SEO-Sprechstunde, 29. April 2022

Dies ist eine Zusammenfassung der interessantesten Fragen und Antworten der Google SEO Office Hours mit John Mueller am 29. April 2022.

Darf das Crawling aufgrund von Altersinterstitials auf einer Website blockiert werden?

8:23 „Wenn eine Website von Benutzern verlangt, ihr Alter zu bestätigen, bevor Inhalte angezeigt werden, indem sie auf eine Schaltfläche klicken, um fortzufahren, hat Google dann möglicherweise Probleme beim Crawlen der Website? Wenn ja, gibt es Richtlinien, wie man am besten damit umgeht?“

John sagte: „Abhängig von der Art und Weise, wie Sie dies konfigurieren, ja, es ist möglich, dass es Probleme beim Crawlen der Website gibt.

Insbesondere klickt der Googlebot keine Schaltflächen auf einer Seite an. Es ist also nicht so, dass Google in der Lage wäre, durch ein solches Interstitial zu navigieren, wenn Sie etwas haben, das […] ein legales Interstitial ist. Und vor allem, wenn ein Alter überprüft werden muss, müssen die Leute etwas eingeben und dann auf Weiter klicken . Und der Googlebot wüsste nicht, was er mit diesen Formularfeldern anfangen soll. Das heißt, wenn dieses Interstitial das Laden anderer Inhalte blockiert, würde dies wahrscheinlich auch die Indexierung und das Crawling blockieren. Ob dies der Fall ist, können Sie ganz einfach testen, indem Sie versuchen, nach Inhalten zu suchen, die sich hinter diesem Interstitial befinden. Wenn Sie diesen Inhalt bei Google finden können, bedeutet das wahrscheinlich, dass wir diesen Inhalt finden konnten.

Aus technischer Sicht ist zu beachten, dass Google in der Lage ist, den normalen Inhalt der Seite zu laden. Und wenn Sie darüber hinaus ein Interstitial mit JavaScript oder HTML anzeigen möchten, ist das vollkommen in Ordnung. Aber wir müssen auch den Rest der Seite laden können. Das ist also der wichtigste Teil dort. Und das bedeutet auch, dass es nicht funktioniert, wenn Sie eine Umleitung zu einer temporären URL verwenden und diese dann auf Ihre Seite umleiten. Wenn Sie jedoch JavaScript/CSS verwenden, um ein Interstitial über Ihren vorhandenen, bereits geladenen Inhalten anzuzeigen, würde dies für die Google-Suche funktionieren. Und aus politischer Sicht ist das in Ordnung. Das ist nichts, was wir als Cloaking betrachten würden, da der Inhalt dort immer noch geladen wird. Und vor allem, wenn die Leute zu diesen Inhalten gelangen können, nachdem sie durch dieses Interstitial navigiert haben, ist das vollkommen in Ordnung.“

Wie bewertet Google die Qualität Ihrer Website während der Kernaktualisierungen?

10:54 „Unsere Website war gut platziert, bevor wir eine Designüberarbeitung durchgeführt haben. Unser Timing war schrecklich, da kurz nach dem Start ein Kernupdate veröffentlicht wurde, das einige Probleme mit internen Links hatte. Wir vermuten, dass Google die Qualität der Website zu diesem Zeitpunkt neu bewertet hat, aber wir konnten die Probleme lösen. Unser Ranking und unser Traffic sind stark gesunken, und [wir] haben dabei alle Rich Snippets verloren, und [es] ist in den letzten fünf bis sechs Monaten in der Schwebe. Warten wir auf ein weiteres Core-Update, damit Google unsere Website-Qualität erneut bewertet, oder geschieht dies, wenn die Website zurückgerufen wird? […]“

John antwortete: „Ich denke, hier kommen ein paar Dinge zusammen. Aber zuerst würde ich empfehlen, einen Blick auf unseren Blog-Beitrag zu Core-Updates zu werfen . […] Es enthält viele Informationen über Kernaktualisierungen, insbesondere über die Probleme, die wir dort untersuchen, und wie die Dinge im Laufe der Zeit gelöst werden. Also das würde ich in so einem Fall als erstes machen.

Die Informationen, die wir für Core-Updates verwenden, um die Website zu verstehen, werden […] längerfristig gesammelt. Es ist nicht so, dass, wenn Sie direkt beim Start des Kernupdates ein technisches Problem hatten, Ihre Website plötzlich in dieses Problem gerät. […] Das heißt, wenn Sie irgendwelche Auswirkungen eines Core-Updates sehen, liegt das normalerweise an einem längeren Zeitraum, in dem wir auf Probleme gestoßen sind, die wir in Bezug auf die Core-Updates untersuchen.

Auch in Bezug auf technische Probleme ist dies normalerweise kein Auslöser für Core-Updates […], nicht zu wissen, was mit der Website zu tun ist, da technische Probleme in der Regel nicht dasselbe sind wie Qualitätsprobleme. Offensichtlich kann es einige technische Probleme geben, die es einem Benutzer unmöglich machen, die Website zu verwenden, wenn er sich die Website ansieht. Aber wenn es nur etwas Kleines ist, dann ist das meist kein großes Problem. Wenn Sie also Dinge wie 404-Fehler auf einer Seite oder einige kaputte Links haben, wäre das kein Grund für unsere Qualitätsalgorithmen, einzugreifen. Aber es gibt viele andere Dinge, nach denen unsere Qualitätsalgorithmen suchen, und das sind sie alles im Blogbeitrag. Ich würde also empfehlen, sich das anzuschauen.

In Bezug auf die Lösung nach der Verbesserung Ihrer Website wird dies auch im Blogbeitrag erwähnt. Einige dieser Dinge werden sich im Laufe der Zeit stetig verbessern, wenn wir Ihre Website neu aufbereiten. Und einige von ihnen erfordern, dass unsere Qualitätsalgorithmen die Website erneut durchlaufen, und das kann eine Weile dauern, bis dies geschieht.“

Kann das Übersetzen Ihrer Inhalte bestraft werden?

14:04 „Wenn ich eine Seite von einer Sprache in eine andere übersetzen würde, würde das bestraft werden?“

John antwortete: „ Nein. […]. Wenn Sie Ihre Inhalte übersetzen, erstellen Sie im Wesentlichen neue Inhalte, und zwar neue Wörter, neue Sätze. […] Und wir könnten das normal crawlen und indizieren, wie jeden anderen separaten Inhalt. Es ist nicht so, dass wir eine Website für lokalisierte Inhalte bestrafen würden.

Das einzige Mal in Bezug auf Übersetzungen, wo unsere Systeme ein wenig verärgert sein könnten, ist, wenn Sie automatische Übersetzungen verwenden und diese automatischen Übersetzungen indizieren lassen , und insbesondere wenn diese automatischen Übersetzungen Übersetzungen von geringerer Qualität sind, wo wir uns diese Seiten ansehen könnten und sagen, nun, das ist keine großartige Seite mehr. Und das könnte etwas sein, wo unsere Algorithmen einspringen und sagen würden, nun, das ist keine großartige Seite. Wir sollten es nicht wie eine großartige Seite behandeln. Das ist also das Wichtigste dort.“

Lohnt es sich, die Indizierungs-API für alle Websites zu verwenden?

15:35 „Ist die Verwendung der Indexierungs-API für eine normale Website gut oder schlecht?“

Johns Antwort war: „Die Indizierungs-API ist für sehr spezifische Inhalte gedacht, und es ist nicht sinnvoll, sie für andere Inhalte zu verwenden. Ich denke, das ist vergleichbar mit der Verwendung von Baufahrzeugen als Fotos auf Ihrer Website. Sicher, Sie können es auf eine medizinische Website stellen, aber es macht keinen Sinn. Und wenn Sie eine Website zum Thema Hausbau haben, dann stellen Sie auf jeden Fall Baufahrzeuge auf Ihre Website. Es ist nicht so, dass es illegal ist oder Probleme verursacht, wenn Sie Baufahrzeuge auf Ihrer medizinischen Website veröffentlichen, aber es macht keinen Sinn. Es ist nicht etwas, das dort passt. Und das ist ähnlich wie bei der Indizierungs-API. Es ist nur für sehr spezifische Anwendungsfälle. Und für alles andere ist es nicht da.“

Warum zeigen die Core Web Vitals-Daten keine konstanten Ergebnisse?

19:06 „Wann liefert Core Web Vitals verlässliche und korrekte Informationen? Es schwankt ständig, ohne dass Daten auf der Website geändert werden.“

John: „Ich denke, das ist wahrscheinlich ein Nebeneffekt der Verarbeitung der Core Web Vitals und des Page Experience-Updates. Und das ist etwas, wo ich versuchen würde, diese Details nachzuschlagen, um ein bisschen mehr darüber zu verstehen, wie die Felddaten, also die Daten, die die Benutzer sehen, dabei eine Rolle spielen. Und das ist etwas, wo Sie wahrscheinlich auch dort im Laufe der Zeit Schwankungen feststellen werden, wenn Benutzer mit unterschiedlichsten Hintergründen und verschiedenen Standorten und verschiedenen Gerätetypen auf Ihre Seiten zugreifen.“

Warum zeigt Google Ihre Weiterleitungen möglicherweise als Weiterleitungsfehler an?

19:59 „Ich sehe einen sehr dramatischen Anstieg der Weiterleitungsfehler unserer Website im Search Console Coverage Report. Alle Weiterleitungen sehen technisch einwandfrei aus. Es gibt 301er. Fast alle im Bericht aufgeführten URLs beziehen sich auf alte Produkte, die jetzt auf eine allgemeinere Seite mit allen Produkten weiterleiten. Hat Google begonnen, diese Art von Weiterleitung als Weiterleitungsfehler zu behandeln?“

John sagte: „Es hört sich so an, als gäbe es auf Ihrer Website eine sehr spezifische Situation in Bezug auf Weiterleitungen und Daten, die Sie in der Search Console sehen. Und das ist etwas, was ich wahrscheinlich im Hilfeforum posten würde. […]

Eines der Dinge, von denen ich vermute, dass sie dort passieren könnten, ist, dass wir diese URLs in Ihrer Sitemap-Datei aufgegriffen haben und Sie sie jetzt zu etwas anderem umleiten, und dann sind unsere Systeme so, nun, Sie haben sie in der Sitemap-Datei erwähnt. Warum funktionieren sie eigentlich nicht? Und vielleicht werden sie gerade deshalb markiert.“

Weitere Informationen zu Weiterleitungen finden Sie in unserem Ultimativen Leitfaden zu Weiterleitungen in der technischen SEO.

Warum könnte eine englische Version Ihrer Seite einen höheren Rang einnehmen?

23:09 „Warum sollte eine englische Version einer Website-Homepage in einem Land mit dieser Sprache einen höheren Rang einnehmen und dann eine andere Sprachversion der Homepage?“

Laut John: „Es ist immer schwer zu sagen, warum es einen höheren Rang einnehmen sollte, aber es ist definitiv möglich. Und wenn es um verschiedene Sprachversionen geht, wenn Sie nach einem Wort oder einem Begriff suchen, der sprachlich im Wesentlichen mehrdeutig ist, kann es vorkommen, dass wir eine Sprachversion oder eine andere Sprachversion oder verschiedene Länderversionen auswählen . Das ist dasselbe. Und das trifft wahrscheinlich vor allem auf Homepages zu, wenn Leute nach Ihrem Firmennamen suchen, ist es nicht unbedingt klar, dass sie die englischsprachige Version oder vielleicht eine französischsprachige Version oder eine deutschsprachige Version Ihrer Homepage nur von der Seite meinen selbst abfragen. Das ist etwas, wo wir manchmal vielleicht das zeigen würden, was unserer Meinung nach am besten zu dieser Suchanfrage passt, und das könnte nicht die richtige Sprach- oder Länderversion sein.

[…] Es gibt zwei Dinge, die Sie tun können. Einerseits können Sie uns mit den hreflang-Anmerkungen die unterschiedlichen Sprach- und Länderversionen mitteilen, die wir dann leichter austauschen können. Die andere Sache, insbesondere für verschiedene Länderversionen, wo normalerweise das Homepage-Problem ins Spiel kommt, können Sie ein JavaScript-Interstitial oder ein Banner auf einer Seite verwenden, um die Leute zur richtigen Version der Seite zu führen. Wenn Sie also erkennen können, dass sich der Benutzer in einem Land befindet, in dem Sie eine bestimmte Länderversion haben, und er eine andere Länderversion verwendet, dann ist die Verwendung eines JavaScript-Banners eine gute Möglichkeit, ihn wissen zu lassen, dass es Ihnen ähnlich sieht sind aus diesem Land, und wir haben hier eine Länderversion für Sie. Vielleicht möchten Sie dorthin gehen. Der wichtige Teil dabei ist, dass ein JavaScript-Banner dazu neigt, nicht indiziert zu werden. Und da es etwas ist, auf das der Benutzer klicken kann, wird der Benutzer nicht automatisch dorthin weitergeleitet, was bedeutet, dass unsere Systeme diese Seiten einfacher verarbeiten und indizieren können.“

Beeinflusst der Ortsname in der Meta-Beschreibung das Ranking?

26:49 „Ist das Hinzufügen des Ortsnamens in der Meta-Beschreibung für Google in Bezug auf das Ranking von Bedeutung, wenn die Inhaltsqualität beibehalten wird?“

John antwortete: „ Die Meta-Beschreibung wird hauptsächlich als Snippet auf der Suchergebnisseite verwendet, und das ist nichts, was wir für das Ranking verwenden würden. Aber natürlich kann ein gutes Snippet auf einer Suchergebnisseite es für Leute interessanter machen, Ihre Seite zu besuchen, wenn sie sehen, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen rangiert.“

Welche strukturierten Daten sollten Sie für Ihre Website verwenden?

27:20 „Wie wirkt sich Schema auf die Website einer medizinischen Nische aus? Welche Art von Strukturdaten sollen da verwendet werden?“

John sagte: „Wenn es um strukturierte Daten geht, würde ich mich in erster Linie auf die Dinge konzentrieren, die wir in unserer Entwicklerdokumentation dokumentiert haben, und auf die spezifischen Funktionen, die damit verbunden sind. Anstatt also zu sagen, welche strukturierten Daten sollte ich für diese Art von Website verwenden, würde ich es umdrehen und sagen, welche sichtbaren Attribute möchte ich in den Suchergebnissen gefunden haben? Und dann schauen Sie sich von dort aus an, was die Anforderungen für diese visuellen Attribute sind, und kann ich die entsprechenden Strukturdaten implementieren, um diese Anforderungen zu erfüllen? In diese Richtung würde ich also gehen.

28:06 „Benötigt jede Seite ein Schema oder strukturierte Daten?“

John: „Nein, definitiv nicht. Wie ich bereits erwähnt habe, verwenden Sie den Leitfaden, welche visuellen Elemente ich für meine Seite sichtbar haben möchte, und finden Sie dann die richtigen strukturierten Daten dafür. Es ist definitiv nicht so, dass Sie strukturierte Daten auf jeder Seite platzieren müssen.“