Mots-clés négatifs dans Google Adwords – Meilleures pratiques

Un mot clé à exclure est un type de mot clé qui empêche le déclenchement de votre annonce par un certain mot ou une certaine expression. L'importance des publicités payantes est d'augmenter vos ventes. Il est donc important d'affiner les mots-clés sur lesquels vous enchérissez, maximisant ainsi la pertinence pour un retour sur investissement impressionnant. Les mots-clés négatifs vous permettent de filtrer vos annonces afin qu'elles ne soient pas diffusées aux personnes qui recherchent ou parcourent tout contenu lié à ces mots. Les mots clés négatifs garantissent donc que vos annonces n'atteindront à tout moment que l'audience pertinente et potentielle.

Tout comme les mots clés sur lesquels vous enchérissez le plus, les mots clés à exclure peuvent être attribués au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Ils viennent généralement en plusieurs saveurs telles que large, phrase et exacte. Il est important de comprendre comment les types de correspondance des mots clés négatifs vous permettent de maximiser leur valeur dans vos comptes publicitaires tels qu'AdWords et Bing.

Exemples de types de correspondance de mots clés à exclure

La requête large à exclure est un exemple de correspondance de mot clé à exclure. Dans cette catégorie, les mots-clés sont associés à plusieurs variantes d'une phrase. Par exemple, le mot clé à exclure en requête large "chaussures de course" filtre les requêtes qui affichent l'intégralité du mot clé à exclure, même lorsque les mots ne sont pas dans le même ordre.

Il est important de noter que cela n'élimine pas toutes les requêtes de recherche pertinentes. Vous pourrez toujours trouver des requêtes avec certains termes encore présents dans votre expression de correspondance de mot clé à exclure. Cela nous montre que la correspondance des mots clés à exclure est moins restrictive, mais peut restreindre la recherche contenant la phrase exacte que vous avez spécifiée.

La correspondance exacte des mots clés négatifs vous aide à éliminer les requêtes de recherche spécifiques. Cela signifie qu'en les ajoutant à vos comptes AdWords, votre annonce ne s'affichera pas uniquement lorsque l'internaute saisira les mots exacts que vous avez spécifiés.

Il est important de noter que dans le Réseau Display et Youtube, tous les mots clés négatifs sont considérés comme une correspondance exacte. Encore une fois, l'ajout d'un trop grand nombre de mots clés négatifs peut parfois avoir un impact négatif sur votre capacité à atteindre des prospects, tandis qu'une liste bien organisée vous fera économiser des tonnes d'argent.

Quels sont les avantages de l'ajout de mots clés à exclure ?

La question est maintenant de savoir quel est l'avantage d'utiliser des mots-clés négatifs dans mes campagnes publicitaires. Voici les avantages d'utiliser des mots-clés négatifs

1. Ils améliorent le taux de clics :

L'utilisation appropriée de mots clés négatifs garantit que vous limitez la diffusion de vos annonces sur des requêtes non pertinentes. Cela minimise l'exposition de votre compte aux impressions non intéressées. Cela agit à votre avantage en augmentant le pourcentage de personnes qui cliquent sur vos annonces.

2. Cela vous aide à créer des groupes d'annonces plus pertinents :

En éliminant les annonces qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise, vous augmentez la pertinence de vos groupes d'annonces. Cela vous permet éventuellement de créer un message unique qui s'adressera à l'ensemble du groupe de mots-clés.

3. C'est économique :

Les mots clés négatifs vous aident à économiser de l'argent car ils garantissent que vous ne payez que pour les clics pertinents. Cela vous aide également à éviter d'enchérir contre vous-même.

4. Cela augmente votre taux de conversion :

Les mots clés négatifs garantissent que vos annonces ne seront pas déclenchées par des termes particuliers dont vous êtes sûr qu'ils ne convertiront pas et tous ceux qui véhiculent une absence totale d'intention commerciale.

Comment ajouter des mots clés à exclure ?

La question la plus troublante pour tous ceux qui souhaitent implémenter des mots-clés larges et d'expression dans leur compte est la procédure à suivre pour les ajouter à votre compte. Pendant longtemps, la découverte de mots-clés négatifs a été considérée comme un processus laborieux qui implique un brainstorming et/ou une analyse approfondie des requêtes de recherche Google Adwords.

Pour ce faire, vous devrez accéder à l'onglet des mots clés dans l'interface utilisateur AdWords du compte, puis faire défiler jusqu'au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Vous pourrez voir :

À ce stade, vous pourrez voir les mots clés sur lesquels vous enchérissez, mais vous ne verrez pas les requêtes qui les concernent. Vous devrez cliquer sur l'onglet des termes de recherche en haut de l'interface utilisateur.

Ce faisant, vous allez vous atterrir sur l'interface de la terre de requête.

Sur cette interface, vous pourrez découvrir des colonnes qui n'existent pas sur l'écran des mots clés. Ils comprendront;

Terme de recherche:

Cela montre la requête qu'un chercheur a saisie dans Google qui a déclenché le mot-clé sur lequel vous enchérissez.

Type de match:

Cela montrera dans quelle mesure la requête correspond à l'un des mots-clés sur lesquels vous enchérissez.

Ajoutés ou exclus :

Cette colonne affiche l'action que vous avez effectuée avec une requête de recherche. Cela indique simplement si vous l'avez ajouté à votre compte en tant que mot clé ou mot clé à exclure.

Il y a d'autres colonnes que nous n'allons pas mettre en évidence car elles n'ont pas beaucoup d'importance pour la discussion sur les mots clés négatifs.

Processus étape par étape d'ajout de mots clés à exclure à votre compte AdWords

Sur l'interface utilisateur du compte Adwords, faites défiler jusqu'à l'extension AdWords et vérifiez-la.

Cela incitera une génération d'une barre d'options bleue aura deux options à savoir

1. Ajouter comme mot-clé
2. Ajouter en tant que mot clé à exclure

Cliquez sur le mot clé à exclure

Lorsque vous choisissez d'ajouter un mot clé à exclure, vous serez invité à choisir le niveau auquel le mot clé à exclure doit être attribué et le type de correspondance que vous souhaitez utiliser.

Après avoir choisi le niveau et ajouté le mot clé à exclure, cliquez sur le bouton Enregistrer. Votre mot clé à exclure est maintenant en ligne.

Comment ajouter votre mot clé à exclure à une liste de mots clés à exclure

L'ajout de votre mot clé à exclure à une liste vous aide lorsque vous souhaitez appliquer votre liste à plusieurs domaines de votre compte.

L'ajout d'un mot clé à exclure à votre compte ne l'ajoute pas à vos listes de mots clés à exclure. Vous devez suivre le processus suivant pour l'ajouter à vos listes de mots clés négatifs.

• Accédez à votre interface utilisateur Google Adwords, sélectionnez Listes de mots clés négatifs.
• Cliquez sur le signe plus bleu et nommez votre nouvelle liste de mots-clés négatifs. Ajoutez que vous souhaitez ajouter, ils correspondent au type et enregistrez.

Comment ajouter une nouvelle liste de mots clés négatifs à vos campagnes

• Sur l'interface utilisateur, accédez à votre campagne
• Passez à l'onglet des mots clés
• Accédez à l'interface des mots clés à exclure
• Dans l'interface des mots clés, sélectionnez Utiliser la liste des mots clés
• Sélectionnez la liste appropriée et enregistrez et votre liste sera mise en ligne

Ajoutez toutes les requêtes de recherche de braconnage publicitaire que vous trouvez directement à vos listes de mots clés négatifs. Vous êtes maintenant prêt à partir et Google diffusera vos annonces aux bonnes requêtes de recherche.

Pour un meilleur contrôle, il est conseillé d'appliquer le même concept au niveau du groupe d'annonces.

Techniques pour découvrir des négatifs coûteux

Il est important de mener une analyse de niveau de service pour découvrir les négatifs coûteux. Cependant, dans la plupart des cas, vous finissez par manquer certains points négatifs qui pourraient nuire aux performances de votre annonce.

Voici des techniques que vous devriez utiliser pour découvrir des négatifs coûteux :

1. Utiliser l'extraction avancée de requêtes de recherche négatives

Enchérir sur des mots-clés en requête large avec l'intention de maximiser votre volume d'impression tout en ignorant vos requêtes de recherche est un gaspillage d'argent. Il est important de gérer vos mots-clés négatifs en fonction des nouvelles opportunités qui vous feront oublier les requêtes de recherche coûteuses susceptibles de torpiller votre capacité à convertir des chercheurs précieux en clients.

2. Déterminer les requêtes de recherche à annuler

Il est important de noter que les mots-clés ne sont pas des requêtes de recherche. Ce ne sont que des hypothèses sur ce que nous pensons que le client entrera dans le moteur de recherche

Une requête de recherche est la véritable entrée de l'entité dans le moteur de recherche. un mot-clé peut correspondre à des centaines de requêtes de recherche. Il s'agit d'une opportunité fantastique, mais qui a pour effet négatif de dépenser trop pour des requêtes de recherche inévitables.

Comment identifier les bons mots clés à grande échelle ?

Pour déduire si un certain mot-clé doit être inclus dans une liste de mots-clés négatifs, nous devons nous poser ces questions ;

• La requête de recherche a-t-elle un CTR inférieur à la moyenne ?
• A-t-il un taux de conversion inférieur à la moyenne ?
• A-t-il un coût par conversion supérieur à la moyenne ?

Lorsqu'une requête de recherche a un CTR inférieur à la moyenne, cela signifie que les internautes qui voient l'annonce déclenchée ne cliquent pas dessus. Si cette requête de recherche n'est pas pertinente pour votre entreprise, vous devriez envisager de la répertorier en tant que mot clé à exclure. S'il concerne vos produits et a des volumes, vous devriez envisager de créer un nouveau groupe d'annonces pour celui-ci.

Lorsqu'une requête de recherche a un taux de conversion inférieur à la moyenne ou un CPA supérieur à la moyenne. Ensuite, cela signifie que votre page de destination n'est pas optimisée pour les mobiles ou qu'elle ne dispose pas des chemins de conversion adéquats. les requêtes qui ne convertissent pas ne doivent pas déclencher vos annonces.

Pour résoudre les problèmes posés par les réponses à ces questions, vous devrez maîtriser l'utilisation des filtres.

Comment utiliser les filtres ?

Je sais que c'est une question pertinente dans votre esprit en ce moment.

• Accédez à l'interface des termes de recherche et cliquez sur le petit entonnoir
• Tapez ensuite le nom des paramètres que vous souhaitez filtrer ou choisissez-les dans une liste de sélection
• Assurez-vous d'avoir activé les colonnes dont vous avez besoin pour afficher les mesures que vous filtrez
• Cliquez sur les trois barres verticales

Cela vous demandera d'établir des paramètres en utilisant supérieur à, inférieur à et ou égal à à côté d'un champ ouvert.

Il est important de noter que vous pouvez superposer des filtres pour trouver des requêtes qui existent à l'intersection de métriques spécifiques.

Importance d'utiliser des mots-clés négatifs

• Il maintient votre recherche de mots clés propre et pertinente
• Vous dépensez votre argent pour des impressions susceptibles de générer un trafic pertinent
• Vous obtiendrez des prospects plus qualifiés et des ventes éventuelles

Campagnes réussies qui ont utilisé des mots clés négatifs pour économiser sur des millions

Carrie Albright a une fois partagé ses réflexions sur l'utilisation de mots clés négatifs et nous donne l'exemple d'un client qui devait économiser 1 million de livres en utilisant simplement des mots clés négatifs.

Grâce à l'utilisation d'une gestion appropriée des mots clés négatifs, le client a pu augmenter son taux de CTR de 132 %, il y a eu une diminution du taux de conversion de 8 %. Cela s'est traduit par une réduction du coût moyen par lead de 50 %. Cela signifie que le coût par lead a augmenté de 53 % alors que le coût moyen par lead était à 47 % de la moyenne précédente.

Cela a finalement permis au client d'économiser 1 million de dollars sur des prospects hors de prix. Cela leur a permis de budgétiser et d'investir dans les campagnes et les mots clés les plus performants.

Cela nous montre à quel point il est important de faire une gestion approfondie des mots clés négatifs pour vous faire économiser de l'argent et augmenter les performances de votre campagne publicitaire.

Comment gérer les mots-clés négatifs

Il est important de noter que vos mots clés négatifs vous servent l'objectif que vous avez l'intention d'atteindre. Les objectifs que vous devez atteindre en gestion négative sont les suivants :

1. Réduisez le trafic non pertinent :

Par exemple, si vous êtes une entreprise de plomberie à Las Vegas, vous vous assurerez de nier ce mot-clé qui ne sera jamais converti en une entreprise telle que ; école de commerce de plomberie Las Vegas ou certification de plomberie. Sans nier ces phrases dans votre campagne publicitaire, vous paierez pour des clics qui ne sont en aucun cas liés à votre entreprise.

2. Le deuxième objectif que vous souhaitez atteindre est un résultat de valeur supérieure :

Une utilisation attentive des mots-clés négatifs garantira que votre campagne se concentre sur les produits commerciaux les plus rentables. Le plombier devra utiliser des mots-clés négatifs tels que ; réparation, fuite, fuite, réparation et réparation pour éliminer le trafic des utilisateurs ayant de petits problèmes, concentrant ainsi son budget sur des travaux avec un retour sur investissement plus élevé, tels que la conception et l'installation d'un système d'eau dans le nouveau bâtiment.

Comment allez-vous alors atteindre ces objectifs ? Lorsque vous appliquez les tactiques suivantes pour gérer vos mots-clés négatifs, je suis sûr que vous obtiendrez des résultats impressionnants.

3. Examen continu :

Au cours des premiers mois de votre campagne, assurez-vous de réaliser un rapport hebdomadaire sur les termes de recherche, puis une analyse mensuelle. Vous pourrez ainsi déterminer quelles requêtes génèrent beaucoup de trafic et identifier celles qui n'ont pas de sens. votre campagne.

4. Utilisez les recherches suggérées par Google :

Effectuez une requête de recherche en utilisant l'un de vos mots-clés pour découvrir ce que d'autres recherches Google suggèrent pour lui. Cela vous aidera à identifier les mots que vous voudriez éliminer dans vos campagnes. Une fois que vous les avez identifiés, ajoutez-les à vos mots-clés négatifs et répétez avec d'autres mots-clés.

N'oubliez jamais d'inclure des éléments à exclure universels dans vos listes de mots clés à exclure.

5. Inclure la pertinence :

Cela aide à éliminer les requêtes de recherche avec des variantes proches de votre campagne. Cela garantit que votre campagne n'atteint que les clients pertinents qui auront besoin de vos services.

6. Concentrez-vous sur votre cœur de métier :

Il est important de se concentrer sur ce que vous faites. Cela vous aidera à trouver les mots-clés pertinents que vous devriez nier dans votre campagne publicitaire. Par exemple, si vous êtes une industrie de services, vous devez vous concentrer sur les termes liés aux produits comme mots clés négatifs.

7. Evitez les conflits :

Un exemple de conflit est lorsque vous avez, disons, un terme service vétérinaire comme mot-clé, puis vous finissez par ajouter service à votre liste de mots-clés négatifs. Cela signifie en bref que vous bloquez le trafic dont votre campagne a besoin. Bien que vous le fassiez involontairement, il s'agit d'un facteur qui affectera négativement les performances de votre campagne. Adwords alerte les gestionnaires de campagne chaque fois qu'il y a un conflit de mots-clés pour qu'ils agissent de manière appropriée.

Il est important de configurer des groupes d'annonces pour différents types de correspondance. Ce faisant, utilisez des mots clés négatifs pour vous assurer qu'il n'y a pas de concurrence interne au sein d'une campagne. Pour ce faire, ajoutez des mots clés exacts en tant que négatifs aux campagnes d'expression exacte et en requête large, puis ajoutez des mots clés d'expression exacte en tant que négatifs à la campagne en requête large. Cela améliorera la qualité des scores dans chaque groupe, réduisant ainsi le CPP.

Inconvénients des mots clés à exclure

Intimidation par les types de correspondance négatifs :

Un grand nombre d'annonceurs PPC ne comprennent pas le concept des types à trois correspondances. Cela leur complique la mise en œuvre

Deuxièmement, les mots-clés négatifs, contrairement aux types de correspondance traditionnels, ne sont pas étendus aux synonymes ou aux différentes variantes de mots-clés. Cela rebute de nombreux annonceurs PPC car ils considèrent que la configuration de plusieurs variantes de leurs mots clés négatifs est un processus fastidieux.

Le processus de création de listes de mots clés négatifs implique une recherche approfondie que la plupart des annonceurs détestent.

Dans la plupart des cas, les annonceurs sont tellement enclins à configurer des mots-clés basés sur des termes évidents. La mise en place de mots-clés négatifs implique beaucoup de sacrifices et de réflexion critique. Cela prend du temps et nécessite parfois la contribution de différentes personnes pour atteindre la liste prévue.

Conclusion

Si vous lancez une campagne publicitaire, il est essentiel d'investir dans des outils qui vous aideront à générer et à configurer des mots clés négatifs qui vous permettront d'obtenir le retour sur investissement maximal. La création d'une liste de mots-clés négatifs doit être effectuée de manière très organisée pour vous éviter l'erreur la plus courante lors de leur création. Il est important d'investir massivement dans la recherche des mots clés négatifs les plus appropriés pour vos campagnes publicitaires spécifiques.

En ayant les meilleures listes de mots clés négatifs, vous vous assurerez d'augmenter considérablement vos profits en très peu de temps. Garantit que toutes vos annonces ne seront jamais diffusées pour les requêtes de recherche par mot-clé qui ne sont pas pertinentes pour votre marché cible. Plus de 50 % de vos clics auront un fort potentiel de conversion en ventes

Le CTR global de vos annonces sera plus élevé, ce qui signifie que vous aurez atteint un nombre considérable d'audiences, car davantage de personnes qui verront votre annonce cliqueront dessus car elle est toujours pertinente pour eux.

Plus le CTR de votre annonce est élevé, plus le coût par clic est faible, même si votre annonce est positionnée plus haut sur la page.

Un taux de CPC inférieur se traduit par une énorme économie sur le coût de la diffusion efficace de vos annonces. Cela se traduira éventuellement par un retour sur investissement plus élevé.

Cela vous aidera également grandement à acquérir une meilleure connaissance des mots clés que vous devez utiliser dans votre contenu Web.

La gestion des mots clés négatifs, cependant, elle est laborieuse, devrait être un élément important pour chaque personne qui gère une entreprise PPC. En effectuant des recherches approfondies sur les mots-clés négatifs en continu, vous pourrez améliorer les performances de votre entreprise. Cela vous aidera également à gagner du temps et à chaque fois que vous souhaitez générer une nouvelle liste de mots clés négatifs ou créer de nouveaux groupes d'annonces.

Une façon que la plupart des entreprises n'ont pas pleinement utilisée pour générer des mots clés négatifs que vous pouvez utiliser dans vos campagnes publicitaires est l'utilisation des membres de votre équipe pour discuter des éventuelles questions erronées qu'ils reçoivent probablement des clients sur les produits ou services de votre entreprise. L'équipe la plus pertinente que vous devriez envisager d'engager serait l'équipe de support client, car elle traite quotidiennement la plupart des demandes de produits et services d'un client.

Lors du choix de vos mots-clés, n'oubliez pas de prendre des précautions pour éviter d'en faire trop. Un examen continu ou la performance de vos mots-clés négatifs vous aidera à développer une liste racée de mots-clés qui ont le plus grand potentiel dans vos campagnes publicitaires.

Une gestion efficace des mots clés négatifs permet non seulement de garder votre recherche de mots clés propre, mais également pertinente. Cela garantit que vous êtes en mesure de fournir un message convaincant et ciblé au segment exact de chercheurs que vous souhaitez atteindre. Cela garantit également que votre budget sera utilisé sur des impressions et des clics susceptibles de générer un trafic pertinent. En conséquence, le nombre de prospects augmentera et sera éventuellement converti en ventes.

Pour qu'un compte Pay per Click réussisse, il est donc important d'avoir une stratégie de mots clés négatifs efficace. C'est l'une des pierres angulaires les plus importantes si et seulement si elle est correctement mise en œuvre. Cela vous fera économiser de l'argent, augmentera la pertinence de votre public et améliorera vos taux de clics. Il est évident que peu importe à quel point le processus d'avoir une stratégie efficace de gestion des clés négatives est exigeant et laborieux, son retour sur investissement est assez impressionnant. . Il vous suffit d'être plus concentré, dévoué et de tenir compte de la large implication de divers acteurs clés de l'industrie pour qu'elle soit opérationnelle à votre avantage.

Si vous voulez gagner cet argent supplémentaire sur PPC et économiser sur les dépenses tout en profitant de bénéfices accrus, alors c'est le bon moment pour devenir négatif et maximiser énormément votre retour sur investissement.