書くのが嫌いなアドバイザーのためのコンテンツマーケティング

執筆とコンテンツマーケティングは、ストーリーを伝え、視聴者との真のつながりを築くための最速の方法の1つです。 慎重に作成されたコピーライティング、ブログ、ソーシャルメディア、および電子メールマーケティングを通じて信頼を構築することにより、コンバージョンへのリードを促進する複数のタッチポイントを作成できます。

コンテンツマーケティングの価値で売られていませんか？ これらの統計を確認してください。

• インターネットユーザーの47％が毎日ブログを読んでいます
• 長い形式のブログコンテンツを活用した場合、9倍以上のリードが報告されました
• メールマーケティングは、マーケターの89％にとって主要なリード生成チャネルでした
• 消費者の91％は、ブランドの本物のコンテンツを見たいと思っています
• 人口の42％がソーシャルメディアを使用しています

別の驚くべき統計を知りたいですか？

2018年に実施された調査では、平均的なブログ投稿の書き込みに3時間以上かかりました。

それはあなたがクライアントと過ごしたり、見込み客と会ったり、あなたの事業運営に取り組んだりすることができる3時間です。 そして、それはブログコンテンツを書くのに費やされた時間です！

ブログの執筆は、コンテンツを作成し、クライアントや見込み客とつながるための優れた方法ですが、口で言うほど簡単ではありません。 多くのファイナンシャルプランナー（および一般的なビジネスオーナー！）は、執筆が得意であるとは感じておらず、ブログを立ち上げて一貫性を保つのは難しいことです。

ブログではないコンテンツマーケティングオプション

幸いなことに、月に数本のブログを書くというアイデアがあなたにとって苦痛であるとしても、あなたはそれでも素晴らしいコンテンツマーケティング戦略を作成することができます。 ブログを含まないさまざまな種類のコンテンツを調べてみましょう。

ポッドキャスト

ポッドキャストは、ビジネスオーナーとしても、個人的な資金調達に情熱を注ぐ個人としても、コンテンツを消費するための私のお気に入りの方法の1つです。 Libsynなどのホスティングツールを使用してポッドキャストを設定するのは比較的簡単です。ライブ配信の準備ができたら、エピソードの録画を開始できます。 ポッドキャスティングを成功させるためのいくつかの鍵は次のとおりです。

1. スケジュールに合ったリズムを決めて、それを守りましょう。 次のエピソードがいつドロップするかわからない場合、リスナーはチューニングを停止します。
2. タイミングを一定に保ちます。 ポッドキャストを短くて甘くする（20分以下）か、より詳細にする（30〜60分）の2つのルートのいずれかに行くことをお勧めします。
3. コンテンツフォーマットを事前に決定します。 あなたはソロポッドキャスターですか？ 各エピソードでゲストを特集していますか？ 始める前に知っておいてください！

ビデオ

ビデオはコンテンツマーケティングの世界でますます人気が高まっており、その理由は簡単にわかります。 最近の消費者は忙しい。 彼らの注意を引くことは、マーケターにとってより大きな課題になりつつあります。 ただし、オーディエンスの視覚的な性質に合わせてプレイすることで、新しい見込み顧客を獲得するのに役立ちます（そして、現在の顧客との「対面時間」を増やすことができます）。

ビデオをニュースレターに埋め込んだり、Webサイトにvlogとして投稿したり、MP4ファイルをソーシャルメディアに直接アップロードしたりできます。 ほとんどのソーシャルメディアチャネルアルゴリズムは、スクロールで人々を止める視覚的要素を好むため、テキストのみの投稿よりも人々のフィードであなたのビデオを取り上げる可能性が高くなります。

ビデオマーケティングに飛び込む準備ができている場合は、イントロとアウトロを使用して洗練されたビデオを作成するか、よりカジュアルなアプローチを目指すことができます。 これは本当にディーラーの選択です。 個人的には、ゲイリー・ヴェイナーチュクのスタイルに似たカジュアルなビデオが好きです。 ビデオの品質は必ずしも素晴らしいとは限らず、かなり短いです。 しかし、彼らはすぐに使える、正直で、信じられないほど個人的です。 カメラに身を置くことができるほど、視聴者とつながる可能性が高くなります。

インフォグラフィック

短いスペースで大量の情報を入手したいですか？ インフォグラフィックは非常に目を引くものであり、複雑なデータを合理化された方法で伝達できます。 Ellevestは、ブログプラットフォームで特にインフォグラフィックをうまく使用していることがわかりました（ SEP IRAに関するこのチートシートのように）。 インフォグラフィックを作成したい場合は、 Canvaのような無料のツールを使用できます。 簡単に始められるように、さまざまな無料のテンプレートがあります。

ウェビナー

公の場で話す能力を活用し、同時にメーリングリストを増やしたいですか？ ウェビナーやライブイベントは、あなたが探しているコンテンツソリューションかもしれません。 ウェビナーをホストしている場合は、 ZoomやEverWebinarなどのプラットフォームを使用できます。 ライブウェビナーを主催することは、登録者を獲得して視聴者と交流するための楽しい方法です。または、オンデマンドウェビナーを事前に録画して、継続的にリードのリストを増やすために宣伝することもできます。

ウェビナーをまとめるときは、最後に明確な行動を促すフレーズがあることを確認してください。 あなたは、あなたがあなたとの電話をスケジュールすることであろうと、1回限りのファイナンシャルコーチングセッションを購入することであろうと、あなたが彼らにとらせたい次のステップを人々に伝えたいと思います。

フリーミアム

あなたが進行中のブログを書くという考えに恋をしていないが、1つの短い部分をノックアウトすることに完全に不快ではないなら、あなたはフリーミアムを作成することを検討するかもしれません。 無料ダウンロードにはいくつかの目的があります。 あなたはそれをあなたのウェブサイトに追加して新しいリードを獲得し、それが彼らの質問に答えたら現在のクライアントにPDFを送り、そしてソーシャルメディアであなたのフリーミアムにサインアップするためのランディングページを宣伝することができます。

フリーミアムを短くて甘く保つために（そして完全なホワイトペーパーや電子ブックを書く必要をなくすために）、次のアイデアの1つを試してください。

1. 退職、学生ローンの返済、または従業員の福利厚生の評価に関する5つのステップのガイド。
2. 人々が予算を整理するのに役立つチェックリスト。
3. 手数料のみのアドバイザーになることの意味の概要。

書き込みを最小限に抑えたい場合は、フリーミアムを2〜5ページ以下に抑えてください。

どのコンテンツチャネルがあなたに適しているかを判断する

優れたコンテンツは、あなたが情熱を注いでいることと、視聴者が聞く必要があることの交差点で発生します。 戦略の一環としてどのコンテンツチャネルを追求するかを決定するときは、次の2つの質問を自問することが重要です。

1. 私は本当に楽しんでいるので、このタイプのコンテンツと一貫性を保つことができますか？
2. 私の視聴者はこのタイプのコンテンツに興味がありますか？

一部のコンテンツチャネルは、他のコンテンツチャネルよりもニッチな視聴者に適しています。 たとえば、ライブウェビナーは、中小企業の経営者やミレニアル世代のように、仕事や学習に慣れている人々を引き付ける可能性があります。 一方、忙しい朝の通勤であなたが言わなければならないことに人々が耳を傾けることができるポッドキャストは、キャリアの専門家や外出中の忙しい家族に適しているかもしれません。

あなたのために働くコンテンツマーケティング計画を構築する助けが必要ですか？ 今日私と一緒にコーチングコールをスケジュールしてください！ オーディエンスがマーケティングの強みを満たすために必要な場所と、目標の達成に役立つカスタム戦略を作成する方法についてお話ししたいと思います。