7 błędów w słowach kluczowych SEO, których agenci nieruchomości muszą unikać

Nawet jeśli masz tylko najbardziej podstawową wiedzę na temat SEO, wiesz, że słowa kluczowe są podstawą każdej strategii SEO.

W rzeczywistości wybór słów kluczowych i treści, które wokół nich piszesz, odgrywają kluczową rolę w określaniu, czy Twoja strategia treści jest skuteczna, czy nie.

I na pewno. Łatwo jest mówić o słowach kluczowych grubymi kreskami i mówić „Bardzo ważne jest, aby wybrać właściwe”.

Ale każdy może ci to powiedzieć. Pytanie brzmi, jak dokładnie wybrać te właściwe?

Problem polega na tym, że nawigacja po słowach kluczowych może być bardzo trudna. W tym artykule zajmiemy się 7 błędami, których należy unikać, aby mieć pewność, że Twoja witryna jest zbudowana na odpowiednich podstawach SEO , dzięki czemu możesz zachęcić więcej potencjalnych kupujących i sprzedających do znalezienia Twoich treści.

1. Kierowanie na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe

Niektóre słowa kluczowe są z natury bardziej wartościowe niż inne. Chociaż istnieją pewne wyjątki, im krótsze hasło lub fraza, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie wyszukane i tym bardziej będzie cenne.

A im bardziej wartościowe jest słowo kluczowe, tym większa konkurencja wokół niego i tym trudniejsze może być jego uszeregowanie.

W branży nieruchomości, gdy mówimy krótkie, wartościowe słowa kluczowe, mamy na myśli ogólne zapytania, które ludzie prawdopodobnie wpiszą w Google, gdy po raz pierwszy rozpoczną wyszukiwanie nieruchomości. Słowa kluczowe, takie jak „Miami Nieruchomości” lub „Domy w San Antonio”.

Aby uszeregować dla tych słów kluczowych, musiałbyś mieć ogromną witrynę internetową z dominującym autorytetem domeny (coś, co może zająć lata, JEŚLI wiesz, co robisz) lub wydać ogromną ilość pieniędzy na problem.

Dlatego duże firmy, takie jak Zillow i Realtor, które dysponują zarówno zasobami, jak i autorytetem domeny, są w stanie zdominować te ogólne słowa kluczowe.

Twoja mała firma zajmująca się nieruchomościami prawdopodobnie nie ma zasobów ani historii, aby walczyć o te słowa kluczowe. Zamiast tego powinieneś podejść do problemu pod innym kątem.

Zamiast próbować zdominować krótkie ogólne wyszukiwane hasła, poszukaj dłuższych, bardziej szczegółowych fraz. Innymi słowy, rodzaj zapytania, które wykonałby ktoś, kto jest znacznie bliżej podjęcia decyzji o zakupie.

Długie frazy kluczowe, takie jak „mieszkanie z dwiema sypialniami w Zachodnim Miami” lub „czy teraz jest dobry moment na zakup domu w San Antonio?”

Odniesiesz korzyści, wybierając właściwe słowa kluczowe , które często są mniej konkurencyjne, ponieważ są dłuższe i bardziej szczegółowe.

Podczas gdy mniej osób ich szuka, specyfika oznacza, że ​​możesz dalej zawęzić rynek docelowy i uzyskać większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

2. Zapominanie o zamiarze wyszukiwania ludzi

Ludzie używają różnych słów w zależności od tego, co chcą znaleźć. Czasami, gdy rozpoczynają wyszukiwanie domu, chcą znaleźć ogólne informacje o nieruchomościach. Inni są bliżej podjęcia decyzji o kupnie lub sprzedaży domu.

Jeszcze innym razem chcą po prostu porównać agencje nieruchomości. Musisz wykorzystać tę wiedzę w połączeniu ze słowami kluczowymi, aby dowiedzieć się, jak pozycjonować te słowa kluczowe w stosunku do treści.

Jeśli Twój wybór słów kluczowych jest skierowany bardziej do osób szukających informacji, możesz wygenerować działania, ale nie uzyskasz żadnych konwersji. Przynajmniej nie od razu.

3. Niewłaściwe prowadzenie badań

Badanie słów kluczowych jest absolutnie niezbędne. Nie tylko może poinformować Cię o wynikach, których możesz oczekiwać od swoich działań SEO, ale może również ujawnić, co jest teraz w głowie Twojego rynku.

Twoje badania mogą nawet odkryć słowa kluczowe, które są znacznie bardziej skuteczne (i łatwe do pozycjonowania) niż początkowo oczekiwałeś.

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć do badania słów kluczowych. Niektóre z nich to:

Ahrefs

Ubersugeruj

SpyFu

SEMRush

MOZ

Ponadto sam Google zapewnia szereg narzędzi, z których można korzystać bezpłatnie, takich jak Trendy Google, wiadomości Google i Planer słów kluczowych Google.

Podczas badania słów kluczowych nie trzymaj się tylko słów związanych bezpośrednio z nieruchomościami. Upewnij się, że zawierasz również wyrażenia związane z branżą, takie jak remonty domów, pożyczki mieszkaniowe, odliczenia podatkowe i wyceny domów.

4. Kierowanie tylko na jedno słowo kluczowe na element treści

Chociaż na papierze może mieć sens tworzenie treści wokół jednego konkretnego słowa kluczowego, trzymanie się religijnie tych wytycznych może nie być dobrym pomysłem.

Dzieje się tak, ponieważ Twoje treści, bez względu na ich specjalizację, będą częściowo pokrywać się z innymi podobnymi tematami i wyszukiwaniami.

Dlaczego więc nie zidentyfikować drugorzędnych słów kluczowych generujących duży ruch, które są już wymienione w Twoich treściach?

To nie tylko świetny sposób na zdobywanie trafień, ale może też ułatwić używanie długich wyrażeń i innych odmian słów kluczowych w swoich treściach.

5. Używanie niewłaściwych słów kluczowych

Kierowanie na niewłaściwe lub nietrafne słowa kluczowe może mieć dramatyczny i szkodliwy wpływ na skuteczność Twoich treści.

Możesz w końcu użyć słów kluczowych, które kierują niewłaściwy ruch do Twojej witryny, co spowoduje, że Twoja marka odbierze kilka trafień i może kosztować firmę, którą w przeciwnym razie byś dokonał konwersji.

Na przykład, jeśli specjalizujesz się w sprzedaży mieszkań, takich jak mieszkania lub domy jednorodzinne, nie chcesz tworzyć treści w oparciu o słowa kluczowe, które mogą być wyszukiwane podczas wyszukiwania nieruchomości komercyjnych lub nieruchomości golfowych, które nie byłyby Twoją docelową grupą odbiorców.

Zamiast tego pisałbyś superniszowe treści, skupiające się na odpowiednich słowach kluczowych, które zawierają słowa takie jak „mieszkanie, domy, dom, mieszkanie, mieszkanie”, a także obszar usług.

Upewnij się, że słowa kluczowe, na które kierujesz, są nie tylko dopasowane do intencji wyszukiwania, ale odpowiednie do tematu i odbiorców.

Jeśli nie masz pewności, czy słowo kluczowe jest trafne, bezpieczniej jest trzymać je poza opracowywaniem i tworzeniem treści.

6. Nie sprawdzanie wydajności

Twoja praca nie kończy się, gdy wyślesz treść związaną ze słowami kluczowymi, która zostanie opublikowana. Musisz także ocenić jego wydajność.

Niestety, tylko dlatego, że słowo kluczowe wygląda dobrze w fazie badań, nie oznacza to, że ma 100% pewność, że będzie dobrze działać w terenie.

Czemu?

Przede wszystkim trochę czasu zajmuje zaindeksowanie dowolnego fragmentu treści przez wyszukiwarki i wspięcie się w określonym rankingu wyszukiwarek.

Do czasu, gdy Twoja treść będzie dobrze pozycjonowana dla określonego słowa kluczowego, istnieje szansa, że ​​Twoi odbiorcy przesunęli się i nie są już zainteresowani frazą kluczową. Jest to szczególnie ważne, jeśli chcesz wykorzystać modne tematy lub mody.

Po drugie, nie tylko Ty zajmujesz się pozycjonowaniem. Inni agenci nieruchomości mogą próbować uzyskać lepsze wyniki niż określone słowo kluczowe i publikować treści, które konkurują z Twoimi.

Utrzymując się na szczycie wydajności swoich treści, będziesz miał jaśniejszy pomysł, czy Twoja obecna strategia się opłaca, czy też wymaga ponownego dostosowania.

A jeśli to wymaga pewnych zmian, będziesz mógł przerobić swoją strategię treści.

7. Ignorowanie aktualnych najlepszych rankingów dla Twojego słowa kluczowego

Za każdym razem, gdy próbujesz uszeregować słowo kluczowe, konkurujesz bezpośrednio z innymi witrynami, które JUŻ są w rankingu dla tego samego słowa kluczowego. Nie można walczyć o listę wyników w próżni.

Aby Twoja treść miała dobrą pozycję w rankingu dla dowolnego słowa kluczowego, musisz przewyższyć te witryny, które już mają dobrą pozycję w rankingu. Jak to robisz? Moglibyśmy spędzić cały dzień na rozmowach o strategiach SEO. Ale najlepszym sposobem na to jest po prostu napisanie świetnej treści.

Nie tylko świetne treści w porównaniu ze starymi. Mam na myśli tworzenie znacznie lepszych treści niż konkurencja.

Załóżmy na przykład, że próbujesz uzyskać dobrą pozycję w rankingu „najlepszych dzielnic w Orlando”. Jeden z najwyższych wyników pochodzi z witryny turystycznej, na której znajduje się lista 5 świetnych dzielnic w Orlando. Jak przewyższyłeś tę stronę?

Sporządzając obszerną listę 10 niesamowitych dzielnic w Orlando, która nie tylko podaje powody, DLACZEGO są to najlepsze 10 dzielnic w mieście, ale także zawiera listę rzeczy do zrobienia w każdej z nich ORAZ pokazuje, jak to jest mieszkać w każdym z nich.

Dlaczego ta strategia działa? Ponieważ nie tylko lepsze treści przyciągną więcej prawdziwych ludzi, ale algorytmy rankingu wyszukiwarek (zwłaszcza algorytm Google) są znacznie lepsze w rankingowaniu treści.

Im bardziej wartościowe treści są dla odbiorców, tym większe są szanse, że zajmą wyższą pozycję.

Jeśli chcesz być na bieżąco ze wszystkimi naszymi bezpłatnymi i wartościowymi treściami, zapisz się do naszego newslettera. Regularnie publikujemy wartościowe artykuły i poradniki, takie jak ten. W ten sposób możesz stale doskonalić swoje umiejętności marketingowe i stać się skuteczniejszym sprzedawcą nieruchomości.

A jeśli chcesz zdominować swój hiperlokalny rynek nieruchomości, sprawdź witryny Spark AgentFire, które od kilku lat są oceniane na 1. miejscu.

A najlepsza część? Możesz wypróbować wszystkie jego niesamowite funkcje za darmo dzięki naszej 10-dniowej wersji próbnej.