SEO 업무 시간, 2022년 4월 29일

2022년 4월 29일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

웹사이트의 연령 전면 광고로 인해 크롤링이 차단될 수 있습니까?

8:23 “웹사이트에서 계속 버튼을 클릭하여 콘텐츠를 표시하기 전에 연령을 확인하도록 요구하는 경우 Google이 사이트를 크롤링하는 데 문제가 있을 수 있습니까? 그렇다면 이를 가장 잘 처리하는 방법에 대한 지침이 있습니까?”

John은 "이를 구성하는 방식에 따라 사이트 크롤링에 문제가 있을 수 있습니다.

특히 Googlebot은 페이지의 버튼을 클릭하지 않습니다. 따라서 합법적인 삽입 광고가 있는 경우 Google이 이와 같은 삽입 광고를 탐색할 수 있는 것은 아닙니다. 특히 연령 확인이 필요한 항목인 경우 사람들이 항목을 입력하고 다음 을 클릭해야 합니다 . 그리고 Googlebot은 이러한 양식 필드로 무엇을 해야할지 모릅니다. 즉, 이 전면 광고가 다른 콘텐츠의 로드를 차단하는 경우 색인 생성 및 크롤링도 차단할 수 있습니다. 이것이 사실인지 테스트하는 정말 간단한 방법은 전면 광고 뒤에 있는 일부 콘텐츠를 검색해 보는 것입니다. Google에서 해당 콘텐츠를 찾을 수 있다면 해당 콘텐츠를 찾을 수 있다는 의미일 수 있습니다.

기술적인 관점에서 주의해야 할 점은 Google이 페이지의 일반 콘텐츠를 로드할 수 있다는 것입니다. 그리고 자바스크립트나 HTML을 사용하여 전면에 삽입 광고를 표시하려는 경우 완벽합니다. 하지만 나머지 페이지도 로드할 수 있어야 합니다. 그래서 가장 중요한 부분입니다. 또한 이는 임시 URL로 리디렉션을 사용한 다음 이를 페이지로 리디렉션하는 경우 작동하지 않음을 의미합니다. 그러나 JavaScript/CSS를 사용하여 이미 로드된 기존 콘텐츠 위에 전면 광고를 표시하는 경우 Google 검색에서 작동합니다. 그리고 정책적 관점에서 보면 괜찮습니다. 콘텐츠가 아직 로드 중이기 때문에 클로킹으로 간주할 사항이 아닙니다. 특히 사람들이 전면 광고를 탐색한 후 해당 콘텐츠에 도달할 수 있다면 아주 좋습니다.”

Google은 핵심 업데이트 중에 사이트 품질을 어떻게 평가합니까?

10:54 “우리 웹사이트는 디자인 개편을 수행하기 훨씬 전에 순위가 매겨졌습니다. 내부 링크에 몇 가지 문제가 있는 핵심 업데이트가 출시 직후에 릴리스되었기 때문에 타이밍이 끔찍했습니다. 현재 Google에서 사이트 품질을 재평가한 것으로 의심되지만 문제를 해결할 수 있습니다. 우리의 순위와 트래픽은 많이 떨어졌고 [우리는] 그 과정에서 모든 리치 스니펫을 잃어버렸고 [그것은] 지난 5-6개월 동안 불확실한 상태에 있습니다. Google에서 사이트 품질을 다시 평가하기 위한 또 다른 핵심 업데이트를 기다려야 합니까, 아니면 웹사이트가 리콜될 때 이러한 일이 발생합니까? […]”

존은 “여기에 몇 가지가 합쳐진 것 같아요. 그러나 무엇보다도 먼저 핵심 업데이트에 대한 블로그 게시물을 확인하는 것이 좋습니다 . [...] 핵심 업데이트, 특히 우리가 조사하는 문제와 시간이 지남에 따라 문제가 해결되는 방식에 대한 많은 정보가 있습니다. 그래서 이런 경우에 제가 제일 먼저 할 일입니다.

사이트를 이해하기 위해 핵심 업데이트에 사용하는 정보는 […] 장기적으로 더 많이 수집됩니다. 핵심 업데이트가 시작되었을 때 기술적인 문제가 있었다가 갑자기 사이트가 이 문제에 빠지는 것은 문제가 아닙니다. [...] 즉, 핵심 업데이트의 효과가 나타난다면 이는 일반적으로 핵심 업데이트와 관련하여 보고 있는 문제가 발생한 더 오랜 기간 때문입니다.

또한 기술적인 문제와 관련하여 일반적으로 기술적인 문제는 품질 문제와 동일하지 않은 경향이 있기 때문에 핵심 업데이트 [… 분명히 사용자가 웹 사이트를 볼 때 웹 사이트를 사용할 수 없게 만드는 몇 가지 기술적인 문제가 있을 수 있습니다. 그러나 그것이 단지 작은 것이라면 그것은 일반적으로 큰 문제가 아닙니다. 따라서 페이지에 404와 같은 것이 있거나 링크가 끊어진 경우 품질 알고리즘이 뛰어들 이유가 되지 않습니다. 하지만 품질 알고리즘이 찾는 다른 많은 것들이 있습니다. 블로그 게시물의 모든 것. 그래서 나는 그것을 살펴 보는 것이 좋습니다.

웹 사이트 개선 후 해상도와 관련하여 블로그 게시물에도 언급되어 있습니다. 이들 중 일부는 귀하의 웹사이트를 재처리하면서 시간이 지남에 따라 꾸준히 개선될 것입니다. 그리고 그들 중 일부는 우리의 품질 알고리즘이 사이트를 다시 실행해야 하며, 그렇게 되려면 시간이 걸릴 수 있습니다.”

콘텐츠를 번역하면 불이익을 받을 수 있습니까?

14:04 "한 페이지를 다른 언어로 번역하면 처벌을 받나요?"

존은 “ 아니요 . […]. 기본적으로 콘텐츠를 번역하는 경우 새로운 콘텐츠, 새로운 단어, 새로운 문장을 만드는 것입니다. [...] 그리고 다른 별도의 콘텐츠와 마찬가지로 정상적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다. 현지화된 콘텐츠가 있다고 웹사이트에 불이익을 주는 것은 아닙니다.

번역과 관련하여 우리 시스템이 약간 혼란스러울 수 있는 유일한 경우는 자동 번역을 사용하고 자동 번역이 색인되도록 하는 경우입니다. 특히 자동 번역이 품질이 낮은 번역인 경우 해당 페이지를 볼 수 있습니다. 이제 더 이상 훌륭한 페이지가 아닙니다. 그리고 그것은 우리 알고리즘이 뛰어들어 "이것은 좋은 페이지가 아니다"라고 말할 수 있는 것입니다. 우리는 그것을 훌륭한 페이지처럼 취급해서는 안됩니다. 그래서 그것이 거기에서 가장 중요한 것입니다.”

모든 사이트에 Indexing API를 사용할 가치가 있습니까?

15:35 "Indexing API를 사용하는 것이 일반 웹사이트에 좋은가요 나쁜가요?"

John의 대답은 다음과 같습니다. “Indexing API는 매우 구체적인 콘텐츠를 위한 것이며 다른 콘텐츠에 사용하는 것은 의미가 없습니다. 웹사이트에서 건설 차량을 사진으로 사용하는 것과 비슷하다고 생각합니다. 물론 의료 웹사이트에 올릴 수는 있지만 의미가 없습니다. 그리고 주택 건설에 관한 웹사이트가 있다면 웹사이트에 건설 차량을 올려보세요. 의료 사이트에 건설 차량을 올리면 불법이다거나 문제가 되는 것은 아니지만 말이 안 된다. 거기에 맞는 물건이 아닙니다. 이는 Indexing API와 유사합니다. 아주 특정한 사용 사례를 위한 것입니다. 그리고 다른 모든 것은 그것이 목적이 아닙니다.”

Core Web Vitals 데이터에 안정적인 결과가 표시되지 않는 이유는 무엇입니까?

19:06 “Core Web Vitals는 언제 안정적이고 정확한 정보를 제공합니까? 웹 사이트의 데이터를 변경하지 않고 계속 변동합니다.”

John: “ 이것은 핵심 성능 향상 및 페이지 경험 업데이트가 처리되는 방식의 부작용일 것입니다. 필드 데이터에 대해 조금 더 이해하기 위해 해당 세부 정보를 조회하려고 하는 부분 입니다. 따라서 사용자가 보는 데이터가 이에 대한 역할을 합니다. 다양한 배경과 위치 , 다양한 장치 유형의 사용자가 페이지에 액세스하는 경우 시간이 지남에 따라 변동이 있을 수 있습니다."

Google에서 리디렉션을 리디렉션 오류로 표시하는 이유는 무엇인가요?

19:59 “Search Console 적용 범위 보고서에서 우리 사이트의 리디렉션 오류가 극적으로 증가한 것을 보았습니다. 모든 리디렉션은 기술적으로 괜찮아 보입니다. 301개가 있습니다. 보고서에 나열된 거의 모든 URL은 이제 보다 일반적인 모든 제품 페이지로 리디렉션되는 이전 제품에 대한 것입니다. Google은 이러한 종류의 리디렉션을 리디렉션 오류로 취급하기 시작했습니까?”

John은 "Search Console에 표시되는 리디렉션 및 데이터와 관련하여 웹사이트에 매우 특정한 상황이 있는 것 같습니다. 그리고 이것은 내가 아마도 도움말 포럼에 게시할 것입니다. […]

거기에서 일어날 수 있는 일 중 하나는 우리가 사이트맵 파일에서 해당 URL을 선택하고 지금 다른 곳으로 리디렉션하고 있다는 것입니다. 그러면 우리 시스템은 사이트맵 파일에서 해당 URL을 언급한 것과 같습니다. 실제로 작동하지 않는 이유는 무엇입니까? 그리고 아마도 그것이 그들이 신고된 이유일 것입니다.”

리디렉션에 대한 자세한 내용은 기술 SEO의 리디렉션에 대한 궁극적인 가이드를 참조하세요.

페이지의 영어 버전이 더 높은 순위를 차지하는 이유는 무엇입니까?

23:09 "왜 그 언어의 국가에서 영어 버전의 웹사이트 홈페이지가 더 높은 순위를 기록하고 다른 언어 버전의 홈페이지가 더 높은 순위를 차지할까요?"

John에 따르면, “왜 더 높은 순위를 차지했는지 말하기는 항상 어렵지만 분명히 할 수 있습니다. 또한 다른 언어 버전의 경우 해당 언어와 관련하여 본질적으로 모호한 단어나 용어를 검색하는 경우 한 언어 버전이나 다른 언어 버전 또는 다른 국가 버전 을 선택할 수 있습니다. . 이것은 같은 것입니다. 사람들이 회사 이름을 검색할 때 홈페이지에서 주로 해당하는 내용일 것입니다. 사람들이 회사 이름을 검색할 때 영어 버전을 의미하는지, 프랑스어 버전 또는 독일어 버전의 홈페이지를 의미하는지 명확하지 않습니다. 쿼리 자체. 그래서 때때로 우리가 생각하는 검색어와 가장 일치한다고 생각되는 항목을 표시할 수 있는데, 이는 올바른 언어 또는 국가 버전이 아닐 수 있습니다.

[…] 당신이 할 수 있는 일은 두 가지입니다. 한편 으로는 hreflang 주석을 사용하여 다른 언어 및 국가 버전에 대해 알려주시면 더 쉽게 교체할 수 있습니다. 다른 하나, 특히 일반적으로 홈페이지 문제가 발생하는 다른 국가 버전의 경우 페이지 의 JavaScript 삽입 광고 또는 배너를 사용하여 사람들을 페이지의 올바른 버전으로 안내할 수 있습니다. 따라서 사용자가 특정 국가 버전이 있는 국가에 있고 사용자가 다른 국가 버전에 있다는 것을 인식할 수 있다면 JavaScript 배너를 사용하여 사용자에게 알릴 수 있는 좋은 방법입니다. '은(는) 이 국가에서 왔으며 여기에는 국가 버전이 있습니다. 아마도 당신은 거기에 가고 싶을 것입니다. 이것의 중요한 부분은 JavaScript 배너가 있으면 색인이 생성되지 않는 경향이 있다는 것입니다. 또한 사용자가 클릭할 수 있도록 함으로써 사용자를 자동으로 리디렉션하지 않으므로 시스템에서 이러한 페이지를 처리하고 색인을 생성하는 것이 더 쉽습니다.”

메타 설명의 위치 이름이 순위에 영향을 줍니까?

26:49 "콘텐츠 품질이 유지된다면 메타 설명에 위치 이름을 추가하는 것이 Google에 순위 측면에서 중요합니까?"

John은 " 메타 설명은 주로 검색 결과 페이지에서 스니펫으로 사용되며 순위에 사용하지 않습니다. 그러나 분명히 검색 결과 페이지에 좋은 스니펫이 있으면 사람들이 검색 결과에서 귀하의 페이지 순위를 볼 때 귀하의 페이지를 방문하는 것을 더 흥미롭게 만들 수 있습니다."

웹사이트에 어떤 구조화된 데이터를 사용해야 합니까?

27:20 “스키마는 의료 틈새 웹사이트에 어떤 영향을 미칩니까? 거기에는 어떤 구조 데이터를 사용해야 합니까?”

John은 “구조화된 데이터와 관련하여 저는 주로 개발자 문서에 문서화된 내용과 이에 연결된 특정 기능에 중점을 둘 것입니다. 따라서 이러한 유형의 웹사이트에 어떤 구조화된 데이터를 사용해야 하는지를 말하는 대신 검색 결과에서 어떤 가시적인 속성을 찾기를 원하는가에 대해 말하겠습니다. 그런 다음 거기에서 해당 시각적 속성에 대한 요구 사항이 무엇인지 살펴보고 이러한 요구 사항을 충족하기 위해 적절한 구조 데이터를 구현할 수 있습니까? 그것이 내가 그곳으로 향하는 방향이다.

28:06 "모든 페이지에 스키마 또는 구조화된 데이터가 필요합니까?"

존: "아니, 확실히 아니야. 내가 언급한 것처럼 내 페이지에 어떤 시각적 요소를 표시하고 싶은지에 대한 가이드를 사용하고 그에 맞는 구조화된 데이터를 찾으세요. 모든 페이지에 구조화된 데이터를 입력해야 하는 경우는 절대 아닙니다.”