Dinamik reklam, çevrimiçi alışverişte nasıl devrim yaratacak?

Son zamanlarda herkes Dinamik Yaratıcı Optimizasyon (DCO) hakkında konuşuyor ve burada Bazaarvoice'de biz de öyleyiz. Tüm vızıltılarda hızlı bir tazeleme – DCO , bir veya birkaç reklam şablonundan bir reklamın neredeyse sınırsız sayıda benzersiz sürümünü oluşturan bir teknolojidir. coğrafi konum, hava durumu, yaş ve ekonomik demografik bilgiler, alışveriş davranışı ve önceki satın alma işlemleri gibi farklı verileri düşünceli bir şekilde birleştirerek çevrimiçi deneyime.

Bu teknoloji hakkında bizi en çok heyecanlandıran şey, yalnızca çevrimiçi alışveriş yapan kişinin zamanına ve ilgi alanlarına saygı duymakla kalmayıp aynı zamanda reklamveren için en iyi sonuçları sunarak reklam kreatifleri için kişiselleştirilmiş, veriye dayalı çözümler oluşturma yeteneğidir. DCO, çevrimiçi olarak iletilmek üzere potansiyel olarak sınırsız çeşitlilikte ilgili ve kişiselleştirilmiş mesajlar sunar ve ortaklarımız, bu stratejik mesajları kanallardan marka ve perakende müşterilerimize ulaştırmamıza yardımcı olacaktır.

Bir alışverişçinin, San Francisco'da, ilkbaharda öğle yemeğinde ikinci ayakta kürek tahtası için yeni kürek arayan 25-34 yaşında bir kadın yüksek lisans öğrencisi olduğunu bildiğinizi hayal edin; başka bir dizi veri bize, 35-44 yaşındaki bir sigorta yöneticisinin sonbaharda New York'ta akşam yemeğine çıkmadan önce yeni elbise mokasen ayakkabılarını aradığını söylerken? Bu belirli, gerçek zamanlı veriler, görüntülediğiniz reklam kreatifini nasıl etkileyebilir? Mesajınız şimdi ne kadar alakalı olabilir?

DCO etrafındaki heyecanın bir kısmı, reklam öğesinin üstel olabileceği ve çarpanların neredeyse sonsuz olabileceği çok çeşitli mesajlaşma potansiyelidir. Marketing Land'den Barry Levine'in yakın zamanda çok iyi açıkladığı gibi, “sipariş üzerine yapılan ve önceden yapılan” arasındaki fark budur. Boyut, renk, kopyalama, otomatik resim kırpma ve tasarım oluşturma gibi öğelerin tümü, her kullanıcı ve hedef kitle segmentine uyacak şekilde uyarlanabilir.

Şaşırtıcı bir şekilde ve yakın tarihli bir PaperG/AppNexus çalışmasına göre, reklam kampanyalarının %97'sinde hedeflenen her yerleşim için benzersiz bir reklam öğesi yoktur . Teknoloji zaten oradayken bu nasıl olabilir? Diğer avantajlar, uygulama hızı ve anında kişiselleştirmenin yanı sıra daha yüksek tıklama ve dönüşüm oranlarını içerir. Bir Thunder araştırması, Levine tarafından belirtildiği gibi, reklam öğesi hedeflenen verilerle bilgilendirildiğinde, amacı yeniden yapılandırılmış bir genel reklam öğesiyle karşılaştırıldığında, tıklamalarda üç kat artış ve dönüşümlerde %85'lik bir artış buldu. Bu nedenle, kanıtlar çok büyük görünüyor: alaka düzeyi ve anlam, sonunda hem demolarda hem de tüketicileri kazanabilir.

Geçenlerde Bazaarvoice'in Marka Ortaklıklarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Graham Harris ile, gördüğümüz verilere dayanarak DCO'nun neden hepimizin beklediği düzeyde başarılı olmadığı hakkında konuştum. “Maalesef, reklam tasarımında sunduğu tüm çeviklik ve üstel çeşitliliğe rağmen, reklam tasarımında sunduğu tüm çevikliğe ve üstel çeşitliliğe rağmen, reklam tasarımında daha az çeviklik olabileceği gerçeğinden dolayı, tüm yaratıcı yönetmenler ve CMO'lar dinamik reklamdan umduğumuz ölçüde tam olarak yararlanmıyor. tüm markaların ve yaratıcılığın özünde gerektirdiği yaratıcı estetiğin kontrolü. Sonuç olarak, DCO, yeniden hedefleme ve düz optimizasyon ile daha fazla çekiş gördüğümüz satış hunisinin daha düşük seviyelerinde daha sık kullanılır. Bu nedenle, şimdilik daha veri odaklı, programatik ve kişiselleştirilmiş yaratıcı çözümlere odaklanırken, kreatifimizi zaten çok iyi bildiğimiz verilerle bilgilendiriyoruz. Bir sonraki adım, markanın tasarım estetiğini ve bütünlüğünü korurken dinamik kreatifi tam kapasitesiyle kullanmak olacak.”

DCO, Müşteri Hayal Kırıklığını Nasıl Sonlandıracak?

DCO'nun sorumlu ve düşünceli kullanımıyla artık çevrimiçi alışveriş deneyimini giderek daha alakalı hale getirme ve tekrarlanan banner reklamlarda görülen fazlalıkları ortadan kaldırma gücüne sahibiz. DCO'nun çok daha kişisel, stratejik ve dikkatli bir şekilde hedeflenmiş kullanımı, çevrimiçi alışveriş deneyimini çok daha anlamlı ve anlamlı hale getirecek, bireylerle doğrudan çevrimiçi konuşarak çok daha keyifli, uygun ve kişisel deneyimler sağlayacaktır. DCO, temel olarak reklamcılara ve reklam öğelerine, banner körlüğünü ve yorgunluğunu tek seferde ortadan kaldırmaya yardımcı olacak sınırsız bir araç seti ve teknoloji sunar.

Beyzbol stadyumu reklam panosu benzetmesi burada genellikle iyi yankılanıyor gibi görünüyor - büyük bir stadyumda oturan binlerce beyzbol taraftarıyla iletişim kurmak için neden tek bir reklam panosunu cep telefonlarında coğrafi olarak hedefleyebilecekken? Hangi reklam satın alma en fazla potansiyele sahiptir? Herkes için kullandığınız statik reklam mı yoksa her bireye özel dinamik reklam yaklaşımı mı?

'Herkese uyan' çözümlerden asla heyecan duymadık, bu nedenle her benzersiz kişiye anlamlı ve alakalı alternatifler sunabilmek, bir marka veya perakendeci ile daha fazla çevrimiçi güven ve etkileşim oluşturacaktır. Ne de olsa, yakın zamanda aldığım bir satın alma işleminden sonra doğal olarak isteyebileceğim veya ihtiyaç duyabileceğim bir ürün aksesuarı hakkında beni bilgilendirirseniz – son zamanlardaki Samsung Smart TV'mi tamamlamak için mükemmel boyutta ve fiyatlandırılmış bir ses çubuğu gibi – neden bir göz atmakla ilgilenmeyeyim?

Bazaarvoice Neden DCO'yu Herkesten Daha İyi Kullanıyor?

Bazaarvoice'de, bu teknolojiden yararlanmak için önde gelen birkaç DCO çözümüyle ortaklık yaptığımızı paylaşmaktan heyecan duyuyoruz. Derecelendirmeler, incelemeler, fotoğraflar ve videolar gibi Bazaarvoice Tüketici Tarafından Oluşturulan İçerik (CGC), dinamik bir şekilde kullanılabilir ve parmaklarımızın ucundaki birden çok içgörü katmanından nasıl yararlanacağımız konusunda bize önemli bir avantaj sağlar. bireysel alışveriş alışkanlıkları, ürün araştırması, benzer ürünlerin satın alınması, incelemelerin gönderilmesi ve okunması ve sosyal medya etkinliğinin yanı sıra birden fazla platform, marka ve perakendeci genelinde bireysel çevrimiçi davranış kalıplarına ilişkin derin veri görüşlerimiz.

Tüm bu veriler, sağladığımız DCO'nun bireysel alışveriş deneyimine daha fazla alaka ve anlam katmasını sağlayacaktır. Reklamlar, gelişmiş A/B ve çok değişkenli testler de dahil olmak üzere çeşitli yinelemeler yoluyla özel olarak uyarlanacak ve örneğin kırmızı bir harekete geçirici mesaj olduğunu bildiğimizde, dönüşüm dahil olmak üzere KPI'ları optimize edebileceğiz. "Şimdi Satın Al" yazan düğme, reklam oluşturulmadan çok önce "Nasıl Öğrenin" yazan yeşil bir düğmeden %27 daha iyi performans gösterir.

Tüm çevrimiçi platformlarda pozitif değer alışverişlerini artırarak, çevrimiçi deneyimi iyileştirecek, onu daha alakalı, daha kişisel ve nihayetinde herkes için daha karlı hale getireceğiz.

Bazaarvoice Shopper Reklam hakkında daha fazla bilgi almak için tıklayın.