3 tipos de contenido de blog que mejorarán su compromiso con el cliente en línea

¿Cuántas veces ha mirado sus análisis de participación en línea y ha pensado: "Podría hacerlo mejor, pero cómo?" Necesitas variar tu estrategia de marketing de contenidos si quieres disfrutar de resultados favorables.

A estas alturas, ya debería saber lo valioso que es un blog para su negocio. Y no es solo para anuncios de noticias o logros de la empresa. Debe haber una estrategia para involucrar a los usuarios. Si necesita evidencia estadística, aquí hay algunas a continuación:

• Las empresas que bloguean regularmente obtienen hasta un 97 % más de enlaces a sus sitios web

• Los sitios web con blog tienen un 434% más de páginas indexadas.

• Los especialistas en marketing que escriben blogs con frecuencia tienen 13 veces más probabilidades de recibir retornos de la inversión (ROI) positivos.

Otro estudio afirma que el 43% de los usuarios de Internet hojean las publicaciones del blog. Esto significa que a los usuarios les resulta difícil asimilar la cantidad de información en constante aumento o las empresas no crean la calidad de contenido que la gente necesita.

En la era digital actual, las personas se ven abrumadas continuamente con datos que tienen poco tiempo para procesar la información de mala calidad disponible. Debido a esto, los especialistas en marketing deben esforzarse más en crear contenido valioso con regularidad.

Si bien es bastante fácil para los bloggers personales y los vloggers producir una estrategia de contenido simple, muchos sitios B2B todavía luchan con una estrategia que funcione para su empresa. Estas empresas escriben principalmente publicaciones ocasionales y varias infografías para publicar en su blog; lo cual, poco mejora los objetivos generales de marketing.

Entonces, ¿qué tipo de contenido de blog funciona? Si desea aumentar la participación del cliente y, por lo tanto, las tasas de conversión, se debe aplicar una combinación deliberada de tipos de contenido.

Tipo de contenido de blog que funciona

1. contenido de vídeo

Hace unos años, el video se describía como el futuro del marketing de contenidos. Sin duda, es una fuerza impulsora en la práctica actual de marketing de contenidos. De hecho, el 51 % de los especialistas en marketing han etiquetado el video como el tipo de contenido con el retorno de la inversión (ROI) más alto, y el 43 % de las personas quiere ver más contenido de video en el futuro.

No hay mejor incentivo para agregar video a su estrategia de marketing de contenido. Entonces, ¿qué tipos de videos debería crear una empresa típica para mantener a los clientes interesados?

• Vídeos editoriales

Cada año, la cantidad de búsquedas de "Cómo hacer" en YouTube aumenta en un 70 %, y las empresas pueden aprovechar esta oportunidad para crear contenido editorial que comparta conocimientos y, al mismo tiempo, gane clientes. Los videos instructivos también ayudan a las empresas a establecerse como una autoridad en su nicho. Las personas se sienten más cómodas cuando saben que están tratando con un experto.

• vídeos de productos

Comprar artículos en línea ya tiene sus propias limitaciones. La gente quiere poder tener una idea del producto. De hecho, hay un dicho que dice: “Es mejor ver algo una vez que escucharlo mil veces”. Los videos de productos o demostraciones ayudan a las personas a superar sus dudas sobre un producto. Zappos, la empresa de calzado en línea, pudo aumentar su tasa de conversión entre un 6 % y un 30 % cuando agregó videos a las páginas de productos.

2. seminarios web

Muchas empresas no saben esto, pero los seminarios web pueden ser parte del contenido de su blog. Aunque es un poco complejo para las empresas más pequeñas utilizar seminarios web, es un enfoque valioso para la estrategia de contenido de las empresas establecidas.

Como sitio de ventas en línea, los seminarios web se pueden utilizar como una etapa de preventa. No subestime el valor de un seminario web bien organizado. Encuentre un problema común que su producto resuelva, describa los desafíos y sugiera soluciones, luego ofrezca su producto o servicio como una solución confiable.

Aunque esta táctica es útil para generar más ventas, los clientes a menudo se dan cuenta de que el orador está tratando de promocionar el artículo en lugar de educar a los espectadores. Por supuesto, la forma en que utilice un seminario web dependerá del negocio. Pero si está buscando establecer su negocio como una autoridad en línea, lo ideal es organizar seminarios web educativos gratuitos con regularidad.

David Marks, director ejecutivo de OrthoSynetics , insta a los propietarios de sitios que no son de comercio electrónico a organizar seminarios web de vez en cuando, ya que aumentan la credibilidad de su negocio. Esto también es bueno para un alto ranking de búsqueda.

3. Contenido basado en texto

Cuando las personas escuchan la palabra "blogging", lo que les viene a la mente es el artículo habitual basado en texto. Hasta ahora, he enumerado dos tipos que son de un contexto diferente. Sin embargo, el texto sigue siendo la forma de contenido de blog más utilizada, especialmente en el comercio electrónico. Pero muchas personas todavía no lo usan de manera efectiva.

Para obtener lo mejor de su contenido, concéntrese en hacerlo valioso para su audiencia en lugar de preocuparse por la cantidad de palabras clave o un lugar estratégico para insertarlas. No solo mejorará el tiempo de permanencia (tiempo que pasa en su sitio) y reducirá la tasa de rebote, sino que también aumentará la participación. Esto se debe a que el 94% de las personas que comparten una publicación lo hacen porque creen que otros la encontrarán útil.

Considere escribir los siguientes tipos de contenido:

• Guías prácticas

Al igual que los videos, las personas consideran que las guías prácticas son muy importantes porque disfrutan aprendiendo cosas nuevas y buscan a alguien que les ayude a resolver su problema. La idea detrás de estas publicaciones es encontrar temas relevantes para escribir.

Hay muchas maneras de hacer esto, pero mencionaré solo algunas.

1. Use la Búsqueda de Google o los planificadores de palabras clave (descubra qué temas/palabras clave buscan las personas en torno a su servicio).

2. Use Quora (¿Qué preguntas relacionadas con su negocio están haciendo?)

3. Use AnswerThePublic (una herramienta con una amplia gama de palabras clave sobre temas específicos)

Guías de compra

Si produce o vende productos, ya sea fuera de línea o en línea, es fácil crear ideas para guías de compra. Este es un contenido basado en texto que proporciona accesos directos para ayudar a sus visitantes o clientes a navegar más rápido por el embudo de ventas. Esto les ahorra tiempo y aumenta las posibilidades de conversión. No te asustes por la longitud; A Google le encanta el contenido de formato largo e indexará su sitio web de manera adecuada. ¿Estás pensando en escribir 5000 palabras? Avanzar.

Cuando cree contenido para su blog, no lo limite a los artículos habituales basados ​​en texto. Explore otros contextos, como videos, podcasts, seminarios web, infografías, GIF y más. Por supuesto, primero debe comprender a qué formato responde mejor su público objetivo.