Marketing w mediach społecznościowych dla doradców finansowych: 4 kroki, aby zacząć

Zagłębianie się w świat marketingu w mediach społecznościowych może być denerwujące, szczególnie dla tych, którzy nie korzystają z platform mediów społecznościowych regularnie. Często zadawane pytania od doradców finansowych to:

• Co powinienem opublikować, aby zaangażować ludzi?
• Kiedy powinienem opublikować?
• Skąd mam wiedzieć, czy moje posty są skuteczne?
• Czy publikowanie jest warte mojego czasu i wysiłku? Czy moja firma rozwija się dzięki mojej aktywności w mediach społecznościowych?

W przypadku każdego udanego planu marketingowego pierwszym i najważniejszym krokiem jest określenie głównego celu i celów każdej działalności. Zanim nawet rozważysz opublikowanie czegoś na swoich kanałach społecznościowych , powinieneś rozważyć:

• Jaki jest mój cel, gdy publikuję w Internecie?
• Jakie uczucia lub emocje chcę wywołać u czytelników, gdy czytają mój post?
• Do jakich dalszych działań, mam nadzieję, będą zmuszeni podjąć odwiedzający, którzy zobaczą mój post?
• Jak chcę, aby ten wpis został zapamiętany?

Zacznij od swoich celów marketingowych

Twoja kampania w mediach społecznościowych powinna wypływać z Twoich celów marketingowych, które powinny opierać się na ogólnym planie Twojej firmy.

Na przykład Rebecca ma 25 lat i właśnie założyła własną linię biżuterii. Swoją biżuterię tworzy ze skał, kamyków, kamieni i innych materiałów, które znajduje na plaży w pobliżu jej letniego domu.

Komunikaty, które może chcieć przekazać swojej klienteli, to „ Nowe, świeże i naturalne podejście do luksusu ” i „ Noś plażę na nadgarstku ”. Dlatego jej kampania w mediach społecznościowych składa się ze zdjęć jej najnowszych projektów biżuterii, ujęć przyrody zachodów słońca na plaży, zamieszczania artykułów na blogu o ratowaniu środowiska, dzielenia się artykułami o ochronie wody itp.

Rebecca ma produkt, przesłanie i strategię. Podczas gdy media społecznościowe są wykorzystywane do dostosowania tych elementów i wspierania jej ogólnej marki.

4 kroki do publikowania w mediach społecznościowych:

Krok 1: Udostępnij znaczące treści

Gdy już określisz swoją markę online, reszta jest dość prosta i w rzeczywistości raczej zabawna. Zacznij od tworzenia każdego posta na podstawie znaczącej treści . Powinny one przedstawiać wartości Twojej firmy i zwracać uwagę na to, co Twoja firma wnosi do Twojej społeczności i klientów.

Pamiętaj, aby tworzyć posty, które pokazują osobowość Twojej firmy – dziel się zainteresowaniami, świętuj ze społecznością i prezentuj swój zespół. Tego rodzaju posty często cieszą się największym zaangażowaniem. Na przykład w poniższym poście dzielimy się naszym przedstawicielem ds. rozwoju sprzedaży Nate Sobiech podczas jego podróży do Beaufort, SC.

Na koniec utwórz zakładkę i zapisz wszelkie treści lub linki, które Twoim zdaniem mogą być istotne dla Twojej marki. A kiedy publikujesz artykuł lub link do mediów społecznościowych, dołącz własny komentarz, napisz o konferencji, w której uczestniczyłeś (wspominając i oznaczając konferencję w swoim poście) lub po prostu napisz o tym, jak wspaniałe było jedzenie w nowej pobliskiej restauracji ( nie zapomnij oznaczyć restauracji!).

Krok 2: Zaangażuj swoją społeczność online

Zaangażowanie to klucz do mediów społecznościowych. W końcu jak fajna byłaby rozmowa, gdyby była jednostronna? Z tego powodu wykonaj następujące czynności, aby wchodzić w interakcje ze społecznością internetową.

Zacznij od wyrobienia sobie nawyku komentowania treści innych użytkowników. Dzięki temu nie tylko zyskujesz popularność, ale także zwiększasz szanse, że czytelnik odwzajemni zaangażowanie, komentując Twoje posty w przyszłości.

Następnie skorzystaj z okazji, aby oznaczyć inne osoby w swoich postach. Pamiętaj, im więcej tagujesz, tym większa grupa odbiorców jest potencjalnie narażona na Ciebie i Twoją firmę.

Na koniec zaangażuj osoby, które komentują Twoje posty. Jak wspomniano wcześniej, media społecznościowe to rozmowa. A dzięki zaangażowaniu komentatorów istnieje szansa, że ​​rozmowa będzie kontynuowana. Jest to ogólnie dobre dla zaangażowania, ale może również przyciągnąć więcej użytkowników do przyłączenia się.

Krok 3: Utwórz harmonogram publikowania

Po skompilowaniu wielu potencjalnych postów ważne jest, aby zachować porządek. Sugerujemy utworzenie kalendarza redakcyjnego za pomocą Kalendarza Google, dokumentu Excel lub pobranie tego bezpłatnego z CoSchedule. Pamiętaj, że różne platformy mediów społecznościowych różnią się w najlepszym czasie do publikowania treści .

Po dodaniu postów do kalendarza warto również skorzystać z narzędzia do planowania, takiego jak Hootsuite, które pomoże Ci zachować porządek:

Krok 4: Zmierz sukces swoich treści za pomocą Analytics

Żadna kampania marketingowa nie jest warta twojego czasu i zasobów, jeśli nie poświęcisz czasu na śledzenie, co działa, a co nie. Na szczęście marketing w mediach społecznościowych można zmierzyć i określić ilościowo za pomocą analiz , co pozwala określić, jakie rodzaje postów najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich odbiorców.

W wielkiej trójce ( Facebook , LinkedIn , Twitter ) możesz śledzić każdy ze swoich postów, aby zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy obserwowali lub angażowali się w Twoje treści oraz jakie działania podjęli (tj. kliknięcia, polubienia, udostępnienia, wyświetlenia).

Dzięki temu możesz mierzyć sukces swoich postów. Pamiętaj jednak, że to, że post nie odniósł sukcesu, NIE oznacza, że ​​stało się tak z powodu słabej treści. Słabe wyniki mogą wynikać z czasu i kontekstu. Pamiętaj więc, aby ponownie przetestować post w późniejszym terminie. Możesz być zaskoczony, jak zmieniają się liczby.

Kluczowe dania na wynos

Marketing w mediach społecznościowych może być trudny, ale satysfakcjonujący. Pamiętaj, że w każdym poście ważne jest, aby wyrazić swoją firmę, jej wartości i cel. Ale przede wszystkim ważne jest, aby cieszyć się i być dumnym ze swoich treści. W końcu marketing online nie jest już opcjonalny, ale niezbędny dla każdego rozwijającego się biznesu. Dlaczego więc nie cieszyć się tym procesem? Miłego publikowania!

Uwaga: ten post został pierwotnie opublikowany przez Nicole Skalamera 12 lipca 2019 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia spójności.