7 errori di parole chiave SEO Gli agenti immobiliari devono evitare

Anche se hai solo una conoscenza di base della SEO, sai che le parole chiave sono la spina dorsale di qualsiasi strategia SEO.

In effetti, la tua scelta delle parole chiave e il contenuto che scrivi intorno ad esse gioca un fattore cruciale nel determinare se la tua strategia di contenuto ha successo o meno.

E certo. È facile parlare di parole chiave a grandi linee e dire "È molto importante scegliere quelle giuste".

Ma chiunque può dirtelo. La domanda è: come si scelgono esattamente quelli giusti?

Il problema è che le parole chiave possono essere notoriamente difficili da navigare. Quindi, in questo articolo, affronteremo 7 errori che devi evitare per assicurarti che il tuo sito Web sia costruito con le giuste basi SEO in modo da poter convincere più potenziali acquirenti e venditori a trovare i tuoi contenuti.

1. Targeting di parole chiave altamente competitive

Alcune parole chiave sono intrinsecamente più preziose di altre. Sebbene ci siano alcune eccezioni, più breve è il termine o la frase, più è probabile che venga ricercata e più prezioso è.

E più una parola chiave è preziosa, maggiore è la concorrenza che la circonda e più difficile può essere classificarla.

Nel settore immobiliare, quando diciamo parole chiave brevi e di alto valore, parliamo di query di ricerca generali che è probabile che le persone digitino su Google quando iniziano per la prima volta la ricerca di una proprietà. Parole chiave come “Miami Real Estate” o “Case San Antonio”.

Per classificarti per queste parole chiave, dovresti avere un enorme sito web con un'autorità di dominio dominante (qualcosa che può richiedere anni per essere raggiunta SE sai cosa stai facendo) o dedicare un'enorme quantità di denaro al problema.

Questo è il motivo per cui le grandi aziende come Zillow e Realtor, che hanno sia le risorse che l'autorità di dominio, sono in grado di dominare quelle parole chiave generali.

La tua piccola impresa immobiliare probabilmente non ha le risorse o la storia per lottare per quelle parole chiave. Invece, dovresti affrontare il problema da un'altra angolazione.

Invece di cercare di dominare i termini di ricerca generici brevi, cerca frasi più lunghe e specifiche. In altre parole, il tipo di query di ricerca che farebbe qualcuno che è molto più vicino a prendere una decisione di acquisto.

Frasi chiave a coda lunga come "condominio con 2 camere da letto a West Miami" o "è ora un buon momento per comprare una casa a San Antonio?"

Trarrai vantaggio dalla scelta delle parole chiave giuste che sono spesso meno competitive, semplicemente perché sono più lunghe e più specifiche.

Mentre meno persone li cercano, la specificità significa che puoi restringere ulteriormente il tuo mercato di riferimento e ottenere più soldi per i tuoi soldi.

2. Dimenticare l'intento di ricerca delle persone

Le persone usano parole diverse a seconda di ciò che vogliono trovare. A volte, quando iniziano la ricerca della casa, vogliono trovare informazioni generali sugli immobili. Altri sono più vicini a prendere la decisione di acquistare o vendere una casa.

Tuttavia, altre volte, vogliono solo confrontare le agenzie immobiliari. È necessario utilizzare tale conoscenza insieme alle parole chiave per capire come posizionare tali parole chiave rispetto al contenuto.

Se la tua scelta di parole chiave è rivolta maggiormente alle persone che cercano solo informazioni, potresti generare hit, ma non otterrai conversioni. Almeno non subito.

3. Non eseguire correttamente la ricerca

La ricerca delle parole chiave è assolutamente essenziale. Non solo può informarti sui risultati che puoi aspettarti dai tuoi sforzi SEO, ma può anche rivelare cosa c'è nella mente del tuo mercato in questo momento.

La tua ricerca potrebbe anche scoprire parole chiave molto più efficaci (e facili da classificare) di quanto ti aspettassi inizialmente.

C'è una moltitudine di strumenti che puoi usare per fare ricerche di parole chiave. Alcuni di essi includono:

Ahrefs

Ubersuggest

SpyFu

SEMRush

MOZ

Inoltre, Google stesso fornisce una serie di strumenti che puoi utilizzare gratuitamente, come Google Trends, Google News e Google Keyword Planner.

Mentre fai la tua ricerca per parole chiave, non limitarti a parole direttamente correlate al settore immobiliare. Assicurati di includere anche frasi e relative al settore, come ristrutturazioni di case, mutui per la casa, detrazioni fiscali e valutazioni di case.

4. Targeting di una sola parola chiave per contenuto

Mentre sulla carta potrebbe avere senso creare un contenuto attorno a una singola parola chiave specifica, potrebbe non essere una buona idea attenersi religiosamente a questa linea guida.

Questo perché i tuoi contenuti, non importa quanto specializzati, avranno alcune sovrapposizioni con altri argomenti e ricerche simili.

Allora perché non identificare alcune parole chiave secondarie ad alto traffico che sono già menzionate organicamente nei tuoi contenuti?

Non è solo un ottimo modo per ottenere risultati, ma può semplificare l' uso di frasi a coda lunga e altre varianti delle tue parole chiave nei tuoi contenuti.

5. Utilizzo delle parole chiave sbagliate

Il targeting delle parole chiave sbagliate o irrilevanti può avere un effetto drammatico e dannoso sul rendimento dei tuoi contenuti.

Puoi finire per utilizzare parole chiave che indirizzano il traffico sbagliato al tuo sito, il che farà sì che il tuo marchio subisca alcuni colpi e può costare alla tua attività che altrimenti avresti convertito.

Ad esempio, se sei specializzato in vendite residenziali come condomini o case unifamiliari, non vorresti creare contenuti basati su parole chiave che potrebbero essere raccolte per ricerche immobiliari commerciali o proprietà da golf che non sarebbero il tuo pubblico di destinazione.

Invece, scriveresti contenuti di super-nicchia incentrati sul laser su parole chiave pertinenti che includono parole come "residenziale, case, casa, condominio, appartamento" e la tua area di servizio.

Assicurati che le parole chiave che scegli come target non siano solo allineate nell'intento di ricerca, ma pertinenti all'argomento e al pubblico.

Se non sei sicuro che la parola chiave sia pertinente, è più sicuro tenerla fuori dallo sviluppo e dalla creazione dei contenuti.

6. Non controllare le prestazioni

Il tuo lavoro non finisce quando invii il tuo contenuto incentrato sulle parole chiave viene pubblicato. Devi anche valutare le sue prestazioni.

Sfortunatamente, solo perché una parola chiave ha un bell'aspetto durante la fase di ricerca non significa che sia sicuro al 100% di funzionare bene sul campo.

Come mai?

Prima di tutto, ci vuole del tempo prima che qualsiasi contenuto venga indicizzato dai motori di ricerca e che salga in una classifica specifica dei motori di ricerca.

Quando i tuoi contenuti si posizionano bene per una parola chiave specifica, è possibile che il tuo pubblico sia andato avanti e non sia più interessato alla frase chiave. Ciò è particolarmente vero se miri a trarre vantaggio da argomenti di tendenza o mode.

In secondo luogo, non sei l'unico a fare SEO. Altri agenti immobiliari potrebbero provare a superarti con una parola chiave specifica e pubblicare contenuti che competono con i tuoi.

Rimanendo al passo con le prestazioni dei tuoi contenuti, avrai un'idea più chiara se la tua strategia attuale sta dando i suoi frutti o se ha bisogno di un riallineamento.

E se ha bisogno di un po' di riallineamento, sarai in grado di rielaborare la tua strategia per i contenuti.

7. Ignorando gli attuali primi classificati per la tua parola chiave

Ogni volta che provi a classificarti per una parola chiave, competi direttamente con altri siti che sono GIÀ classificati per quella stessa parola chiave. Non puoi lottare per l'elenco dei risultati nel vuoto.

Affinché i tuoi contenuti si classifichino bene per una determinata parola chiave, devi avere prestazioni migliori di quei siti che hanno già un buon posizionamento. Come si fa a farlo? Potremmo passare l'intera giornata a parlare di strategie SEO. Ma il modo migliore per farlo è semplicemente scrivere ottimi contenuti.

Non solo ottimi contenuti rispetto alle tue vecchie cose. Intendo creare contenuti significativamente migliori rispetto ai tuoi concorrenti.

Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di classificarti bene per i "quartieri migliori di Orlando". Uno dei risultati di prim'ordine proviene da un sito di viaggi in cui elenca 5 grandi quartieri di Orlando. Come fai a superare questa pagina?

Facendo un elenco completo di 10 fantastici quartieri di Orlando, che non solo elenca il motivo PERCHÉ questi sono i migliori 10 quartieri della città, ma include anche un elenco di cose da fare in ognuno di essi E mostra com'è vivere in ciascuno.

Perché questa strategia funziona? Perché non solo i contenuti migliori attireranno più persone reali, ma gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca (in particolare l'algoritmo di Google) sono migliorati molto nel classificare i contenuti.

Più prezioso è il tuo contenuto per il tuo pubblico, maggiori sono le possibilità che si classificherà più in alto.

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