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紐約——多年來，NBCUniversal (NBCU) 一直扮演著媒體公司探路者的角色，這些公司希望在廣告中滿足各種不斷變化的優先事項和特權。 這項工作於 2 月 8 日在公司的年度開發者大會 One23 上繼續進行——在“今夜秀”主持人吉米法倫的開場白中被戲稱為“書呆子 Coachella”——高管們在會上發布了一系列基於之前舉措的公告開始結出果實。

該活動的總體主題是改變思維方式，從“或”轉變為“和”。 NBCU 全球廣告和合作夥伴主席 Linda Yaccarino 解釋說，與其在大型媒體或大型科技、精度或規模、自動化或安全以及流媒體或廣告之間做出選擇，NBCU 希望其廣告商、代理和技術合作夥伴擁有這一切。

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當天的許多公告都是關於在 NBCUnified 等平台之前推出的基礎上採取的漸進舉措，以及去年決定將 iSpot 提升為廣告貨幣等舉措。 雖然 One23 沒有這方面的任何消息，但它確實展示了以前的開發是如何運作的，以及公司是如何努力改進它們的。

從第一季度開始，代理商和廣告商將可以訪問關於 NBCU 內容和體驗的“超級粉絲”的數千個 NBCUnified 第一方數據屬性。 與 Clean room 趨勢一致，與 GroupM 和 Choreograph 的合作將允許與這些粉絲數據進行安全集成。

來自廣告商合作夥伴的高管也在現場詳細介紹了之前的交易是如何形成的。 通用汽車去年成為第一個與 NBCUnified 整合的品牌，利用電通的 M1 平台匯集數據。 通用汽車全球首席營銷官黛博拉·瓦爾 (Deborah Wahl) 在活動中表示，此次合作使數據驅動的目標定位成為可能，從而提高了效率，減少了廣告浪費，並使通用汽車高意願凱迪拉克觀眾的購買可能性提高了 19 倍。

在激活和自動化方面，NBCU 每月通過 DSP 合作夥伴 The Trade Desk 和 OneView by Roku 開放對 30 個優質孔雀直播活動的編程訪問，Beeswax、Google Display & Video 360、亞馬遜、雅虎和 Xandr 將成為 DSP 合作夥伴很快。 它還取笑了與 Amazon Web Services 共同開發的新技術，該技術將使廣告商能夠優化飛行中的線性購買，將數字自動化引入線性電視，並超越時段和逐個節目的媒體規劃。

隨著內容和商業的不斷融合，NBCU 將繼續在 Peacock 上擴展 NBCU Checkout 和其他可購物格式。 隨著零售媒體支出的激增——儘管營銷人員感到沮喪——NBCU 正在與 CitrusAd 合作推出一個零售媒體擴展網絡，該網絡將為零售媒體購買者提供可購買的原生廣告展示位置。

除了在體育直播中擴展各種廣告格式外，該公司還與 TripleLift 合作，為現場廣告提供支持，使廣告商可以在後期製作期間將 2D 標牌和 3D 產品植入到孔雀內容中。

隨著流媒體平台現在擁有 8000 萬月活躍用戶，Peacock 上的廣告體驗得到了增強——其中 90% 的人選擇了其廣告支持的級別——收視率是其 One Platform 覆蓋 2.27 億成年人的主要推動力.

NBCU 廣告戰略執行副總裁珍妮·伯克 (Jenny Burke) 表示：“我們正在為 Peacock 上數以千計的廣告商帶來實實在在的影響。我們看到了兩位數的整體增長。”

變化即將到來

NBCU 一直是將衡量從尼爾森長達數十年的主導地位推向多貨幣格局的主導力量。 該公司在去年的 One22 上宣布將激活 iSpot.tv 的跨平台觀眾作為全國廣告購買的貨幣，這在很大程度上被視為對尼爾森的打擊，該公司繼續努力為自己和整個行業製定新標準。

除了擴大 iSpot 的認證並將 VideoAmp 添加為高級受眾的跨平台貨幣外，NBCU 還在受眾、品牌和增量測量以及多點觸控歸因方面認證了 27 個新合作夥伴，將其測量框架合作夥伴增加到 38 個。

NBCU 還通過其新的內容質量指數進一步衡量，該指數旨在跨內容類型和平台比較娛樂內容、廣告環境和廣告創意工作。

NBCU 負責測量和影響的執行副總裁凱利·阿布卡里安 (Kelly Abcarian) 表示，新指數旨在解決“並非所有覆蓋面都是平等的”這一事實，他堅持認為，盲目滾動的用戶生成的視頻不會產生相同的參與度，共鳴和廣告影響作為 NBCU 上的文化定義內容。

“優質內容是推動這些平台參與的動力，這就是為什麼你們所有人都有責任在每個環境中保護優質內容的價值，並拒絕接受任何不這樣做的跨平台貨幣，”Abcarian 說。

為了進一步推動跨平台貨幣的發展，NBCU 還召集了該公司上個月與派拉蒙、TelevisaUnivision、華納兄弟探索頻道、OpenAP 和視頻廣告局共同發起的有史以來第一個聯合行業委員會 (JIC) 小組。 雖然談及了合作夥伴關係的細節，但小組成員指出，JIC 正在“積極”與所有程序員對話，並暗示即將發布這方面的更多消息，有關規則、能力和合作夥伴關係的詳細信息將在 4 月 25 日的活動中公佈。

OpenAP 首席執行官 David Levy 在一份聲明中表示：“多幣種未來的加速發展需要程序員和購買者對支持新興跨平台測量解決方案所需的標準達成共識。” JIC 提出的倡議，我們將實現更多的測量創新，造福所有人。”