Numărul de cuvinte este un factor de clasare Google?

Dacă sunteți în căutarea unui răspuns scurt, atunci nu, numărul de cuvinte nu este un factor de clasare în Căutarea Google.

Reprezentanții Google au spus în mod repetat că lungimea conținutului tău scris nu contează din punct de vedere al clasamentului.

Adesea, ei indică faptul că, pentru a-ți satisface utilizatorii, uneori trebuie să faci copia cât mai concisă posibil (gândiți-vă la raportarea meteo). Alteori, copia trebuie să fie foarte cuprinzătoare (gândiți-vă la sfatul medicului).

Și din moment ce scopul Google este să afișeze pagini care lasă utilizatorii mulțumiți, nu are sens să folosești numărul de cuvinte ca factor de clasare.

Dar aceste afirmații nu i-au convins pe toată lumea. Numărul de cuvinte continuă să fie o măsurătoare care este utilizată pe scară largă pentru evaluarea calității conținutului. Și există o explicație destul de bună pentru asta.

Din nou, numărul de cuvinte nu este un factor de clasare și nu cred că ar trebui să fie un factor de clasare. Dar pentru a argumenta mai bine argumentul meu, vreau să privesc imaginea de ansamblu și să înțeleg poziția celor care numără cuvintele, sperând că i-ar ajuta să se claseze mai bine.

În acest articol, voi examina:

• Unele dintre cele mai populare piese de conținut care analizează numărul de cuvinte ca factor de clasare,
• Declarații ale angajaților Google pe tema numărului de cuvinte,
• Mențiuni despre numărul de cuvinte în brevetele Google,
• Argumente de ce numărul de cuvinte ar putea fi un factor de clasare și, cel mai important,
• Indiferent dacă are sens ca un motor de căutare să facă din numărul cuvintelor un factor de clasare.

Cercetarea numărului de cuvinte

Există o mulțime de cercetări disponibile cu privire la numărul de cuvinte care afectează clasamentele Google.

Un exemplu este un studiu realizat de Backlinko care a analizat numărul de cuvinte din primele 10 pagini de clasare pentru peste 11 milioane de rezultate de căutare Google.

Descoperirile lor au arătat că numărul mediu de cuvinte de pe pagini din primele zece rezultate ale căutării este de 1.447. Studiul nu menționează numărul mediu de cuvinte pentru conținutul de rang inferior, dar se poate spune că 1.447 este un număr relativ mare.

Desigur, asta nu înseamnă că un număr mai mare de cuvinte îți îmbunătățește automat șansele de a te clasa în top 10.

Cercetările anterioare ale lui Backlinko au arătat că conținutul mai lung generează mai multe backlink-uri. Potrivit lui Backlinko, „ conținutul mai lung de 3.000 de cuvinte primește în medie cu 77,2% mai multe link-uri la domenii de referință decât conținutul mai scurt de 1.000 de cuvinte. ”

Cu toate acestea, Ahrefs a observat o corelație negativă între lungimea conținutului de peste 1.000 de cuvinte și link-uri, ceea ce înseamnă că numărul de backlink a început să scadă în bucăți de conținut cu un număr de cuvinte de peste 1.000.

Oricare ar fi cazul aici, puteți vedea că lungimea conținutului se poate corela cu numărul de link-uri care sunt incontestabil un factor de clasare Google.

Deci, poate linkurile sunt cele care fac ca conținutul de formă lungă să se claseze bine? Este imposibil de spus, mai ales că există mii de alți factori în joc.

HubSpot susține că „Pentru SEO, lungimea ideală a postării pe blog ar trebui să fie de 2.100-2.400 de cuvinte”. Acest lucru a venit din studiul lor asupra numărului de cuvinte din cele 50 de articole cele mai citite.

În primul rând, puteți observa că numărul lor recomandat de cuvinte este diferit de studiile anterioare. În al doilea rând, au menționat și un alt factor semnificativ. Ei au spus că numărul de cuvinte al articolelor a variat de la 333 la 5.581 de cuvinte, 16 din 50 de articole fiind sub 1.500 de cuvinte.

Numărul mediu de cuvinte cu o abatere standard semnificativă vă poate oferi date nesigure. De exemplu, dacă un articol are 400 de cuvinte și celălalt are 7.000 de cuvinte, media ar fi de 3.700. Cu toate acestea, acest număr nu este suficient pentru a vă spune cea mai bună lungime a articolului, iar dacă nu vedeți întreaga imagine, veți crede că poate un articol de 400 de cuvinte este prea scurt.

În primul rând, puteți observa că numărul de cuvinte recomandat de HubSpot este diferit de cel recomandat de Backlinko.

În al doilea rând, HubSpot a menționat un factor important – abaterea standard . O abatere standard ridicată înseamnă că există o mare varietate de date . Cele mai citite articole ale acestora au variat între 333 și 5.581 de cuvinte, 16 din 50 de articole fiind sub 1.500 de cuvinte. Arată o mulțime de varietate în lungime pe care nu o poți observa uitându-te doar la medie.

Numărul mediu de cuvinte vă poate oferi rezultate nesigure atunci când aveți de-a face cu o abatere standard ridicată a datelor.  

De exemplu, dacă aveți două articole cele mai citite, unul dintre ele are 400 de cuvinte, iar celălalt are 7.000, media ar fi 3.700. Cu toate acestea, puteți vedea că ambele numere de cuvinte sunt răspândite departe de media dvs., astfel încât abaterea standard este mare. În această situație specifică, numărul mediu de cuvinte nu vă va spune cea mai bună lungime a articolului. După ce ați analizat doar numărul mediu de cuvinte, ați putea presupune că poate un articol de 400 de cuvinte este prea scurt pentru a fi clasat înalt.

Număr optim de cuvinte conform instrumentelor de optimizare a conținutului

Instrumentele de optimizare a conținutului, cum ar fi Yoast sau SurferSEO, analizează numărul de cuvinte din articolele dvs. pentru a vă oferi scorul final.

Instrumentele folosesc diferite metode pentru a defini numărul de cuvinte necesare pentru un articol. De obicei, ele determină lungimea conținutului pe baza:

• tip de conținut (de exemplu, postare generală pe blog, pagini de taxonomie) și
• analiza competitorilor.

Prima metodă ar putea să nu fie rezonabilă dacă luați în considerare că lungimea conținutului diferă în funcție de subiect. Tipul general de conținut nu vă va oferi nicio informație despre subiect sau despre intențiile acelui autor. Prin urmare, configurarea unui număr minim de cuvinte bazat numai pe tipul de conținut ar putea să nu fie de ajutor în niciun fel.

A doua metodă – analiza concurenței – pare și ea nejustificată. În primul rând, ar trebui să creați conținut unic cu perspectiva dvs., astfel încât ajustarea numărului de cuvinte la lungimea conținutului concurenților v-ar putea împiedica să fiți original. În al doilea rând, bazarea numărului de cuvinte sugerat pe media pentru piesele de conținut deja clasate presupune că numărul de cuvinte le-a făcut să se claseze bine.

Declarațiile Google cu privire la numărul de cuvinte

Nu trebuie să faceți cercetări ample pentru a găsi afirmațiile Google cu privire la numărul de cuvinte. Google a spus în mod repetat că numărul de cuvinte nu este un factor de clasare. ca aici :

De ce ar folosi un motor de căutare numărul de cuvinte ca măsură?

– John (@JohnMu) 31 august 2020

În acest tweet , John Mueller a menționat declarația Google privind compararea numărului de cuvinte cu conținutul concurenților tăi:

Având același număr de cuvinte ca un articol de top nu va face ca paginile dvs. să fie pe primul loc, la fel cum ați avea o grămadă de încărcătoare USB nu vă va duce pe Lună. Dar, încă sunt tentat să cumpăr unele dintre acele încărcătoare USB... https://t.co/TIuJHwHufn

– John (@JohnMu) 8 februarie 2020

Și în acest tweet , el se asigură că oamenii înțeleg că numărul de cuvinte nu afectează calitatea conținutului:

Sunt de acord cu tine & Mihai :). Numărul de cuvinte nu este un indicator al calității. Unele pagini au o mulțime de cuvinte care nu spun nimic. Unele pagini au foarte puține cuvinte care sunt foarte importante și relevante pentru interogări. Îți cunoști cel mai bine conținutul (sperăm) și poți decide dacă are nevoie de detalii.

— John (@JohnMu) 24 iulie 2018

Și pe Reddit , a spus încă o dată că numărul de cuvinte nu este un factor de clasare:

Cum să găsiți numărul de cuvinte în SERP? din bigseo

Și a explicat-o din nou în timpul programului de lucru SEO al Google . Întrebarea a fost:

„Să presupunem că vreau să îmbunătățesc conținutul unei pagini. Adaug cât mai mult conținut relevant pentru utilizatori. Înseamnă asta că atunci când adaug text relevant în pagină, Google presupune automat că pagina este mai bună? Merge asa? Mai mult text este mai bine în ochii Google?”

From our point of view, the number of words on a page is not a quality factor, not a ranking factor. Din punctul nostru de vedere, numărul de cuvinte de pe o pagină nu este un factor de calitate, nu un factor de clasare. Deci doar adăugarea orbește din ce în ce mai mult text pe o pagină nu o face mai bună. Este un pic ca dacă vrei să prezinți ceva unui client care intră, îi poți oferi o broșură de una sau două pagini sau îi poți oferi o carte uriașă de informații. Și în unele cazuri, oamenii vor dori o carte cu multe informații. Și în alte cazuri, oamenii își doresc ceva scurt și dulce. Și asta e similar cu căutarea. Dacă aveți informațiile de care aveți nevoie pentru indexare, astfel încât utilizatorii și Googlebot să înțeleagă despre ce este această pagină într-o versiune scurtă, atunci bine, păstrați o versiune scurtă. Nu trebuie să o prelungești. Doar adăugarea orbește de text la o pagină nu o face mai bună . „

În ciuda declarațiilor explicite făcute de avocatul de căutare de la Google, unii oameni încă nu sunt convinși că numărul de cuvinte nu este un factor de clasare. Așa că am decis să mă aprofundez în perspectiva Google și să caut mai multe informații în ghidurile și brevetele lor.

Documentația Google privind numărul de cuvinte

Parcurgând instrucțiunile Google privind calitatea, nu veți găsi nimic specific despre numărul de cuvinte.

Merită menționat că unul dintre primele lucruri pe care le veți găsi în timp ce căutați prin documentația Google este faptul că paginile ar trebui create pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare . Dacă vă concentrați asupra utilizatorului, nu are rost să vă gândiți cât de lung ar trebui să fie conținutul dvs. - acesta ar trebui să fie un proces natural bazat pe intenția utilizatorului pe care încercați să o abordați. Dacă îți faci conținutul mai lung pentru a mulțumi motoarele de căutare, nu utilizatorilor, o faci greșit.

Un alt lucru este confundarea conținutului mai scurt cu conținutul subțire .

Conform ghidurilor Google, conținutul subțire include:

• Conținut generat automat,
• Conținut copiat (răzuit) de pe alte site-uri,
• Pagini de intrare și
• Programe de afiliere fără valoare adăugată pentru utilizatori.

După cum puteți vedea, mulți factori determină conținutul subțire și niciunul dintre ei nu are legătură cu lungimea acestuia .

În plus, în ghid, puteți găsi această propoziție:

some site owners attempt to improve their pages' ranking and attract visitors by creating pages with many words but little or no authentic content. unii proprietari de site-uri încearcă să îmbunătățească clasarea paginilor lor și să atragă vizitatori prin crearea de pagini cu multe cuvinte, dar puțin sau deloc conținut autentic. Google va lua măsuri împotriva domeniilor care încearcă să se claseze mai bine, afișând doar pagini răzuite sau alte pagini care nu adaugă o valoare substanțială utilizatorilor.”

Așadar, Google este conștient de faptul că unii oameni prelungesc în mod inutil conținutul fără a adăuga valoare reală, deoarece cred că conținutul lung se va clasa mai bine. Scraping conținut de pe alte site-uri ar putea fi un exemplu extrem, dar arată că Google nu vrea ca oamenii să creeze conținut mai lung doar de dragul de a avea mai multe cuvinte.

Pe lângă documentația Google Search Central, am parcurs și Regulile privind calitatea căutării . Este un document dat evaluatorilor de calitate a căutării Google – persoane desemnate să evalueze site-urile web.

În capitolul despre evaluarea calității paginii, putem constata că unul dintre factorii care determină calitatea unei pagini este „Calitatea și cantitatea conținutului principal”.

„ Cantitatea de conținut necesară pentru ca pagina să fie satisfăcătoare depinde de subiectul și scopul paginii. O pagină de înaltă calitate pe un subiect larg, cu multe informații disponibile, va avea mai mult conținut decât o pagină de înaltă calitate pe un subiect mai restrâns. „

Această propoziție este urmată de câteva exemple de pagini cu evaluări de înaltă calitate:

Acest lucru afirmă clar că, deși pagina are mai puțin conținut decât alte pagini, este bine scrisă și considerată de înaltă calitate. În plus, Ghidul Google privind calitatea căutării subliniază faptul că cantitatea de conținut depinde de subiect, iar difuzarea mai puține informații nu afectează calitatea.

Numărul de cuvinte în brevetul Google

Ca o notă secundară, o măsură interesantă legată de numărul de cuvinte poate fi găsită într-unul dintre brevetele Google .

În Sisteme și metode pentru îmbunătățirea clasamentului articolelor de știri , numărul de cuvinte este menționat în contextul lungimii medii a unui grup de articole de pe un site web. Este una dintre cele 13 valori pe care brevetul sugerează că Google le-ar putea lua în considerare atunci când clasifică articolele de știri.

Este interesant că Google poate lua lungimea medie a tuturor articolelor de știri și nu doar numărul de cuvinte al unui articol. Dar este important să ne amintim că este doar una dintre opțiuni și nu știm dacă și cum le folosește Google.

Argumentele pentru numărul de cuvinte fiind un factor de clasare

Să argumentăm că numărul de cuvinte este un factor de clasare Google.

În multe verticale, aveți nevoie de conținut cuprinzător pentru a vă clasa bine.

Să presupunem că conduceți o afacere mică și aveți un site web cu un blog. Conținutul mai lung care vorbește în detaliu despre serviciile dvs. este foarte probabil să se claseze mai bine decât articolele scurte care nu intră în detalii.

În plus, dacă sunteți un agent de marketing de conținut care desfășoară campanii pentru mai mulți clienți în fiecare lună, probabil că veți avea un succes mai mare în crearea de conținut de lungă durată care scoate din apă concurenții clienților dvs. cu caracterul său complex.

Deci, cu siguranță, există oameni care au o părtinire personală față de conținutul lung atunci când vine vorba de clasare.

Acum, ce zici de niște argumente mai obiective? Acestea ar trebui să ia în considerare rezultatul Google – făcând utilizatorii fericiți prin furnizarea de rezultate de căutare proaspete și relevante.

Trebuie să recunoașteți că, pentru unele verticale, a face numărarea cuvintelor un factor de clasare nu are sens.

Luați Wikipedia, de exemplu. Pentru atât de multe subiecte, este o sursă excelentă de informații extinse, evaluate de colegi. Dacă doriți să căutați o definiție, Wikipedia conține de obicei cantitatea „corectă” de conținut – dacă ar fi mai scurt, unele aspecte ar fi trecute cu vederea, iar dacă ar fi mai lungă, informațiile nu ar fi la fel de concise. Alte site-uri s-ar putea concentra pe diferite aspecte ale entității definite și, astfel, au mai puțin sau mai mult conținut. Cu toate acestea, cantitatea mare de link-uri și autoritatea pe care Wikipedia o face o alegere bună pentru rezultatul de căutare numărul 1 pentru milioane de interogări.

Pe de altă parte, Google are mulți algoritmi de clasare care se aplică doar unor anumite tipuri de interogări sau verticale. Un exemplu este Query Deserves Freshness (QDF), care este un algoritm care favorizează conținut proaspăt pentru unele interogări.

Ar putea exista un mecanism de recunoaștere a interogărilor care necesită utilizarea numărului de cuvinte pentru clasarea la conținutul de suprafață cu o anumită lungime? Probabil. Dar chiar dacă Google ar fi fost excelent în a înțelege când utilizatorii au nevoie de conținut scurt sau lung, utilizarea numărului de cuvinte pentru clasare ar veni cu probleme substanțiale.

Perspectiva unui motor de căutare asupra numărului de cuvinte

Google afirmă că misiunea și scopul său este „ de a vă oferi cele mai utile și relevante informații. ”

Google dorește să încheie căutarea în cel mai eficient mod, oferind cel mai bun răspuns la intenția utilizatorului. După intenția utilizatorului, putem înțelege scopul principal pe care îl are utilizatorul în timpul căutării unei interogări.

Trebuie să luați în considerare ce poate fi util pentru Google pentru a termina căutarea. Vă poate ajuta un anumit număr de cuvinte să oferiți răspunsul pe care publicul dvs. îl caută?

Unii utilizatori caută răspunsuri concise, iar întrebările lor pot fi răspunse într-o singură propoziție – conținutul mai lung nu va oferi informații mai utile sau relevante. Alții ar putea căuta ghiduri cuprinzătoare și nu vor fi mulțumiți cu un răspuns scurt. Dacă Google ar folosi numărul de cuvinte ca factor de clasare, nu ar oferi rezultate optime de căutare pentru toți utilizatorii.

Deoarece numărul de cuvinte nu determină calitatea articolului, lungimea acestuia nu pare să fie de ajutor pentru Google în niciun fel în scopul său de a încheia căutarea.

Un anumit număr de cuvinte vă poate ajuta să vă poziționați mai sus?

Numărul de cuvinte nu este un factor de clasare și nu vă va ajuta să vă clasați mai sus.

Specularea cu privire la posibilele beneficii ale unei anumite lungimi de articol nu are niciun scop. Trebuie să ținem cont că ar trebui în primul rând să scriem pentru utilizatori. Numărul de cuvinte ar trebui să se bazeze numai pe subiectul pe care îl tratați și pe intenția utilizatorului la care doriți să răspundeți.

În plus, trebuie să acordăm mai multă atenție cercetărilor disponibile. Dacă rezultatele sunt interpretate sau citate incorect, acestea pot fi foarte înșelătoare. În prezent, nu avem instrumentele pentru a izola numărul de cuvinte de alți posibili factori de clasare și a testa influența acestuia asupra clasamentului Google. Trebuie să aruncăm o privire critică asupra metodelor utilizate în cercetare, asupra logicii acestora și să fim atenți la tragerea oricărei concluzii.