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纽约——多年来，NBCUniversal (NBCU) 一直扮演着媒体公司探路者的角色，这些公司希望在广告中满足各种不断变化的优先事项和特权。 这项工作于 2 月 8 日在公司的年度开发者大会 One23 上继续进行——在“今夜秀”主持人吉米法伦的开场白中被戏称为“书呆子 Coachella”——高管们在会上发布了一系列基于之前举措的公告开始结出果实。

该活动的总体主题是改变思维方式，从“或”转变为“和”。 NBCU 全球广告和合作伙伴主席 Linda Yaccarino 解释说，与其在大型媒体或大型科技、精度或规模、自动化或安全以及流媒体或广告之间做出选择，NBCU 希望其广告商、代理和技术合作伙伴拥有这一切。

增量移动

当天的许多公告都是关于在 NBCUnified 等平台之前推出的基础上采取的渐进举措，以及去年决定将 iSpot 提升为广告货币等举措。 虽然 One23 没有这方面的任何消息，但它确实展示了以前的开发是如何运作的，以及公司是如何努力改进它们的。

从第一季度开始，代理商和广告商将可以访问关于 NBCU 内容和体验的“超级粉丝”的数千个 NBCUnified 第一方数据属性。 与 Clean room 趋势一致，与 GroupM 和 Choreograph 的合作将允许与这些粉丝数据进行安全集成。

来自广告商合作伙伴的高管也在现场详细介绍了之前的交易是如何形成的。 通用汽车去年成为第一个与 NBCUnified 整合的品牌，利用电通的 M1 平台汇集数据。 通用汽车全球首席营销官黛博拉·瓦尔 (Deborah Wahl) 在活动中表示，此次合作使数据驱动的目标定位成为可能，从而提高了效率，减少了广告浪费，并使通用汽车高意愿凯迪拉克观众的购买可能性提高了 19 倍。

在激活和自动化方面，NBCU 每月通过 DSP 合作伙伴 The Trade Desk 和 OneView by Roku 开放对 30 个优质孔雀直播活动的编程访问，Beeswax、Google Display & Video 360、亚马逊、雅虎和 Xandr 将成为 DSP 合作伙伴很快。 它还取笑了与 Amazon Web Services 共同开发的新技术，该技术将使广告商能够优化飞行中的线性购买，将数字自动化引入线性电视，并超越时段和逐个节目的媒体规划。

随着内容和商业的不断融合，NBCU 将继续在 Peacock 上扩展 NBCU Checkout 和其他可购物格式。 随着零售媒体支出的激增——尽管营销人员感到沮丧——NBCU 正在与 CitrusAd 合作推出一个零售媒体扩展网络，该网络将为零售媒体购买者提供可购买的原生广告展示位置。

除了在体育直播中扩展各种广告格式外，该公司还与 TripleLift 合作，为现场广告提供支持，使广告商可以在后期制作期间将 2D 标牌和 3D 产品植入到孔雀内容中。

随着流媒体平台现在拥有 8000 万月活跃用户，Peacock 上的广告体验得到了增强——其中 90% 的人选择了其广告支持的级别——收视率是其 One Platform 覆盖 2.27 亿成年人的主要推动力.

NBCU 广告战略执行副总裁珍妮·伯克 (Jenny Burke) 表示：“我们正在为 Peacock 上数以千计的广告商带来实实在在的影响。我们看到了两位数的整体增长。”

变化即将到来

NBCU 一直是将衡量从尼尔森长达数十年的主导地位推向多货币格局的主导力量。 该公司在去年的 One22 上宣布将激活 iSpot.tv 的跨平台观众作为全国广告购买的货币，这在很大程度上被视为对尼尔森的打击，该公司继续努力为自己和整个行业制定新标准。

除了扩大 iSpot 的认证并将 VideoAmp 添加为高级受众的跨平台货币外，NBCU 还在受众、品牌和增量测量以及多点触控归因方面认证了 27 个新合作伙伴，将其测量框架合作伙伴增加到 38 个。

NBCU 还通过其新的内容质量指数进一步衡量，该指数旨在跨内容类型和平台比较娱乐内容、广告环境和广告创意工作。

NBCU 负责测量和影响的执行副总裁凯利·阿布卡里安 (Kelly Abcarian) 表示，新指数旨在解决“并非所有覆盖面都是平等的”这一事实，他坚持认为，盲目滚动的用户生成的视频不会产生相同的参与度，共鸣和广告影响作为 NBCU 上的文化定义内容。

“优质内容是推动这些平台参与的动力，这就是为什么你们所有人都有责任在每个环境中保护优质内容的价值，并拒绝接受任何不这样做的跨平台货币，”Abcarian 说。

为了进一步推动跨平台货币的发展，NBCU 还召集了该公司上个月与派拉蒙、TelevisaUnivision、华纳兄弟探索频道、OpenAP 和视频广告局共同发起的有史以来第一个联合行业委员会 (JIC) 小组。 虽然谈及了合作伙伴关系的细节，但小组成员指出，JIC 正在“积极”与所有程序员对话，并暗示即将发布这方面的更多消息，有关规则、能力和合作伙伴关系的详细信息将在 4 月 25 日的活动中公布。

OpenAP 首席执行官 David Levy 在一份声明中表示：“多币种未来的加速发展需要程序员和购买者对支持新兴跨平台测量解决方案所需的标准达成共识。” JIC 提出的倡议，我们将实现更多的测量创新，造福所有人。”