エピソード7:お金はリストにあります:電子メールを効果的に使用する

公開: 2022-04-08

サイト訪問者にブランドとの対話を促したら、もう少し個人的になり、電子メールリストに追加します。 このエピソードでは、サイト所有者とデジタルマーケターの両方の観点からだけでなく、消費者としての電子メールマーケティング戦略についても説明します。 受信トレイでオーディエンスとつながる方法と、最も個人的なコミュニケーション媒体にあなたを招待する方法について説明します。 また、Kadence Conversionsの更新と、KadenceBlocksの新しいバージョンで提供される内容についても確認します。

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タイムスタンプとリンク

  • 0:00はじめに
  • 2:10メールマーケティングが重要な理由
  • 2:32 PinnacleFoods.co
  • 2:51メールの慣行が貧弱な大手ブランド
  • 5:07ロイヤルティプログラム
  • 6:30件名で目立つ、Gmailの[プロモーション]タブ
  • 10:17電子メールサブスクリプションの奨励
  • 13:00販売情報、StoryBrand
  • 14:23電子メールによる効果的なコミュニケーション
  • 17:11ターゲット市場、時間ベースの関係、リストの整理
  • 19:19再エンゲージメントキャンペーンとブランドへの信頼の重要性
  • 22:34電子メールを介して視聴者にサービスを提供する
  • 24:34新しいバージョンのKadence変換とKadenceブロック

カデンスビートエピソード7のトランスクリプト

キャシー:カデンスビートのエピソード7へようこそ。 これは、KadenceとWordPressを使用して効果的なWebサイトを作成するためのポッドキャストです。 そして今週はメールについてお話ししたいと思います。メールはウェブサイトの所有者とオーディエンスとの関係の不可欠な部分だからです。

また、消費者としてもWebサイトの所有者としても、電子メールに関するいくつかの経験について話したいと思いました。 そして、私たちはそこでさまざまな経験をしていることを知っています。 皆さんはどのようにやっています?

ハンナ:ええ、ここではかなりうまくやっています。

キャシー:まあ、あなたたちは両方とも私よりもうまくやっています。 私の庭にはイノシシがいます。「イノシシ」というポッドキャストを用意して、しばらくの間イノシシについて怒鳴る必要があります。 ほんの冗談です。 するつもりはない。 メールについて話しましょう。

ハンナ:キャシー、あなたが住んでいるこの他の人生についてもっと聞きたいです。

キャシー:イノシシハンターとして?

ハンナ:それはすごい。

ベン:彼らはあなたのような花壇やそのようなものを食べるのが好きですか? 鹿のようにここでそれをしなさい。

キャシー:彼らは穴を掘り、周りの根や物事が好きで、ただ庭を壊します。 私にとって、彼らは私の花壇をすべて引き裂いていて、ちょうどそれに根を下ろしているようです。 そして通りの向こう側の私の隣人、彼らは文字通り彼女の芝生を破壊していて、それは次第に悪化しています。 それで彼らはここで前菜を求めてやって来ます、そしてそれから完全な食事は通りの向こう側にあります。

それはクレイジーです。 私は今まで知らなかった。 これは、野生のブタが私の人生の一部になることを知っていたら、私が住んでいた場所を再考したであろうことでしたが、とにかく。

ハンナ:ワイルド。 それがそんなことだとは知らなかった。

ベン:ここモンタナの鹿はかなり激しいことがあります。 私たちの隣人は、鹿が庭に飛び込むのを防ぐために8フィートの柵を作ったところです。そうすれば、彼は裏庭に庭を作ることができます。 どういうわけか鹿がそこに入っても驚かない。

キャシー:彼らは道を見つけるでしょう、私はそれを確信しています。 彼らは夢中です。

メールは非常に重要なので、メールについて話しましょう。 誰もが最初にすることは、メールアドレスを取得することです。 右? そして、あなたは友人、家族、みんなとコミュニケーションする方法として電子メールを持っています、そしてマーケターはこれを知っています、サイト所有者はこれを知っています。 そして、インターネットマーケターから「お金はリストにある」と聞いたことがあります。 そして、インターネットマーケターとしての私の経験では、いくつかのリストにいくらかのお金を見てきました。 ベン、あなたはどうですか?

ベン:ええ、もちろんです。 私は、あなたがオンライン販売をしているとき、それは多くの大きな部分だと思います。 兄と一緒に、ピナクルフーズという冷凍乾燥食品会社を経営しています。 PinnacleFoods.coを調べに行きたい場合は、大声で叫んでください。 そしてその中で、Eメールマーケティングは私たちが行っていた最も重要なマーケティング活動でした。

カデンスを見ると、それは大きな部分です。 これには多くの注意点がありますが、これは不十分に行うことができ、無責任に行うことができます。 電子メールには良い習慣と悪い習慣があります。 そして、あなたはそのブランド、そのスパムブランドであることから離れたいと思っています。 大きなブランドを選びます。 私の意見では、Best Buyは最悪の1つです。なぜなら、Best Buyから退会しようとすると、リストからのみ退会でき、データベースからは退会できないからです。 そして彼らは通常一度に9つか10のリストにあなたの電子メールを持っています。 それでしばらくの間、私はちょうど、Best Buyの電子メールリストから抜け出す方法を考え出すつもりでした。なぜなら、彼らはいつも私に電子メールを送ってくれるからです。

そして、私は、実際に行われるために、彼らのリストから抜け出そうとして、何ヶ月もの間、絶えずさまざまなリストを調べ、購読を解除し、購読を解除し続けました。 そして私は絶対にやらなかった。 私はまだBestBuyからメールを受け取ります。 それを行うための信頼できる方法がありますが、ありません。

ハンナ:おかしなことに、私はBest Buyからもメールを受け取っており、15年ほどで何も購入していないと思います。

ベン:うん。 ええ、私たちは大きなブランドを選ぶことができます、彼らは私が知っている中で最悪のものである彼らは電子メールに関して最悪です。

キャシー:あなたがそのようなリストに載ったとき、それはあなたのそのブランドの見方に何をしますか? あなたは彼らと取引をしたくありませんか。 たとえ最低価格であっても、どこにでも持っていきますか?

ベン:小さなブランドだったら、そう感じたと思います。 面白い。 大きなブランドだからと思うんですけど、本当にイライラしているんですけど、よろしければ使ってみます。 そして、私はAmazonのリストから抜け出そうとしたことはありません。 だから、あなたが知っている、多分それは同じくらい悪いです。 私がそれを試したことがない他の会社があるのが好きではないように。 私は一般的に、私が好きだったので、私はベストバイを降りようとしました、私は本当にあなたを決して使いません。

キャシー:それで、ハンナ、あなたを彼らのリストに載せさせて、あなたを彼らのリストに登録させたユニークな何かをしたメールやブランドはありましたか?

ハンナ:そうですね、ベンがピナクルについて言及したのはおかしいです。なぜなら、彼らの姉妹として、私はそのリストに登録しているからですが、彼らの製品も素晴らしいと思います。 でも最近、今すぐ購入すれば配当ポイントが増えるというメールが届きました。 そして、私は実際に今ピナクルフードを必要としません。 私はそれの箱全体が好きでした、しかし私はよく好きでした、明らかに私はポイントが欲しいです。 だから私はもっと注文します。 だから私はそうしました、私はもっとピナクルフーズを注文しました、そして今私は夏のために在庫があり、そして私は配当ポイントを持っています。 別の人がピナクルに叫びます。 彼らは間違いなく私を手に入れました。

ベン:うん、すごいね。

キャシー:本当にかっこいいです。 ちょっとセグエをとるだけ? 忠誠プログラム、そして明らかに彼らは彼らの電子メールと忠誠プログラムであなたの前にとどまります。 購入を促すような気がしますか。たとえば、このようなロイヤルティプログラムは、配当ポイントでどの程度の影響を顧客に与えますか。

ハンナ:ええ、それは大きいと思います。

ベン:それのいくつかはあなたが売っているものと関係があります、そしてそれが理にかなっているかどうか。 報酬プログラムがすべての人に役立つとは思いませんし、すべての人にとって意味があるとは思いません。 ピナクルのようなもののために、私たちはアウトドア愛好家のための食べ物を作ります。 バックパッキング、ハイキング、キャンプなどでグルメ料理を食べたい人。 すでに、ブランド自体が、自分たちが参加しているように感じる人々の文化を生み出そうとしています。 そして、それをもっと作るためにあなたができることは何でも、私はこの、人々のグループ、おいしい食べ物を食べるこれらの冒険を持っているこれらのクールなことをするこのグループの一部です。

そして、ピナクルにとって、それはその購入をより多く獲得するための良い方法でした。 それは報酬プログラムを作成していました。

キャシー:もちろんです。 また、販売している商品やサービスを購入したり、誰かが航空会社のマイレージポイントや、靴や食べ物などを頻繁に購入するようなことを何度も行っているブランドもたくさんあります。 それは非常に理にかなっていますが、ソフトウェアサブスクリプションではそれほど意味がないかもしれません。 それはあまり意味がありません。

それでは、Gmailの[プロモーション]タブなど、目立つことについて話しましょう。

プロモーションタブが導入され、当時インターネットマーケティングを行っていたときのことを覚えています。顧客の前に立つことが非常に重要だったため、多くの人がこれを恐れていることを知っていました。

しかし、そのプロモーションタブはみんなを怖がらせました。 そして今、それは人々がプロモーションタブを通り抜けて時間を費やし、チェリーが面白そうなものを選ぶのは人生のほんの一部ですが、それは彼らに関係している必要があります。 ですから、必ずしも問題ではないと思います。人々は[プロモーション]タブから離れる方法を見つけたいと思っていますが、メールマーケティングの観点から顧客とのつながりを始めたら、どのように目立つのでしょうか。 何があなたたちをそこに飛び込み、メールを読みたいと思うのですか? 件名の絵文字ですか? それでおしまい? ではない。 スパムタブに入ると、それはすべての絵文字のようです。 それらはとてもたくさんあります。 火があり、心があります。 巨大なXがあります。

ハンナ:なぜ人々がそうするのかわかりません。 それは私には非常に専門的ではないと感じています。 おそらく人々がそれらを好きな絵文字、私はよくわかりません。

キャシー:私はKadenceブランドでそれを実験してきました。 視覚的な学習者のために視覚的に伝達するものと同じように、1つだけです。 私が伝えようとしていることを何が伝えようとしているのでしょうか? たとえば、トレーニングが予定されている場合は、それを行います。 四隅の卒業生の帽子。 それはあなたを狂わせますか?

ハンナ:あれ? いいえ、それは楽しいと思います。 まるで全体のようだと思いますが、件名全体が火のようで、それ以外の場合は、大丈夫です。 それは1つか2つではないかわいいです。 絶対。 特にInstagramで絵文字を使用したことについては間違いなく有罪ですが、それは単に絵文字のやり過ぎですが、それではあなたのところに来たくはないようです。

キャシー:そうですね。 許容できるマーケティングの間には間違いなく境界線があります。 クリックベイトみたいですね。 ご存知のとおり、ユーザーを引き付けるこのラインがあり、それに近づくほど、ユーザーを引き付けることができます。 そして突然、あなたは崖から落ちてクリックベイトの土地にいます、そして誰もがあなたの件名にうずくまります。

しかし、その時点までは、効果的なマーケティングですよね? あなたは注目を集めています。 あなたは彼らがいる場所でユーザーを引き付け、あなたが彼らに伝えようとしているメッセージに彼らを引き込みます。 つまり、件名に同じタイプの効果があり、クリックベイトのこの行があり、それに合わせて踊ることができるようなものです。

しかし、一歩踏み出すと、あなたはWileE.Coyoteが崖を越えていることになります。

ハンナ:そしてそれは完全に本物です。 その中の何かが私にプロモーションメールをクリックさせると思います。 あなたが知っている、私が受け取ったピナクルの電子メールに似たものであり、私は私の購入から何かを得るつもりであることを知っています。 それは10%オフの割引のようなものではなく、私たちがあなたに報酬を与えたいというようなものでもあります。 ですから、REIはこれをうまくやっているもう一つのブランドだと思います。

そして、あなたがREIのメンバーであるなら、あなたは彼らが毎年行うよりも20%オフになっているだけです。 そしてそれは一ヶ月のように続くだけで、彼らはそれを頻繁に行いません。 彼らはあなたに常に20%の割引を与えるつもりの会社ではありません。 それで、あなたがそれを手に入れるとき、あなたはそれを使いたいです。 早く使いたいし、翌年も使える配当ポイントがもらえるのでうれしいです。

だから私はREIで買い物をする傾向があります。 アウトドア用品を探しているのなら、ポイントを取り戻すことがわかっているので、来年はそれらを使用できるようになります。 そしてそれは、来年は無料でお金をもらえるようなものです。 まるでちょっとした贈り物のようです。 だから私は彼らのマーケティングチームに称賛を言わなければなりません。

キャシー:すばらしい。 素晴らしい例です。

ベン:では、バックアップしていくつかの基本をカバーしましょう。 どのようにして人々をあなたのリストに載せますか? それらをリストに載せるための良い戦術は何ですか? そして、それでは、それらを維持するための戦術について話しましょう。 あなたが一般的にあなたのリストに人々を入れようとする最も一般的な方法はあなたが彼らに交換を提供したいということです。

あなたは彼らに無料で何かを与えたいと思っています。価値のあるもの、あなたが作ったもの、作るのに数時間だけではありませんが、これは本当に素晴らしい製品や情報や割引、つまり実際にあなたに費用がかかるものです。 何かを配っている人として、あなたはそれを、あなたのリストを増やす最も簡単な方法である傾向がある電子メールと引き換えに、そしてあなたがそれをしているとき、あなたのブランドと一致する何かを作成することを提供します。

そして、実際にあなたに彼らの電子メールを与えることをいとわない人は誰でも、あなたが知っている、それは良いリードです。 そのように、彼らはあなたが参加するために提供しなければならないことにすでに十分に興味を持っていたので、あなたがコミュニケーションしたい人です。

ですから、あなたが与えることになる無料のものは、最も難しいブレインストーミングのようなものであり、そこで創造性を発揮する方法や何かを作成する方法を本当に理解する必要があります。 つまり、私はそれを行うための1つの方法だと思います。それは、あなたが提供し、行くものを見るだけです。これのうち、私は何を与えることができますか?

無料で、私が請求することを計画していたか、それが彼らにそれを買うか、それを手に入れるか、またはいくつかの大きな割引のように、またはあなたの最初の注文がこれを行うか、またはあなたがそれらをいくつかで得るかどうかについて私は現在請求しています作成に多くの時間を費やした種類の情報。 私はたくさんの電子ブックのものを見ます。 私は一般的にそのために行きません。 私がおそらくビジネス戦略のものに落ちたeBooksは、私がそのようなさまざまなものを見ていました。

良い方法の1つは、顧客と話し始めることです。これは、すでに取引を行っている、または取引をしたい理想的な顧客です。試してみてください。

これについてメールを送っていただけませんか? これについてメールを送って、人々が何を言っているか見てみませんか?

キャシー:あなたがあなたのビジネスで価値があるとあなたが知っている何かを取ることは常に良いことです。 あなたがそれを請求するこの直感的な必要性のようなものを持っていることは十分に価値があります。 誰かがお金を払いたいと思っていることを知っているのは価値のあることです。 そして、顧客を獲得するための実際のコスト、新しい顧客を獲得するためにどれだけの作業と労力を費やす必要があるかを見ると、実際にいくらかの会計を行って、どれだけの費用がかかったかを把握できます。過去に顧客を獲得する。 そして、あなたがお金を払ったり、広告や過去に行ったマーケティングへの投資を通じて顧客を獲得したりするのと同じくらい価値のあるものをあなたが与えているのです。 そして、それらはどこに加算されますか?

あなたが誰かに何かのために百ドルを請求したいなら。 また、1人の新規顧客を獲得するには300ドルかかります。 あなたが育てなければならないであろう百ドルで新しい顧客を得ることができるように、その百ドルのものを与えることは理にかなっていますか? それならそれは理にかなっているかもしれません。

ベン: StoryBrandは、情報を販売している場合は、ブランドを作成することを常に言っていました。たとえば、その方法に関する情報は次のとおりです。 そして、これが手順です。 そして、あなたが私にあなたのためにそれをしてもらいたいだけなら、これが費用がかかるでしょう。 そして、あなたが彼らにこのレベルの信頼を与えるので、それは本当にうまくいきます。

あなたはあなたの秘密を喜んで与えます。 あなたは喜んでそうするつもりです、私はこのマスクを上に置くつもりはありません、私はあなたに話すことができない何かをするつもりです。 私がやろうとしていることを実際に正確に伝えます。 そして、あなたが知っている、あなたがそれを無料で欲しいか、あなたが私にあなたのためにそれをしてもらいたいなら、あなたは私に支払うことができます。

しかし、自分でやりたいだけなら、無料で手に入れることができます。 そして、そのように実際につながる傾向があります。 その無料の情報を得るためにあなたが提供しているものに興味を持っているたくさんの人々を集めているだけでなく、ああ、大丈夫です。 これは本当に良さそうです。 そして、ええ、私は実際にあなたにお金を払ってあなたにそれをしてもらう便利さを望んでいます。

キャシー:確かに、あなたは知っています、そして私は別のインターネットマーケターからまったく同じことを聞いた、そして私はその人がストーリーブランドからそれを取ったことを誓う。 それは素晴らしいです。 うん。 つまり、すべての情報を提供し、提供しますが、実際にそれを実行し、すべてのショートカットを知っているので、それはあなたが請求できるものです。 それは本当に素晴らしいポイントです。 では、どのようにして人々をリストに入れますか? どのように彼らを関与させ続けますか? どのくらいの頻度であなたはあなたのリストを電子メールで打つべきですか? それらのメールはどの程度パーソナライズする必要がありますか? それについて何かアイデアはありますか?

ベン:あなたのビジネス、あなたのブランド、あなたがすでにあなたの顧客とどのように関係しているか、あなたがすでにあなたの顧客とコミュニケーションしている場所、そしてあなたの顧客があなたとコミュニケーションするのがどれほど簡単かということはたくさんあります。 自分がそうなるようなルールがあるのか​​、これなのか、これなのか、それとも、おそらく言えると思います。

あなたが物事をしているとき、あなたはビジネスで起こっていることやあなたの業界で起こっていることのためにもっと多くの電子メールを送るでしょう、そしてあなたはより少ない電子メールを送るでしょう。 だから、ええ、ルールがあるかどうかはわかりませんが、そのメールを送信する前に、これは私が開きたいメールです。

キャシー:とても良い質問です。

ハンナ:ええ、それは巨大です。 私は間違いなくミニマリストです。 メールを受信するときは、毎日同じ会社からメールを受信するときではなく、その会社がメーリングリストに表示されるのを見て興奮したいので、メールの受信に関してはミニマリズムに投票します。 そして、彼らが私に言っているのは知っています。たとえば、新しいアイテムが1つあるか、実際には当てはまらないものや、メールを受け取った場合と比べて気にしないようなものがあります。四半期または月に1回、そして繰り返しますが、正しいか間違っているかはわかりませんが、実際に興奮しているよりも少ない場合は、あなたからメールを受け取るたびに、実際に必要な情報であるため、それは私にとって大きな意味があります。 そして、私たちはすべて、起こっているすべての詳細を知る必要はありませんが、私が知りたいことを教えてください、そして私はあなたの電子メールを開くことに興奮しています。

キャシー:そして間違いなく顧客とつながる。 ソフトウェアのように多数のリード生成戦略がある場合、製品にリード生成がある場合、または別のリード生成がある場合、それはWebサイトからのものであるか、またはマーケティングキャンペーンを行っている場合広告を出していて、人々が自分のメールアドレスを教えてリストに参加できるように価値のあるものを提供しているので、あなたは彼らを育てる計画を立てています。

あなたのブランドに来ている場所に基づいてそれらの人々とコミュニケーションをとることも重要です。なぜなら、あなたの製品の無料バージョンを実際に使用している人は、広告であなたを見つけたばかりの人とははるかに異なる経験と期待を持っているからです。 それは完全に異なる経験になるでしょう。

そして、あなたがすべて同じように皆と通信しているなら、それは同じ場所に着陸するつもりはありません。 また、メールの受信トレイはとても個人的な場所です。 それはあなたのお母さんがあなたにレシピと、そして彼女がFacebookで見たジョークを送るところです。 とても個人的で親密な場所です。 したがって、一般的な電子メールだけをブラストしている場合、それはより親密な関係であるため、同じ場所に到達することはありません。 そしてそれをマーケターとして尊重することは重要だと思います。

ハンナ:ええ、それは素晴らしいポイントです、キャシー。

キャシー:私が非常に重要だと思うもう1つのことは、マーケティング担当者として、永遠にそこに留まりたくない人がリストに載ることがあることを理解することです。 たぶん、彼らはあなたのビジネス、ハンナだけです、あなたは彼らが妊娠を計画している最中または彼らが妊娠しているのでリストに参加する人々を持っているかもしれません。 そして、赤ちゃんがそこにいると、彼らは興味がないようなものです。たぶん、彼らは一生、出産のことをすべて忘れたいと思うでしょう。

ハンナ:そうは思わないが、それは良い点だ。

キャシー:では、マーケティング担当者は、それが時間ベースの関係である可能性があることをどのように理解し、リストをクリーンアップするのでしょうか。 どのように、それを行うためのいくつかの良い方法は何ですか?

ハンナ:うん。 これらの人々は実際にはもう私の情報を望んでいないように認識するために、おそらくある程度の謙虚さが必要になるでしょう。 彼らが私を好きではないということではなく、彼らは私のブランドを好きではありません。 これは実際には役に立たないというだけです。 そして、私が彼らを私に戻してもらいたいのなら、彼らが再び妊娠した場合、最善のことは実際に彼らの退会をすることです。

キャシー:もちろんです。 あるいは、過去の顧客のリストにそれらを追加することもできます。おそらく、何か本当に大きなことが起こっているので、彼らに知らせたいのかもしれません。オフィスを移動したり、町を移動したり、あなたの中で何か大きなことが起こっているのかもしれません。仕事。 そして、あなたは過去の顧客に知らせたいのです。

ハンナ:ええ、それは素晴らしいポイントです。 それは素晴らしいインプットです。 ええ、あなたは間違いなく彼らにもあなたを忘れてほしくないのです。 したがって、四半期ごとに1回など、写真を送信する場合でも、何が起こっているかについての更新はほとんどありません。 それは大きいです。 メールマーケティング。 本当に私たちがしていることではありません。 ですから、助産に関してはあまり意見がありませんが、助産師は確かにそうです。 ええ、彼女が赤ちゃんを産んだ後、彼女のプロモーションをメールで送り続ける必要はありません。

キャシー:もちろんです。 しかし、そのようなビジネスはたくさんあります。 そして、リストが増えている可能性があり、特定の人々からのエンゲージメントがあまり得られていない可能性があり、それらを書いて知らせたいと思うかもしれない多くの企業があります、私たちはあなたが電子メールを読んでいないことに気づきました。

それでもこのリストに残りたいですか? 彼らがマーケティングと再エンゲージメントキャンペーンで呼ぶもののようなものです。 そして、いくつかの悪い方法でそれを行ういくつかの良い方法があります。 ベン、それについて何か考えはありますか。

ベン:ええ、あなたがそれをやろうとしているのなら、彼らが応答しないのなら、実際に人々の購読を解除するのか、私はただ一つの考えを持っています。 私は何度も再エンゲージメントを得ることがありますねえ、あなたは過去6ヶ月か何かで私たちの電子メールを開いていません。 そして、私は主題のタイトルを閲覧し、それを見て、うん、絶対に何もしたくない、再エンゲージする必要はない、のようになります。 だから私はそのメールを開かない。 そしてもちろん、2日後、私は再エンゲージメントを行ったかのように彼らから別のメールを受け取りました。これは通常のマーケティングメールであり、そのようなものです。 それはあなたが好きだから、ブランドに悪い味を残します、それで、あなたが何人の反応を得ることができるかを見たいと思ったのです。

それが何も意味しないのなら、それが何かを意味するだろうとは言わないでください。 そして、それはあなたが信頼を築きたいという核心に大きく影響していると思います。あなたは継続的に信頼を築き上げているブランドになりたいのです。 そして、人々がとても敏感であるときはいつでも、それがただ間違っていると感じたり、売り過ぎや誇大宣伝のように感じたり、あるいはこれらのことのいずれかで、あなたはそれが巨大な警報ベルのようであるときにその信頼の少しを壊します、これはこれまでで最大のことであり、さらに20%オフのセールであり、今年はすでに5回行っています。

それが終わったように。 そして、一般的に人々がそれについて否定的な感情を抱くように。 ですから、私がこの信頼関係を築いているのか、常に考えなければならないと思います。 私の顧客は、私が使用している件名と私が送信している電子メールで私を信頼できると感じていますか?

キャシー:信頼は大きいです。 ソフトウェアでは、特にWordPressの分野では、人々がWeb上にデジタルホームを持っており、私たちのコードをデジタルホームに招待するように求めているため、非常に巨大です。 したがって、信頼は非常に重要ですが、他のブランドでも重要です。

人々は、そのブランドが彼らを尊重し、人間としての旅のどこにいるのかを理解していると信じることができると感じたいと思っています。 顧客だけでなく、最近のエピソードで私たちが話していた意欲的なアイデンティティである人間として、私が誰であるか、私の人生のこの時点で私が何を達成し、会おうとしているのかを理解しているそこにいる私。

私は個人的にあなたがあなたに反応している熱心な人々のリストを持ちたいとは思わない。

そして、あなたが関与していない人々のリストを持っているなら、彼らは何もクリックしていません。 あなたは彼らに20回メールを送りましたが、彼らはそれを開いていません。 さよならを言って、あなたに反応している人々のターゲット市場に焦点を当てる時が来ました。なぜなら、その人またはあなたがリストでセグメント化できる人々のグループは、大きな発表タイプのもののようにそれらを維持したいかもしれません。 。

しかし、それは信頼を生むものではないので、あなたはいつもそれらを爆破したくないかもしれません。 重要なときに彼らを爆破し、実際に従事している人々、意欲の高い人々にサービスを提供することに焦点を当て、彼らが誰かと従事する準備ができていること、おそらくまだ購入していないことを確認できますが、彼らはあなたのサイトの正しいものすべてを再検討します。

彼らはあなたの電子メールの正しいものすべてを見て、何が彼らを動かしているのかを見つけています。 彼らがあなたのブランドに熱心に取り組んでいて、そこで彼らと話しているところ。 そしてそれはあなたのビジネスを単にあなたのリストを爆破するよりも10倍良く成長させるでしょう

ベン:ええ、私たちも早い段階で言及したと思います。たとえば、彼らの電子メールを受け取るために無料のものを配るのは素晴らしいことですが、それを意味させないでください。 あなたは無料のものを配るのをやめる必要があります。 そうではないように、これからという意味ではありません。基本的に、これから何かを購入するようにお願いするメールを送信します。

これもStoryBrandのことだと思います。 6通のメールのうち5通は無料のコンテンツであり、ユーザーに何かを提供するべきだと彼らは言っていると思います。 そして、その6分の1は質問のようなものです。 そんな感じで、これか何か買いに来てください。 これは一般的なルールですが、考えるのは良いことです。

常に質問するだけではないことを確認してください。 これをリリースしたばかりで、無料で入手できるか、アカウントに追加したばかりか、それが何であれ、ユーザーに提供します。 あなたは彼らの電子メールをあなたが彼らに無料で何かを与えたとしても、それが常に質問であるとは限らないことを確認したいです。

キャシー:メールはサービスを提供するのに最適な場所です。 そして、たとえば、誰かがすぐに利用しようとしているものではないかもしれません。 あなたは実際に、Kadenceで動的コンテンツを使用する方法に関するガイドの投稿に影響を与えました。 そして、その理由について少し話しました。これまでにこれを行ったことがない人を紹介しましょう。 その方法を見せましょう。 そして、それは彼らがカデンスをよりよく使うのを助けるガイドでした。 私たちは、あなたがどんなに技術的であっても、それが段階的にどのようになるかを確認するために非常に一生懸命努力しました。 これは、Kadenceを使用して動的コンテンツを実際に使用するための、技術的ではなく、コーダーのない方法です。 そしてそれは贈り物でした、あなたが知っている、私たちはそれを請求する必要がなかったのです。

KadenceとKadenceProがあり、これを実行できる場合。 これがあなたが始めてそれをするためのあなたの贈り物です、そしてあなたが送るすべての電子メールであなたのリストのできるだけ多くの人々にできるだけ多くのサービスを提供するようにしてください。 そして、あなたが知っている、あなたはそこにフッターを置くことができます。 つまり、プロがいない場合は、ここで先に進んでそれを行うことができますが、これは、Kadenceを使用するできるだけ多くの人々に役立つようにするための私たちの方法です。

そして、電子メールとマーケティング、そしてそれらのサイト訪問者を電子メールサブスクライバーに変換することについて言えば、KadenceConversionsにいくつかの更新があります。 かなりエキサイティングです。

ベン:ええ、もちろんです。 KadenceConversionsにはさらに多くの機能があります。 そのプラグインでやりたいことは間違いなくもっとたくさんあると思います。 しかし、これは、大部分が機能要求であり、ほんの2、3の小さな要求です。 1つはコンバージョンでした。ページを下にスクロールすると、バナーを表示できます。

そして、「ページを上にスクロールしたときのように、そのバナーを元に戻すことはできますか?」という機能リクエストがありました。 これがオプションになりました。 GravityFormsが変換するかどうかを追跡する機能を追加しました。 したがって、Gravity Formsを使用してデータをキャプチャしている場合、Gravity Formsの送信が成功すると変換がトリガーされ、分析に表示されます。 そして、ポップアップが表示されたときに、アクセシビリティの理由でフォーカスをトラップします。 そのため、スクリーンリーダーを使用している場合や、ポップアップを終了したくないタブを実行している場合は、 つまり、タブが非表示になっているために見えない場所にタブを付けるのではなく、ポップアップ自体を終了するまでタブがタブ内にとどまるということです。

しかし、それが行ったことの1つは、特定のものに自動的に焦点が当てられたときにスタイルが変更されたようなものです。 それで、それが今どのように機能するかを微調整しました。 そのため、フォーカスはトラップされますが、一部のスタイルはトリガーされません。 ですから、回心のほんの少しのことですが、それを求めている人々にとって重要なことです。

そして、ええ、来て、KadenceBlocks2.4の大きなリリースがあります。これにはたくさんのリリースがあります。 ここでいくつかの変更ログを確認します。 だから私たちは新しいショー、より多くのブロックを持っています。 ええと、ギャラリーを動的に調達できるようになります。 追加されるように、スポンサー付きのカスタムギャラリーリンクを作成できるようにすることを求める人々がいました。 アイコンリストの中には、サブリストを含めることができます。 そのため、アイコンリストのネストリストを高く評価できます。 セクションブロックの最小の高さを制御するなどの新しい設定が適用されています。 また、画像ブロックを使用しても、新しいモバイルコントロールがあります。 そして、大きなことは、セクションブロックがそれ自体のブロックのようになり、行レイアウトと結合されていないことです。

そのため、ネストにそれを追加し、セクションブロックをネストしてからそのような設定を行うことで、ブロックを使用してさまざまなことを実行し、実際にカスタムレイアウトを作成できます。 この次のアップデートではかなり多くのことが出てきます。

キャシー:それは信じられないほどエキサイティングです。 そして、あなたは先日、Kadenceチームにそのクイックツアーを提供してくれました。 そして、それは非常にエキサイティングに見えます。 KadenceBlocksで起こっているすべての革新的なこと。

さて、今週のTheKadenceBeatはこれで終わりです。 聞いてくれてありがとう。 また、私たちをフォローしていない場合、またはお気に入りのポッドキャスティングアプリで私たちを購読していない場合は、先に進んでそれを行ってください。 そして、Apple Podcastsや他の場所に本当に素晴らしいレビューを残してくれた皆さん、どうもありがとうございました。 私たちはそれらすべてを読んでおり、それは私たちがさらに多くのエピソードを行うことを本当に可能にします。

聞いてくれてありがとう。すぐにお話しします。