Jam Kerja SEO, 29 April 2022

Inilah rangkuman pertanyaan dan jawaban paling menarik dari Google SEO Office Hours bersama John Mueller pada 29 April 2022.

Mungkinkah perayapan diblokir karena interstisial usia di situs web?

8:23 “Jika sebuah situs web mengharuskan pengguna untuk memverifikasi usia mereka sebelum menampilkan konten apa pun dengan mengklik tombol untuk melanjutkan, apakah mungkin Google akan mengalami masalah saat merayapi situs? Jika demikian, apakah ada pedoman tentang cara terbaik untuk menangani ini?”

John berkata, “Tergantung pada cara Anda mengonfigurasi ini, ya, mungkin ada masalah seputar perayapan situs.

Secara khusus, Googlebot tidak mengklik tombol apa pun di halaman. Jadi, Google tidak akan dapat menavigasi melalui interstisial seperti itu jika Anda memiliki sesuatu yang merupakan interstisial legal. Dan terutama jika itu adalah sesuatu yang memerlukan verifikasi usia, maka orang harus memasukkan sesuatu dan kemudian klik Berikutnya . Dan Googlebot tidak tahu apa yang harus dilakukan dengan bidang formulir itu. Jadi itu berarti, jika pengantara ini memblokir pemuatan konten lain, maka mungkin itu akan memblokir pengindeksan dan perayapan juga. Cara yang sangat sederhana untuk menguji apakah ini masalahnya adalah dengan mencoba menelusuri beberapa konten di balik interstisial tersebut. Jika Anda dapat menemukan konten tersebut di Google, maka itu mungkin berarti kami dapat menemukan konten tersebut.

Dari sudut pandang teknis, yang perlu Anda perhatikan adalah Google dapat memuat konten normal halaman. Dan, jika Anda ingin menampilkan interstisial di atas itu, menggunakan JavaScript atau HTML, tidak apa-apa. Tapi kita harus bisa memuat sisa halaman juga. Jadi itu bagian terpenting di sana. Dan itu juga berarti bahwa jika Anda menggunakan beberapa pengalihan ke URL sementara dan kemudian mengalihkannya ke halaman Anda, itu tidak akan berhasil. Namun, jika Anda menggunakan JavaScript/CSS untuk menampilkan pengantara di atas konten Anda yang sudah dimuat, maka itu akan berfungsi untuk Google Penelusuran. Dan, dari sudut pandang kebijakan, itu bagus. Itu bukan sesuatu yang kami anggap sebagai penyelubungan karena kontennya masih dimuat di sana. Dan terutama jika orang dapat membuka konten itu setelah menavigasi melalui interstisial itu, itu tidak masalah.”

Bagaimana Google menilai kualitas situs Anda selama pembaruan intinya?

10:54 “Situs web kami mendapat peringkat yang baik sebelum kami melakukan perombakan desain. Waktu kami sangat buruk, karena pembaruan inti dirilis tepat setelah peluncuran, yang memiliki beberapa masalah dengan tautan internal. Kami menduga Google menilai ulang kualitas situs saat ini, tetapi kami dapat mengatasi masalah tersebut. Peringkat dan lalu lintas kami turun banyak, dan [kami] kehilangan semua cuplikan kaya dalam prosesnya, dan [itu] dalam limbo selama lima-enam bulan terakhir. Apakah kami menunggu pembaruan inti lainnya agar Google menilai kualitas situs kami lagi, atau apakah ini terjadi saat situs web ditarik kembali? […]”

John menjawab, “Saya pikir ada beberapa hal di sini yang menyatu. Tapi, pertama-tama, saya akan merekomendasikan untuk memeriksa posting blog kami yang kami lakukan tentang pembaruan inti . […] Ini memiliki banyak informasi tentang pembaruan inti, terutama tentang masalah yang kami lihat di sana dan bagaimana hal-hal diselesaikan dari waktu ke waktu. Jadi itulah hal pertama yang akan saya lakukan dalam kasus seperti ini.

Informasi yang kami gunakan untuk pembaruan inti untuk memahami situs […] dikumpulkan lebih banyak dalam jangka panjang. Ini bukan sesuatu di mana, jika, tepat ketika pembaruan inti diluncurkan, Anda memiliki masalah teknis, lalu tiba-tiba situs Anda akan jatuh ke dalam masalah ini. […] Jadi itu berarti, jika Anda melihat efek apa pun dari pembaruan inti, itu biasanya karena periode waktu yang lebih lama, di mana kami mengalami masalah yang kami lihat sehubungan dengan pembaruan inti.

Juga, berkaitan dengan masalah teknis, biasanya, itu bukan pemicu pembaruan inti […] untuk tidak tahu apa yang harus dilakukan dengan situs web karena masalah teknis cenderung tidak sama dengan masalah kualitas. Jelas, mungkin ada beberapa masalah teknis yang, ketika pengguna melihat situs web, membuatnya tidak mungkin untuk menggunakan situs web tersebut. Tapi jika itu hanya sesuatu yang kecil, maka itu biasanya bukan masalah besar. Jadi, jika Anda memiliki hal-hal seperti 404 pada halaman atau beberapa tautan rusak, itu tidak akan menjadi alasan bagi algoritme kualitas kami untuk melompat. Tetapi ada banyak hal lain yang dicari oleh algoritme kualitas kami, dan itu adalah semua dalam posting blog. Jadi saya akan merekomendasikan untuk melihat itu.

Sehubungan dengan resolusi setelah meningkatkan situs web Anda, itu juga disebutkan dalam posting blog. Beberapa hal ini akan terus meningkat seiring waktu saat kami memproses ulang situs web Anda. Dan beberapa di antaranya memang mengharuskan algoritme kualitas kami menjalankan situs lagi, dan mungkin perlu beberapa saat untuk mewujudkannya.”

Bisakah menerjemahkan konten Anda membuatnya dihukum?

14:04 “Jika saya menerjemahkan halaman dari satu bahasa ke bahasa lain, apakah itu akan dikenakan sanksi?”

John menjawab, “ Tidak. […]. Pada dasarnya, jika Anda menerjemahkan konten Anda, Anda membuat konten baru, dan itu adalah kata-kata baru, kalimat baru. […] Dan kami akan dapat merayapi dan mengindeksnya secara normal, seperti konten terpisah lainnya. Kami tidak akan menghukum situs web karena memiliki konten yang dilokalkan.

Satu-satunya waktu sehubungan dengan terjemahan di mana sistem kami mungkin sedikit terganggu adalah jika Anda menggunakan terjemahan otomatis dan membiarkan terjemahan otomatis tersebut diindeks , dan terutama jika terjemahan otomatis tersebut adalah terjemahan dengan kualitas lebih rendah, di mana kami mungkin melihat halaman tersebut dan katakan, ini bukan halaman yang bagus lagi. Dan itu mungkin sesuatu di mana algoritme kami akan masuk dan berkata, yah, ini bukan halaman yang bagus. Kita seharusnya tidak memperlakukannya seperti halaman yang bagus. Jadi itu hal utama di sana.”

Apakah layak menggunakan Indexing API untuk semua situs?

15:35 "Apakah menggunakan Indexing API baik atau buruk untuk situs web normal?"

Jawaban John adalah: “Indeks API dimaksudkan untuk konten yang sangat spesifik, dan menggunakannya untuk konten lain tidak masuk akal. Itu mirip, menurut saya, dengan menggunakan kendaraan konstruksi sebagai foto di situs web Anda. Tentu, Anda dapat meletakkannya di situs web medis, tetapi itu tidak masuk akal. Dan, jika Anda memiliki situs web tentang membangun rumah, tentu saja, letakkan kendaraan konstruksi di situs web Anda. Bukannya itu ilegal atau akan menimbulkan masalah jika Anda memasang kendaraan konstruksi di situs web medis Anda, tetapi itu tidak masuk akal. Itu bukan sesuatu yang cocok di sana. Dan itu mirip dengan Indexing API. Itu hanya untuk kasus penggunaan yang sangat spesifik. Dan, untuk yang lainnya, bukan untuk itu.”

Mengapa data Core Web Vitals tidak menunjukkan hasil yang stabil?

19:06 “Kapan Core Web Vitals memberikan informasi yang mantap dan benar? Itu terus berfluktuasi tanpa mengubah data apa pun di situs web.”

John: “Saya pikir ini mungkin efek samping dari pemrosesan Core Web Vitals dan pembaruan Pengalaman Halaman. Dan itu adalah sesuatu di mana saya akan mencoba mencari detail itu untuk memahami sedikit lebih banyak tentang bagaimana data lapangan, sehingga data yang dilihat pengguna berperan dalam hal ini. Dan itu adalah sesuatu di mana, jika pengguna dari berbagai latar belakang dan lokasi yang berbeda dan jenis perangkat yang berbeda mengakses halaman Anda, Anda mungkin akan melihat beberapa fluktuasi dari waktu ke waktu di sana juga.”

Mengapa Google menampilkan pengalihan Anda sebagai kesalahan pengalihan?

19:59 “Saya melihat peningkatan yang sangat dramatis dalam kesalahan pengalihan situs kami di Laporan Cakupan Search Console. Semua pengalihan terlihat baik-baik saja secara teknis. Ada 301. Hampir semua URL yang tercantum dalam laporan adalah untuk produk lama yang sekarang dialihkan ke halaman semua produk yang lebih umum. Apakah Google mulai memperlakukan pengalihan semacam itu sebagai kesalahan pengalihan?”

John berkata, “Sepertinya ada situasi yang sangat spesifik di situs web Anda sehubungan dengan pengalihan dan data yang Anda lihat di Search Console. Dan ini adalah sesuatu yang mungkin akan saya posting di forum Bantuan. […]

Salah satu hal yang saya duga mungkin terjadi di sana adalah kami mengambil URL tersebut di file peta situs Anda, dan Anda mengalihkannya sekarang ke sesuatu yang lain, dan kemudian sistem kami seperti, Anda menyebutkannya di file peta situs. Mengapa mereka tidak benar-benar bekerja? Dan mungkin itu sebabnya mereka ditandai.”

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pengalihan di Panduan Utama kami untuk Pengalihan di SEO Teknis.

Mengapa versi bahasa Inggris dari peringkat halaman Anda lebih tinggi?

23:09 “Mengapa versi bahasa Inggris dari halaman beranda situs web mendapat peringkat lebih tinggi dan kemudian versi bahasa lain dari halaman beranda di negara dengan bahasa itu?”

Menurut John, “Selalu sulit untuk mengatakan mengapa peringkatnya lebih tinggi, tetapi pasti bisa. Dan, ketika datang ke versi bahasa yang berbeda, jika Anda mencari kata atau istilah yang pada dasarnya ambigu sehubungan dengan bahasanya, maka dapat terjadi bahwa kami memilih satu versi bahasa atau versi bahasa lain, atau versi negara yang berbeda. . Ini adalah hal yang sama. Dan ini mungkin benar terutama di halaman beranda, ketika orang-orang menelusuri nama perusahaan Anda, tidak selalu jelas bahwa yang mereka maksud adalah versi bahasa Inggris atau mungkin versi bahasa Prancis atau versi bahasa Jerman dari halaman beranda Anda hanya dari kueri itu sendiri. Jadi, terkadang kami akan menampilkan apa pun yang menurut kami paling cocok dengan kueri itu, dan itu mungkin bukan versi bahasa atau negara yang tepat.

[…] Ada dua hal yang bisa Anda lakukan. Di satu sisi, dengan anotasi hreflang, Anda dapat memberi tahu kami tentang berbagai bahasa dan versi negara, dan kemudian lebih mudah bagi kami untuk menukarnya. Hal lain, terutama untuk versi negara yang berbeda, yang biasanya menjadi tempat masalah halaman beranda, Anda dapat menggunakan interstisial JavaScript atau spanduk di halaman untuk memandu orang ke versi halaman yang benar. Jadi, jika Anda dapat mengenali bahwa pengguna berada di negara tempat Anda memiliki versi negara tertentu, dan mereka berada di versi negara yang berbeda, maka menggunakan spanduk JavaScript adalah cara yang baik untuk memberi tahu mereka bahwa sepertinya Anda 'berasal dari negara ini, dan kami memiliki versi negara untuk Anda di sini. Mungkin Anda ingin pergi ke sana. Bagian penting dengan ini adalah bahwa, dengan memiliki spanduk JavaScript, ia cenderung tidak diindeks. Dan, dengan menjadikannya sebagai sesuatu yang dapat diklik pengguna, itu tidak mengarahkan pengguna ke sana secara otomatis, yang berarti lebih mudah bagi sistem kami untuk memproses dan mengindeks halaman ini.”

Apakah nama lokasi dalam deskripsi meta memengaruhi peringkat?

26:49 “Apakah menambahkan nama lokasi dalam deskripsi meta penting bagi Google dalam hal peringkat jika kualitas konten dipertahankan?”

John menjawab, “ Deskripsi meta terutama digunakan sebagai cuplikan di halaman hasil Pencarian, dan itu bukan sesuatu yang akan kami gunakan untuk peringkat. Namun, tentu saja, memiliki cuplikan yang bagus di halaman hasil Penelusuran dapat membuat orang lebih menarik untuk mengunjungi halaman Anda saat mereka melihat peringkat halaman Anda di hasil Penelusuran.”

Data terstruktur apa yang harus Anda gunakan untuk situs web Anda?

27:20 “Bagaimana skema memengaruhi situs web niche medis? Jenis data struktur apa yang harus digunakan di sana?”

John berkata, “Dalam hal data terstruktur, saya terutama akan fokus pada hal-hal yang telah kami dokumentasikan dalam dokumentasi pengembang kami dan fitur spesifik yang terkait dengannya. Jadi, alih-alih mengatakan, data terstruktur apa yang harus saya gunakan untuk jenis situs web ini, saya akan membalikkannya dan mengatakan, atribut apa yang terlihat yang ingin saya temukan di hasil Penelusuran? Dan kemudian, dari sana, lihat apa persyaratan untuk atribut visual tersebut, dan dapatkah saya menerapkan data struktur yang sesuai untuk memenuhi persyaratan tersebut? Jadi itulah arah yang akan saya tuju ke sana.

28:06 “Apakah setiap halaman membutuhkan skema atau data terstruktur?”

John: “Tidak, pasti tidak. Seperti yang saya sebutkan, gunakan panduan elemen visual apa yang ingin saya tampilkan untuk halaman saya, lalu temukan data terstruktur yang tepat untuk itu. Jelas bukan berarti Anda perlu menempatkan data terstruktur di setiap halaman.”