不動産業者が避けるべき 7 つの SEO キーワードの間違い

SEO の最も基本的な知識しかない場合でも、キーワードが SEO 戦略のバックボーンであることはご存じでしょう。

実際、キーワードの選択とその周りに書くコンテンツは、コンテンツ戦略が成功するかどうかを決定する重要な要素です。

そして確かに。 キーワードについて大雑把に語って、「適切なキーワードを選択することが非常に重要です」と言うのは簡単です。

でも、それは誰でも言えることです。 問題は、正しいものをどのように正確に選択するかです。

問題は、キーワードをナビゲートするのが非常に難しいことです。 この記事では、より多くの潜在的な購入者と販売者にコンテンツを見つけてもらうために、 Web サイトが適切な SEO 基盤で構築されていることを確認するために回避する必要がある 7 つの間違いに対処します。

1. 競争力の高いキーワードをターゲットにする

一部のキーワードは、他のキーワードより本質的に価値があります。 いくつかの例外はありますが、用語やフレーズが短いほど、検索される可能性が高くなり、価値が高くなります。

そして、キーワードの価値が高ければ高いほど、競争が激しくなり、ランク付けが難しくなります。

不動産において、短くて価値の高いキーワードと言うとき、人々が最初に不動産検索を開始するときに Google に入力する可能性が高い一般的な検索クエリについて話しています。 「マイアミの不動産」や「サンアントニオの家」などのキーワード。

これらのキーワードでランク付けするには、強力なドメインオーソリティを持つ大規模な Web サイト (自分が何をしているのかを知っていれば、達成するのに何年もかかるもの) を持つか、問題に多額の資金を投じる必要があります。

これが、リソースとドメインオーソリティの両方を持っている Zillow や Realtor のような大企業が、これらの一般的なキーワードを支配できる理由です。

小規模な不動産ビジネスには、これらのキーワードを獲得するためのリソースや歴史がない可能性があります。 代わりに、別の角度から問題にアプローチする必要があります。

短い一般的な検索用語を優先しようとするのではなく、より長く、より具体的なフレーズを探します。 言い換えれば、購入決定に非常に近い人が行うような検索クエリです。

「ウェスト マイアミの 2 ベッドルーム コンドミニアム」や「サン アントニオで家を買うなら今がチャンス？」などのロングテール キーワード フレーズ。

より長く、より具体的であるという理由だけで、競争力の低い適切なキーワードを選択することでメリットが得られます。

それらを検索する人は少なくなっていますが、特異性があるということは、ターゲット市場をさらに絞り込み、より多くの費用を稼ぐことができることを意味します.

2. 人々の検索意図を忘れる

人は、何を見つけたいかによって、さまざまな言葉を使います。 家探しを始めるときに、一般的な不動産情報を探したい場合があります。 家を買うか売るかの決定に近づいている人もいます。

それでも、不動産会社を比較したいだけの場合もあります。 その知識をキーワードと組み合わせて使用​​して、コンテンツに対してそれらのキーワードを配置する方法を理解する必要があります.

キーワードの選択が、情報を探しているだけの人を対象としている場合、ヒットは発生する可能性がありますが、コンバージョンは得られません。 少なくともすぐには。

3. 調査を適切に行わない

キーワード調査は絶対に必要です。 SEO の取り組みから期待できる結果を知らせるだけでなく、市場が今何を考えているかを明らかにすることもできます。

調査によって、当初の予想よりもはるかに効果的な (そしてランク付けしやすい) キーワードが見つかる場合もあります。

キーワード調査に使用できるツールは多数あります。 それらのいくつかは次のとおりです。

Ahrefs

ユーバーサジェスト

スパイフー

SEMRush

モズ

さらに、Google 自体も、Google トレンド、Google ニュース、Google キーワード プランナーなど、無料で使用できるツールを多数提供しています。

キーワード調査を行うときは、不動産に直接関連する単語だけに固執しないでください。 住宅のリフォーム、住宅ローン、税額控除、住宅の査定など、業界に関連する語句も必ず含めてください。

4. コンテンツごとに 1 つのキーワードのみをターゲティングする

紙の上では、特定の 1 つのキーワードを中心にコンテンツを作成することは理にかなっているかもしれませんが、このガイドラインに宗教的に固執するのは得策ではないかもしれません。

これは、コンテンツがどれほど専門的であっても、他の同様のトピックや検索と重複する部分があるためです。

では、コンテンツですでにオーガニックに言及されているトラフィックの多い二次キーワードを特定してみませんか?

ヒットを獲得するための優れた方法であるだけでなく、コンテンツでロングテール フレーズやその他のキーワードのバリエーションを使用しやすくすることもできます。

5. 間違ったキーワードの使用

間違ったキーワードや無関係なキーワードをターゲットにすると、コンテンツのパフォーマンスに劇的な悪影響を及ぼす可能性があります。

サイトに間違ったトラフィックを誘導するキーワードを使用してしまう可能性があります。これにより、ブランドにいくつかのヒットが発生し、他の方法で変換したはずのビジネスが犠牲になる可能性があります.

たとえば、コンドミニアムや一戸建て住宅などの住宅販売を専門とする場合、ターゲット ユーザーではない商業用不動産やゴルフ場の検索で取り上げられる可能性のあるキーワードに基づいてコンテンツを作成することは望ましくありません。

代わりに、「住宅、家、家、コンドミニアム、アパート」などの単語やサービスの分野を含む関連キーワードに焦点を当てた、非常にニッチなコンテンツを作成します。

ターゲットとするキーワードが検索意図に沿っているだけでなく、トピックやオーディエンスに関連していることを確認してください。

キーワードが関連性があるかどうかわからない場合は、コンテンツの開発と作成から除外する方が安全です.

6. パフォーマンスをチェックしない

キーワードを絞ったコンテンツが公開されたら、あなたの仕事は終わりではありません。 また、そのパフォーマンスを測定する必要があります。

残念ながら、調査段階でキーワードが良さそうに見えるからといって、そのキーワードがその分野でうまく機能することが 100% 保証されているわけではありません。

なんで？

まず第一に、コンテンツが検索エンジンによってインデックスに登録され、特定の検索エンジンのランキングに上がるにはしばらく時間がかかります。

あなたのコンテンツが特定のキーワードで上位にランクされる頃には、視聴者が別の場所に移動し、そのキーフレーズに興味を示さなくなっている可能性があります。 これは、トレンディなトピックや流行を利用しようとする場合に特に当てはまります。

次に、SEO を行っているのはあなただけではありません。 他の不動産業者は、特定のキーワードであなたのパフォーマンスを上回り、あなたのコンテンツと競合するコンテンツを公開しようとするかもしれません。

コンテンツのパフォーマンスを常に把握することで、現在の戦略が成果を上げているかどうか、または再調整が必要かどうかについて、より明確な考えを持つことができます。

再編成が必要な場合は、コンテンツ戦略を再構築できます。

7. キーワードの現在の上位ランカーを無視する

キーワードでランク付けしようとするたびに、同じキーワードですでにランク付けされている他のサイトと直接競合しています. 孤立した状態で結果リストを争うことはできません。

コンテンツが特定のキーワードで上位にランクされるためには、すでに上位にランクされているサイトよりも優れたパフォーマンスを発揮する必要があります。 どうやってそれをしますか？ SEO 戦略について話し合うと、丸一日を費やすことができます。 しかし、そのための最善の方法は、優れたコンテンツを単純に書くことです。

古いものと比較した場合の優れたコンテンツだけではありません。 つまり、競合他社よりもはるかに優れたコンテンツを作成するということです。

たとえば、「オーランドで最高の地域」で上位にランク付けしようとしているとします。 最上位の結果の 1 つは、オーランドの 5 つの素晴らしい地域をリストしている旅行サイトからのものです。 このページをどのように上回っていますか?

オーランドの素晴らしい 10 地区の広範なリストを作成することで、なぜこれらが都市のベスト 10 地区であるかをリストするだけでなく、それぞれでやるべきことのリストも含まれ、それぞれに住むのがどのようなものかを示します。

なぜこの戦略が機能するのですか？ 優れたコンテンツはより多くの人を引き付けるだけでなく、検索エンジンのランキング アルゴリズム (特に Google アルゴリズム) は、コンテンツのランキングにおいてはるかに優れているからです。

視聴者にとってコンテンツの価値が高いほど、上位にランクされる可能性が高くなります。

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