Horário de Atendimento SEO, 29 de abril de 2022

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 29 de abril de 2022.

O rastreamento pode ser bloqueado devido a intersticiais de idade em um site?

8:23 “Se um site exigir que os usuários verifiquem sua idade antes de exibir qualquer conteúdo clicando em um botão para continuar, é possível que o Google tenha problemas para rastrear o site? Em caso afirmativo, existem diretrizes sobre a melhor forma de lidar com isso?”

John disse: “Dependendo da maneira como você configura isso, sim, é possível que haja problemas ao rastrear o site.

Em particular, o Googlebot não clica em nenhum botão em uma página. Portanto, não é que o Google possa navegar por um intersticial como esse se você tiver algo que seja […] um intersticial legal. E especialmente se for algo que exija a verificação de uma idade, as pessoas precisam inserir algo e clicar em Avançar . E o Googlebot não saberia o que fazer com esses campos de formulário. Isso significa que, se esse intersticial estiver bloqueando o carregamento de qualquer outro conteúdo, provavelmente isso também bloquearia a indexação e o rastreamento. Uma maneira realmente simples de testar se esse é o caso é tentar pesquisar parte do conteúdo que está por trás desse intersticial. Se você encontrar esse conteúdo no Google, provavelmente significa que conseguimos encontrar esse conteúdo.

Do ponto de vista técnico, o que você precisa observar é que o Google consegue carregar o conteúdo normal da página. E, se você quiser mostrar um intersticial em cima disso, usando JavaScript ou HTML, tudo bem. Mas precisamos ser capazes de carregar o resto da página também. Então essa é a parte mais importante aí. E isso também significa que, se você estiver usando algum redirecionamento para um URL temporário e redirecionando-o para sua página, isso não funcionará. Mas, se você estiver usando JavaScript/CSS para exibir um intersticial sobre o conteúdo existente que já foi carregado, isso funcionará para a Pesquisa do Google. E, do ponto de vista político, tudo bem. Isso não é algo que consideraríamos camuflagem porque o conteúdo ainda está sendo carregado lá. E especialmente se as pessoas puderem acessar esse conteúdo depois de navegar por esse intersticial, tudo bem.”

Como o Google avalia a qualidade do seu site durante as principais atualizações?

10:54 “Nosso site estava bem classificado antes de realizarmos uma revisão geral do design. Nosso timing foi terrível, pois uma atualização principal foi lançada logo após o lançamento, que teve alguns problemas com links internos. Suspeitamos que o Google tenha reavaliado a qualidade do site neste momento, mas podemos resolver os problemas. Nosso ranking e tráfego caíram muito, e [nós] perdemos todos os rich snippets no processo, e [ele] está no limbo nos últimos cinco a seis meses. Esperamos por outra atualização principal para que o Google avalie a qualidade do nosso site novamente ou isso acontece quando o site é recuperado? […]”

John respondeu: “Acho que há algumas coisas aqui que se encaixam. Mas, antes de tudo, eu recomendaria verificar nossa postagem no blog que fizemos sobre as atualizações principais . […] Ele tem muitas informações sobre atualizações principais, especialmente sobre os problemas que analisamos e como as coisas são resolvidas ao longo do tempo. Então essa é a primeira coisa que eu faria em um caso como esse.

As informações que usamos para atualizações principais para entender o site são […] coletadas mais a longo prazo. Não é algo em que, se, logo no lançamento da atualização principal, você tivesse um problema técnico, de repente seu site cairia nesse problema. […] Isso significa que, se você estiver vendo algum efeito de uma atualização principal, isso geralmente se deve a um período de tempo mais longo, em que encontramos problemas que estamos analisando com relação às atualizações principais.

Além disso, com relação a problemas técnicos, geralmente, isso não é um gatilho para atualizações principais […] para não saber o que fazer com o site, porque problemas técnicos tendem a não ser os mesmos que problemas de qualidade. Obviamente, pode haver alguns problemas técnicos que, quando um usuário visualiza o site, impossibilita o uso do site. Mas se for apenas algo pequeno, isso geralmente não é um grande problema. Então, se você tem coisas como 404s em uma página ou alguns links quebrados, isso não seria motivo para nossos algoritmos de qualidade entrarem em ação. Mas há muitas outras coisas que nossos algoritmos de qualidade procuram, e eles são tudo na postagem do blog. Então eu recomendo dar uma olhada nisso.

Com relação à resolução depois de melhorar seu site, isso também é mencionado na postagem do blog. Algumas dessas coisas melhorarão constantemente ao longo do tempo à medida que reprocessamos seu site. E alguns deles exigem que nossos algoritmos de qualidade passem novamente pelo site, e isso pode demorar um pouco para que isso aconteça.”

A tradução do seu conteúdo pode torná-lo penalizado?

14:04 “Se eu traduzisse uma página de um idioma para outro, seria penalizado?”

João respondeu: “ Não. […]. Essencialmente, se você está traduzindo seu conteúdo, você está criando um novo conteúdo, e são novas palavras, novas frases. […] E poderíamos rastrear e indexar isso normalmente, como qualquer outro conteúdo separado. Não é o caso de penalizarmos um site por ter conteúdo localizado.

A única vez em relação às traduções em que nossos sistemas podem ficar um pouco perturbados é se você estiver usando traduções automáticas e permitindo que essas traduções automáticas sejam indexadas e, especialmente, se essas traduções automáticas forem de qualidade inferior, onde podemos olhar para essas páginas e dizer, bem, esta não é mais uma grande página. E isso pode ser algo em que nossos algoritmos entrariam e diriam, bem, esta não é uma ótima página. Não devemos tratá-la como uma grande página. Então essa é a principal coisa lá.”

Vale a pena usar a API de indexação para todos os sites?

15:35 “O uso da API de indexação é bom ou ruim para um site normal?”

A resposta de John foi: “A API de indexação é destinada a conteúdo muito específico, e usá-la para outros conteúdos não faz sentido. Isso é semelhante, eu acho, ao uso de veículos de construção como fotos em seu site. Claro, você pode colocá-lo em um site médico, mas não faz sentido. E, se você tiver um site sobre construção de casas, coloque veículos de construção em seu site. Não é que seja ilegal ou que cause problemas se você colocar veículos de construção em seu site médico, mas não faz sentido. Não é algo que se encaixa lá. E isso é semelhante à API de indexação. É apenas para casos de uso muito específicos. E, para todo o resto, não é para isso que está lá.”

Por que os dados do Core Web Vitals não mostram resultados estáveis?

19:06 “Quando o Core Web Vitals fornece informações estáveis ​​e corretas? Ele continua flutuando sem alterar nenhum dado no site.”

John: “Acho que isso provavelmente é um efeito colateral de como o Core Web Vitals e a atualização da experiência da página são processados. E isso é algo em que eu tentaria procurar esses detalhes para entender um pouco mais sobre como os dados de campo, então os dados que os usuários veem desempenham um papel nisso. E isso é algo em que, se usuários de uma ampla variedade de origens e locais diferentes e diferentes tipos de dispositivos acessarem suas páginas, você provavelmente verá algumas flutuações ao longo do tempo também.”

Por que o Google pode mostrar seus redirecionamentos como erros de redirecionamento?

19:59 “Vejo um aumento muito dramático nos erros de redirecionamento do nosso site no Relatório de cobertura do Search Console. Todos os redirecionamentos parecem tecnicamente bons. Existem 301. Quase todos os URLs listados no relatório são para produtos antigos que agora redirecionam para uma página mais geral de todos os produtos. O Google começou a tratar esse tipo de redirecionamento como erros de redirecionamento?”

John disse: “Parece que há uma situação muito específica em seu site com relação a redirecionamentos e dados que você está vendo no Search Console. E isso é algo que eu provavelmente postaria no fórum de ajuda. […]

Uma das coisas que suspeito pode estar acontecendo lá é que pegamos esses URLs em seu arquivo de mapa do site, e você está redirecionando-os agora para outra coisa, e então nossos sistemas são como, bem, você os mencionou no arquivo de mapa do site. Por que eles realmente não funcionam? E talvez seja por isso que eles estão sinalizados.”

Você pode ler mais sobre redirecionamentos em nosso Ultimate Guide to Redirects in Technical SEO.

Por que uma versão em inglês da sua página pode ter uma classificação mais alta?

23:09 “Por que uma versão em inglês da página inicial de um site teria uma classificação mais alta e outra versão de idioma da página inicial em um país desse idioma?”

De acordo com John, “é sempre difícil dizer por que ele teria uma classificação mais alta, mas definitivamente pode. E, quando se trata de diferentes versões de idioma, se você estiver procurando por uma palavra ou um termo que seja essencialmente ambíguo em relação ao idioma, pode acontecer de escolhermos uma versão de idioma ou outra versão de idioma ou versões de países diferentes . Isso é a mesma coisa. E isso provavelmente é verdade principalmente nas páginas iniciais, quando as pessoas pesquisam o nome da sua empresa, não é necessariamente claro que elas significam a versão em inglês ou talvez uma versão em francês ou uma versão em alemão de sua página inicial apenas no própria consulta. Então, isso é algo em que às vezes mostraríamos o que achamos que melhor corresponde a essa consulta, e isso pode não ser a versão correta do idioma ou do país.

[…] Há duas coisas que você pode fazer. Por um lado, com as anotações hreflang, você pode nos informar sobre as diferentes versões de idioma e país e, em seguida, é mais fácil trocá-las. A outra coisa, especialmente para versões de países diferentes, que geralmente é onde o problema da página inicial entra em jogo, você pode usar um intersticial JavaScript ou um banner em uma página para orientar as pessoas para a versão correta da página. Portanto, se você puder reconhecer que o usuário está em um país onde você tem uma versão de país específica e ele está em uma versão de país diferente, usar um banner JavaScript é uma boa maneira de informá-lo ‒ parece que você são deste país, e temos uma versão de país para você aqui. Talvez você gostaria de ir para lá. A parte importante disso é que, por ter um banner JavaScript, ele tende a não ser indexado. E, por tê-lo como algo em que o usuário pode clicar, ele não redireciona o usuário para lá automaticamente, o que significa que é mais fácil para nossos sistemas processar e indexar essas páginas.”

O nome do local na meta descrição influencia os rankings?

26:49 “Adicionar o nome do local na meta descrição importa para o Google em termos de classificação se a qualidade do conteúdo for mantida?”

John respondeu: “ A meta descrição é usada principalmente como um snippet na página de resultados da Pesquisa, e isso não é algo que usaríamos para classificação. Mas, obviamente, ter um bom snippet em uma página de resultados de pesquisa pode tornar mais interessante para as pessoas visitarem sua página quando virem a classificação de sua página nos resultados de pesquisa.”

Quais dados estruturados você deve usar para o seu site?

27:20 “Como o esquema afeta o site de um nicho médico? Que tipo de dados de estrutura devem ser usados ​​lá?”

John disse: “Quando se trata de dados estruturados, eu me concentro principalmente nas coisas que documentamos em nossa documentação do desenvolvedor e nos recursos específicos que estão vinculados a isso. Então, em vez de dizer, quais dados estruturados devo usar para esse tipo de site, eu meio que mudaria e diria, quais atributos visíveis eu quero encontrar nos resultados da Pesquisa? E então, a partir daí, veja quais são os requisitos para esses atributos visuais e posso implementar os dados de estrutura apropriados para atender a esses requisitos? Então essa é a direção que eu iria para lá.

28:06 “Toda página precisa de esquema ou dados estruturados?”

John: “Não, definitivamente não. Como eu mencionei, use o guia de quais elementos visuais eu quero ter visíveis para minha página e, em seguida, encontre os dados estruturados certos para isso. Definitivamente, não é o caso de você precisar colocar dados estruturados em todas as páginas.”