Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

НЬЮ-ЙОРК. В течение нескольких лет NBCUniversal (NBCU) выполняла роль первопроходца для медиакомпаний, стремящихся соответствовать множеству меняющихся приоритетов и прерогатив в рекламе. Эта работа продолжилась 8 февраля на One23, ежегодной конференции разработчиков компании, которую ведущий «Tonight Show» Джимми Фэллон в шутку назвал «ботаник Coachella» во вступительном слове, где руководители сделали множество объявлений, основанных на предыдущих инициативах, которые начинают плодоносить.

Общая тема мероприятия заключалась в изменении мышления, переключении с «или» на «и». Вместо того, чтобы выбирать между большими медиа или большими технологиями, точностью или масштабом, автоматизацией или безопасностью, потоковой передачей или рекламой, NBCU хочет, чтобы ее рекламодатели, агентства и технологические партнеры имели все это, пояснила Линда Яккарино, председатель компании по глобальной рекламе и партнерству.

Пошаговые перемещения

Многие из объявлений дня были о постепенных шагах, основанных на предыдущих запусках платформ, таких как NBCUnified, и таких инициативах, как прошлогоднее решение сделать iSpot рекламной валютой. Хотя у One23 не было никаких новостей на этом уровне, он продемонстрировал, как работают предыдущие разработки и как компания работает над их улучшением.

Начиная с первого квартала агентства и рекламодатели получат доступ к тысячам первичных данных NBCUnified о «суперпоклонниках» контента и опыта NBCU. В соответствии с тенденцией чистой комнаты, партнерство с GroupM и Choreograph позволит безопасно интегрировать данные этого фандома.

Руководители партнеров-рекламодателей также были готовы подробно рассказать о том, как складываются предыдущие сделки. В прошлом году General Motors стала первым брендом, который интегрировался с NBCUnified, объединяя данные с помощью платформы Dentsu M1. Глобальный директор по маркетингу General Motors Дебора Валь заявила на мероприятии, что таргетинг на основе данных, ставший возможным благодаря объединению, повышает эффективность, сокращает рекламные траты и обеспечивает высокую склонность аудитории GM Cadillac, вероятность покупки которой в 19 раз выше.

Что касается активации и автоматизации, NBCU открывает программный доступ к 30 премиальным живым мероприятиям Peacock в месяц через партнеров по DSP The Trade Desk и OneView от Roku, а Beeswax, Google Display & Video 360, Amazon, Yahoo и Xandr выступают в качестве партнеров по DSP. скоро. Он также анонсировал новую технологию, разработанную совместно с Amazon Web Services, которая позволит рекламодателям оптимизировать линейные покупки в полете, перенеся автоматизацию цифрового телевидения в линейное телевидение и выйдя за рамки дневного медиапланирования и медиа-планирования с показом за шоу.

Поскольку контент и коммерция продолжают сливаться, NBCU продолжит расширять NBCU Checkout и другие форматы покупок на Peacock. И по мере роста расходов на розничные медиа — несмотря на разочарование маркетологов — NBCU запускает сеть расширения розничных медиа в партнерстве с CitrusAd, которая будет предлагать покупателям розничных медиа размещение нативной рекламы с возможностью покупки.

Наряду с расширением различных форматов рекламы в спортивных трансляциях компания сотрудничает с TripleLift для создания рекламы In-Scene Ads, которая позволяет рекламодателям вставлять 2D-вывески и 3D-продакт-плейсмент в контент Peacock во время постпродакшна.

Улучшения в работе с рекламой на Peacock связаны с тем, что потоковая платформа теперь имеет 80 миллионов активных пользователей в месяц, 90% из которых выбирают уровень с поддержкой рекламы, а это зрительская аудитория, которая является основной движущей силой 227 миллионов взрослых, охваченных ее One Platform. .

«Мы оказываем ощутимое влияние на тысячи наших рекламодателей на Peacock. В целом мы наблюдаем двузначный рост», — сказала Дженни Берк, исполнительный вице-президент по рекламной стратегии NBCU.

Изменения приближаются к измерению

NBCU был ведущей силой в перемещении измерения от многолетнего доминирования Nielsen к мультивалютному ландшафту. Объявление компании на прошлогоднем One22 о том, что она активирует кроссплатформенную аудиторию iSpot.tv в качестве валюты для покупки национальной рекламы, в значительной степени было воспринято как удар по Nielsen, и компания продолжала работать над новыми стандартами для себя и всей отрасли.

Наряду с расширением сертификации iSpot и добавлением VideoAmp в качестве кросс-платформенной валюты для расширенной аудитории, NBCU сертифицировал 27 новых партнеров по измерениям аудитории, бренда и инкрементальности, а также мультисенсорной атрибуции, увеличив количество партнеров по платформе измерения до 38.

NBCU также делает шаг вперед в измерении с помощью своего нового индекса качества контента, оценки, которая направлена ​​​​на сравнение развлекательного контента, рекламной среды и рекламных креативов для разных типов контента и платформ.

По словам Келли Абкариан, исполнительного вице-президента по измерению и влиянию в NBCU, новый индекс направлен на то, чтобы учесть тот факт, что «все охваты не одинаковы», по словам Келли Абкариан, которая утверждает, что бездумно прокручиваемые видео, созданные пользователями, не вызывают такой же вовлеченности. резонанс и рекламное влияние как контент, определяющий культуру NBCU.

«Премиум-контент — это то, что стимулирует участие на этих платформах, и поэтому все вы обязаны защищать ценность премиум-контента в любой среде и отказываться принимать любую кросс-платформенную валюту, которая этого не делает», — сказал Абкариан.

Для продвижения этой кросс-платформенной валюты NBCU также созвала первую в истории коллегию Объединенного отраслевого комитета (JIC), которую компания запустила в прошлом месяце вместе с Paramount, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery, OpenAP и Бюро видеорекламы. Хотя подробностей о партнерстве мало, участники дискуссии отметили, что JIC «активно» общается со всеми программистами, и намекнули, что скоро появятся новые новости на этом фронте, а подробности о правилах, возможностях и партнерствах будут представлены на его мероприятии 25 апреля.

«Ускорение мультивалютного будущего требует, чтобы и программисты, и покупатели имели общее представление о стандартах, необходимых для поддержки новых кросс-платформенных измерительных решений», — заявил в своем заявлении генеральный директор OpenAP Дэвид Леви. инициатив, выдвинутых JIC, мы обеспечим больше инноваций в измерениях на благо всех».