7 SEO-Keyword-Fehler, die Immobilienmakler vermeiden müssen

Selbst wenn Sie nur die grundlegendsten Kenntnisse über SEO haben, wissen Sie, dass Keywords das Rückgrat jeder SEO-Strategie sind.

Tatsächlich spielen Ihre Wahl der Schlüsselwörter und der Inhalt, den Sie um sie herum schreiben, eine entscheidende Rolle dabei, ob Ihre Inhaltsstrategie erfolgreich ist oder nicht.

Und sicher. Es ist einfach, in groben Zügen über Schlüsselwörter zu sprechen und zu sagen: „Es ist sehr wichtig, die richtigen auszuwählen.“

Aber das kann dir jeder sagen. Die Frage ist, wie genau wählt man die richtigen aus?

Das Problem ist, dass Schlüsselwörter notorisch schwer zu navigieren sind. In diesem Artikel werden wir also 7 Fehler ansprechen, die Sie vermeiden müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Website mit den richtigen SEO-Grundlagen erstellt wird, damit mehr potenzielle Käufer und Verkäufer Ihre Inhalte finden.

1. Ausrichtung auf stark umkämpfte Keywords

Einige Schlüsselwörter sind von Natur aus wertvoller als andere. Es gibt zwar einige Ausnahmen, aber je kürzer der Begriff oder die Phrase ist, desto wahrscheinlicher wird er gesucht und desto wertvoller ist er.

Und je wertvoller ein Schlüsselwort ist, desto mehr Konkurrenz gibt es um es herum und desto schwieriger kann es sein, dafür zu ranken.

Wenn wir im Immobilienbereich von kurzen, hochwertigen Schlüsselwörtern sprechen, sprechen wir von allgemeinen Suchanfragen, die Menschen wahrscheinlich bei Google eingeben, wenn sie ihre Immobiliensuche zum ersten Mal starten. Stichworte wie „Miami Real Estate“ oder „San Antonio homes“.

Um für diese Schlüsselwörter zu ranken, müssten Sie eine riesige Website mit einer beherrschenden Domainautorität haben (etwas, das Jahre dauern kann, um es zu erreichen, wenn Sie wissen, was Sie tun) oder eine riesige Menge Geld auf das Problem werfen.

Aus diesem Grund sind große Unternehmen wie Zillow und Realtor, die sowohl über die Ressourcen als auch über die Domänenautorität verfügen, in der Lage, diese allgemeinen Schlüsselwörter zu dominieren.

Ihr kleines Immobilienunternehmen verfügt wahrscheinlich nicht über die Ressourcen oder die Historie, um um diese Keywords zu kämpfen. Stattdessen sollten Sie das Problem aus einem anderen Blickwinkel angehen.

Anstatt zu versuchen, kurze allgemeine Suchbegriffe zu dominieren, suchen Sie nach längeren, spezifischeren Phrasen. Also die Art von Suchanfrage, die jemand stellen würde, der schon viel näher an einer Kaufentscheidung steht.

Long-Tail-Keyword-Phrasen wie „Eigentumswohnung mit 2 Schlafzimmern in West Miami“ oder „Ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um ein Haus in San Antonio zu kaufen?“

Sie profitieren davon, indem Sie die richtigen Keywords auswählen , die oft weniger wettbewerbsfähig sind, einfach weil sie länger und spezifischer sind.

Während weniger Leute danach suchen, bedeutet die Spezifität, dass Sie Ihren Zielmarkt weiter eingrenzen und mehr für Ihr Geld bekommen.

2. Vergessen der Suchabsicht der Leute

Menschen verwenden unterschiedliche Wörter, je nachdem, was sie finden möchten. Manchmal, wenn sie ihre Haussuche beginnen, möchten sie allgemeine Immobilieninformationen finden. Andere stehen kurz vor der Entscheidung, ein Haus zu kaufen oder zu verkaufen.

In anderen Fällen möchten sie jedoch nur Immobilienagenturen vergleichen. Sie müssen dieses Wissen in Verbindung mit Schlüsselwörtern verwenden, um herauszufinden, wie Sie diese Schlüsselwörter relativ zu Ihren Inhalten positionieren können.

Richtet sich Ihre Keyword-Auswahl eher an Personen, die nur nach Informationen suchen, generieren Sie zwar Treffer, aber keine Conversions. Zumindest nicht sofort.

3. Die Forschung nicht richtig durchführen

Keyword-Recherche ist absolut notwendig. Es kann Sie nicht nur über die Ergebnisse informieren, die Sie von Ihren SEO-Bemühungen erwarten können, sondern auch aufzeigen, was Ihr Markt gerade im Kopf hat.

Ihre Recherche kann sogar Schlüsselwörter aufdecken, die viel effektiver (und einfacher zu ranken) sind, als Sie ursprünglich erwartet haben.

Es gibt eine Vielzahl von Tools, die Sie für die Keyword-Recherche verwenden können. Einige von ihnen beinhalten:

Ahrefs

Ubersuggest

SpyFu

SEMRush

MOZ

Darüber hinaus stellt Google selbst eine Reihe von Tools zur Verfügung, die Sie kostenlos nutzen können, wie z. B. Google Trends, Google News und Google Keyword Planner.

Halten Sie sich bei Ihrer Keyword-Recherche nicht nur an Wörter, die in direktem Zusammenhang mit Immobilien stehen. Stellen Sie sicher, dass Sie auch branchenbezogene Ausdrücke wie Hausrenovierungen, Wohnungsbaudarlehen, Steuerabzüge und Hausbewertungen angeben.

4. Targeting von nur einem Schlüsselwort pro Inhalt

Während es auf dem Papier sinnvoll sein kann, einen Inhalt um ein einzelnes bestimmtes Schlüsselwort herum zu erstellen, ist es möglicherweise keine gute Idee, sich religiös an diese Richtlinie zu halten.

Das liegt daran, dass Ihre Inhalte, egal wie spezialisiert, sich mit anderen ähnlichen Themen und Suchanfragen überschneiden.

Warum also nicht einige sekundäre Keywords mit hohem Traffic identifizieren, die bereits organisch in Ihren Inhalten erwähnt werden?

Es ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, Treffer zu erzielen, sondern es kann auch die Verwendung von Long-Tail-Phrasen und anderen Variationen Ihrer Keywords in Ihren Inhalten erleichtern .

5. Verwenden der falschen Schlüsselwörter

Die Ausrichtung auf die falschen oder irrelevanten Keywords kann dramatische und nachteilige Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Inhalte haben.

Sie können am Ende Keywords verwenden, die den falschen Traffic auf Ihre Website lenken, was dazu führt, dass Ihre Marke ein paar Treffer erzielt, und Sie kann Ihr Geschäft kosten, das Sie andernfalls konvertiert hätten.

Wenn Sie sich beispielsweise auf den Verkauf von Wohnimmobilien wie Eigentumswohnungen oder Einfamilienhäusern spezialisiert haben, möchten Sie keine Inhalte basierend auf Schlüsselwörtern erstellen, die möglicherweise für die Suche nach Gewerbeimmobilien oder Golfimmobilien aufgegriffen werden, die nicht Ihre Zielgruppe wären.

Stattdessen würden Sie Super-Nischen-Content schreiben, der sich laserfokussiert auf relevante Keywords konzentriert, die Wörter wie „Wohnen, Häuser, Haus, Eigentumswohnung, Apartment“ sowie Ihren Dienstleistungsbereich enthalten.

Stellen Sie sicher, dass die Keywords, auf die Sie abzielen, nicht nur auf die Suchabsicht ausgerichtet sind, sondern auch für das Thema und die Zielgruppe relevant sind.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob das Keyword relevant ist, ist es sicherer, es aus der Inhaltsentwicklung und -erstellung herauszuhalten.

6. Leistung nicht überprüfen

Ihr Job endet nicht, wenn Sie Ihre Keyword-fokussierten Inhalte veröffentlichen. Sie müssen auch seine Leistung messen.

Nur weil ein Keyword während der Recherchephase gut aussieht, bedeutet dies leider nicht, dass es zu 100 % sicher ist, dass es im Feld gut abschneidet.

Wieso den?

Zunächst einmal dauert es eine Weile, bis ein Inhalt von Suchmaschinen indexiert wird und in einem bestimmten Suchmaschinenranking nach oben klettert.

Zu dem Zeitpunkt, an dem Ihre Inhalte für ein bestimmtes Schlüsselwort einen guten Rang einnehmen, besteht die Möglichkeit, dass Ihr Publikum weitergezogen ist und nicht mehr an der Schlüsselphrase interessiert ist. Dies gilt insbesondere, wenn Sie von trendigen Themen oder Modeerscheinungen profitieren möchten.

Zweitens sind Sie nicht der Einzige, der sich um SEO kümmert. Andere Immobilienmakler versuchen möglicherweise, Sie bei einem bestimmten Schlüsselwort zu übertreffen, und veröffentlichen Inhalte, die mit Ihren konkurrieren.

Indem Sie die Leistung Ihrer Inhalte im Auge behalten, haben Sie eine klarere Vorstellung davon, ob sich Ihre aktuelle Strategie auszahlt oder ob sie neu ausgerichtet werden muss.

Und wenn es eine Neuausrichtung braucht, können Sie Ihre Content-Strategie überarbeiten.

7. Ignorieren der aktuellen Top-Rankers für Ihr Keyword

Jedes Mal, wenn Sie versuchen, für ein Schlüsselwort zu ranken, konkurrieren Sie direkt mit anderen Websites, die BEREITS für dasselbe Schlüsselwort ranken. Man kann nicht im luftleeren Raum um die Ergebnisliste kämpfen.

Damit Ihre Inhalte für ein bestimmtes Keyword gut ranken, müssen Sie die Websites übertreffen, die bereits gut ranken. Wie machst du das? Wir könnten den ganzen Tag damit verbringen, über SEO-Strategien zu reden. Aber der beste Weg, dies zu tun, ist einfach großartige Inhalte zu schreiben.

Nicht nur großartige Inhalte im Vergleich zu Ihren alten Sachen. Ich meine , deutlich bessere Inhalte zu erstellen als Ihre Konkurrenten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie versuchen, einen guten Rang für „die besten Viertel in Orlando“ zu erreichen. Eines der Top-Ranking-Ergebnisse stammt von einer Reisewebsite , auf der 5 großartige Viertel in Orlando aufgeführt sind. Wie übertreffen Sie diese Seite?

Indem Sie eine umfangreiche Liste von 10 erstaunlichen Vierteln in Orlando erstellen, die nicht nur den Grund auflistet, WARUM dies die besten 10 Viertel der Stadt sind, sondern auch eine Liste der Dinge enthält, die in jedem zu tun sind UND zeigt, wie es ist, in jedem zu leben.

Warum funktioniert diese Strategie? Weil bessere Inhalte nicht nur mehr echte Menschen anziehen, sondern auch die Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen (insbesondere der Google-Algorithmus) beim Ranking von Inhalten viel besser geworden sind.

Je wertvoller Ihre Inhalte für Ihr Publikum sind, desto besser sind die Chancen, dass sie höher eingestuft werden.

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