Horario de oficina de SEO, 29 de abril de 2022

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 29 de abril de 2022.

¿Se puede bloquear el rastreo debido a intersticiales de edad en un sitio web?

8:23 “Si un sitio web requiere que los usuarios verifiquen su edad antes de mostrar cualquier contenido haciendo clic en un botón para continuar, ¿es posible que Google tenga problemas para rastrear el sitio? Si es así, ¿hay alguna guía sobre cómo manejar esto mejor?”

John dijo: “Dependiendo de la forma en que configures esto, sí, es posible que haya problemas para rastrear el sitio.

En particular, Googlebot no hace clic en ningún botón de una página. Entonces, no es que Google pueda navegar a través de un intersticial como ese si tienes algo que es […] un intersticial legal. Y especialmente si es algo que requiere verificar una edad, entonces las personas deben ingresar algo y luego hacer clic en Siguiente . Y Googlebot no sabría qué hacer con esos campos de formulario. Eso significa que si este intersticial está bloqueando la carga de cualquier otro contenido, entonces probablemente también bloquearía la indexación y el rastreo. Una forma muy sencilla de probar si este es el caso es intentar buscar parte del contenido que está detrás de ese intersticial. Si puede encontrar ese contenido en Google, entonces eso probablemente significa que pudimos encontrar ese contenido.

Desde un punto de vista técnico, lo que hay que tener en cuenta es que Google sea capaz de cargar el contenido normal de la página. Y, si desea mostrar un intersticial además de eso, usando JavaScript o HTML, está perfectamente bien. Pero también necesitamos poder cargar el resto de la página. Así que esa es la parte más importante allí. Y eso también significa que si está utilizando alguna redirección a una URL temporal y luego la redirige a su página, eso no funcionará. Pero, si está utilizando JavaScript/CSS para mostrar un intersticial encima de su contenido existente que ya está cargado, entonces eso funcionaría para la Búsqueda de Google. Y, desde el punto de vista de la política, eso está bien. Eso no es algo que consideraríamos encubrir porque el contenido aún se está cargando allí. Y especialmente si las personas pueden acceder a ese contenido después de navegar a través de ese intersticial, eso está perfectamente bien".

¿Cómo evalúa Google la calidad de su sitio durante sus actualizaciones principales?

10:54 “Nuestro sitio web estaba clasificado mucho antes de que realizáramos una revisión del diseño. Nuestro momento fue terrible, ya que se lanzó una actualización central justo después del lanzamiento, que tenía algunos problemas con los enlaces internos. Sospechamos que Google volvió a evaluar la calidad del sitio en este momento, pero pudimos resolver los problemas. Nuestra clasificación y el tráfico cayeron mucho, y [perdimos] todos los fragmentos enriquecidos en el proceso, y [está] en el limbo durante los últimos cinco o seis meses. ¿Esperamos otra actualización central para que Google evalúe la calidad de nuestro sitio nuevamente, o esto sucede cuando se retira el sitio web? […]”

John respondió: “Creo que hay algunas cosas aquí que se unen. Pero, antes que nada, recomendaría revisar nuestra publicación de blog que hicimos sobre las actualizaciones principales . […] Tiene mucha información sobre las actualizaciones principales, especialmente sobre los problemas que analizamos allí y cómo se resuelven las cosas con el tiempo. Así que eso es lo primero que haría en un caso como este.

La información que usamos para las actualizaciones principales para comprender el sitio se [...] recopila más a largo plazo. No es algo en lo que, si justo cuando se lanzó la actualización principal, tuviera un problema técnico, de repente su sitio caería en este problema. […] Eso significa que, si ve algún efecto de una actualización principal, generalmente se debe a un período de tiempo más largo, en el que nos encontramos con problemas que estamos analizando con respecto a las actualizaciones principales.

Además, con respecto a los problemas técnicos, por lo general, eso no desencadena las actualizaciones principales […] para no saber qué hacer con el sitio web porque los problemas técnicos tienden a no ser lo mismo que los problemas de calidad. Obviamente, puede haber algunos problemas técnicos que, cuando un usuario mira el sitio web, hacen que sea imposible utilizar el sitio web. Pero si se trata de algo pequeño, por lo general no es un gran problema. Entonces, si tiene cosas como 404 en una página o algunos enlaces rotos, eso no sería una razón para que nuestros algoritmos de calidad intervengan. Pero hay muchas otras cosas que nuestros algoritmos de calidad buscan, y son todo en la publicación del blog. Así que recomendaría echar un vistazo a eso.

Con respecto a la resolución después de mejorar su sitio web, eso también se menciona en la publicación del blog. Algunas de estas cosas mejorarán constantemente con el tiempo a medida que reprocesemos su sitio web. Y algunos de ellos requieren que nuestros algoritmos de calidad realicen otra ejecución a través del sitio, y eso puede llevar un tiempo para que eso suceda”.

¿Traducir tu contenido puede hacer que sea penalizado?

14:04 “Si tradujera una página de un idioma a otro, ¿sería penalizado?”

Juan respondió: “ No. […]. Esencialmente, si está traduciendo su contenido, está creando contenido nuevo, y son palabras nuevas, oraciones nuevas. […] Y podríamos rastrear e indexar eso normalmente, como cualquier otra pieza de contenido por separado. No se trata de que penalicemos a un sitio web por tener contenido localizado.

El único momento con respecto a las traducciones donde nuestros sistemas pueden estar un poco molestos es si está utilizando traducciones automáticas y permite que esas traducciones automáticas se indexen , y especialmente si esas traducciones automáticas son traducciones de menor calidad, donde podríamos mirar esas páginas. y decir, bueno, esta ya no es una gran página. Y eso podría ser algo en lo que nuestros algoritmos saltarían y dirían, bueno, esta no es una gran página. No debemos tratarlo como una gran página. Así que eso es lo principal allí”.

¿Vale la pena usar la API de indexación para todos los sitios?

15:35 "¿Usar la API de indexación es bueno o malo para un sitio web normal?"

La respuesta de John fue: “La API de indexación está diseñada para contenido muy específico, y usarla para otro contenido no tiene sentido. Eso es similar, creo, a usar vehículos de construcción como fotos en su sitio web. Claro, puedes ponerlo en un sitio web médico, pero no tiene sentido. Y, si tiene un sitio web sobre construcción de casas, entonces, por supuesto, incluya vehículos de construcción en su sitio web. No es que sea ilegal o que cause problemas si coloca vehículos de construcción en su sitio web médico, pero no tiene sentido. No es algo que encaje ahí. Y eso es similar a la API de indexación. Es solo para casos de uso muy específicos. Y, para todo lo demás, eso no es para lo que está ahí”.

¿Por qué los datos de Core Web Vitals no muestran resultados constantes?

19:06 “¿Cuándo Core Web Vitals brinda información constante y correcta? Sigue fluctuando sin cambiar ningún dato en el sitio web”.

John: “Creo que esto es probablemente un efecto secundario de cómo se procesan Core Web Vitals y la actualización de Page Experience. Y eso es algo en lo que intentaría buscar esos detalles para comprender un poco más sobre cómo funcionan los datos de campo, por lo que los datos que ven los usuarios juegan un papel en esto. Y eso es algo en lo que, si los usuarios de una amplia variedad de orígenes y diferentes ubicaciones y diferentes tipos de dispositivos acceden a sus páginas, probablemente también verá algunas fluctuaciones con el tiempo".

¿Por qué Google podría mostrar tus redireccionamientos como errores de redireccionamiento?

19:59 “Veo un aumento muy dramático en los errores de redirección de nuestro sitio en el Informe de Cobertura de la Consola de Búsqueda. Todos los redireccionamientos se ven técnicamente bien. Hay 301. Casi todas las URL enumeradas en el informe son para productos antiguos que ahora redirigen a una página más general de todos los productos. ¿Google ha comenzado a tratar ese tipo de redirección como errores de redirección?

John dijo: “Parece que hay una situación muy específica en su sitio web con respecto a los redireccionamientos y los datos que está viendo en Search Console. Y esto es algo que probablemente publicaría en el foro de Ayuda. […]

Una de las cosas que sospecho que podría estar sucediendo allí es que seleccionamos esas URL en su archivo de mapa del sitio, y ahora las está redirigiendo a otra cosa, y luego nuestros sistemas son como, bueno, las mencionó en el archivo del mapa del sitio. ¿Por qué en realidad no funcionan? Y tal vez es por eso que están marcados”.

Puede leer más sobre los redireccionamientos en nuestra Guía definitiva sobre redireccionamientos en SEO técnico.

¿Por qué una versión en inglés de su página podría clasificar más alto?

23:09 "¿Por qué una versión en inglés de la página de inicio de un sitio web tendría una clasificación más alta y luego otra versión en otro idioma de la página de inicio en un país de ese idioma?"

Según John, “siempre es difícil decir por qué tendría una clasificación más alta, pero definitivamente puede. Y, cuando se trata de versiones de diferentes idiomas, si está buscando una palabra o un término que es esencialmente ambiguo con respecto a su idioma, entonces puede suceder que elijamos una versión de idioma u otra versión de idioma, o diferentes versiones de países . . Esto es lo mismo. Y esto es probablemente principalmente cierto en las páginas de inicio, cuando las personas buscan el nombre de su empresa, no está necesariamente claro si se refieren a la versión en inglés o tal vez a una versión en francés o alemán de su página de inicio solo desde el consulta en sí. Así que eso es algo en lo que a veces mostraríamos tal vez lo que creamos que mejor se adapte a esa consulta, y esa podría no ser la versión correcta del idioma o del país.

[…] Hay dos cosas que puedes hacer. Por un lado, con las anotaciones hreflang, puede informarnos sobre las diferentes versiones de idioma y país, y luego es más fácil para nosotros intercambiarlas. La otra cosa, especialmente para las versiones de diferentes países, que suele ser donde entra en juego el problema de la página de inicio, puede usar un intersticial de JavaScript o un banner en una página para guiar a las personas a la versión correcta de la página. Por lo tanto, si puede reconocer que el usuario se encuentra en un país en el que tiene una versión de país específica y está en una versión de país diferente, entonces usar un banner de JavaScript es una buena manera de hacerle saber que se parece a usted. Eres de este país, y tenemos una versión de país para ti aquí. Tal vez te gustaría ir allí. La parte importante de esto es que, al tener un banner de JavaScript, tiende a no ser indexado. Y, al tenerlo como algo en lo que el usuario puede hacer clic, no redirige al usuario allí automáticamente, lo que significa que es más fácil para nuestros sistemas procesar e indexar estas páginas”.

¿El nombre de la ubicación en la meta descripción influye en las clasificaciones?

26:49 "¿Agregar el nombre de la ubicación en la meta descripción es importante para Google en términos de clasificación si se mantiene la calidad del contenido?"

John respondió: “ La meta descripción se usa principalmente como un fragmento en la página de resultados de búsqueda, y eso no es algo que usaríamos para clasificar. Pero, obviamente, tener un buen fragmento en una página de resultados de búsqueda puede hacer que sea más interesante para las personas visitar su página cuando vean su clasificación en los resultados de búsqueda".

¿Qué datos estructurados debería usar para su sitio web?

27:20 “¿Cómo afecta el esquema al sitio web de un nicho médico? ¿Qué tipo de datos de estructura deberían usarse allí?

John dijo: “Cuando se trata de datos estructurados, me centraría principalmente en las cosas que hemos documentado en nuestra documentación para desarrolladores y las características específicas que están vinculadas a eso. Entonces, en lugar de decir qué datos estructurados debo usar para este tipo de sitio web, le daría la vuelta y diría, ¿qué atributos visibles quiero encontrar en los resultados de búsqueda? Y luego, a partir de ahí, observe cuáles son los requisitos para esos atributos visuales, y ¿puedo implementar los datos de estructura apropiados para cumplir con esos requisitos? Así que esa es la dirección en la que me dirigiría allí.

28:06 "¿Todas las páginas necesitan un esquema o datos estructurados?"

Juan: “No, definitivamente no. Como mencioné, use la guía de qué elementos visuales quiero tener visibles para mi página y luego encuentre los datos estructurados correctos para eso. Definitivamente no es el caso de que necesites poner datos estructurados en cada página”.