効果的な PR キャンペーンの 7 つの要素

今年の製品発売やマーケティング キャンペーンの準備はどのように進んでいますか? 戦略を練り始めましたか？

今後のイニシアチブが何であれ、すべての計画とアイデアを 1 か所にまとめるのは賢明なアイデアです。

組織化にはさまざまな形がありますが、メディア プランは PR のプロにとってロードマップの王様です。

残念ながら、すべての企業が効果的なビジネス戦略として PR を積極的に活用しているわけではありません。

広報活動が中途半端なことが多いのは、企業がその効果を確信していないからです。

PR は、他の多くのビジネス サービスとは異なり、費用がかかることは言うまでもなく、ぜいたく品と見なされています。 ただし、すべての企業は、Polkadot Communications のような会社と協力することを贅沢ではなく必需品として検討することをお勧めします。

まずはこの記事を読み、効果的な PR キャンペーンの要素を学びましょう。

以下は、独自の PR キャンペーンを開発する際に考慮すべきさまざまな側面です。

2021 年の効果的な PR キャンペーンの上位 7 つの要素

1.研究

PR プログラムの最初の数週間、ビジネス契約が締結される前の会議中に、自分の状況を特定し、必要な調査を行う必要があります。

PRエージェンシーは、契約条件に同意したら、予備調査を開始する必要があります. (これは、ロンドンの最高の PR 代理店からサードパーティの PR キャンペーン管理者を雇う予定の場合に適用されます。)

一次情報源と二次情報源だけでなく、公式および非公式の両方の調査を含めることが不可欠です。

PR会社は、会社、業界、および競合他社に関連するニュース記事や調査を監査し、読む必要があります。 解決に集中する必要がある質問は次のとおりです。

• 現在、会社はどのような状況または問題に直面していますか?
• 会社は今どこに立っていますか？
• 会社にはどのような目標があり、PR はそれらの目標にどのように適合しますか?

2. 目的または目標

ここでの焦点は、キャンペーンに何を投入するかではなく、キャンペーンから何を得たいかです。

これは、目的や目標が言及されたときに言及されるものです。 それが状況に関係があるかどうかを尋ねることが不可欠です。

結果は測定可能ですか？ それを達成することは可能ですか？ チャンスは何ですか？

会社の目標として達成しようとしていることを詳細に説明する必要があります。 年間のメディア戦略を計画している場合は、「40 歳から 60 歳までの働く母親のターゲット オーディエンスのブランド認知度を高める」などの PR 目標を含める必要があります。

メディア プランの中で、キャンペーンの目的をより正確なものに絞り込む必要があります。たとえば、「当社の製品をロンドン市場に紹介する」などです。 具体的な目標を持つことで、会社と PR チームはキャンペーンの焦点をどこに向けるべきかを知ることができます。

目標を設定するときに、次の質問に答えてみることもできます。

• 目標は、述べられた課題または問題に関連していますか?
• 目標は明確に定義されていますか？
• 目標を達成した場合、PR への投資にどの程度満足しますか?

3. 戦略

広い意味で目的を達成する方法を説明することが不可欠です。 これを戦略と呼びます。

アクションと計画されたプログラム コンポーネントの理論的根拠も、プログラム全体のガイドラインと重要なメッセージと共に、ここで提供されます。

今答えなければならない唯一の質問は、達成したいことをどのように達成するかということです。 それがこのセクションの目的です。 包括的な戦略を単独で議論するだけでは十分ではありません。

また、戦略を実行するために使用する特定の戦術についても説明する必要があります。 これらには、ターゲットを絞った電子メール、対面情報の収集、ハッシュタグ キャンペーンなどが含まれます。

見知らぬ人があなたの計画を読んでいたら、その人はあなたの目標を達成するためにどのようなステップを踏むべきかを正確に知っているでしょう. 戦略があれば、すべての計画が実行に移されます。

4. 対象読者

ターゲットオーディエンスを知ることは、PR 計画を成功させるために不可欠です。 長期的には、リーチしたい人について学ぶことで、組織は時間とお金を節約できます。

理想的な顧客を調査し、その人口統計を特定します。 その後、これらの特性に基づいて PR キャンペーンをカスタマイズできます。

対象者を理解することで、対象者の特定の言語、欲求、好み、行動、ニーズに合わせてキャンペーンを効果的に調整できます。

ターゲット層を特定できれば、製品やサービスを魅力的なものにする方法と、効果的にリーチする方法がわかります。

5.時間

計画の不可欠な部分として、最も現実的なタイムラインを考案する必要があります。 チームで成果物の日付を設定し、それを守るようにお互いに動機付けます。

これにより、ショーのわずか 2 日前にチームが遅れることはありません。 タイムラインに固執することで、PR キャンペーン全体が遅れることなく効果的になり、可能な限り整理された状態を保つことができます。

6.メッセージ

あなたの製品やキャンペーンについて、あなたに代わってコミュニケーションをとることになる人には、発売前に教えておくべきです。

そのため、ローンチとブランドのすべての側面について、特定の話題を含むメディア プランを準備する必要があります。

これにより、人々はキャンペーンの背後にあるロジスティクスを理解し、それが市場でどのように位置付けられているかを正確に理解できるようになります.

誰にリーチしたいのか、何を達成したいのかを判断したら、メッセージを調整して目標を確実に達成することができます。

優れた品質のメッセージ コンテンツを用意してください。 コンテンツを保持する寿命が最も長いネットワークを見つけてください。

ブランドが改善する問題点を特定し、ターゲットの消費者をどのように支援し、満足させることができるかを強調してください。

適切な方法で聴衆に話しかけ、聴衆が最もよく理解できるようにします。

7. 評価

PR 計画を評価するのに、年末やキャンペーンの終わりまで待たないでください。 PR会社と定期的に（おそらく四半期に1回）見直して、順調に進んでいることを確認してください。

これにより、すべての詳細を確認し、変更が必要なポイントを再評価することができます。 企業が目標に到達するか、それを超えると、目標が優先事項ではなくなり、焦点が変わることがあります。 PR 計画を承認する前に、評価プロセスを確立します。

評価時には、次の質問を使用します。

• 成功はどのような方法で測定できますか? 目的は達成されましたか、それとも問題は解決されましたか?
• PR会社が目標を確実に達成できるようにする方法は何ですか?
• 結果を示すために会社はどのような文書と証拠を提示しますか?

結論

組織がしっかりとした PR 戦略を実施していることを確認してください。 このサービスをアウトソーシングすることも賢明な選択肢です。

時間と労力を費やすことで、ターゲット ユーザーをよりよく知ることができ、長期的に成功する絶好の機会が得られます。

会社の PR 計画の策定に積極的に参加することで、会社の業績を最大化し、ビジネス目標を達成することができます。

PR 計画を立てて実行すれば、投資が成果を生む可能性が高くなります。

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