3 Arten von Blog-Inhalten, die Ihre Online-Kundenbindung überspringen werden

Wie oft haben Sie sich Ihre Online-Engagement-Analyse angesehen und gedacht: „Ich könnte es besser machen, aber wie?“ Sie müssen Ihre Content-Marketing-Strategie variieren, wenn Sie positive Ergebnisse erzielen möchten.

Inzwischen sollten Sie bereits wissen, wie wertvoll ein Blog für Ihr Unternehmen ist. Und es ist nicht nur für Nachrichtenankündigungen oder Unternehmenserfolge. Es muss eine Strategie geben, um Benutzer einzubinden. Wenn Sie statistische Beweise benötigen, finden Sie hier einige:

• Unternehmen, die regelmäßig bloggen, erhalten bis zu 97 % mehr Links zu ihren Websites

• Websites mit einem Blog haben 434 % mehr indexierte Seiten.

• Vermarkter, die häufig bloggen, erzielen mit 13-mal höherer Wahrscheinlichkeit eine positive Kapitalrendite (ROI).

Eine andere Studie besagt, dass 43 % der Internetnutzer Blogbeiträge überfliegen. Das heißt, entweder fällt es den Nutzern schwer, die ständig wachsende Menge an Informationen aufzunehmen, oder Unternehmen erstellen nicht die Qualität der Inhalte, die die Menschen benötigen.

Im aktuellen digitalen Zeitalter werden die Menschen ständig mit Daten überschwemmt, sodass wenig Zeit bleibt, die verfügbaren Informationen von schlechter Qualität zu verarbeiten. Aus diesem Grund müssen Vermarkter mehr Anstrengungen unternehmen, um regelmäßig wertvolle Inhalte zu erstellen.

Während es für private Blogger und Vlogger ziemlich einfach ist, eine einfache Inhaltsstrategie zu entwickeln, haben viele B2B-Sites immer noch Probleme mit einer Strategie, die für ihr Unternehmen funktioniert. Diese Unternehmen schreiben hauptsächlich gelegentliche Posts und verschiedene Infografiken , um sie auf ihrem Blog zu veröffentlichen; was die allgemeinen Marketingziele kaum verbessert.

Welche Art von Blog-Inhalten funktioniert also? Wenn Sie das Kundenengagement und damit die Konversionsraten steigern möchten, muss eine bewusste Mischung von Inhaltstypen angewendet werden.

Art von Blog-Inhalten, die funktionieren

1. Videoinhalte

Vor einigen Jahren wurde Video als die Zukunft des Content-Marketings bezeichnet. Zweifellos ist es eine treibende Kraft in der heutigen Content-Marketing-Praxis. Tatsächlich haben 51 % der Vermarkter Video als den Inhaltstyp mit dem höchsten Return on Investment (ROI) bezeichnet, und 43 % der Menschen möchten in Zukunft mehr Videoinhalte sehen.

Es gibt keinen besseren Anreiz, Videos zu Ihrer Content-Marketing-Strategie hinzuzufügen. Welche Arten von Videos sollte ein typisches Unternehmen also erstellen, um die Kundenbindung aufrechtzuerhalten?

• Redaktionelle Videos

Jedes Jahr steigt die Anzahl der „How-to“-Suchen auf YouTube um 70 %, und Unternehmen können diese Gelegenheit nutzen, um redaktionelle Inhalte zu erstellen, die Wissen teilen und gleichzeitig Kunden gewinnen. „How-to“-Videos helfen Unternehmen auch dabei, sich als Autorität in ihrer Nische zu etablieren. Menschen fühlen sich wohler, wenn sie wissen, dass sie es mit einem Experten zu tun haben.

• Produktvideos

Der Online-Kauf von Artikeln hat bereits seine eigenen Einschränkungen. Die Leute wollen das Produkt anfassen und fühlen können. Tatsächlich gibt es ein Sprichwort: „Es ist besser, etwas einmal zu sehen, als tausendmal davon zu hören“. Produktvideos oder Demos helfen Menschen, ihre Zweifel an einem Produkt zu überwinden. Zappos, das Online-Schuhunternehmen, konnte seine Konversionsrate zwischen 6 % und 30 % steigern, als es Videos zu den Produktseiten hinzufügte.

2. Webinare

Viele Unternehmen wissen das nicht, aber Webinare können Teil Ihres Blog-Inhalts sein. Obwohl es für kleinere Unternehmen etwas komplex ist, Webinare zu nutzen, ist es ein wertvoller Ansatz für die Content-Strategie etablierter Unternehmen.

Als Online-Verkaufsseite können Webinare als Vorverkaufsphase genutzt werden. Unterschätzen Sie nicht den Wert eines gut organisierten Webinars. Finden Sie einen gemeinsamen Schmerzpunkt, den Ihr Produkt löst, beschreiben Sie die Herausforderungen und schlagen Sie Lösungen vor, und bieten Sie dann Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als zuverlässige Lösung an.

Obwohl diese Taktik nützlich ist, um mehr Verkäufe zu generieren, können Kunden oft erkennen, dass der Redner versucht, den Artikel zu bewerben, anstatt die Zuschauer aufzuklären. Natürlich hängt die Art und Weise, wie Sie ein Webinar nutzen, vom Unternehmen ab. Wenn Sie Ihr Unternehmen jedoch als Online-Autorität etablieren möchten, ist die regelmäßige Organisation kostenloser Bildungs-Webinare ideal.

David Marks, der CEO von OrthoSynetics , fordert Eigentümer von Nicht-E-Commerce-Websites dringend auf, gelegentlich Webinare zu organisieren, da dies die Glaubwürdigkeit ihres Unternehmens erhöht. Dies ist auch gut für ein hohes Suchranking.

3. Textbasierte Inhalte

Wenn Menschen das Wort „Bloggen“ hören, fällt ihnen der übliche textbasierte Artikel ein. Bisher habe ich zwei Typen aufgelistet, die in einem anderen Kontext stehen. Text ist jedoch immer noch die am weitesten verbreitete Form von Blog-Inhalten, insbesondere im E-Commerce. Aber viele Menschen nutzen es immer noch nicht effektiv.

Um das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen, konzentrieren Sie sich darauf, sie für Ihr Publikum wertvoll zu machen, anstatt sich Gedanken über die Anzahl der Schlüsselwörter oder einen strategischen Platz zum Einfügen zu machen. Es verbessert nicht nur die Verweildauer (auf Ihrer Website verbrachte Zeit) und verringert die Absprungrate, sondern erhöht auch das Engagement. Das liegt daran, dass 94 % der Personen, die einen Beitrag teilen, dies tun, weil sie glauben, dass andere ihn nützlich finden werden.

Erwägen Sie, die folgenden Arten von Inhalten zu schreiben:

• Anleitungen

Wie Videos finden die Menschen Anleitungen sehr wichtig, weil sie gerne neue Dinge lernen und jemanden suchen, der ihnen bei der Lösung ihres Problems hilft. Die Idee hinter diesen Beiträgen ist es, relevante Themen zum Schreiben zu finden.

Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun, aber ich werde nur einige nennen

1. Verwenden Sie die Google-Suche oder Keyword-Planer (finden Sie heraus, nach welchen Themen/Keywords die Leute rund um Ihren Service suchen).

2. Verwenden Sie Quora (Welche Fragen zu Ihrem Unternehmen stellen sie?)

3. Verwenden Sie AnswerThePublic (ein Tool mit einer großen Auswahl an Schlüsselwörtern zu bestimmten Themen)

Einkaufsführer

Wenn Sie Produkte produzieren oder verkaufen, ob offline oder online, ist es einfach, Ideen für Einkaufsführer zu entwickeln. Dies ist ein textbasierter Inhalt, der Verknüpfungen bereitstellt, mit denen Ihre Besucher oder Kunden schneller durch den Verkaufstrichter navigieren können. Das spart ihnen Zeit und erhöht die Chancen auf eine Conversion. Scheuen Sie sich nicht vor der Länge; Google liebt lange Inhalte und indexiert Ihre Website entsprechend. Denken Sie daran, 5000 Wörter zu schreiben? Fortfahren.

Beschränken Sie sich bei der Erstellung von Inhalten für Ihr Blog nicht auf die üblichen textbasierten Artikel. Entdecken Sie andere Kontexte wie Videos, Podcasts, Webinare, Infografiken, GIFs und mehr. Natürlich sollten Sie zunächst verstehen, auf welches Format Ihre Zielgruppe am besten anspricht.