7 errores de palabras clave de SEO que los agentes inmobiliarios deben evitar

Incluso si solo tiene la comprensión más básica de SEO, sabe que las palabras clave son la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO.

De hecho, su elección de palabras clave y el contenido que escribe alrededor de ellas juega un factor crucial para determinar si su estrategia de contenido es exitosa o no.

Y seguro. Es fácil hablar de palabras clave a grandes rasgos y decir “Es muy importante elegir las correctas”.

Pero cualquiera puede decírtelo. La pregunta es, ¿cómo eliges exactamente las correctas?

El problema es que las palabras clave pueden ser notoriamente difíciles de navegar. Entonces, en este artículo, abordaremos 7 errores que debe evitar para asegurarse de que su sitio web esté construido con las bases de SEO adecuadas para que pueda obtener más compradores y vendedores potenciales para encontrar su contenido.

1. Orientación a palabras clave altamente competitivas

Algunas palabras clave son inherentemente más valiosas que otras. Si bien hay algunas excepciones, cuanto más corto sea el término o la frase, es más probable que se busque y más valioso es.

Y cuanto más valiosa es una palabra clave, más competencia hay a su alrededor y más difícil puede ser posicionarla.

En bienes raíces, cuando decimos palabras clave cortas y de alto valor, nos referimos a consultas de búsqueda generales que es probable que las personas escriban en Google cuando comienzan su búsqueda de propiedades por primera vez. Palabras clave como “Miami Real Estate” o “San Antonio homes”.

Para posicionarse para estas palabras clave, necesitaría tener un sitio web masivo con una autoridad de dominio dominante (algo que puede llevar años lograr SI sabe lo que está haciendo) o gastar una gran cantidad de dinero en el problema.

Es por eso que las grandes empresas como Zillow y Realtor, que tienen tanto los recursos como la autoridad de dominio, pueden dominar esas palabras clave generales.

Es probable que su pequeña empresa de bienes raíces no tenga los recursos o el historial para luchar por esas palabras clave. En su lugar, debe abordar el problema desde otro ángulo.

En lugar de tratar de dominar los términos de búsqueda generales breves, busque frases más largas y específicas. En otras palabras, el tipo de consulta de búsqueda que haría alguien que está mucho más cerca de tomar una decisión de compra.

Frases de palabras clave de cola larga como “condominio de 2 dormitorios en West Miami” o “¿ahora es un buen momento para comprar una casa en San Antonio?”

Se beneficiará al elegir las palabras clave correctas que a menudo son menos competitivas, simplemente porque son más largas y más específicas.

Si bien hay menos personas buscándolos, la especificidad significa que puede reducir aún más su mercado objetivo y obtener más por su dinero.

2. Olvidar la intención de búsqueda de las personas

Las personas usan diferentes palabras dependiendo de lo que quieren encontrar. A veces, cuando comienzan la búsqueda de una casa, quieren encontrar información general sobre bienes raíces. Otros están más cerca de tomar su decisión de comprar o vender una casa.

Aún así, otras veces, solo quieren comparar agencias inmobiliarias. Debe usar ese conocimiento junto con las palabras clave para descubrir cómo posicionar esas palabras clave en relación con su contenido.

Si su elección de palabras clave está más dirigida a las personas que solo buscan información, es posible que genere visitas, pero no obtendrá ninguna conversión. Al menos no de inmediato.

3. No hacer la investigación correctamente

La investigación de palabras clave es absolutamente esencial. No solo puede informarle sobre los resultados que puede esperar de sus esfuerzos de SEO, sino que también puede revelar lo que está en la mente de su mercado en este momento.

Su investigación podría incluso descubrir palabras clave que son mucho más efectivas (y fáciles de clasificar) de lo que esperaba inicialmente.

Hay una multitud de herramientas que puede usar para hacer una investigación de palabras clave. Algunos de ellos incluyen:

Ahrefs

Ubersuggest

SpyFu

SEMRush

MOZ

Además, el propio Google proporciona una serie de herramientas que puede utilizar de forma gratuita, como Google Trends, Google News y Google Keyword Planner.

A medida que realiza su investigación de palabras clave, no se limite a las palabras directamente relacionadas con bienes raíces. Asegúrese de incluir también frases relacionadas con la industria, como renovaciones de viviendas, préstamos para viviendas, deducciones de impuestos y tasaciones de viviendas.

4. Dirigirse a una sola palabra clave por pieza de contenido

Si bien en el papel puede tener sentido que cree una pieza de contenido en torno a una sola palabra clave específica, puede que no sea una buena idea apegarse religiosamente a esta guía.

Esto se debe a que su contenido, sin importar qué tan especializado sea, se superpondrá con otros temas y búsquedas similares.

Entonces, ¿por qué no identificar algunas palabras clave secundarias de alto tráfico que ya se mencionan orgánicamente en su contenido?

No solo es una excelente manera de obtener visitas, sino que también puede facilitar el uso de frases de cola larga y otras variaciones de sus palabras clave en su contenido.

5. Uso de palabras clave incorrectas

Dirigirse a palabras clave incorrectas o irrelevantes puede tener un efecto dramático y perjudicial en el rendimiento de su contenido.

Puede terminar usando palabras clave que generan el tráfico incorrecto a su sitio, lo que hará que su marca reciba algunos resultados y puede costarle negocios que de otro modo habría convertido.

Por ejemplo, si se especializa en ventas residenciales como condominios o casas unifamiliares, no querrá crear contenido basado en palabras clave que podrían seleccionarse para búsquedas de bienes raíces comerciales o propiedades de golf que no serían su público objetivo.

En su lugar, escribiría contenido de súper nicho enfocado con láser en palabras clave relevantes que incluyen palabras como "residencial, casas, casa, condominio, apartamento", así como su área de servicio.

Asegúrese de que las palabras clave a las que se dirige no solo estén alineadas en la intención de búsqueda, sino que sean relevantes para el tema y la audiencia.

Si no está seguro de si la palabra clave es relevante, es más seguro mantenerla fuera del desarrollo y la creación de contenido.

6. No comprobar el rendimiento

Su trabajo no termina cuando se publica su contenido centrado en palabras clave. También es necesario medir su rendimiento.

Desafortunadamente, el hecho de que una palabra clave se vea bien durante la fase de investigación no significa que esté 100% seguro de que funcionará bien en el campo.

¿Por qué?

En primer lugar, se necesita un tiempo para que cualquier contenido sea indexado por los motores de búsqueda y para que suba en una clasificación específica del motor de búsqueda.

En el momento en que su contenido se clasifique bien para una palabra clave específica, existe la posibilidad de que su audiencia haya avanzado y ya no esté interesada en la frase clave. Esto es especialmente cierto si su objetivo es capitalizar temas de moda o modas pasajeras.

En segundo lugar, no eres el único que hace SEO. Otros agentes inmobiliarios podrían intentar superarlo en una palabra clave específica y publicar contenido que compita con el suyo.

Al mantenerse al tanto del rendimiento de su contenido, tendrá una idea más clara de si su estrategia actual está dando sus frutos o si necesita alguna realineación.

Y si necesita alguna realineación, podrá volver a trabajar en su estrategia de contenido.

7. Ignorar los mejores clasificados actuales para su palabra clave

Cada vez que intentas clasificar por una palabra clave, estás compitiendo directamente con otros sitios que YA están clasificados por esa misma palabra clave. No se puede luchar por la lista de resultados en el vacío.

Para que su contenido se clasifique bien para cualquier palabra clave determinada, debe superar a los sitios que ya están bien clasificados. ¿Cómo haces eso? Podríamos pasar todo el día hablando de estrategias de SEO. Pero la mejor manera de hacerlo es simplemente escribir un gran contenido.

No solo un gran contenido en comparación con tus cosas antiguas. Me refiero a crear contenido significativamente mejor que sus competidores.

Por ejemplo, supongamos que está tratando de clasificarse bien para los "mejores vecindarios de Orlando". Uno de los resultados de mayor rango proviene de un sitio de viajes donde enumera 5 excelentes vecindarios en Orlando. ¿Cómo superas a esta página?

Al hacer una lista extensa de 10 vecindarios increíbles en Orlando, que no solo enumera la razón POR LA QUE estos son los 10 mejores vecindarios de la ciudad, sino que también incluye una lista de cosas que hacer en cada uno Y muestra cómo es vivir en cada uno.

¿Por qué funciona esta estrategia? Porque no solo un mejor contenido atraerá a más personas reales, sino que los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda (especialmente el algoritmo de Google) han mejorado mucho en la clasificación del contenido.

Cuanto más valioso sea su contenido para su audiencia, mayores serán las posibilidades de que se clasifique más alto.

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