3 tipi di contenuti del blog che supereranno il tuo coinvolgimento dei clienti online

Quante volte hai esaminato le tue analisi di coinvolgimento online e hai pensato: "Potrei fare di meglio, ma come?" Devi variare la tua strategia di content marketing se vuoi ottenere risultati favorevoli.

A questo punto dovresti già sapere quanto è prezioso un blog per la tua attività. E non è solo per annunci di notizie o risultati aziendali. Ci deve essere una strategia per coinvolgere gli utenti. Se hai bisogno di prove statistiche, eccone alcune di seguito:

• Le aziende che bloggano regolarmente ottengono fino al 97% di link in più ai loro siti web

• I siti web con un blog hanno il 434% di pagine indicizzate in più.

• I marketer che bloggano frequentemente hanno 13 volte più probabilità di ricevere un ritorno sull'investimento (ROI) positivo.

Un altro studio afferma che il 43% degli utenti di Internet sfoglia i post del blog. Ciò significa che o gli utenti hanno difficoltà ad assorbire la quantità di informazioni in costante aumento o le aziende non creano la qualità dei contenuti di cui le persone hanno bisogno.

Nell'attuale era digitale, le persone sono continuamente sopraffatte dai dati che indicano che c'è poco tempo per elaborare le informazioni di scarsa qualità disponibili. Per questo motivo, i professionisti del marketing devono impegnarsi di più nella creazione di contenuti di valore regolarmente.

Sebbene sia abbastanza facile per i blogger personali e i vlogger produrre una semplice strategia di contenuto, molti siti B2B lottano ancora con una strategia che funzioni per la loro azienda. Queste aziende scrivono principalmente post occasionali e varie infografiche da pubblicare sul proprio blog; che, migliora poco gli obiettivi di marketing generali.

Quindi che tipo di contenuto del blog funziona? Se si desidera aumentare il coinvolgimento dei clienti e quindi i tassi di conversione, è necessario applicare un mix deliberato di tipi di contenuto.

Tipo di contenuto del blog che funziona

1. Contenuti video

Alcuni anni fa, il video è stato descritto come il futuro del content marketing. Senza dubbio, è una forza trainante nella pratica di marketing dei contenuti di oggi. In effetti, il 51% degli esperti di marketing ha etichettato il video come il tipo di contenuto con il più alto ritorno sull'investimento (ROI) e il 43% delle persone desidera vedere più contenuti video in futuro.

Non c'è incentivo migliore per aggiungere video alla tua strategia di content marketing. Quindi, quali tipi di video dovrebbe creare un'azienda tipica per coinvolgere i clienti?

• Video editoriali

Ogni anno, il numero di ricerche "Come fare" su YouTube aumenta del 70% e le aziende possono sfruttare questa opportunità per creare contenuti editoriali che condividano le conoscenze conquistando i clienti. I video "come fare" aiutano anche le aziende a affermarsi come un'autorità nella loro nicchia. Le persone si sentono più a loro agio quando sanno di avere a che fare con un esperto.

• Video di prodotti

L'acquisto di articoli online ha già i suoi limiti. Le persone vogliono essere in grado di avere un tocco e una sensazione del prodotto. C'è infatti un detto "meglio vedere qualcosa una volta che sentirne parlare mille volte". I video o le demo dei prodotti aiutano le persone a superare i loro dubbi su un prodotto. Zappos, l'azienda di scarpe online è stata in grado di aumentare il proprio tasso di conversione tra il 6% e il 30% quando ha aggiunto video alle pagine dei prodotti.

2. Webinar

   

Molte aziende non lo sanno, ma i webinar possono far parte dei contenuti del tuo blog. Sebbene sia un po' complesso per le aziende più piccole utilizzare i webinar, è un approccio prezioso alla strategia dei contenuti delle aziende affermate.

In quanto sito di vendita online, i webinar possono essere utilizzati come fase di prevendita. Non sottovalutare il valore di un webinar ben organizzato. Trova un punto debole comune che il tuo prodotto risolve, descrivi le sfide e suggerisci soluzioni, quindi offri il tuo prodotto o servizio come una soluzione affidabile.

Sebbene questa tattica sia utile per generare più vendite, i clienti spesso possono dire che l'oratore sta cercando di promuovere l'oggetto piuttosto che educare gli spettatori. Naturalmente, il modo in cui utilizzerai un webinar dipenderà dall'azienda. Ma se stai cercando di affermare la tua attività come autorità online, organizzare regolarmente webinar educativi gratuiti è l'ideale.

David Marks, CEO di OrthoSynetics , esorta i proprietari di siti non di e-commerce a organizzare occasionalmente webinar, in quanto aumentano la credibilità della loro attività. Questo è anche un bene per un alto ranking di ricerca.

3. Contenuti basati su testo

Quando le persone sentono la parola "blogging", ciò che viene in mente è il solito articolo di testo. Finora, ho elencato due tipi che sono di un contesto diverso. Tuttavia, il testo è ancora la forma di contenuto del blog più utilizzata, soprattutto nell'e-commerce. Ma molte persone ancora non lo usano in modo efficace.

Per ottenere il meglio dai tuoi contenuti, concentrati sul renderlo prezioso per il tuo pubblico invece di preoccuparti del numero di parole chiave o di un luogo strategico in cui inserirle. Non solo migliorerà il tempo di permanenza (tempo trascorso sul tuo sito) e ridurrà la frequenza di rimbalzo, ma aumenterà il coinvolgimento. Questo perché il 94% delle persone che condividono un post lo fa perché crede che gli altri lo troveranno utile.

Considera la possibilità di scrivere i seguenti tipi di contenuto:

• Guide pratiche

Come i video, le persone trovano le guide "Come fare" molto importanti perché amano imparare cose nuove e cercano qualcuno che li aiuti a risolvere i loro problemi. L'idea alla base di questi post è trovare argomenti rilevanti da scrivere.

Ci sono molti modi per farlo, ma ne citerò solo alcuni

1. Utilizza la Ricerca Google o i pianificatori di parole chiave (scopri quali argomenti/parole chiave le persone cercano intorno al tuo servizio).

2. Usa Quora (Quali domande stanno facendo sulla tua attività?)

3. Usa AnswerThePublic (Uno strumento con un'ampia gamma di parole chiave su argomenti specifici)

Guide all'acquisto

Se produci o vendi e prodotti, offline o online, è facile creare idee per le guide all'acquisto. Questo è un contenuto di testo che fornisce scorciatoie per aiutare i tuoi visitatori o clienti a navigare più velocemente nella canalizzazione di vendita. Ciò consente loro di risparmiare tempo e aumenta le possibilità di conversione. Non rifuggire dalla lunghezza; Google ama i contenuti di lunga durata e indicizzerà il tuo sito web in modo appropriato. Stai pensando di scrivere 5000 parole? Andare avanti.

Quando crei contenuti per il tuo blog, non limitarti ai soliti articoli di testo. Esplora altri contesti come video, podcast, webinar, infografiche, GIF e altro ancora. Ovviamente, dovresti prima capire a quale formato risponde meglio il tuo pubblico di destinazione.