maman, ami, et plus encore. Essayez de les saluer par leur nom.

Il est assez facile d'ajouter le nom ou le prénom. Il vous suffit d'utiliser un shortcode pré-spécifique. Par exemple, vous pouvez ajouter le nom de l'utilisateur n'importe où dans le corps de l'e-mail ou dans la ligne d'objet.

Personnalisez les titres des e-mails et contactez vos abonnés avec leur nom initial. Vous assisterez à un coup de pouce instantané de cette façon.

2. Incorporez des éléments de médias sociaux dans la ligne d'objet :

La prochaine façon de donner à votre sujet professionnel un sens personnel est d'intégrer la plate-forme de médias sociaux du destinataire. Cela rendra votre e-mail plus attrayant et le distinguera également des autres e-mails, que votre abonné pourrait recevoir presque tous les jours.

Twitter envoie régulièrement un e-mail au pseudo Twitter du destinataire dans la ligne d'objet, identifiant l'impact positif qu'il crée sur les taux d'ouverture.

3. Créez un titre concis ou court :

La limite d'affichage des caractères dans la ligne d'objet est de 40 caractères. Cela signifie que les 40 premiers caractères de la ligne d'objet sont affichés aux utilisateurs.

Par conséquent, il ne sert à rien de bourrer votre e-mail de mots de remplissage et de concevoir un long paragraphe, qui ne sera pas lu.

Les mots que vous écrivez doivent être d'un grand intérêt pour l'abonné.

4. Maintenez une ligne descriptive :

Évitez de garder la ligne d'objet de votre e-mail fade et ennuyeuse. Il est préférable de conserver une ligne d'objet descriptive intéressante et offrant des valeurs aux utilisateurs.

Par exemple, les lignes d'objet telles que "offres d'été à saisir maintenant" sont plus frappantes et persuasives que les lignes "meilleures offres d'été".

5. Développez un sentiment d'urgence à travers votre ligne d'objet :

Nous sommes des humains et avons tendance à agir rapidement dans les situations d'urgence. C'est quelque chose que de nombreux magasins de commerce électronique ciblent en l'utilisant efficacement afin que leurs utilisateurs effectuent une action immédiate sur leur site Web.

Par exemple, si vous cochez cette ligne "seulement deux derniers produits restants", vous voulez absolument prendre des mesures immédiates pour ne pas le manquer. De cette façon, vous ou d'autres utilisateurs achetez et vérifiez instantanément le produit pour vous assurer qu'il n'est pas en rupture de stock.

Vous pouvez utiliser cette même stratégie pour attirer l'attention de votre lecteur et le contraindre à ouvrir votre e-mail.

Une ligne e-mail comme "dépêchez-vous seulement les dernières places restantes" peut fonctionner.

6. Ne trompez pas les destinataires :

Bien sûr, vous voulez que vos destinataires d'e-mails restent engagés. Ceci est important pour qu'ils continuent à se sentir obligés d'ouvrir votre e-mail.

Mais bien sûr, vous ne voulez pas que les destinataires soient induits en erreur. Assurez-vous de ne pas induire les abonnés en erreur, car faire de fausses promesses peut entraîner la désinscription de vos destinataires de la liste. Le pire peut arriver qu'ils puissent porter plainte.

7. Posez des questions pertinentes :

Un autre excellent moyen d'attirer des abonnés et de les maintenir engagés consiste à leur poser des questions pertinentes et connexes.

Si vous publiez un guide sur votre message et que vous souhaitez qu'il soit transmis dans la liste de diffusion, évitez d'utiliser le titre du message. Dans cette situation, il est préférable d'utiliser une question qui répond à une ou plusieurs questions de votre lecteur.

Par exemple, si vous avez créé un guide sur la « réservation d'un taxi », un sujet d'e-mail tel que « Comment réserver facilement un taxi » fonctionnera mieux.

De plus, vous pouvez personnaliser le nom du destinataire pour lui donner l'impression que l'e-mail a été écrit spécialement pour lui.

8. Concentrez-vous sur les chiffres :

Les lecteurs sont toujours attirés par l'accès à plusieurs façons ou à une grande liste pour faire une chose particulière. C'est parce que le même leur présente des informations détaillées sous un même toit. Et pour mettre en valeur la liste, il est essentiel que vous vous concentriez sur le système de numération.

Les e-mails qui ont des lignes d'objet, qui contiennent des chiffres, fonctionnent toujours mieux. C'est parce que le destinataire le trouve plus intéressant et veut saisir l'opportunité de profiter de beaucoup d'informations dans un seul e-mail.

9. Pratiquez les techniques de localisation :

Tout comme la personnalisation, il est essentiel de se concentrer sur l'aspect de la localisation dans la ligne d'objet de votre e-mail. Cela garantit que votre e-mail reste pertinent par rapport à l'emplacement de l'abonné.

Un moyen simple consiste à ajouter une note dans la ligne d'objet de votre e-mail qui cible un public particulier. Cela peut être fait facilement avec la localisation.

10. Testez et utilisez les mots-clés les plus pertinents pour la ligne d'objet :

Afin de rendre la ligne d'objet de votre e-mail plus efficace et engageante, vous devez y inclure les meilleurs mots-clés. Pour cela, vous pouvez vérifier les mots-clés ainsi que les expressions pour voir lesquelles donnent les meilleurs résultats et les réponses les plus appropriées du public.

Une fois que vous avez identifié ces mots-clés, utilisez-les pour rendre votre ligne de courrier électronique plus efficace et pertinente.

11. Évitez d'utiliser des majuscules dans la ligne d'objet :

L'utilisation de majuscules est un moyen courant qui peut donner l'impression que votre ligne d'objet n'est pas professionnelle et ennuyeuse. Cela donne non seulement l'impression que la ligne d'objet est encombrée, mais peut également la faire apparaître comme du spam et laide. De plus, les lignes d'objet écrites en majuscules sont plus difficiles à lire et consomment beaucoup d'espace que les plus courtes.

Lorsque les utilisateurs reçoivent de tels e-mails, la toute première action qu'ils entreprennent consiste à marquer ces e-mails comme spam. C'est parce que ces e-mails ne sont pas agréables à regarder et qu'ils donnent l'impression négative que l'e-mail pourrait provenir d'un spammeur.

La meilleure façon de faire est de ne mettre en majuscule que la première lettre de chaque mot ou simplement de mettre en majuscule la première lettre du premier mot.

12. La ligne d'objet de votre e-mail doit développer la curiosité des lecteurs :

Tout comme le développement d'un sentiment d'urgence, il est essentiel que la ligne d'objet de votre e-mail développe un riche sentiment de curiosité parmi les lecteurs. Cela encouragera les destinataires de votre e-mail à en savoir plus sur le contenu de l'e-mail.

Assurez-vous de ne pas faire une ligne d'objet trop ambiguë, qui parle à peine des produits ou services de votre marque.

La ligne d'objet doit être énigmatique et s'aligner correctement avec votre marque. Sinon, il pourrait finir par atterrir dans le spam.

13. N'utilisez pas de mots indésirables :

Il y a quelques mots qui sont considérés comme du spam par les lecteurs. De tels mots réduisent les taux d'ouverture et doivent être complètement évités.

Par exemple, si la ligne d'objet de votre e-mail commence par des mots tels que « investissement », « poubelle » ou « présentation », cela peut sembler spam et décourager les destinataires d'ouvrir votre e-mail.

14. Présentez un teaser :

Tout ce qui attire l'attention du lecteur est prometteur pour vous. L'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention de vos lecteurs est d'inclure un teaser.

En lisant un teaser, les utilisateurs s'excitent et ont soif de plus de détails.

Si vous lancez un nouveau service ou produit, vous devez d'abord envoyer les teasers afin de pouvoir gagner le premier lot de fans et de supporters.

15. Envoyez un rapport unique et frais aux lecteurs :

Il est toujours préférable de proposer aux utilisateurs un rapport basé sur les actions passées et de vérifier ce qu'ils font et comment les résultats peuvent être améliorés.

Pour ceux qui exploitent une entreprise basée sur les produits, qui est souvent utilisée par les abonnés, il est préférable d'envoyer un rapport hebdomadaire ou mensuel aux clients. Cela fonctionne dans la plupart des cas et c'est pourquoi il est envoyé par presque tous les réseaux d'affiliation. Le rapport doit inclure les performances des affiliés au cours d'un mois spécifique.

Vous pouvez même consulter l'exemple des rapports hebdomadaires envoyés par Grammarly. Ce rapport inclut les mots que vous avez écrits, les erreurs que vous répétez et comparez-les avec d'autres utilisateurs qui ont du mal à écrire.

Il est toujours bon de lire de tels rapports et d'évaluer les performances.

16. Si nécessaire, commandez les abonnés :

Cela peut vous sembler inapproprié, mais parfois, commander fonctionne très bien et il est important de laisser vos lecteurs prendre les mesures nécessaires.

Il est toujours préférable d'inclure des commandes dans la ligne d'objet afin d'ouvrir votre e-mail. Si le corps de votre e-mail comprend un bouton CTA direct, vous ne devez pas avoir peur de refléter la même chose dans la ligne d'objet.

17. Créez votre ligne d'objet d'une manière unique :

Ce n'est pas seulement vous dans votre créneau qui détient une liste d'abonnés. Il y a d'autres aussi.

Cela signifie que vous avez de la concurrence même dans ce secteur et que votre concurrent connaît l'importance d'un e-mail et il y a de fortes chances que de nombreux abonnés mutuels se soient liés à de nombreuses newsletters.

Alors, comment pouvez-vous faire en sorte que votre e-mail se démarque de vos concurrents ?

La meilleure solution est de rendre votre e-mail unique. Les abonnés doivent identifier instantanément qu'un e-mail particulier provient de votre côté. S'ils font confiance à votre entreprise et à vos offres, ils ouvriront vivement l'e-mail sans y réfléchir à deux fois.

18. Annoncez quelque chose :

Habituellement, des annonces sont faites sur les activités ou événements à venir.

Si dans le passé, des événements ont été organisés par vous, plutôt que d'envoyer un e-mail uniquement aux gagnants, faites une annonce à grande échelle. De cette façon, votre email pourra cibler le nombre d'abonnés.

Les lecteurs préfèrent toujours une annonce et s'ils pensent qu'ils sont les premiers à en être informés, ils voudront en savoir plus.

Pour résumer

Il ne suffit pas de rassembler une longue liste d'abonnés. Il est plus important que votre e-mail de les contacter et de les encourager à prendre les mesures nécessaires.

J'espère qu'avec ces meilleures pratiques pour la ligne d'objet des e-mails, vous pouvez créer la ligne d'objet parfaite pour votre prochaine campagne de marketing par e-mail qui vous aidera à obtenir les résultats souhaités.