7 أخطاء في الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث يجب على وكلاء العقارات تجنبها

حتى لو كان لديك فقط الفهم الأساسي لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنت تعلم أن الكلمات الرئيسية هي العمود الفقري لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث.

في الواقع ، يلعب اختيارك للكلمات الرئيسية والمحتوى الذي تكتبه حولها عاملاً حاسمًا في تحديد ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك ناجحة أم لا.

وبالتأكيد. من السهل التحدث عن الكلمات الرئيسية بضربات عريضة والقول "من المهم جدًا اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة".

لكن يمكن لأي شخص أن يخبرك بذلك. السؤال هو ، كيف تختار بالضبط الأشياء الصحيحة؟

تكمن المشكلة في صعوبة التنقل بين الكلمات الرئيسية. لذلك في هذه المقالة ، سنقوم بمعالجة 7 أخطاء تحتاج إلى تجنبها للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك قد تم إنشاؤه باستخدام أسس تحسين محركات البحث الصحيحة حتى تتمكن من الحصول على المزيد من المشترين والبائعين المحتملين للعثور على المحتوى الخاص بك.

1. استهداف كلمات رئيسية شديدة التنافسية

بعض الكلمات الرئيسية بطبيعتها أكثر قيمة من غيرها. في حين أن هناك بعض الاستثناءات ، فكلما كان المصطلح أو العبارة أقصر ، زادت احتمالية البحث عنها ، وزادت قيمتها.

وكلما زادت قيمة الكلمة الرئيسية ، زادت المنافسة حولها ، وزادت صعوبة تصنيفها.

في العقارات ، عندما نقول كلمات رئيسية قصيرة وذات قيمة عالية ، فإننا نتحدث عن استعلامات البحث العامة التي من المحتمل أن يكتبها الأشخاص على Google عند بدء البحث عن عقاراتهم لأول مرة. كلمات رئيسية مثل "عقارات ميامي" أو "منازل سان أنطونيو".

من أجل ترتيب هذه الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى أن يكون لديك موقع ويب ضخم به سلطة مجال قيادية (شيء يمكن أن يستغرق سنوات لتحقيقه إذا كنت تعرف ما تفعله) أو تخصيص مبلغ ضخم من المال لحل المشكلة.

هذا هو السبب في أن الشركات الكبيرة مثل Zillow و Realtor ، التي لديها كل من الموارد وسلطة المجال ، قادرة على السيطرة على تلك الكلمات الرئيسية العامة.

من المحتمل ألا تمتلك شركتك العقارية الصغيرة الموارد أو التاريخ للقتال من أجل هذه الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، يجب أن تتعامل مع المشكلة من زاوية أخرى.

بدلاً من محاولة السيطرة على مصطلحات البحث العامة القصيرة ، ابحث عن عبارات أطول وأكثر تحديدًا. بمعنى آخر ، نوع استعلام البحث الذي سيتخذه شخص قريب جدًا من اتخاذ قرار الشراء.

عبارات كلمات رئيسية طويلة الذيل ، مثل "شقة بغرفتي نوم في غرب ميامي" أو "هل الآن هو الوقت المناسب لشراء منزل في سان أنطونيو؟"

ستستفيد من اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة التي غالبًا ما تكون أقل قدرة على المنافسة ، وذلك ببساطة لأنها أطول وأكثر تحديدًا.

في حين أن عددًا أقل من الأشخاص يبحثون عن هؤلاء ، فإن الخصوصية تعني أنه يمكنك تضييق نطاق السوق المستهدف بشكل أكبر والحصول على المزيد من الفوائد مقابل أموالك.

2. نسيان نية البحث عن الأشخاص

يستخدم الناس كلمات مختلفة اعتمادًا على ما يريدون البحث عنه. في بعض الأحيان ، عندما يبدؤون البحث عن منزلهم ، يريدون العثور على معلومات عامة عن العقارات. البعض الآخر أقرب إلى اتخاذ قرار شراء أو بيع منزل.

ومع ذلك ، في أوقات أخرى ، يريدون فقط مقارنة وكالات العقارات. تحتاج إلى استخدام هذه المعرفة جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية لمعرفة كيفية وضع هذه الكلمات الرئيسية بالنسبة إلى المحتوى الخاص بك.

إذا كان اختيارك للكلمات الرئيسية يستهدف الأشخاص الذين يبحثون فقط عن المعلومات ، فقد تولد نتائج ، لكنك لن تحصل على أي تحويلات. على الأقل ليس على الفور.

3. عدم إجراء البحث بشكل صحيح

البحث عن الكلمات الرئيسية ضروري للغاية. لا يمكنها فقط إخبارك بالنتائج التي يمكنك توقعها من جهود تحسين محركات البحث ، ولكن يمكنها أيضًا الكشف عما يدور في ذهن السوق في الوقت الحالي.

قد يكشف بحثك عن كلمات رئيسية أكثر فاعلية (ويسهل تصنيفها) مما كنت تتوقعه في البداية.

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. بعضها يشمل:

Ahrefs

أقترح

SpyFu

SEMRush

موز

بالإضافة إلى ذلك ، توفر Google نفسها عددًا من الأدوات التي يمكنك استخدامها مجانًا ، مثل Google Trends وأخبار Google ومخطط الكلمات الرئيسية من Google.

أثناء قيامك بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، لا تلتزم فقط بالكلمات المرتبطة مباشرة بالعقارات. تأكد أيضًا من تضمين عبارات تتعلق بالصناعة ، مثل تجديد المنزل ، وقروض المنزل ، والخصومات الضريبية ، وتقييمات المنزل.

4. استهداف كلمة رئيسية واحدة فقط لكل جزء من المحتوى

بينما قد يكون من المنطقي على الورق أن تقوم بإنشاء جزء من المحتوى حول كلمة رئيسية واحدة محددة ، فقد لا يكون من الجيد الالتزام بالالتزام الديني بهذا المبدأ التوجيهي.

ذلك لأن المحتوى الخاص بك ، بغض النظر عن مدى تخصصه ، سيتداخل مع بعض الموضوعات وعمليات البحث المماثلة الأخرى.

فلماذا لا تحدد بعض الكلمات الرئيسية الثانوية ذات عدد الزيارات المرتفع والتي تم ذكرها بالفعل في المحتوى الخاص بك؟

إنها ليست طريقة رائعة للحصول على الزيارات فحسب ، بل يمكنها أيضًا تسهيل استخدام عبارات طويلة الذيل وأشكال أخرى من كلماتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك.

5. استخدام كلمات خاطئة

يمكن أن يكون لاستهداف الكلمات الرئيسية الخاطئة أو غير الملائمة تأثير كبير وضار على أداء المحتوى الخاص بك.

يمكن أن ينتهي بك الأمر باستخدام الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور الخاطئة إلى موقعك ، مما يؤدي إلى حصول علامتك التجارية على بضع مرات ، ويمكن أن يكلفك عملك التجاري الذي كنت ستحوله بطريقة أخرى.

على سبيل المثال ، إذا كنت متخصصًا في المبيعات السكنية مثل الشقق السكنية أو منازل الأسرة الواحدة ، فلن ترغب في إنشاء محتوى بناءً على الكلمات الرئيسية التي قد يتم انتقاؤها لعمليات البحث عن العقارات التجارية أو خصائص الجولف التي لن تكون جمهورك المستهدف.

بدلاً من ذلك ، ستكتب محتوى فائق التخصص يركز بالليزر على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتضمن كلمات مثل "سكني ، منازل ، منزل ، شقة ، شقة" بالإضافة إلى منطقة خدمتك.

تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ليست متوافقة فقط مع هدف البحث ، ولكنها ذات صلة بالموضوع والجمهور.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات صلة ، فمن الأفضل إبعادها عن تطوير المحتوى وإنشائه.

6. عدم التحقق من الأداء

لا تنتهي مهمتك عندما ترسل محتوى يركز على الكلمات الرئيسية الخاصة بك يتم نشرها. تحتاج أيضًا إلى قياس أدائه.

لسوء الحظ ، لمجرد أن الكلمة الرئيسية تبدو جيدة أثناء مرحلة البحث لا يعني أنها مضمونة بنسبة 100٪ لأداء جيد في هذا المجال.

لماذا ا؟

بادئ ذي بدء ، يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تتم فهرسة أي جزء من المحتوى بواسطة محركات البحث ولكي يصعد ترتيب محرك بحث معين.

بحلول الوقت الذي يتم فيه ترتيب المحتوى الخاص بك جيدًا لكلمة رئيسية معينة ، هناك احتمال أن يكون جمهورك قد انتقل ولم يعد مهتمًا بالعبارة الرئيسية. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تهدف إلى الاستفادة من الموضوعات العصرية أو البدع.

ثانيًا ، أنت لست الوحيد الذي يقوم بتحسين محركات البحث. قد يحاول وكلاء العقارات الآخرون التفوق عليك فيما يتعلق بكلمة رئيسية معينة ، ونشر محتوى ينافسك.

من خلال البقاء في صدارة أداء المحتوى الخاص بك ، سيكون لديك فكرة أوضح عما إذا كانت استراتيجيتك الحالية تؤتي ثمارها ، أو ما إذا كانت بحاجة إلى بعض إعادة التوافق.

وإذا احتاج الأمر إلى بعض إعادة التنظيم ، فستتمكن من إعادة صياغة استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

7. تجاهل أعلى التصنيفات الحالية لكلمتك الرئيسية

في كل مرة تحاول تصنيف كلمة رئيسية ، فأنت تتنافس مباشرةً مع المواقع الأخرى التي يتم تصنيفها بالفعل لنفس الكلمة الرئيسية. لا يمكنك الكفاح من أجل قائمة النتائج في فراغ.

لكي يتم تصنيف المحتوى الخاص بك جيدًا لأي كلمة رئيسية معينة ، تحتاج إلى التفوق في الأداء على تلك المواقع التي يتم تصنيفها بالفعل بشكل جيد. كيف تفعل ذلك؟ يمكننا قضاء يوم كامل في الحديث عن استراتيجيات تحسين محركات البحث. لكن أفضل طريقة للقيام بذلك هي ببساطة كتابة محتوى رائع.

ليس مجرد محتوى رائع بالمقارنة مع الأشياء القديمة الخاصة بك. أعني إنشاء محتوى أفضل بكثير من منافسيك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحاول الحصول على ترتيب جيد لـ "أفضل الأحياء في أورلاندو". تأتي إحدى النتائج ذات الترتيب الأعلى من موقع السفر حيث يسرد 5 أحياء رائعة في أورلاندو. كيف تفوقت على هذه الصفحة؟

من خلال إعداد قائمة واسعة من 10 أحياء مذهلة في أورلاندو ، والتي لا تسرد فقط سبب كون هذه أفضل 10 أحياء في المدينة ، ولكنها تتضمن أيضًا قائمة بالأشياء التي يجب القيام بها في كل منها وتوضح ما يشبه العيش في كل منها.

لماذا تعمل هذه الاستراتيجية؟ نظرًا لأن المحتوى الأفضل لن يجذب المزيد من الأشخاص الحقيقيين فحسب ، بل إن خوارزميات ترتيب محركات البحث (خاصة خوارزمية Google) قد تحسنت كثيرًا في ترتيب المحتوى.

كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر قيمة لجمهورك ، زادت فرص حصوله على ترتيب أعلى.

إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع دائم بجميع محتوياتنا المجانية والقيمة ، فقم بالاشتراك في نشرتنا الإخبارية. ننشر مقالات وأدلة قيمة مثل هذا المقال بانتظام. بهذه الطريقة يمكنك تحسين مهاراتك التسويقية باستمرار ، وتصبح مسوقًا عقاريًا أكثر فاعلية.

وإذا كنت ترغب في السيطرة على سوق العقارات المحلي الخاص بك ، فتحقق من مواقع شرارة AgentFire's Spark Sites ، المصنفة رقم 1 لعدة سنوات متتالية.

وأفضل جزء؟ يمكنك تجربة جميع ميزاته الرائعة مجانًا من خلال الإصدار التجريبي لمدة 10 أيام.