PPC与网站设计有什么关系？

如果您对 PPC 比较陌生，您可能不会过多考虑网站设计。

相反，您更有可能关注广告组、广告信息和转化跟踪等内容。

毕竟，您网站的设计与 PPC 性能有什么关系？

实际上，相当多。

这不仅仅是关于您的网站的外观。

这也与性能有关。

虽然让合格的用户点击您的广告是任何付费搜索计划中至关重要的第一步，但点击之后发生的一切都同样重要。

如果用户不喜欢他们在您的网站或登录页面上看到或体验的内容，那么您的 PPC 广告系列的效果就会受到影响。

这篇文章将概述您的网站设计可以影响您的 PPC 计划的一些方式。

1. 响应能力

我们生活在一个移动的世界。 几年前，人们可能已经为他们的笔记本电脑或台式机保存了一些在线活动（如购物），而今天更多的这些活动是在移动设备上进行的，如平板电脑和手机。

移动访问者与桌面访问者的百分比组合各不相同。 但即使是 B2B 企业（通常是“人们不会在移动设备上访问我们的网站”类型思维的最后一个坚持者）也看到了更多的移动访问者。

过去，拥有一个适合移动设备的网站是移动可用性的黄金标准。 但现在不是了。

今天，访问者想要并期待响应式网站。 与适合移动设备的网站不同，响应式网站上的内容是动态的。

图像和内容块可以在页面上重新定位，具体取决于查看它们的屏幕大小。 通过这种方式，它们更易于查看和导航。

当您的网站没有响应时，可用性会受到负面影响。 当可用性较差时，用户更有可能感到沮丧并转向其他地方。

你投入广告活动的所有辛勤工作都付诸东流。

2.页面速度

页面速度是另一个与设计相关的因素，它会对您的 PPC 程序产生重大影响。

最近的一篇搜索引擎期刊文章指出，近 70% 的消费者表示页面速度会影响他们的购买决定。

文章中引用的 Unbounce 研究发现，如果被迫等待超过3 秒，就有 50% 的访问者会离开网站！

因此，即使您的网站看起来很棒，如果加载速度不快，您也会遇到问题。

页面速度是我们在设计付费搜索活动时评估的。 有时，客户对我们的发现感到震惊。

这些也不是“自制”网站。 它们是专业开发的——但这并不能保证页面会快速加载。

例如，我们测试了一个客户网站，发现他们的移动分数在 100 的范围内是 2（100 是最快的，而 0 是最慢的）！

您可以想象，我们的客户对他们的开发人员并不满意。

您不必等待有人为您进行此测试。 做自己很简单。

谷歌提供了一个测试移动网站速度的工具。

另一个用于测试桌面和移动站点速度的工具。

3. 技术错误

网站的另一个常见问题是技术错误。

您的网站可能适合您和您的员工。 但是话又说回来，您可能每次都使用同一个浏览器执行相同的一组操作。

相比之下，潜在客户可能会执行不同的功能，从而产生技术错误。

因此，如果网站访问者抱怨您网站的某些元素无法正常工作，请注意！

即使您测试了该元素并且它对您来说很好，也不要认为它已经解决了问题。 继续尝试查看是否可以重新创建错误。 与您的开发人员交谈。

不幸的是，仅仅找到解决方法是不够的。 你不能说，“实际上，如果你点击这个链接，而不是这个链接，它就可以工作，”然后就这样。

因为这是失去在线广告线索的可靠方法。

4. 美学

除了网站设计的技术元素，美学也很重要。

通过美学，我不是指模板中使用的蓝色阴影。 我的意思是总体印象。

当一个网站看起来“自制”或过时时，它会质疑您业务的可信度和可信度。

当潜在客户第一次与您的业务互动时尤其如此。

就像在面对面的关系中一样，糟糕的第一印象在网上很难克服。 这可能会破坏您的 PPC 努力。

5. 冲突的目标

随着您的业务发生变化和增长，向您的网站添加更多内容、页面和功能的情况并不少见。

随着时间的推移，您可能会开始忽略您网站的主要目标。

目标是：

• 吸引游客购买？
• 让合格的访客致电、发送电子邮件或填写联系表格？
• 将它们发送到您网站上的其他资源？
• 订阅您的时事通讯？

如果您不小心，其中一些目标可能会开始相互矛盾。

这些可能会破坏您的 PPC 计划。

6. 内部逻辑与结构

除了一致的目标之外，您还希望您的网站具有一致的逻辑和结构。

与技术错误一样，您的网站可能看起来井井有条。 你总能找到你要找的东西！

但是，如果在线访问者抱怨他们找不到他们需要的东西，那就是一个严重的问题。

例如，我们有一个客户，我们一直在努力在他们的网站上找到我们需要的信息。

不可避免地，我们不得不打电话给他们寻求帮助。 然后他们会向我们发送 URL 或帮助我们导航到正确的位置。

这对我们来说既耗时又烦人。 想象一下游客一定会感到多么沮丧！

获得第三方评估

不幸的是，很难准确评估您自己的网站。 你离它太近了。

这就是为什么让其他人为您审核您的网站很有帮助的原因。 他们浏览您的网站、找到他们正在寻找的内容并执行不同操作的难易程度如何？

这种测试将使您更准确地了解潜在的网站设计问题。

一个伟大的网站对于伟大的 PPC 至关重要

当您不熟悉 PPC 时，很容易陷入将 PPC 程序放在一起的细节中。

但在您投入太多时间之前，请确保您的网站问题不会破坏您的努力。

因为一个伟大的网站——一个最新的、功能强大的、易于使用的和有逻辑的网站——对你的 PPC 成功至关重要。

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由保琳·雅各伯（ Pauline Jakober）
资料来源： SEJ