วิธีเพิ่มการมองเห็นออนไลน์สำหรับผู้จ่ายกัญชา

ธุรกิจสมัยใหม่พึ่งพาเทคโนโลยีอย่างมากเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ อย่างไรก็ตาม การสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ในยุคนี้อาจเป็นเรื่องท้าทายเนื่องจากการหลั่งไหลของธุรกิจใหม่ๆ บนเว็บอย่างรวดเร็ว วันนี้มีร้านจำหน่ายกัญชามากกว่า 7,490 แห่งในสหรัฐอเมริกาตามการศึกษาการเติบโตของร้านขายยากัญชาในปี 2020 ที่เผยแพร่โดย Kisi เพื่อรักษาความได้เปรียบในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงนี้ ธุรกิจกัญชาต้องเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากการตลาดร้านขายยาและเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของพวกเขา

เข้าสู่ไดเรกทอรีท้องถิ่นและเฉพาะ

รายชื่อไดเรกทอรีออนไลน์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการช่วยให้ผู้บริโภคพบธุรกิจออนไลน์ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างอำนาจโดเมนของเว็บไซต์เนื่องจากรายการไดเรกทอรีเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ ช่วยให้ไซต์ได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

กล่าวง่ายๆ ไดเร็กทอรีคือรายชื่อธุรกิจออนไลน์ รายชื่อเหล่านี้โดยทั่วไปรวมถึงข้อมูลต่างๆ เช่น ชื่อธุรกิจ ที่อยู่ บริการ ข้อมูลติดต่อ สมาคม และผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ โดยทั่วไปธุรกิจเหล่านี้จะถูกแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ เช่น ตามสถานที่ตั้งธุรกิจและเฉพาะกลุ่ม

เมื่อเพิ่มร้านขายยากัญชาในไดเรกทอรีท้องถิ่นและเฉพาะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลทั้งหมดเป็นปัจจุบัน เพื่อป้องกันความสับสนของลูกค้าที่มีศักยภาพและการสูญเสียยอดขาย นอกจากนี้ เลือกเพิ่มเฉพาะในไซต์ผู้มีอำนาจที่เชื่อถือได้เท่านั้น ในขณะที่ไดเร็กทอรีชั้นนำสามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของธุรกิจได้ ไดเร็กทอรีที่มีการจัดการไม่ดีก็สามารถสร้างความเสียหายให้กับอันดับออนไลน์ของธุรกิจได้เช่นกัน

การเพิ่มลงในไดเร็กทอรีท้องถิ่นและไดเร็กทอรีเฉพาะนั้นค่อนข้างง่ายและมักจะฟรี ไดเร็กทอรีออนไลน์ชั้นนำสำหรับธุรกิจ ได้แก่ Google, Bing, Facebook, Yelp, Angie's List, LinkedIn, Better Business Bureau, Merchant Circle, YP.com, Whitepages, CitySearch, Local.com, Thumbtack, Manta และ Aabaco Small Business จาก Yahoo !

รูปที่ 1.1 แสดงรายการไดเร็กทอรี Yelp สำหรับลูกค้าของ Pure Oasis 321 Web Marketing ในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญการตลาดกัญชาแต่ละครั้ง เราทำการตรวจสอบไดเรกทอรีและดูแลให้แน่ใจว่ารายชื่อแต่ละรายการได้รับการอัปเดตด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง 321 Web Marketing จะเข้าถึงลูกค้าใหม่ในรายการไดเรกทอรีท้องถิ่นและเฉพาะเฉพาะมากกว่าแปดสิบรายการ

สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี Google My Business

เมื่อมีผู้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ต้องการ ผลลัพธ์อันดับต้นๆ มักจะเป็นธุรกิจในท้องถิ่น ผลลัพธ์ในพื้นที่โดยทั่วไปจะขึ้นอยู่กับระยะทาง ความเกี่ยวข้อง และความโดดเด่น อัลกอริธึมเฉพาะของ Google มักจะแสดงธุรกิจที่ใกล้เคียงที่สุดกับผู้ค้นหา แต่อาจแสดงธุรกิจที่อยู่ไกลออกไปด้วยหากมีแนวโน้มที่จะมีสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา

Google My Business (GMB) เป็นเครื่องมือฟรีที่นำเสนอโดย Google ซึ่งช่วยให้ธุรกิจจัดการสถานะออนไลน์ของตนบนเครื่องมือค้นหาได้ดียิ่งขึ้น ขั้นตอนแรกในการรับรายชื่อ GMB คือทำการค้นหาง่ายๆ เพื่อดูว่ามีธุรกิจดังกล่าวอยู่ในรายการแล้วหรือไม่ หากธุรกิจมีมาระยะหนึ่งแล้ว อาจมีรายชื่ออยู่แล้วและเจ้าของก็ต้องอ้างสิทธิ์ เมื่ออ้างสิทธิ์แล้ว เจ้าของสามารถจัดการข้อมูลได้ รูปที่ 2.1 แสดงการกำหนดค่า Google My Business ปัจจุบันสำหรับ Pure Oasis

หากธุรกิจยังไม่อยู่ในรายการ เจ้าของจะต้องสร้างรายชื่อใหม่ ในการพิสูจน์ความเป็นเจ้าของ รายชื่อจะต้องได้รับการยืนยันซึ่งอาจใช้เวลามากกว่าหนึ่งสัปดาห์หรือนานกว่านั้น เมื่อตรวจสอบแล้ว บัญชีจะเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยการป้อนหมวดหมู่ธุรกิจหลัก ข้อมูลติดต่อ URL ของเว็บไซต์ เวลาทำการ รูปภาพของผลิตภัณฑ์และบริการ และข้อมูลและสื่ออื่นๆ รายละเอียดเหล่านี้สามารถอัปเดตได้ตลอดเวลา

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ GMB

การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

การตลาดเนื้อหาเป็นรากฐานของแคมเปญการตลาดร้านขายยาที่ประสบความสำเร็จ แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเข้าใจถึงความสำคัญของการสร้างและเผยแพร่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีค่าซึ่งแสดงความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของตน การเผยแพร่เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ผู้บริโภคกลับมาที่เว็บไซต์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

เนื้อหาออนไลน์มีบทบาทโดยตรงในการปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ซึ่งจะส่งผลต่อการมองเห็นออนไลน์ของธุรกิจ การสร้างเนื้อหาเป็นเทคนิค SEO ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่ง เนื่องจากยิ่งธุรกิจสร้างเนื้อหามากเท่าใด เครื่องมือค้นหาจึงต้องจัดทำดัชนีและแสดงหน้าเว็บต่อผู้ใช้ในเครื่องมือค้นหามากขึ้นเท่านั้น

ธุรกิจสามารถเข้าถึงรูปแบบต่างๆ เพื่อเผยแพร่เนื้อหาออนไลน์ได้ ควรใช้รูปแบบที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น โซเชียลมีเดียได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการแชร์เนื้อหาทางธุรกิจ Twitter, Facebook, YouTube, Instagram และ Snapchat ล้วนเป็นสื่อที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาใหม่

นอกจากนี้ยังมีวิธีอื่นๆ ในการมองเห็นออนไลน์ เช่น การแสดงโดยตรงในกล่องจดหมายของผู้บริโภค การตลาดทางอีเมลเป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมเพื่อโปรโมตเนื้อหา เทคนิคการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย เช่น การจ่ายต่อคลิก (PPC) ยังสามารถแสดงเนื้อหาของธุรกิจต่อหน้าผู้ชมใหม่ๆ ผ่านโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

สร้างจดหมายข่าวรายเดือนสำหรับลูกค้าปัจจุบันและที่คาดหวัง

จดหมายข่าวรายเดือนสามารถมีประสิทธิภาพสูงในการเพิ่มการมองเห็นออนไลน์สำหรับร้านจำหน่ายกัญชา อีเมลเหล่านี้ให้เนื้อหาและประกาศที่น่าสนใจแก่สมาชิกที่ช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และแนะนำกลุ่มเป้าหมายให้รู้จักกับผลิตภัณฑ์ใหม่

ด้วยซอฟต์แวร์แคมเปญอีเมลที่ทันสมัย ​​การส่งจดหมายข่าวไปยังสมาชิกตามกำหนดเวลาที่สม่ำเสมอจึงเป็นเรื่องง่าย จดหมายข่าวรายเดือนยังให้สิ่งที่ผู้อ่านรอคอยในแต่ละเดือนในขณะที่ติดต่อกับแบรนด์

จดหมายข่าวไม่เพียงเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการให้ความรู้และให้ข้อมูลแก่ผู้ชมเท่านั้น แต่ยังสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของธุรกิจเพื่อให้ได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นอีกด้วย ธุรกิจสามารถใช้เทคนิคที่หลากหลายเพื่อดึงดูดสมาชิกผ่านอีเมล เช่น การแบ่งส่วนและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

เมื่อส่งจดหมายข่าวรายเดือน สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับการคลิกของผู้ชมและความชอบในการซื้อ ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจเฉพาะของผู้อ่านได้ในภายหลัง เน้นการส่งอีเมลที่มีความเฉพาะตัวสูง

จดหมายข่าวยังสามารถใช้เพื่อขยายชุมชนออนไลน์ด้วยการใช้โซเชียลมีเดีย เมื่อสร้างจดหมายข่าวรายเดือน ให้ใส่ลิงก์โซเชียลมีเดียและปุ่มแชร์สำหรับหลายแพลตฟอร์ม ธุรกิจจำนวนมากยังพบคุณค่าในการส่งเสริมการแข่งขันโซเชียลมีเดียภายในจดหมายข่าวที่สนับสนุนให้ผู้คนติดตามธุรกิจบนโซเชียลมีเดียหรือดูเนื้อหาเพิ่มเติม

ดำเนินการเผยแพร่เพื่อสร้างความสัมพันธ์และลิงก์ย้อนกลับ

Outreach เป็นแนวทางเชิงรุกในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่ส่งกลับไปยังเว็บไซต์ กลยุทธ์นี้ทำได้โดยการติดต่อเจ้าของเว็บไซต์รายอื่นเพื่อรับลิงก์ แม้ว่ากระบวนการนี้อาจเกี่ยวข้องกับเทคนิคการสื่อสารที่หลากหลาย แต่ส่วนใหญ่มักเกิดขึ้นกับอีเมลหรือโซเชียลมีเดีย การลงทุนเวลาในการดำเนินการขยายงานสามารถช่วยปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์ของธุรกิจและเพิ่มการมองเห็นออนไลน์โดยรวม

กระบวนการเริ่มต้นด้วยการระบุเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าลิงก์มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับธุรกิจโดยไม่เป็นคู่แข่งโดยตรง การค้นหาโดย Google สามารถช่วยให้ธุรกิจระบุเว็บไซต์ที่อาจได้รับลิงก์ที่เป็นประโยชน์และเพิ่มอำนาจของเว็บไซต์

ลิงก์ Outreach เป็นวิธีที่ไม่แพงในการปรับปรุงการจัดอันดับและเพิ่มโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้ชมใหม่ ลิงก์เผยแพร่ SEO ถือเป็นลิงก์ที่ดีที่สุดที่ธุรกิจสามารถมีไปยังเว็บไซต์ของตนได้ แม้ว่าลิงก์แบบออร์แกนิกจะทำได้ง่ายกว่า แต่ก็อาศัยการมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากกว่าเพื่อให้มีประสิทธิภาพ ในทางกลับกัน ลิงก์ Outreach สามารถพัฒนาสถานะออนไลน์ได้โดยใช้ลิงก์ย้อนกลับ

รูปที่ 5.1 แสดงลิงก์ย้อนกลับบางส่วนที่ได้รับสำหรับเว็บไซต์ของ Pure Oasis 321 Web Marketing ได้สร้างคลังข้อมูลลูกค้าที่กว้างขวางสำหรับแคมเปญของพวกเขา และได้สร้างลิงก์ที่มีอำนาจสูงหลายแห่ง ขณะนี้ Pure Oasis มีลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 1,070 ลิงก์จากเว็บไซต์ที่ไม่ซ้ำกันกว่า 180 แห่ง ณ วันที่ 12 มีนาคม พ.ศ. 2564

สร้างคู่มือและแหล่งข้อมูล

มีเนื้อหาหลายประเภทนอกบล็อกและบทความของเว็บไซต์ การสร้างคู่มือและทรัพยากรอื่น ๆ สามารถเป็นประโยชน์อย่างมากในการเพิ่มการมองเห็นออนไลน์สำหรับร้านขายยากัญชา แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เช่น eBook สามารถช่วยเหลือธุรกิจได้หลายวิธี

ประการแรก สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียงโดยการเพิ่มความน่าเชื่อถือของธุรกิจ การสร้างคู่มือหรือ eBook แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าธุรกิจมีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกัญชาและมีแนวโน้มที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง

คู่มือ eBook คำถามที่พบบ่อย และแหล่งข้อมูลอื่นๆ สามารถทำหน้าที่เป็นแหล่งรายได้เพิ่มเติม แม้ว่าธุรกิจส่วนใหญ่จะไม่ได้รับเงินจำนวนมากจากการขายหนังสือ แต่ก็สามารถให้เงินเพิ่มเล็กน้อยแก่ธุรกิจได้ การเสนอ eBook หรือคู่มือฟรีพร้อมกับการซื้ออาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มยอดขาย

แหล่งข้อมูลออนไลน์อาจเป็นส่วนที่มีประสิทธิภาพของกระบวนการทางการตลาด พิจารณาแจกสำเนา eBook หรือคู่มือเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลของผู้คน ซึ่งสามารถนำไปใช้ในแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลได้ eBook สามารถนำผู้คนใหม่ๆ มาสู่ธุรกิจได้อย่างเป็นธรรมชาติ

รูปที่ 6.1 แสดงข้อมูลทางธุรกิจที่แสดงในหน้าคำถามที่พบบ่อยของ Pure Oasis หน้านี้ประกอบด้วยข้อมูลมากมายเกี่ยวกับแบรนด์และเวลาทำการ รวมถึงข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับกัญชาและกฎหมายของรัฐแมสซาชูเซตส์

แบ่งปันเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการเพิ่มการมองเห็นให้กับร้านจำหน่ายกัญชา ในปี 2564 นักการตลาดธุรกิจในสหรัฐฯ ร้อยละ 91.9 คาดว่าจะใช้โซเชียลมีเดียเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด ตามรายงานของแผนกวิจัยของ Statista

การติดตามบนโซเชียลมีเดียต้องใช้เวลาและการทำงานหนัก มีเทคนิคมากมายที่นักการตลาดใช้เพื่อปรับปรุงการมองเห็นของพวกเขาบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น การใช้รูปภาพที่มีความละเอียดสูงและน่าดึงดูด การสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูด และการใช้คำอธิบายภาพและแฮชแท็กเชิงกลยุทธ์

เพื่อให้ได้รับความสนใจบนโซเชียลมีเดีย จำเป็นต้องอัปโหลดเนื้อหาภาพที่น่าแชร์ ซึ่งรวมถึงรูปภาพที่น่าสนใจพร้อมคำบรรยายที่เพิ่มมูลค่าและกระตุ้นอารมณ์หรือความสนใจ บางครั้งอาจเป็นประโยชน์ในการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ล่าสุดหรือพูดคุยเกี่ยวกับกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น

เนื้อหาเกี่ยวกับธุรกิจที่โพสต์ที่อื่นทางออนไลน์ เช่น บนเว็บไซต์หรือบล็อก สามารถแชร์บนโซเชียลมีเดียได้เช่นกัน รวมลิงก์ไปยังเนื้อหาที่นำกลับมายังเว็บไซต์เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคคลิกและดำเนินการ ยิ่งเนื้อหาดีเท่าไร คนก็จะยิ่งมีโอกาสแชร์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้นเท่านั้น

พูดคุยกับตัวแทนการตลาดร้านขายยาที่มีประสบการณ์

การมองเห็นออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับทั้งร้านจำหน่ายกัญชาใหม่และที่จัดตั้งขึ้น บ่อยครั้งที่จำเป็นต้องใช้เทคนิคและกลยุทธ์ที่หลากหลายเพื่อให้ได้ประโยชน์เต็มที่จากการตลาดดิจิทัล การทำงานร่วมกับหน่วยงานการตลาดร้านขายยากัญชาที่มีประสบการณ์สามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์ได้ ติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่ 321 Web Marketing วันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์หรือกำหนดเวลาการประชุม

บทความที่เกี่ยวข้อง:

• วิธีการสร้างแผนการตลาดร้านขายยา
• วิธีการทำการตลาดร้านขายยาของคุณในปี 2564
• แนวคิดการตลาดกัญชายอดนิยม