ダイナミックなクリエイティブがオンラインショッピングにどのように革命をもたらすか

公開: 2022-06-04

最近、誰もがダイナミッククリエイティブオプティマイゼーション（DCO）について話し合っており、ここバザールボイスでもそうです。すべての話題を簡単に復習– DCOは、タイムリーな関連性をもたらすために、リアルタイムで自動的に作成および調整される単一または少数の広告テンプレートから、ほぼ無制限の量の固有バージョンの広告を作成するテクノロジーです。ジオロケーション、天気、年齢、経済人口統計、買い物行動、以前の購入などのさまざまなデータを慎重に組み込むことで、オンラインエクスペリエンスを向上させます。

このテクノロジーについて私たちが最も満足しているのは、オンラインショッパーの時間と関心を尊重するだけでなく、最終的に広告主に最適な結果を提供することにより、クリエイティブな広告のためのパーソナライズされたデータ駆動型ソリューションを作成する機能です。 DCOは、オンラインで配信される可能性のある無限の種類の関連性のあるパーソナライズされたメッセージを提供します。パートナーは、これらの戦略的メッセージをチャネル全体でブランドおよび小売クライアントに提供するのを支援します。

買い物客がサンフランシスコの25〜34歳の女性の大学院生で、春のランチタイムに2番目のスタンドアップパドルボード用の新しいオールを探していることを知っていると想像してみてください。別のデータセットによると、35〜44歳の保険会社の幹部は、秋にニューヨーク市で夕食に出かける前に、新しいドレスローファーを探していますか？ その特定のリアルタイムデータは、表示する広告クリエイティブにどのように影響しますか？ あなたのメッセージは今どのくらい関連性がありますか？

DCOの興奮の一部は、クリエイティブが指数関数的で乗数がほぼ無限になる可能性がある、さまざまなメッセージングの可能性です。これは、MarketingLandのBarryLevineが最近よく説明したように、「オーダーメイドと既製」の違いです。サイズ、色、コピー、自動画像トリミング、デザイン生成などの要素はすべて、各ユーザーとオーディエンスセグメントに合わせて調整できます。

驚いたことに、最近のPaperG / AppNexusの調査によると、広告キャンペーンの97％には、ターゲットとなるプレースメントごとに固有のクリエイティブがありません。テクノロジーがすでに存在している場合、これはどのようになりますか？その他の利点には、実装の速度と即時のパーソナライズ、およびクリック率とコンバージョン率の向上が含まれます。 Thunderの調査では、Levineが引用したように、再利用された一般的なクリエイティブと比較した場合、ターゲットデータによってクリエイティブに情報が提供されると、クリックスルーが3倍に増加し、コンバージョンが85％増加することがわかりました。したがって、証拠は圧倒的であるように見えます。関連性と意味は、最終的には、デモ全体で消費者に勝ち、勝つことができます。

私は最近、Bazaarvoiceのブランドパートナーシップ担当副社長であるGraham Harrisに、私たちが目にするデータに基づいて、DCOが私たち全員が期待するレベルで完全に離陸しなかった理由について話しました。彼は次のように説明しました。「残念ながら、すべてのクリエイティブディレクターとCMOが、ダイナミッククリエイティブを期待どおりに最大限に活用しているわけではありません。これは主に、広告デザインで提供されるすべての敏捷性と指数関数的な多様性にもかかわらず、すべてのブランドとクリエイティブがコアに必要とするクリエイティブな美学のコントロール。その結果、DCOは、販売目標到達プロセスの下位レベルでより頻繁に使用されます。そこでは、リターゲティングと直接的な最適化により、より多くの牽引力が見られます。そのため、今のところ、よりデータ駆動型のプログラムによるパーソナライズされたクリエイティブソリューションに焦点を当てながら、すでによく知っているデータをクリエイティブに通知しています。次のステップは、ブランドのデザインの美学と完全性を維持しながら、ダイナミッククリエイティブを最大限に活用することです。」

DCOが買い物客の欲求不満をどのように終わらせるか

DCOを責任を持って慎重に使用することで、オンラインショッピング体験の関連性を高め、繰り返しのバナー広告に見られる冗長性を排除することができます。 DCOをより個人的、戦略的、慎重にターゲットを絞って使用することで、オンラインショッピング体験がはるかに有意義で有意義になり、オンラインの個人に直接話しかけることで、はるかに楽しく、適切で個人的な体験を提供できます。 DCOは基本的に、広告主とクリエイティブに無制限のツールキットとテクノロジーを提供し、バナーの失明と疲労を完全に排除するのに役立ちます。

野球場の看板の例えは、ここでよく響くようです。携帯電話で個別にジオターゲティングできるのに、なぜ1つの看板だけを使用して大規模なスタジアムに座っている何千人もの野球ファンと通信するのでしょうか。その場合、どの広告購入が最も可能性がありますか？すべての人に使用する静的なクリエイティブですか、それとも各個人に合わせた動的なクリエイティブなアプローチですか？

私たちは「万能」ソリューションにわくわくすることはありません。そのため、それぞれのユニークな人物に意味のある関連性のある代替案を提供できることで、ブランドや小売業者とのオンラインの信頼とエンゲージメントをさらに高めることができます。結局のところ、最近購入した後に自然に欲しい、または必要になるかもしれない製品アクセサリについて教えてください。たとえば、最近のSamsung Smart TVを補完する完璧なサイズと価格のサウンドバーなど、なぜ私は見てみたいと思いませんか？

Bazaarvoiceが誰よりもDCOを使用する理由

ここBazaarvoiceでは、このテクノロジーを活用するために、いくつかの主要なDCOソリューションと提携していることを共有できることを嬉しく思います。評価、レビュー、写真、ビデオなどのBazaarvoiceの消費者生成コンテンツ（CGC）は動的に活用でき、次のような複数の洞察を指先で活用する方法に大きな利点をもたらします。個々の買い物客の習慣、製品の調査、類似製品の購入、レビューの送信と閲覧、ソーシャルメディア活動、および複数のプラットフォーム、ブランド、小売業者にわたる個々のオンライン行動パターンに関する詳細なデータの洞察。

このすべてのデータは、私たちが提供するDCOが、個々の買い物客の体験にさらなる関連性と意味を追加することを保証します。広告は、高度なA / Bや多変量テストなど、さまざまな反復を通じてカスタマイズされます。たとえば、赤い行動を促すフレーズがわかっている場合は、コンバージョンを含むKPIを最適化できます。「今すぐ購入」という言葉が付いたボタンは、「学習方法」という言葉が付いた緑色のボタンよりも27％パフォーマンスが高く、広告が生成されるずっと前です。

すべてのオンラインプラットフォームでプラスの価値交換を増やすことで、オンラインエクスペリエンスを向上させ、すべての人にとってより関連性が高く、より個人的で、最終的にはより収益性の高いものにします。

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