単語数はGoogleのランキング要素ですか？

公開: 2021-10-12

あなたが短い答えを探しているなら、いいえ、単語数はグーグル検索のランキング要素ではありません。

Googleの担当者は、あなたの書いたコンテンツの長さはランキングの観点からは重要ではないと繰り返し言っています。

彼らはしばしばあなたのユーザーを満足させるためにあなたが時々コピーをできるだけ簡潔にしなければならないという事実を指摘します（天気予報を考えてください）。また、コピーは非常に包括的である必要があります（医学的アドバイスを考えてください）。

また、Googleの目標はユーザーを満足させるページを表示することであるため、単語数をランキング要素として使用することは意味がありません。

しかし、これらの声明はすべての人を納得させるものではありませんでした。単語数は、コンテンツの品質を評価するために広く使用されている指標であり続けています。そして、それについてはかなり良い説明があります。

繰り返しになりますが、単語数はランキング要素ではなく、ランキング要素であるべきではないと思います。しかし、私の議論をより強く主張するために、私は全体像を見て、単語を数える人々の立場を理解し、それが彼らのランクを上げるのに役立つことを願っています。

この記事では、次のことを検討します。

単語数をランキング要素として分析する最も人気のあるコンテンツのいくつかは、
単語数のトピックに関するGoogle社員の声明、
グーグルの特許における単語数の言及、
単語数がランキング要因になる理由についての議論、そして最も重要なのは、
検索エンジンが単語数をランキング要素にすることが理にかなっているのかどうか。

内容を隠す

1単語数調査

2コンテンツ最適化ツールに応じた最適な単語数

3単語数に関するGoogleの声明

4単語数に関するGoogleのドキュメント

5Googleの特許の単語数

ランキング要素である単語数の6つの議論

7単語数に関する検索エンジンの視点

8特定の単語数はあなたがより高くランク付けするのを助けることができますか？

単語数の研究

グーグルのランキングに影響を与える単語数について利用可能な多くの研究があります。

一例は、 1,100万を超えるGoogle検索結果の上位10ページの単語数を分析したBacklinkoによる調査です。

彼らの調査結果は、最初の10件の検索結果のページの平均単語数が1,447であることを示しました。この調査では、ランクの低いコンテンツの平均単語数については触れられていませんが、1,447は比較的多いと言っても過言ではありません。

もちろん、単語数が多いほど自動的に上位10位に入る可能性が高くなるわけではありません。

Backlinkoの以前の調査では、コンテンツが長いほど多くのバックリンクが生成されることが示されていました。 Backlinkoによると、「 3,000語より長いコンテンツは、1,000語より短いコンテンツよりも平均77.2％多くの参照ドメインリンクを取得します。 」

しかし、 Ahrefsは、1,000語を超えるコンテンツの長さとリンクの間に負の相関関係があることに気づきました。これは、単語数が1,000を超えるコンテンツの一部でバックリンクの数が減少し始めたことを意味します。

ここでどのような場合でも、コンテンツの長さは、間違いなくGoogleのランキング要素であるリンクの数と相関している可能性があることがわかります。

それで、多分それは長い形式のコンテンツをうまくランク付けするリンクですか？ 特に、他に何千もの要因が働いていることを知ることは不可能です。

HubSpotは、 「SEOの場合、理想的なブログ投稿の長さは2,100〜2,400語である必要があります」と主張しています。 これは、50の最も読まれた記事の単語数の彼らの研究から来ました。

まず、推奨される単語数が以前の研究とは異なることに気付くでしょう。第二に、彼らはまた別の重要な要因について言及しました。彼らは、記事の単語数は333から5,581語の範囲であり、50の記事のうち16が1,500語未満であると述べました。

標準偏差が大きい平均単語数では、信頼性の低いデータが得られる可能性があります。 たとえば、一方の記事に400語、もう一方の記事に7,000語がある場合、平均は3,700語になります。ただし、この数では記事の長さが最適であるとは言えません。全体像が見えない場合は、400語の記事が短すぎると思われるかもしれません。

まず、HubSpotの推奨単語数がBacklinkoの推奨単語数とは異なることに気付くでしょう。

次に、HubSpotは重要な要素である標準偏差について言及しました。 標準偏差が高いということは、データに多くの多様性があることを意味します。 彼らの最も読まれた記事は333から5,581語の範囲で、50の記事のうち16が1,500語未満でした。平均だけでは気付かない長さのバラエティに富んでいます。

データの標準偏差が高い場合、平均単語数によって信頼性の低い結果が得られる可能性があります。

たとえば、最も読まれている記事が2つあり、そのうちの1つが400語で、もう1つが7,000語である場合、平均は3,700になります。ただし、両方の単語数が平均から遠く離れていることがわかります。そのため、標準偏差が高くなっています。この特定の状況では、平均単語数はあなたに最高の記事の長さを教えてくれません。平均単語数だけを見た後、おそらく400語の記事は短すぎて上位にランク付けできないと思うかもしれません。

コンテンツ最適化ツールに応じた最適な単語数

YoastやSurferSEOなどのコンテンツ最適化ツールは、記事の単語数を分析して最終的なスコアを提供します。

ツールはさまざまな方法を使用して、記事に必要な単語数を定義します。通常、コンテンツの長さは以下に基づいて決定されます。

コンテンツの種類（例：一般的なブログ投稿、分類法ページ）、および
競合他社の分析。

トピックによってコンテンツの長さが異なることを考えると、最初の方法は合理的ではないかもしれません。 一般的な種類のコンテンツでは、主題やその作者の意図に関する情報は提供されません。 したがって、コンテンツの種類のみに基づいて最小限の単語数を設定しても、まったく役に立たない場合があります。

2番目の方法である競合他社の分析も不当なようです。 まず、自分の視点で独自のコンテンツを作成する必要があります。そうすれば、単語数を競合他社のコンテンツの長さに合わせて調整すると、オリジナルになることができなくなる可能性があります。第二に、すでにランク付けされているコンテンツの平均に基づいて提案された単語数に基づいて、それらをうまくランク付けしたのは単語数であると仮定します。

単語数に関するGoogleの声明

単語数に関するGoogleの声明を見つけるために、大規模な調査を行う必要はありません。 Google社員は、単語数はランキング要素ではないと繰り返し述べています。ここのように：

検索エンジンが単語数を指標として使用するのはなぜですか？

—ジョン（@JohnMu）2020年8月31日

このツイートの中で、ジョン・ミューラーは単語数を競合他社のコンテンツと比較することに関するグーグルの声明に言及しました：

上位の記事と同じ単語数を持っていても、ページが最初にランク付けされるわけではありません。USB充電器をたくさん持っていても、月にたどり着くことができないのと同じです。しかし、私はまだそれらのUSB充電器のいくつかを購入したいと思っています…https：//t.co/TIuJHwHufn
—ジョン（@JohnMu）2020年2月8日

そして、このツイートでは、単語数がコンテンツの品質に影響を与えていないことを人々が理解していることを確認しています。

私はあなたとミハイに同意します:)。単語数は品質を示すものではありません。何も言わない言葉がたくさんあるページもあります。一部のページには、クエリに非常に重要で関連性のある単語がほとんどありません。あなたはあなたのコンテンツを（うまくいけば）最もよく知っていて、それが詳細を必要とするかどうかを決めることができます。
—ジョン（@JohnMu）2018年7月24日

そしてRedditで、彼はもう一度、単語数はランキング要素ではないと言いました。

SERPで単語数を見つける方法は？ bigseoから

そして彼はグーグルのSEO営業時間中にそれを再び説明した。質問は：

「ページのコンテンツを改善したいとしましょう。 ユーザーのためにできるだけ多くの関連コンテンツを追加します。 これは、関連するテキストをページに追加すると、Googleは自動的にページが優れていると見なすことを意味しますか？ それはそのようにうまくいきますか？ Googleにとって、より多くのテキストの方が優れていますか？」

From our point of view, the number of words on a page is not a quality factor, not a ranking factor.私たちの観点からすると、ページ上の単語の数は品質の要素ではなく、ランキングの要素でもありません。 したがって、ページにテキストを盲目的に追加するだけでは、ページは改善されません。 歩いているクライアントに何かを提示したい場合、1ページまたは2ページのパンフレットを提供したり、巨大な情報の本を提供したりするのと少し似ています。 そして、場合によっては、人々はたくさんの情報を持った本を欲しがるでしょう。 そして他の場合には、人々は短くて甘いものを望んでいます。 そして、それは検索に似ています。 ユーザーとGooglebotがこのページの内容を短いバージョンで理解できるように、インデックス作成に必要な情報がある場合は、短いバージョンを維持してください。 長くする必要はありません。 やみくもにページにテキストを追加するだけでは、ページは改善されません。「「

グーグルの検索支持者によってなされた明白な声明にもかかわらず、何人かの人々はまだ単語数がランキング要因ではないことを確信していません。そこで私は、Googleの視点をさらに深く掘り下げ、ガイドラインと特許でより多くの情報を探すことにしました。

単語数に関するGoogleのドキュメント

品質に関するGoogleのガイドラインを確認すると、単語数について具体的なことは何も見つかりません。

Googleのドキュメントを検索しているときに最初に見つかることの1つは、ページは検索エンジンではなくユーザー向けに作成する必要があるという事実です。 ユーザーに焦点を当てる場合、コンテンツの長さを考える意味はありません。これは、対処しようとしているユーザーの意図に基づいた自然なプロセスである必要があります。ユーザーではなく検索エンジンを満足させるためにコンテンツを長くしているのなら、それは間違っています。

もう1つは、短いコンテンツと薄いコンテンツを混同することです。

Googleのガイドラインによると、シンコンテンツには次のものが含まれます。

自動的に生成されたコンテンツ、
他のサイトからコピー（スクレイプ）されたコンテンツ、
誘導ページ、および
ユーザーにとって付加価値のないアフィリエイトプログラム。

ご覧のとおり、薄いコンテンツを決定する要因はたくさんありますが、その長さに関係するものはありません。

さらに、ガイドラインでは、次の文を見つけることができます。

some site owners attempt to improve their pages' ranking and attract visitors by creating pages with many words but little or no authentic content. 一部のサイト所有者は、多くの単語を含むが本物のコンテンツをほとんどまたはまったく含まないページを作成することによって、ページのランキングを向上させ、訪問者を引き付けようとしています。 Googleは、ユーザーに実質的な価値をもたらさない、削り取られたページやその他のCookieカッターのページを表示するだけで、ランクを上げようとするドメインに対して措置を講じます。」

したがって、Googleは、長いコンテンツの方がランクが高いと考えているため、実際の価値を追加せずにコンテンツを不必要に長くする人がいることを認識しています。他のサイトからコンテンツをスクレイピングすることは極端な例かもしれませんが、Googleは、単語を増やすためだけにコンテンツを長くすることを望んでいないことを示しています。

Google Search Centralのドキュメントを見るだけでなく、検索品質ガイドラインも確認しました。これは、ウェブサイトを評価するように指定されたGoogleの検索品質評価者に提供されるドキュメントです。

ページ品質評価に関する章では、ページの品質を決定する要因の1つが、「メインコンテンツの品質と量」であることがわかります。

「ページが満足するために必要なコンテンツの量は、ページのトピックと目的によって異なります。 利用可能な情報がたくさんある幅広いトピックの高品質のページには、狭いトピックの高品質のページよりも多くのコンテンツが含まれます。 「「

この文の後に、高品質の評価が付けられたページの例がいくつか続きます。

競合するページよりもコンテンツが少ないにもかかわらず高品質であるGoogleの検索品質ガイドラインのページの説明

これは、ページのコンテンツが他のページよりも少ないにもかかわらず、よく書かれており、高品質であると見なされていることを明確に示しています。さらに、Googleの検索品質ガイドラインでは、コンテンツの量はトピックによって異なり、提供する情報が少なくても品質に影響しないことを強調しています。

Googleの特許の単語数

ちなみに、単語数に関連する興味深い指標は、 Googleの特許の1つにあります。

ニュース記事のランキングを改善するためのシステムと方法では、単語数は、ウェブサイト上の記事のグループの平均の長さの文脈で言及されています。これは、Googleがニュース記事をランク付けする際に検討できることを特許が示唆している13の指標の1つです。

グーグルが記事の単語数だけでなく、すべてのニュース記事の平均の長さをとる可能性があるのは興味深いことです。 ただし、これはオプションの1つにすぎず、Googleがそれらを使用するかどうか、またどのように使用するかはわかりません。

単語数に関する検索エンジンの視点

Googleは、その使命と目標は「最も有用で関連性のある情報を提供すること」であると述べています。 」

Googleは、ユーザーの意図に最適な答えを提供して、最も効果的な方法で検索を終了したいと考えています。ユーザーの意図により、ユーザーがクエリを検索する際の主な目的を理解できます。

Googleが検索を終了するのに何が役立つかを検討する必要があります。特定の単語数は、視聴者が求める答えを提供するのに役立ちますか？

一部のユーザーは簡潔な回答を求めており、質問には1つの文で回答できます。コンテンツが長いほど、有用で関連性の高い情報は提供されません。他の人は包括的なガイドを探して、短い答えに満足しないかもしれません。 Googleが単語数をランキング要素として使用した場合、すべてのユーザーに最適な検索結果を提供することはできません。

単語数は記事の品質を決定するものではないため、その長さは、検索を終了するという目標において、Googleにとってまったく役に立たないようです。

特定の単語数はあなたがより高くランク付けするのを助けることができますか？

単語数はランキング要素ではなく、上位にランク付けするのに役立ちません。

特定の記事の長さの考えられる利点について推測することには目的がありません。何よりもまずユーザーのために書くべきだということを心に留めておく必要があります。単語数は、あなたがカバーしているトピックとあなたが答えたいユーザーの意図だけに基づいているべきです。

さらに、利用可能な研究にもっと注意を払う必要があります。結果が誤って解釈または引用されている場合、それらは非常に誤解を招く可能性があります。現在、単語数を他の可能なランキング要素から分離し、Googleのランキングへの影響をテストするためのツールはありません。調査で使用された方法とその論理を批判的に検討し、結論を出す際には注意する必要があります。