คีย์เวิร์ด SEO: The Long & Short of It

คำหลักเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ การรวมคำหลักไว้ในสำเนาในหน้าสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น และแสดงเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อเติมเต็มคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

เมื่อนำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพ กลยุทธ์คำหลักสามารถช่วยให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับสูงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และขับเคลื่อนการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องมายังไซต์ของคุณ ผลการค้นหาทั่วไปครั้งแรกใน Google Search มีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย 28.5% ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างให้กับการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปของคุณได้

คีย์เวิร์ดมี 2 ประเภท ได้แก่ Short-tail และ Long-tail แต่ละรายการสามารถใช้แยกกันหรือร่วมกันได้ อย่างไรก็ตาม ทั้งคู่มีจุดประสงค์ของผู้ใช้ต่างกันและจะให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน มาเจาะลึกรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างคำสำคัญแบบยาวและแบบสั้น และมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการขับเคลื่อนผลลัพธ์สำหรับธุรกิจของคุณ

คีย์เวิร์ดแบบสั้นคืออะไร?

คำหลักหางสั้น หรือที่เรียกว่า 'ข้อความหลัก' คือข้อความค้นหาทั่วไปที่โดยทั่วไปแล้วประกอบด้วย 1-3 คำและครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ คำหลักหางสั้นมักมีปริมาณการค้นหาสูงกว่าคำหลักหางยาว ซึ่งหมายความว่าจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มากขึ้น

แม้ว่าคำสำคัญอาจได้รับการเข้าชมจำนวนมาก แต่ก็ไม่จำเป็นต้องมีคุณภาพสูงสุด เนื่องจากเป็นการค้นหาทั่วไปที่อาจไม่ได้ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ ซึ่งอาจนำไปสู่อัตรา Conversion ที่ต่ำและอัตราตีกลับที่สูงขึ้น คำหลักแบบสั้นยังมีการแข่งขันกันมากขึ้น ทำให้ยากต่อการจัดอันดับสำหรับคำเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไซต์ของคุณมีอำนาจโดเมนต่ำ

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ามีหลายปัจจัยในการจัดอันดับและคำหลักมีส่วนในประสิทธิภาพของไซต์ของคุณเท่านั้น ด้วยเหตุนี้การพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุมซึ่งครอบคลุมฐานทั้งหมดจึงเป็นสิ่งสำคัญ

คำหลักหางยาวคืออะไร?

คำหลักหางยาวมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าคำหลักหางสั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง คำเหล่านี้เป็นคำค้นหา 'ที่นิยมน้อย' อย่างไรก็ตาม คำหลักเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าคำหลักแบบสั้น โดยให้รายละเอียดที่มากขึ้นแก่เครื่องมือค้นหาและบ่งบอกถึงความตั้งใจในการค้นหาอย่างชัดเจน ดังนั้น แม้ว่าคุณอาจได้รับการเข้าชมไซต์ต่อคำหลักน้อยลง แต่คำหลักหางยาวจะให้ผลลัพธ์ที่เจาะจงมากกว่าซึ่งมีแนวโน้มที่จะตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้มากกว่า และด้วยเหตุนี้ จะดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงขึ้นซึ่งมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion โดยทั่วไป คำหลักหางยาวประกอบด้วยคำประมาณ 3 คำขึ้นไป

คุณจะพบว่าข้อความค้นหาส่วนใหญ่เป็นแบบหางยาว โดย 92.42% ของคำหลักมีการค้นหาน้อยกว่า 10 ครั้งหรือน้อยกว่าในหนึ่งเดือน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทำความเข้าใจว่าคืออะไรและจะใช้งานอย่างไรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ สำเนาเว็บไซต์

คำหลักหางยาวและหางสั้นแตกต่างกันอย่างไร

เพื่อสรุป ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างคำหลักหางยาวและคำหลักหางสั้นก็คือ คำหลักหางสั้นมีปริมาณการค้นหาที่สูงกว่า มีความทั่วไปและมีความสามารถในการแข่งขันมากกว่า และโดยทั่วไปจะให้อัตรา Conversion ที่ต่ำกว่า ในขณะที่คำหลักหางยาวมักจะมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า สามารถแข่งขันได้น้อยลง และโดยทั่วไปแล้วจะมีอัตรา Conversion สูงกว่า อันที่จริง การค้นหาคำหลักหางยาวมีอัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น 3-5%!

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเพื่อให้คุณเห็นภาพที่ดีขึ้นว่าการค้นหาแบบสั้นและแบบยาวจะมีลักษณะอย่างไร:

สมมติว่ามีคนต้องการซื้อรองเท้าออกกำลังกายคู่ใหม่ เมื่อพวกเขาเริ่มการค้นหาออนไลน์ครั้งแรกและไม่แน่ใจจริงๆ ว่ากำลังมองหาอะไร พวกเขาอาจพิมพ์คำทั่วไป เช่น ผู้ฝึกสอนการวิ่ง ลงในแถบค้นหา ในทางกลับกัน หากมีคนรู้ว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร พวกเขาอาจใช้คำหลักหางยาวซึ่งมีรายละเอียดมากขึ้น เช่น รองเท้าวิ่งระยะไกลสำหรับส่วนโค้งสูง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจในระดับที่สูงขึ้น ระดับของรายละเอียดที่รวมอยู่ในการค้นหาจะเป็นตัวกำหนดความเกี่ยวข้องของผลการค้นหาสำหรับความตั้งใจของผู้ใช้

ขึ้นอยู่กับขนาดของธุรกิจและเป้าหมายของคุณ คุณจะต้องการใช้คำหลักแบบสั้นหรือแบบยาว หรือทั้งสองอย่าง หากคุณเป็นธุรกิจที่มีชื่อเสียงและมีไซต์ที่มั่นคงและมีอำนาจในโดเมนสูง คุณมักจะได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักแบบสั้นและมีโอกาสที่จะนำปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจำนวนมาก ในขณะที่หากคุณเป็นแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักและมีอำนาจโดเมนต่ำ คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ยาวกว่าโดยมีการแข่งขันน้อยลงและมีโอกาสในการจัดอันดับสูงขึ้น คำหลักหางยาวยังจำเป็นในการกำหนดเป้าหมายคำที่ให้ข้อมูลและเข้าถึงผู้ใช้ที่สูงขึ้นในช่องทางการเดินทางของลูกค้า

มีค่าในทั้งสองประเภท แต่คำหลักใดก็ตามที่คุณใช้ อย่าลืมใช้เท่าที่จำเป็นและอย่าเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณมากเกินไป เนื่องจาก Google สามารถลงโทษและส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณ นี่คือจุดที่การจ้างนักเขียนเนื้อหา SEO ที่มีประสบการณ์เป็นสิ่งสำคัญ

คุณจะพบคีย์เวิร์ดแบบสั้นและแบบยาวได้อย่างไร

ในการเริ่มต้น ให้นึกถึงบริการและผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอบนเว็บไซต์ของคุณ และทำรายการวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถค้นหาทางออนไลน์ ลองใช้ตัวอย่างผู้ฝึกสอนการวิ่งอีกครั้ง หากมีผู้ค้นหาผู้ฝึกสอนวิ่งออนไลน์ พวกเขาอาจใช้คำต่างๆ มากมาย เช่น รองเท้าวิ่ง รองเท้า ออกกำลังกาย รองเท้า กีฬา หนามแหลม เป็นต้น นอกจากนี้ คุณจะต้องจำกัดให้แคบลงด้วยคำที่เจาะจงมากขึ้นซึ่งมีการแข่งขันน้อยกว่าสำหรับ ตัวอย่าง เทรนเนอร์สำหรับคนทรงโค้งสูง , เทรนเนอร์สำหรับคนเท้าแบน , เทรนเนอร์ทางไกล , เทรนเนอร์ ระยะสั้น เป็นต้น

การนึกถึงสถานที่ก็มีประโยชน์เช่นกัน หากคุณทำการตลาดสำหรับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะสถานที่ เช่น วิ่ง trainers UK เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่มมากขึ้น

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือที่มีประโยชน์มากมายที่พร้อมช่วยเหลือคุณ ซึ่งหลายๆ อันนั้นฟรี ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ :

• เครื่องมือวางแผน Google Adwords: จุดเริ่มต้นที่ดีหากคุณต้องการระบุแนวคิดคำหลักและโอกาสในการจัดอันดับ ที่นี่ คุณสามารถสำรวจว่าไซต์ของคุณทำงานเป็นอย่างไรสำหรับคำบางคำหรือแม้แต่สอดแนมคู่แข่งเพื่อดูว่าคำใดที่คุณมีศักยภาพที่จะจัดอันดับได้
  
• Google Search Console: แสดงว่าไซต์ของคุณทำงานเป็นอย่างไรสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะและวิธีที่ผู้ใช้มาที่ไซต์ของคุณ วิธีนี้ช่วยให้คุณมองเห็นได้ว่าหน้าใดได้รับการคลิก และใช้ข้อมูลนี้เพื่อแจ้งกลยุทธ์คำหลักของคุณ และเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่เหมาะสม
  
• เครื่องมือเติมข้อความอัตโนมัติของ Google: ใช้เครื่องมือเติมข้อความอัตโนมัติของ Google เพื่อดูว่าผู้ใช้ค้นหาคำอื่นใด ในการดำเนินการนี้ ให้พิมพ์บริการหรือผลิตภัณฑ์หลักของคุณลงในแถบค้นหา จากนั้นเว้นวรรคไว้ แล้วดูว่า Google ทำอะไรได้บ้าง

• ผู้คนยังถาม: คุณควรตรวจสอบส่วนผู้คนยังถามใน Google เพื่อดูว่าผู้คนกำลังมองหาคำที่คล้ายกันใดบ้างและประเภทของคำถามที่พวกเขาอาจถาม

• การค้นหาที่เกี่ยวข้องของ Google: ดูที่ส่วนการค้นหาที่เกี่ยวข้องใน Google เพื่อดูว่าคำค้นหาอื่นใดที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ ปกติจะอยู่ที่ด้านล่างของหน้าผลการค้นหา

• ตอบสาธารณะ: AnswerThePublic เป็นเครื่องมือคำหลักที่แสดงข้อความค้นหาและเครื่องมือเติมข้อความอัตโนมัติใน 'search clouds' คล้ายกับแผนที่ความคิด แต่สำหรับคำหลัก เครื่องมือนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการสร้างคำหลักหางยาวตามคำถาม เช่น 'ผู้ฝึกสอนการวิ่งที่ดีที่สุดคืออะไร' หรือ 'ทำไมคุณถึงต้องการเดือยสำหรับแทร็ก' ตัวอย่างเช่น

• SEMrush: SEMrush เป็นเครื่องมือ SEO ชั้นนำของอุตสาหกรรมที่ช่วยให้คุณดำเนินการวิจัยคำหลักในเชิงลึก แพลตฟอร์มจะระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องกับปริมาณการค้นหาและเผยให้เห็นว่าการจัดอันดับสำหรับคำเหล่านี้ยากเพียงใด นอกจากนี้ยังมีความสามารถในการกรองคำหลักตามปัจจัยเหล่านี้ เพื่อให้แน่ใจว่าคำที่แนะนำมีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและตามความเป็นจริง

ฉันควรใช้คำหลักหางยาวหรือหางสั้น

ในฐานะธุรกิจ คุณต้องตัดสินใจว่าคำใดที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณและลูกค้าในอุดมคติของคุณมากที่สุด เพราะคุณรู้จักธุรกิจของคุณดีกว่าใครๆ อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการพัฒนากลยุทธ์คำหลักของคุณจริงๆ และเลือกคำหลักระยะยาวและระยะสั้นที่เหมาะสม เราแนะนำให้ผู้เชี่ยวชาญมีส่วนร่วมเสมอ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเราสามารถช่วยคุณสำรวจแนวการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และระบุคำหลักที่เข้าถึงได้ซึ่งมีศักยภาพในการจัดอันดับ ขจัดคำหลักที่ไม่สมจริงหรือไม่เกี่ยวข้อง กลยุทธ์คำหลักที่มีประสิทธิภาพสามารถตั้งค่าให้คุณประสบความสำเร็จในระยะยาวได้

หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การวิจัยคำหลัก หรือต้องการการสนับสนุนด้านเทคนิค SEO โปรด ติดต่อ ทีมงานของเราวันนี้