효과적인 PR 캠페인의 7가지 요소

올해의 제품 출시 또는 마케팅 캠페인을 위한 준비는 어떻게 하고 있습니까? 전략을 짜기 시작했습니까?

다가오는 이니셔티브가 무엇이든, 연례 마케팅 캠페인이든 주간 행사이든 모든 계획과 아이디어를 한 곳으로 정리하는 것은 현명한 생각입니다.

이것을 구성하는 것은 다양한 형태를 취할 수 있지만 미디어 계획은 PR 전문가를 위한 로드맵의 왕으로 남아 있습니다.

불행히도 모든 기업이 효과적인 비즈니스 전략으로 PR을 적극적으로 활용하는 것은 아닙니다.

홍보 이니셔티브가 종종 마음이 없는 이유는 기업이 그것이 효과적이라고 확신하지 않기 때문입니다.

PR은 다른 많은 비즈니스 서비스와 달리 값비싼 것은 물론이고 사치품으로 간주됩니다. 그러나 모든 기업은 Polkadot Communications와 같은 회사와 협력하는 것을 사치품이 아닌 필수품으로 고려해야 합니다.

시작하려면 이 기사와 함께 읽고 효과적인 PR 캠페인의 요소를 배우십시오.

다음은 자체 PR 캠페인을 개발할 때 고려해야 할 다양한 측면입니다.

2021년 효과적인 PR 캠페인의 7가지 요소

1. 연구

PR 프로그램의 첫 주, 종종 비즈니스 계약에 서명하기 전 회의에서 자신의 상황을 파악하고 필요한 조사를 수행해야 합니다.

PR 대행사는 이용 약관에 동의하면 예비 조사를 시작해야 합니다. ( 런던 최고의 PR 대행사에서 제3자 PR 캠페인 관리자를 고용할 계획인 경우 적용됩니다.)

공식 및 비공식 연구는 물론 1차 및 2차 출처를 모두 포함하는 것이 중요합니다.

모든 PR 회사는 회사, 업계 및 경쟁업체와 관련된 뉴스 기사 및 연구를 감사하고 읽어야 합니다. 해결에 중점을 두어야 하는 질문은 다음과 같습니다.

• 현재 회사는 어떤 상황이나 문제에 있습니까?
• 회사는 지금 어디에 있습니까?
• 회사의 목표는 무엇이며 PR은 그 목표에 어떻게 부합합니까?

2. 목적 또는 목표

여기서 초점은 캠페인에 무엇을 투입했는지가 아니라 캠페인에서 무엇을 얻고자 하는지에 있습니다.

이것은 목적이나 목표가 언급될 때 언급되는 것입니다. 상황과 관련이 있는지 묻는 것이 중요합니다.

결과를 측정할 수 있습니까? 그것을 달성하는 것이 가능합니까? 기회는 무엇입니까?

회사의 목표로 달성하려는 것이 무엇인지 자세히 설명해야 합니다. 연간 미디어 전략을 계획하는 경우 "40~60세의 워킹맘 내 타겟 고객의 브랜드 인지도 향상"과 같은 PR 목표를 포함해야 합니다.

캠페인 목표를 미디어 계획 내에서 보다 정확한 것으로 좁혀야 합니다(예: "런던 시장에 우리 제품 소개"). 구체적인 목표가 있으면 회사와 PR 팀이 캠페인에 집중할 위치를 알 수 있습니다.

목표를 설정할 때 다음 질문에 답할 수도 있습니다.

• 목표가 명시된 문제 또는 문제와 관련되어 있습니까?
• 목표가 명확하게 정의되어 있습니까?
• 목표를 달성하면 PR 투자에 얼마나 만족할 것입니까?

3. 전략

넓은 의미에서 목표를 달성하는 방법을 설명하는 것이 중요합니다. 그런 다음 이것을 전략이라고 합니다.

전체 프로그램에 대한 지침 및 중요한 메시지와 함께 조치 및 계획된 프로그램 구성 요소에 대한 근거도 여기에 제공됩니다.

이제 대답해야 할 유일한 질문은 달성하고자 하는 것을 어떻게 달성할 것인가입니다. 이것이 이 섹션의 목적입니다. 중요한 전략을 단독으로 논의하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

또한 전략을 실행하는 데 사용할 특정 전술을 설명해야 합니다. 여기에는 대상 이메일, 대면 정보 수집, 해시태그 캠페인 등이 포함됩니다.

낯선 사람이 당신의 계획을 읽고 있다면 당신의 목표를 수행하기 위해 어떤 조치를 취해야 하는지 정확히 알고 있을 것입니다. 전략과 함께 모든 계획이 실행되도록 설정됩니다.

4. 타겟 오디언스

타겟 청중을 아는 것은 성공적인 PR 계획에 매우 중요합니다. 장기적으로 조직은 도달하려는 사람들에 대해 학습하여 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

이상적인 고객을 조사하고 인구 통계를 식별합니다. 그런 다음 이러한 특성을 기반으로 PR 캠페인을 사용자 정의할 수 있습니다.

잠재고객을 이해하면 캠페인을 특정 언어, 욕구, 선호도, 행동 및 필요에 효과적으로 맞출 수 있습니다.

타겟을 공개할 수 있다면 제품과 서비스를 어떻게 매력적으로 만들고 효과적으로 도달할 수 있는지 알게 될 것입니다.

5. 시간

계획의 필수적인 부분으로서 가장 현실적인 일정을 고안해야 합니다. 팀과 함께 제공 가능한 날짜를 설정하고 그 날짜를 지키도록 서로에게 동기를 부여하십시오.

이렇게 하면 공연 이틀 전에 팀이 뒤처지는 것을 볼 수 없습니다. 일정을 지키면 전체 PR 캠페인이 지연 없이 효과적이고 최대한 체계적으로 유지될 수 있습니다.

6. 메시지

제품이나 캠페인이 출시되기 전에 귀하를 대신하여 커뮤니케이션할 사람을 누구에게나 가르쳐야 합니다.

따라서 출시 및 브랜드의 모든 측면에 대한 특정 요점을 포함하는 미디어 계획을 준비해야 합니다.

이를 통해 사람들은 캠페인 이면의 물류를 이해하고 캠페인이 시장에서 어떻게 포지셔닝되고 있는지 정확하게 이해할 수 있습니다.

도달하려는 대상과 달성하고자 하는 바를 결정한 후에는 목표를 달성할 수 있도록 메시지를 조정할 수 있습니다.

우수한 품질의 메시지 콘텐츠가 있는지 확인합니다. 콘텐츠를 유지하기 위해 수명이 가장 긴 네트워크를 찾으십시오.

브랜드가 개선할 문제점을 지정하고 타겟 소비자를 어떻게 돕고 만족시킬 수 있는지 강조하십시오.

청중에게 적절한 방식으로 말하고 청중이 가장 잘 이해할 수 있도록 하십시오.

7. 평가

PR 계획을 평가하기 위해 연말이나 캠페인이 끝날 때까지 기다리지 마십시오. 분기에 한 번 정도 PR 회사와 정기적으로 검토하여 제대로 진행되고 있는지 확인하십시오.

이를 통해 모든 세부 사항을 확인하고 변경해야 할 사항을 재평가할 수 있습니다. 때때로 회사가 목표에 도달하거나 초과하면 목표가 더 이상 우선 순위가 아니므로 초점이 바뀝니다. PR 계획을 승인하기 전에 평가 프로세스를 설정합니다.

평가 시 다음 질문을 사용하십시오.

• 어떤 방법으로 성공을 측정할 수 있습니까? 목표가 달성되었거나 문제가 해결되었습니까?
• 귀하의 PR 회사가 귀하의 목표를 달성할 수 있는 방법은 무엇입니까?
• 회사는 결과를 보여주기 위해 어떤 문서와 증거를 제시합니까?

결론

조직에 견고한 PR 전략이 있는지 확인하십시오. 이 서비스를 아웃소싱하는 것도 현명한 대안입니다.

시간과 노력을 투자하면 타겟 고객과 더 잘 알게 될 것이며 장기적으로 성공할 수 있는 훌륭한 기회를 얻을 수 있습니다.

귀사의 PR 계획 수립에 적극적으로 참여함으로써 귀사의 성과를 극대화하고 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다.

PR 계획을 세우고 이를 따를 경우 투자 결과를 얻을 가능성이 더 큽니다.

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