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뉴욕 — 수년 동안 NBCUniversal(NBCU)은 광고에서 다양하게 변화하는 우선 순위와 특권을 충족시키려는 미디어 회사를 위한 길잡이 역할을 했습니다. 그 작업은 2월 8일 회사의 연례 개발자 컨퍼런스인 One23에서 계속되었습니다. "Tonight Show" 진행자 Jimmy Fallon은 개회 연설에서 농담으로 "괴상한 Coachella"라고 불렀습니다. 열매를 맺기 시작합니다.

이벤트의 전체적인 주제는 "or"에서 "and"로 전환하는 사고 방식의 변화였습니다. NBCU의 글로벌 광고 및 파트너십 회장 Linda Yaccarino는 Big Media 또는 Big Tech, 정밀도 또는 규모, 자동화 또는 안전, 스트리밍 또는 광고 중에서 선택하는 대신 광고주, 에이전시 및 기술 파트너가 모든 것을 갖기를 원한다고 설명했습니다.

증분 이동

이날 발표의 대부분은 NBCUnified와 같은 플랫폼의 이전 출시와 iSpot을 광고 통화로 승격하기로 한 작년 결정과 같은 이니셔티브에 기반한 점진적 움직임에 관한 것이었습니다. One23은 해당 수준에 대한 뉴스가 없었지만 이전 개발이 어떻게 작동하고 회사가 이를 개선하기 위해 어떻게 노력하고 있는지 보여주었습니다.

1분기부터 대행사와 광고주는 NBCU 콘텐츠 및 경험의 "열성 팬"에 대한 수천 개의 NBCUnified 자사 데이터 속성에 액세스할 수 있습니다. 클린룸 트렌드에 맞춰 GroupM 및 Choreograph와의 파트너십을 통해 이 팬덤 데이터와 안전하게 통합할 수 있습니다.

광고주 파트너의 경영진도 참석하여 이전 거래가 어떻게 진행되고 있는지 자세히 설명했습니다. General Motors는 작년에 Dentsu의 M1 플랫폼을 활용하여 데이터를 통합하는 NBCUnified와 통합한 최초의 브랜드가 되었습니다. 제너럴 모터스 글로벌 CMO 데보라 월(Deborah Wahl)은 이번 제휴로 가능해진 데이터 기반 타겟팅이 효율성을 높이고 광고 낭비를 줄이며 구매할 가능성이 19배 더 높은 GM 고성향 캐딜락 청중을 산출한다고 이벤트에서 말했습니다.

활성화 및 자동화 측면에서 NBCU는 DSP 파트너인 The Trade Desk 및 OneView by Roku를 통해 매월 30개의 프리미엄 Peacock 라이브 이벤트에 프로그래밍 방식으로 액세스할 수 있으며, DSP 파트너로 등장하는 Beeswax, Google Display & Video 360, Amazon, Yahoo 및 Xandr가 있습니다. 곧. 또한 Amazon Web Services와 공동 개발한 새로운 기술을 통해 광고주가 기내에서 선형 구매를 최적화하고 선형 TV에 디지털 자동화를 가져오고 일일 및 쇼별 미디어 계획을 넘어설 수 있도록 할 것이라고 예고했습니다.

콘텐츠와 상거래가 계속 통합됨에 따라 NBCU는 Peacock에서 NBCU Checkout 및 기타 쇼핑 가능한 형식을 계속 확장할 것입니다. 마케터의 불만에도 불구하고 소매 미디어 지출이 급증함에 따라 NBCU는 CitrusAd와 협력하여 소매 미디어 구매자에게 쇼핑 가능한 기본 광고 배치를 제공할 소매 미디어 확장 네트워크를 시작합니다.

라이브 스포츠 전반에 걸쳐 다양한 광고 형식을 확장하는 것과 함께 회사는 TripleLift와 제휴하여 광고주가 포스트 프로덕션 중에 Peacock 콘텐츠에 2D 사이니지 및 3D 제품 배치를 삽입할 수 있는 장면 내 광고를 강화하고 있습니다.

Peacock의 광고 경험 향상은 현재 스트리밍 플랫폼의 월간 활성 사용자가 8천만 명(이 중 90%는 광고 지원 계층을 선택함)을 보유하고 있기 때문에 제공됩니다. 이는 One Platform에서 도달한 성인 2억 2,700만 명의 주요 동인인 시청률입니다. .

NBCU의 광고 전략 부사장인 Jenny Burke는 "우리는 Peacock에 있는 수천 명의 광고주에게 가시적인 영향을 미치고 있습니다. 전반적으로 두 자릿수 증가를 보고 있습니다."라고 말했습니다.

변화가 측정에 다가오고 있습니다.

NBCU는 Nielsen의 수십 년 동안의 지배력에서 다중 통화 환경으로 측정을 추진하는 데 주도적인 역할을 해왔습니다. 작년 One22에서 iSpot.tv의 교차 플랫폼 잠재고객을 전국 광고 구매를 위한 통화로 활성화하겠다고 회사가 발표한 것은 Nielsen에게 큰 타격으로 여겨졌으며 회사는 자체 및 전체 산업을 위한 새로운 표준을 위해 계속 노력해 왔습니다.

iSpot의 인증을 확대하고 VideoAmp를 고급 잠재고객을 위한 교차 플랫폼 통화로 추가하는 것과 함께 NBCU는 잠재고객, 브랜드 및 증분 측정 및 멀티터치 속성 전반에 걸쳐 27개의 새로운 파트너를 인증하여 측정 프레임워크 파트너를 38개로 늘렸습니다.

NBCU는 또한 엔터테인먼트 콘텐츠, 광고 환경, 콘텐츠 유형 및 플랫폼 전반에 걸친 광고 크리에이티브 작업을 비교하는 점수인 새로운 콘텐츠 품질 지수로 측정을 한 단계 더 진행하고 있습니다.

NBCU의 측정 및 영향 담당 수석 부사장인 Kelly Abcarian에 따르면, 아무 생각 없이 스크롤되는 사용자 생성 동영상이 동일한 참여를 생성하지 않는다고 주장한 Kelly Abcarian에 따르면, 새로운 지수는 "모든 도달 범위가 동등하게 만들어지지는 않는다"는 사실을 해결하고자 합니다. NBCU의 문화 정의 콘텐츠로서의 공명 및 광고 영향.

Abcarian은 "프리미엄 콘텐츠는 이러한 플랫폼에서 참여를 유도하는 것이므로 모든 환경에서 프리미엄 콘텐츠의 가치를 보호하고 그렇지 않은 플랫폼 간 통화를 거부할 책임이 있습니다."라고 말했습니다.

교차 플랫폼 통화를 촉진하기 위해 NBCU는 지난 달 Paramount, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery, OpenAP 및 Video Advertising Bureau와 함께 회사가 시작한 JIC(Joint Industry Committee)의 최초 패널을 소집했습니다. 패널리스트는 파트너십에 대한 세부 사항을 밝히는 동안 JIC가 모든 프로그래머와 "적극적으로" 대화하고 있으며 4월 25일 이벤트에서 공개된 규칙, 기능 및 파트너십에 대한 세부 정보와 함께 해당 전선에 대한 더 많은 뉴스가 나올 것이라고 암시했습니다.

OpenAP의 CEO인 David Levy는 성명에서 "다중 통화 미래를 가속화하려면 프로그래머와 구매자 모두 새로운 크로스 플랫폼 측정 솔루션을 구동하는 데 필요한 표준에 대해 공통된 이해를 가져야 합니다."라고 말했습니다. JIC가 마련한 이니셔티브를 통해 우리는 모두의 이익을 위해 더 많은 측정 혁신을 가능하게 할 것입니다."