PPC는 웹사이트 디자인과 어떤 관련이 있습니까?

PPC를 처음 접하는 경우 웹사이트 디자인에 대해 별로 생각하지 않을 수 있습니다.

대신 광고 그룹, 광고 메시지 및 전환 추적과 같은 항목에 더 집중할 수 있습니다.

어쨌든 웹사이트 디자인이 PPC 성능과 어떤 관련이 있습니까?

꽤 많습니다.

귀하의 웹사이트가 어떻게 보이는지에 관한 것만은 아닙니다.

그것은 또한 성능에 관한 것입니다.

자격을 갖춘 사용자가 귀하의 광고를 클릭하도록 하는 것은 모든 유료 검색 프로그램에서 중요한 첫 번째 단계이지만 클릭 후 발생하는 모든 작업도 똑같이 중요합니다.

사용자가 사이트나 방문 페이지에서 보거나 경험하는 것이 마음에 들지 않으면 PPC 캠페인 실적이 저하됩니다.

이 게시물은 웹사이트 디자인이 PPC 프로그램에 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 방법을 간략하게 설명합니다.

1. 반응성

우리는 모바일 세상에 살고 있습니다. 몇 년 전만 해도 사람들은 노트북이나 데스크톱을 위해 쇼핑과 같은 일부 온라인 활동을 저장했지만 오늘날에는 이러한 활동 중 더 많은 부분이 태블릿 및 휴대폰과 같은 모바일 장치에서 수행되고 있습니다.

모바일 방문자와 데스크톱 방문자의 비율은 다양합니다. 그러나 B2B 비즈니스(종종 "사람들이 모바일로 우리 사이트를 방문하지 않는다"는 생각의 마지막 주장)에서도 더 많은 모바일 방문자를 보고 있습니다.

예전에는 모바일 친화적인 웹사이트를 갖는 것이 모바일 사용 편의성의 표준이었습니다. 하지만 더 이상은 아닙니다.

오늘날 방문자는 반응형 사이트를 원하고 기대합니다. 모바일 친화적인 사이트와 달리 반응형 웹사이트의 콘텐츠는 동적입니다.

이미지 및 콘텐츠 블록은 표시되는 화면 크기에 따라 페이지에서 위치를 변경할 수 있습니다. 이러한 방식으로 더 쉽게 보고 탐색할 수 있습니다.

웹사이트가 반응하지 않으면 사용성에 부정적인 영향을 미칩니다. 그리고 사용성이 좋지 않으면 사용자는 좌절감을 느끼고 다른 곳으로 이동할 가능성이 더 큽니다.

그리고 광고 캠페인에 들인 모든 노력은 낭비됩니다.

2. 페이지 속도

페이지 속도는 PPC 프로그램에 큰 영향을 줄 수 있는 또 다른 디자인 관련 요소입니다.

최근 Search Engine Journal 기사에 따르면 거의 70%의 소비자가 페이지 속도가 구매 결정에 영향을 미친다고 말합니다.

기사에 인용된 Unbounce 연구에 따르면 방문자의 놀라운 50%가 3초 이상 기다려야 하는 경우 사이트를 떠날 것입니다!

따라서 사이트가 훌륭해 보여도 빠르게 로드되지 않으면 문제가 있는 것입니다.

페이지 속도는 유료 검색 캠페인을 디자인할 때 평가하는 것입니다. 그리고 때때로 고객은 우리가 발견한 것에 충격을 받습니다.

이들은 "집에서 만든" 웹사이트도 아닙니다. 전문적으로 개발되었지만 페이지가 빨리 로드된다는 보장은 없습니다.

예를 들어 한 클라이언트 사이트를 테스트한 결과 모바일 점수는 100점 만점에 2점이었습니다(100점은 가장 빠르고 0점은 가장 빠름)!

상상할 수 있듯이 고객은 개발자에게 만족하지 않았습니다.

누군가가 당신을 위해 이 테스트를 할 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 스스로 하는 것은 간단합니다.

Google은 모바일 사이트 속도를 테스트하기 위한 도구를 제공합니다.

데스크톱 및 모바일 사이트 속도를 테스트하기 위한 또 다른 도구입니다.

3. 기술적 오류

웹사이트의 또 다른 일반적인 문제는 기술적 오류입니다.

귀하의 사이트는 귀하와 귀하의 직원에게 잘 작동할 수 있습니다. 하지만 매번 동일한 브라우저에서 동일한 일련의 작업을 수행하고 있을 것입니다.

반대로 잠재 고객은 기술 오류를 생성하는 다른 기능을 수행할 수 있습니다.

따라서 사이트 방문자가 사이트의 일부 요소가 작동하지 않는다고 불평하는 경우 참고하십시오!

요소를 테스트하고 제대로 작동하더라도 문제가 해결되었다고 가정하지 마십시오. 오류를 재현할 수 있는지 계속 확인하세요. 개발자와 상의하세요.

불행히도 해결 방법을 찾는 것만으로는 충분하지 않습니다. "사실, 이 링크가 아니라 이 링크를 클릭하면 작동합니다"라고 말하고 그대로 둘 수 없습니다.

온라인 광고 리드를 잃을 수 있는 확실한 방법이기 때문입니다.

4. 미학

웹사이트 디자인의 기술적 요소 외에도 미학도 중요합니다.

미학이란 템플릿에 사용된 파란색 음영을 의미하지 않습니다. 전반적인 인상을 의미합니다.

사이트가 "홈메이드"이거나 오래된 것처럼 보이면 비즈니스의 신뢰성과 신뢰성에 의문을 제기합니다.

이는 잠재 고객이 귀하의 비즈니스와 처음 상호 작용할 때 특히 그렇습니다.

대면 관계에서와 마찬가지로 온라인에서도 나쁜 첫인상을 극복하기 어려울 수 있습니다. 이것은 PPC 노력을 약화시킬 수 있습니다.

5. 상충되는 목표

비즈니스가 변화하고 성장함에 따라 웹사이트에 더 많은 콘텐츠, 페이지 및 기능을 추가하는 것은 드문 일이 아닙니다.

시간이 지남에 따라 웹사이트의 주요 목표를 놓치기 시작할 수 있습니다.

목표는 다음과 같습니다.

• 방문자를 구매하도록 유도하시겠습니까?
• 자격을 갖춘 방문자가 전화, 이메일 또는 연락처 양식을 작성하도록 하시겠습니까?
• 사이트의 다른 리소스로 보내시겠습니까?
• 뉴스레터를 구독하시겠습니까?

주의하지 않으면 이러한 목표 중 일부가 서로 반대 방향으로 작동하기 시작할 수 있습니다.

그리고 이것들은 당신의 PPC 프로그램을 훼손할 수 있습니다.

6. 내부 논리 및 구조

일관된 목표 외에도 사이트가 일관된 논리와 구조를 갖기를 원합니다.

기술적 오류와 마찬가지로 사이트가 완벽하게 정리된 것처럼 보일 수 있습니다. 당신은 항상 당신이 찾고있는 것을 찾을 수 있습니다!

그러나 온라인 방문자가 필요한 것을 찾을 수 없다고 불평한다면 그것은 심각한 문제입니다.

예를 들어, 한 고객이 사이트에서 필요한 정보를 찾기 위해 지속적으로 어려움을 겪었습니다.

불가피하게, 우리는 그들에게 도움을 요청해야 했습니다. 그런 다음 URL을 보내거나 올바른 위치로 이동하는 데 도움을 줍니다.

이것은 우리에게 시간 소모적이고 성가신 일이었습니다. 방문자가 얼마나 좌절감을 느낄지 상상해보십시오!

제3자 평가 받기

불행히도 자신의 웹사이트를 정확하게 평가하기는 어렵습니다. 당신은 그것에 너무 가깝습니다.

그렇기 때문에 다른 사람이 귀하의 웹사이트를 감사하게 하는 것이 도움이 됩니다. 얼마나 쉽게 사이트를 탐색하고 원하는 것을 찾고 다양한 작업을 수행할 수 있습니까?

이러한 종류의 테스트를 통해 잠재적인 웹사이트 디자인 문제를 보다 정확하게 파악할 수 있습니다.

훌륭한 웹사이트는 훌륭한 PPC에 중요합니다

PPC를 처음 접하는 경우 PPC 프로그램을 구성하는 작은 부분에 얽매이기 쉽습니다.

그러나 너무 많은 시간을 투자하기 전에 웹사이트 문제로 인해 노력이 훼손되지 않는지 확인하십시오.

최신의 기능적이며 사용하기 쉽고 논리적으로 구성된 훌륭한 웹 사이트는 PPC 성공에 매우 중요하기 때문입니다.

___
폴린 자코버
출처: SEJ